摘要：随着网络技术日益发达，奥运报道环境日渐广阔，新浪网作为老牌体育专业强势网站，报道模式愈发丰富多样。在2016年里约奥运会上，新浪网整体奥运报道总页面曝光将近120亿，总互动评论量10.7亿，新浪体育官方微博主持的奥运话题累计阅读量高达172亿，体现出在移动媒体时代新浪体育“社交奥运”理念在传统门户端以及社交媒体端的深厚功力。本文通过分析和探索，对新浪网里约奥运会的报道模式进行研究，从“记者+社交”模式、“图文+直播”模式、“微博+直播”模式、四档节目+精彩瞬间的GIF专题四个方面对其复合式报道模式进行详细剖析。
关键词：新浪；里约奥运会；复合式报道
2016年里约奥运会期间，新浪网设立了专门的网页频道——“新浪竞技风暴”对里约奥运会进行专题报道。就目前的媒体平台发展来讲，专业的体育网站仍然是最系统化、专业化、广泛化的一种形式，将相关讯息整合到一起，网页之间相互跳转。
PC端上，新浪延续“评论+分享”的传统玩法，与此前不同的是，全媒体平台的互通使得用户只需一个账号就可快速实现二次传播，新浪体育也能够根据传播热度生产更多喜闻乐见的报道。例如，在PC门户网站上登录，发布评论后，也能同步分享到微博等平台。新浪体育依据后台数据分析发现图表数据报道较为热门，便会制作更多H5、动画等类型的报道。传统媒体与自媒体融合，新浪根据平台特点开展互动生产，借力自媒体增加自己产品的热度。
至此，以新浪体育为代表的专业网络体育频道开启了复合式的报道模式。
一、“记者+社交”模式
在当下众多的社交平台中，新浪记者选择了微信公众号，在“对手”腾讯的地盘开拓了自己的一片宣传天地。“记者+社交”的模式，增加了受众的关注度及互动性。很多资深的体育记者在公众号上发布里约奥运会的赛事点评，撰写评论员文章，风格多样，好评如潮。如，微信公众号“新浪大眼萌”（生产新浪独家内部资讯）推送消息，图文并茂的内容和生动幽默的语言方式，更加直观地吸引了受众，拉近了彼此的距离，增加了受众的参与感。借竞争对手的势力，将里约奥运报道团队作为赛前看点加以宣传。
二、“图文+直播”模式
没有参与购买新媒体版权的新浪体育，利用“图文+直播”模式突破了版权限制。里约奥运期间，新浪体育同时在ＰＣ端和移动端开设了图文直播室。比赛开始前，新浪体育就在自身各大平台推送文本预告，邀请观众观看图文直播的同时，还在文章末尾贴上了电脑版和手机版的直播地址，观众只需点击链接就可直接转跳到直播页面。图文直播开始后，不仅可以紧跟赛事动态，还能让观众发表观点进行互动，吸引了众多受众的参与。用户不仅可以直接参与评论图文直播，其提问还可能被直播室主持人采纳，随时成为报道新方向。比如在林丹和李宗伟比赛直播时对运动员们的打球战术提出疑问，以及猜测谁会赢得比赛的胜利等，主持人和嘉宾就可能直接对此进行答疑或讨论。
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央视在里约奥运会开幕式前17天才对外分销新媒体版权，腾讯用一个亿拿下了赛事直播权，但是由于时间差，让比赛视频与现场实际时间有了半个小时的延时，新浪利用其平台优势，以“图文+直播”的形式抓住这个延时空挡，一定程度上增强了其奥运报道的影响力。
三、“微博+直播”模式
与其他建立于例如QQ、微信这样“熟人圈子”的社交媒体不同，微博打破了传统闭合的环式传播，自由关注、互粉的用户通过转发形式产生了扩散式传播。新浪微博在新浪体育里约奥运会报道中承担了重要角色，发布比赛的相关微博话题，吸引受众阅读或观看。
在此基础上，新浪体育又推出了“微博＋直播”的报道方式，一个是拥有过亿用户的社交工具，一个是当下最热的传播方式，两者合体让整个奥运报道产生了明显的化学反应。里约奥运期间，杜丽、菲尔普斯、张继科等明星运动员通过微博直播向受众展露出比赛外更放松真实的一面，吸粉无数，赚够了人气。以“洪荒少女”傅园慧微博直播为例，短短一小时就吸引了数千万网友的关注，为新浪带来了巨大流量。
四、四档节目+精彩瞬间的GIF专题
新浪体育还打造了《奥运王中王》、《金牌访谈》、《里约大冒险》、《早晚报》四档节目和精彩瞬间的GIF专题。迈克尔• 菲尔普斯参加的《冠军访谈》是他在夺冠后参加的唯一一个除美媒之外的媒体专访，采访视频上线当天总浏览人数突破1500万。
新浪体育在文字、组图、数据、视频等常规报道方式上也值得褒奖，GIF专题则是本次里约奥运会上的另一个亮点，专门发布奥运期间运动员的小表情等动态图，可以说是“动态表情包制作工厂”，使用热度极高。在“表情包走遍天下都不怕”的时代下，GIF专题所生产的动态图片，无疑就是很好的斗图来源。在短短的几秒钟之内，抓住人物最精彩最典型的动作和表情，制作成动态图，将只能意会不能言传的瞬间，演绎得淋漓尽致，既生动形象，还便于保存，少占空间。
结语
网络技术的发展日益迅猛，在这场没有硝烟的“奥运报道战场”，媒体之间的竞争更是愈演愈烈。每隔四年，媒体都需要不断调整和变化报道模式，单打独斗是没有出路的，加强合作，融合媒体报道才是王道。新浪网利用传统门户网站的各项优势，结合新媒体的强势力量，以长补短，充分发挥门户网站专题报道的系统性、规整性、全面性以及微博影响力强大的优势，在里约奥运会报道时采用“记者+社交”模式、“图文+直播”模式、“微博+直播”模式、四档节目+精彩瞬间的ＧＩＦ专题的复合式报道模式，演绎出了一场成功的奥运报道盛宴。
参考文献
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[4]新浪体育：新浪里约奥运战略总结分享 推广体育不止为冠军，新浪网http://sports.sina.com.cn/others/others/2016-08-24/doc-ifxvcsrm2405051.shtml
[5]王璐怡.新浪体育里约奥运报道策略研究[D].南京师范大学,2017.
论文作者:胡雅妮
论文发表刊物:《知识-力量》2019年10月43期
论文发表时间:2019/9/27
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