摘要：［ 目的］ 探讨基于微信公众平台在健康教育工作中的应用及效果与思考。新媒体时代，微信以其迅捷的速度、极强的互动性、主动传播的姿态，在各类媒介渠道中占据了优势地位，将是健康传播的重要平台。微信公众平台对普及疾病知识的价值更让人期待。
关键词：微信；公众平台；健康教育
随着生活水平的不断提高，人们对健康需求也不断提高，而传统的疾病健康教育已远远不能满足大众对健康信息的需求，因此可充分利用大众媒体快捷、经济、高效等特点进行健康信息的传播。微信公众平台是利用公众账号平台进行自媒体活动，简单来说就是进行一对多的媒体性行为活动，中国互联网协会、国家互联网应急中心在京联合发布了《中国移动互联网发展状况及其安全报告（2017）》，报告显示，2016年中国境内活跃的手机上网码号数量达12.47亿，境内活跃的智能手机达23.3亿部。政府部门纷纷开通微信，健康教育系统各部门和个人也开通了微信。微信作为作为快速发展一种新媒体，竞争优势显著，在普及健康知识和宣传报道健康教育新闻中发挥了巨大作用。
一、微信的传播特点
1传播速度的即时性
新媒体传播特点之一是即时性，即一则信息可以在极短时间内（有时是以分钟计算）迅速被全球多个不同网络传播平台予以发布，或二次、三次传播，其传播速度之快，是任何传统媒体无法比拟的。
2传播内容的自主性
新技术创造的媒体互动功能使传播由单向转变为双向，受众不再是单纯的信息接受者，他们同时成为信息的发布者、提供者，对等传播已经成为现在传播的重要形式。
3传播方式的互动性
微信跟传统媒体相比，最大的特点就是，它实现了一种真正意义上的双向互动传播。双向互动，是新老媒体在传播技术形态上的重要差异。
4传播内容的持久性
微信的微视频、微电台的应用使微信既有电视、广播的功能和电视、广播的传播速度快、影音结合的特点，又弥补了电视、广播一闪即逝，不易保留、记忆的不足。
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二、微信公众平台开展健康教育工作的优势
1微信公众平台可以迅速传播卫生政策、新闻、健康知识
微信是腾讯公司于２０１１ 年１ 月推 出 的 一 款网络快速发送语音短信、视频、图片、文字及支持多人群聊的手机聊天软件，具有开放平等、增强互动、数据统计等多项特点和功能［ １］。微信公众平台是腾讯公司针对企业、媒体等团体用户推出的一项微信用户订阅服务，用户可以享受到二维码订阅、消息推出、品牌传播等个性化服务。微信公众平台不是一个简单的技术术语，而是一个蕴含着文化传播、人际交往、社会心理、生活方式等多种复杂语义的时代命题。在当今互联网时代，一定要占领健康教育的主战场，充分利用网络、微信等新媒体，建立科学规范的健康教育信息系统。微信公众号是互联网的一种新应用，为传播卫生政策、普及健康知识带来了广阔的空间。
2微信公众平台促进了健康传播时空观的改变
微信公众平台传播的传播特点决定了我们利用微信传播的健康知识能够迅速地被百姓所知晓，改变了传统的健康传播时空观念。利用微信直播（微直播）会议及主题卫生日的宣传活动，真正达到及时高效、真诚互动。利用微信进行健康传播是目前传统的健康传播方式所无法比拟的。
3微信可作为业务工作信息交流和考核的依据
利用微信传播健康信息，记录健康教育活动的文字、图片、视频信息，便于同行相互交流和学习，保留相关信息，为业务工作考核提供依据。微信公众平台定期推出疾病知识讨论环节，围绕卫生保健知识和疾病的相关知识进行讨论，收集公众对健康的态度、知识和行为方面的掌握程度。以新媒体为媒介的大众健康教育的深度和广度以及客观的效果评价指标，以促进大众媒体健康教育的科学性和实用性，为公众健康提供专业指导。
4微信可以提高单位的知名度和影响力
提高知名度，扩大影响力是每一个单位都应该重视的问题，而恰当选取平台决定了此举的有效性。从长远来看，微信是提升知名度，对外公关的一个最好平台。
三、思考与建议
微信时代的到来，给健康教育带来了诸多机遇与挑战。微信在大众中普及、微信功能的扩展、国际化水平的加强，使得微信已成为健康教育工作者关注的一种新的教育方式。
1要有责任感和紧迫感
建立省、市、县（区）三级健康教育机构和专业人员组成的微信群，上下互动，相互关注，相互交流，相互学习，利用微信平台开展健康教育工作的浓厚氛围。
2是维护好微信公众平台
建立微信平台进行健康教育，是一种互动式的健康教育，是健康促进模式的一种创新，该健康教育模式使健康信息更有效地传播，比传统的健康教育模式获得更大的收益。微信信息要经常更新，扩大健康教育影响力，使健康信息多点、多元、多方向传输。
3明确微信定位，保证微信内容的真实、客观、科学性
健康教育微信不脱离主题，不滥发微信，遵守互联网相关规定，传播健康理念、开展专业指导，不盲目追求数量，保证质量。
新媒体时代，微信以其迅捷的速度、极强的互动性、主动传播的姿态，在各类媒介渠道中占据了优势地位，将是健康传播的重要平台。微信公众平台对普及疾病知识的价值更让人期待。因此，基于微信平台的健康教育模式将会给健康教育管理带来新的机遇和挑战，此种健康教育方式必然受到大众的喜欢和青睐［ 2］。
参考文献：
[1]党昊祺． 从传播学 角 度 解 构 微 信 的 信 息 传 播 模 式［ Ｊ］ ． 东 南 传 播，２０１２（７）：７６ －７７．
[2]微信公众平台在妇科疾病患者健康教育中的应用［ Ｊ］ ． 齐鲁护理杂志，２０１５，２１（１９）：１２１ －１２２．
论文作者:余东远,欧蕾,蒋琦莲
论文发表刊物:《健康世界》2018年1期
论文发表时间:2018/4/4
标签：健康论文; 健康教育论文; 平台论文; 公众论文; 媒体论文; 互动论文; 互联网论文; 《健康世界》2018年1期论文;