探析融媒体时代传统报纸写作如何突破困境
苏雪峰
（人民公安报社，北京 100160）
摘 要 ：在互联网和新媒体的冲击下，传统媒体面临生存困境，报纸最为显著。新媒体技术以其即时性、交互性等特点吸引受众，倒逼传统媒体做出融合和转型。报纸在经历经营体制改革和与新媒体融合后效果甚微，那么如何实现逆生长成为报纸改革的重点，本文从报纸写作层面探讨报纸如何突破困境。
关键词 ：新媒体；传统报纸；思想转变；新闻专业主义
伴随着互联网和新技术的发展，以手机为移动终端的新媒体逐渐成为社会大众了解信息和娱乐的主要平台。新媒体具备更新速度快，海量性、实时性的优势，满足人们多元化的需求。而传统媒体在新媒体的发展过程中，由于其版面限制和时间限制，变得毫无招架之力。如今，传统媒体力在转型，希望能够借助新媒体的优势与之融合，那么是否成为融媒体后就能解决传统媒体的生存困境成为当前讨论的热点，本文就传统报纸写作如何突破困境的问题进行探讨。
新媒体是集广播、电视、报纸于一体的新型媒体，将三者的特性融为一体，又能取其精华，新媒体的主要依存介质是网络，网络又依存于手机，当今，人人都成为了手机的奴隶，报纸仿佛走到了生命的尽头。网络将实时性的特征发挥得淋漓尽致，而实时性恰巧是报纸无法比拟的。在新媒体不断发展的过程中，有学者称传统媒体正在遭遇断崖式下跌，濒临死亡。如果传统媒体不下定决心转型，生存将越发艰难。综观人类新闻传播史，新闻传播也经历了多次的改革换代，每一种新闻传播媒体的出现都会对一些旧的传播媒体带来极大影响，甚至产生恐慌的状态。在这种情况下，旧的新闻传播媒体必须不断地进行完善、改革，寻找与社会发展相适应的传播方式，才能在社会生存下来，并成为不可替代的一种新闻传播方式。在报纸的发展历程中，受到广播和电视的冲击，但是相较之下，互联网对报纸的冲击可谓是颠覆性的。报纸如今面临的不是发展困境而是生存困境。
一、改变“传者为王”的思想
在传统媒体时代，报纸作为人们获取信息的主要平台之一，记者和编辑作为把关人筛选各类消息后再进行分发，把握着信息的主动权，报纸自出现起一直到互联网的产生的这个阶段，享受着市场化、产业化和国家经济繁荣所带来的甜头，凭借刊登广告又达到了一个新的高峰，传统纸媒行业起码在互联网的出现之前可谓是风生水起，“传者为王”也就此成为传媒行业的专属名词。但是，在互联网出现后，新媒体急速发展，传统媒体日渐衰落，呈现“断崖式下跌”的局面，若不改变“传者为王”的思想，再怎么改革也未能真正拯救纸媒。
互联网出现后，新媒体技术发展，单纯依靠传统媒体获取消息的受众不再是单一接收者，而变成了双向互动者，受众依靠网络在海量的信息中筛选契合自己的信息，并且在“两微一端”甚至“一抖”出现后能够进行参与式互动，这极大提高了受众的关注度，是传统纸媒不可替代的特征，这也是纸媒日渐衰微的重要影响因素。纸媒具备传递信息的功能，在社会中扮演着重要的角色，在传统媒体时代，受众想要获取信息，需要通过报纸、广播等。在报纸最辉煌的时代，家家户户门口都有报箱，早晨吃饭搭配看报纸是常规的动作，传统媒体也担负着维护社会稳定的责任，对于报道什么、不报道什么要依据社会稳定来筛选，这使得受众生活在一个拟态环境之中，认为社会稳定，国泰民安。但是互联网以其海量性、广泛性和即时性的特点牢牢抓住受众胃口，为受众提供一个相对宽泛的信息空间和言论空间，受众不再受传统媒体的制约以及不再满足与传统媒体传递的信息，开始掌握信息的主动权、选择权甚至发布权。即使传统媒体为了维护社会稳定发挥把关人的作用选择不报道某些事件，受众也可以通过互联网进行了解和讨论。
根据品牌的定位和设计过程我们也可以看到，目标读者的需求可以在服务活动设计之前进行分析，因而，专职品牌负责人可以协助阅读推广活动设计更加贴近读者需求，从而更好地贯彻读者导向的作用。除此之外，专职品牌负责人对于品牌的长期发展以及对环境和读者需求的变化能比较快速地做出反应。
在新媒体时代下，受众掌握信息的主动权，针对突发性的事件，传统媒体逐渐丧失了信息发布的优先权，突发性新闻具有不可预知性，事件发生时，新闻工作者不可能第一时间赶到事件现场，而在场的受众基于互联网能够第一时间发布事件信息，并对事件做出自己的解释和评论。这也就意味着传统媒体和受众在互联网这种介质出现后地位发生了改变，信息发布不再是媒体的专属权利，受众也同样可以。例如兰州南收费站的多车连撞事故最早是在场网友通过拍摄视频在网络上发布的。在全民记者的社会，这种情况屡见不鲜。
随着互联网的出现，一种声音变成了多种声音，一种媒体变成了多种媒体，受众选择相信谁，选择了解谁的信息具备绝对的主动权。受众一词也随之发生了改变，受众是接收信息的大众，而取而代之的新词是“用户”，每一个接收信息的人变成了用户，获得用户的青睐，传递用户喜爱的信息成为当今媒体关注的焦点。现今，各类信息平台百花齐放，相互竞争，何来报纸的容身之地，“传者为王”已不再适用，要想进行彻底改革，首先是转变思想，实现从“传者为王”到“用户中心”的思想转变才是改革的第一步。
传统媒体在丧失信息优先权之后，难道就彻底失去了存在的意义了吗？显然不是，相对于时效性，传统媒体确实无法比拟，但是，公众只能告知事件的发生，并不能对事件进行详细和系列报道，对于一些公共事件，受众希望了解事件背后的故事，普通的受众显然是做不到的，但是媒体可以。解释性报道在20世纪30年代起源于美国，到20世纪60年代取代客观报道而在报纸上占据主导位置，原因是电视业迅猛发展，报纸在速度上难以与之竞争，不得不扬长避短，以报道的深度取胜。近年来，互联网上的信息鱼龙混杂，碎片化的信息一时能够满足受众浏览信息的需求，但是若想深究，互联网却无法满足。这就需要纸媒找准定位，不必在时效性上感伤，而应发挥自己独特的优势，以解释性、调查性报道满足受众的深层次需求。
二、找准定位，发挥独特优势
考虑高维空间中的两点a和b，首先根据其余数据点到a和b的欧氏距离创建两个邻居列表Oa和Ob，与a或b距离越小的点在列表中的位置越靠前，图1给出了邻居列表的示例。
1) 冬笋收入。在合作社成立之前，农户基本上不培育经营冬笋，竹林下草、灌木丛生；而在合作社成立之后，对所有基地竹林进行劈山抚育，2017年合作社又围绕冬笋做文章，注册“孝海竹珍”冬笋品牌，2017年11月至2018年2月，合作社生产冬笋13 882.5 kg，销售额30.34万元，除去挖笋成本15.40万元，冬笋收入14.94万元。
在此次研究中,AB两组的手术时间和出血情况对比不存在统计学差异性(P>0.05)。AB两组的止痛效率不存在统计学差异性(P>0.0167),ABC三组的止痛效率、肺炎发生率、住院时间、满意度等存在统计学差异性(P<0.05)。AB两组外观满意度、肺炎发生率、住院时间不存在统计学差异性(P>0.0167)。随着肋骨骨折手术的改进,固定材料有了很大的变化,记忆合金和可吸收钉等材料被广泛使用。综上所述,使用内固定方式能够让患者的疼痛缓解,减少患者的住院时间,缩短患者的康复周期,但是骨质疏松和骨折严重患者还是推介TiNi环抱式接骨器内固定,可吸收髓内钉适合不宜进行二次手术患者。
在轰动社会的天津港爆炸事件发生后，新京报便委派多为记者赶赴下场，一连七天将事件发生的原因，死伤情况以及处理情况完整的报道出来，并根据事件刊登社论，让不了解现场只知事件的公众更好地了解事件发生情况。这些报道虽不能以时效性取胜，但系统详细的报道过程和分析能给人以解惑的作用。纸媒并非只以时效为立媒之要，更重要的是承担社会责任，不管是第一时间传递信息还是助公众详尽了解所发生事件都应是媒体的职责。
三、遵循新闻专业主义
新闻专业主义源于19世纪中后期的美国，随着政党报纸解体和媒介商业化、煽情化，新闻专业主义兴起。学术界曾对新闻专业主义做出界定，新闻专业主义“包括一系列定义媒体社会功能的信念，一套规范新闻的职业道德，一种受政治和经济权利支配的更高权威精神，以及一种服务于公众的自觉态度”新闻专业主义有三个特点：客观性、真实性、独立性。在万物皆媒的时代，人人都是麦克风，信息呈现爆炸式的增长，新闻专业主义变得极为重要。
在当今社会，各类信息鱼龙混杂，自媒体乱象严重，在新闻生产门槛较低的基础上，一些意见领袖凭借自身流量针对热点事件进行发言和舆论引导，但是其中一部分人未受过专业指导和训练，发布的信息和内容良莠不齐，许多自媒体为了迎合受众，获得流量，满足自身商业化利益而刻意选取低俗媚俗的信息，或者针对一些事件，通过夸张性描写和情绪渲染扭曲事实，忽略了新闻本身应有的客观性。更有甚者，在经济利益的驱使下，编撰一些本不存在的新闻信息，蓄意引导舆论，置新闻专业主义于不顾，被金钱冲昏头脑。
而报纸作为专业媒体，新闻从业者受过专业课程学习以及培训，在如今乱想频发的信息时代，应更加秉着新闻专业主义报道事实，传递真相。碎片化信息的出现，使得真实客观的新闻比例下降，报纸从业者要发挥传统媒体的专业采编能力，在海量的信息中，筛选具备新闻价值的信息，并进行深度挖掘，揭示事件本质，确保新闻的客观性和真实性。同时，要在新闻生产领域做好把关工作，不能受错误思想左右，盲目迎合受众，通过庸俗信息吸引受众眼球，获取流量。新闻从业者应加强自身职业素养，承担社会责任。
总而言之，报纸作为社会的主流媒介之一，在互联网的冲击下，确实出现了困境，但是，在困境中寻找突围办法才是现今最要紧之事。如今，进入融媒体时代，要借助网络的优势，补齐传统媒体的短板迫在眉睫，网络也存在弊端，报纸应谨守本心，克服错误思想，完善自身。
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中图分类号 ：G210
文献标识码： A
文章编号： 2096-5079 （2019） 19-0098-02
作者简介 ：苏雪峰，男，汉族，湖北枝江人，硕士。研究方向：新闻评论。