摘要：随着科技经济的发展，大数据的应用逐渐深入到社会的各个行业，企业的发展深受大数据时代环境的影响。同时企业的市场竞争激烈，消费者的需求越来越趋于多样化，电力企业的营销需要摈弃传统的销售理念，通过有效的应用大数据分析目前市场的消费者需求和喜好，创新营销策略。当前大数据的发展已经达到能够根据大量的数据，通过互联网把不同客户的需求传送到企业，同时为企业制定新型的营销策略提供相关信息。大数据的应用是多数企业营销方案指定的重要手段，同时如何更好地利用大数据提高企业营销的规划，创造合适的营销模式等问题成为企业目前面临的主要问题。本文针对大数据在电力营销的合理应用进行相关研究和探讨，并且对此问题提出合理建议。
关键词：大数据；电力营销；应用研究
引言
电力企业主要通过电力营销的方式增加企业的可持续发展，电力营销同时也是企业了解客户需求的主要方式，通过对客户需求的掌握调整企业的营销策略，从而为客户提供合适的服务。传统的电力营销手段便捷容易操作，随着大数据的逐渐发展和完善，电力营销面临着诸多传统营销难以解决的问题，同时传统营销的局限性在对比中越发明显，其所显露的的缺点越来越多。因此，电力企业应该对电力营销进行合理的调整，与当代大数据有效结合从而促进企业的营销。电力企业应利用互联网科技与大数据共同保证电力营销的效率，同时注重对用户信息的收集和处理，针对企业的营销进行规划和调整，以促进其电力企业的发展为目标开展相关活动。
一、电力企业营销状况
随着当代新型企业的不断发展和壮大，目前社会市场竞争越来越激烈，电力企业的传统营销模式所发挥的作用逐渐减弱，传统的电力营销模式难以继续支撑企业的可持续发展[1]。电力营销在传统的市场环境下忽视对营销理念的思考和研究，导致在新的时代背景下，电力企业的用户正在逐渐流失，传统的电力营销忽视了客户的需求，导致用户对产品效果的不满意等情况逐渐增多。在传统电力营销模式的营销下，电力企业难以更好地发展，目前电力企业在市场占有一定地位，但长期缺乏对客户需求的重视终将导致电力企业的营销市场难以继续发展。站在企业长远发展的角度看，当下的营销模式不仅影响用户对产品的满意度，还会在未来严重影响企业的经济效益和发展。因此，电力企业应迅速适应时代的发展趋势，在电力营销方面应用互联网科技进行相应的辅助管理，但现今电力行业的信息化运用程度较弱，信息化科技水平普遍较低，对企业的信息化发展容易产生不利影响，同时在对用户的需求和产品体验方面难以达到一定的高度。除此以外电力企业的营销模式较为单一，造成企业营销体系不够完善，从而降低电力企业在市场营销中的地位。电力营销对客户的服务意识较薄弱，管理体系不完善，缺乏长远的规划，电力企业的发展深受其影响。
二、大数据的发展和主要特征
（一）大数据的出现
大数据是现代科技发展的数据特征，现代社会的数据种类繁多，较为复杂。科技的发展促进了大数据、云计算等一系列科学技术的崛起，同时对现代电子的行业发展有重要的作用。大数据是针对民众使用互联网时在网络上浏览、保存、下载的一切数据，大数据则是针对大量数据进行相关研究和分析。在互联网上的所有数据中有对企业的产品营销有用或者无用的信息，因此大数据需要在对其进行分析和汇总后才能有效地发挥其作用。现代社会科技的飞速发展，使数据更为复杂[2]。同时，大数据的有效利用能够对消费者心理、消费情况、消费趋向等进行研究，从而促进企业的营销策略规划，扩展企业产品的创新发展渠道。大数据对企业的电力营销有着重要作用，其占据的地位较高，能够针对复杂的市场需求为企业提供新的发展方向。
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（二）大数据特征
大数据特征主要体现在以下四方面：数据量丰富、数据类型复杂、数据价值密度较低、数据时效高。企业通过利用大数据对消费者在互联网留存的数据进行相关处理和汇总，快速对用户的生活状态以及消费理念和历史情况进行掌握，有助于企业针对合适的消费人群进行相关的产品研究和创新，规划合理的电力营销策略。
目前大数据的应用能够对市场营销进行合理的规划，同时为企业提供客户的有效数据能够帮助企业计划更好的营销模式，大数据的出现对电力营销策略的改革具有难以忽视的意义。
三、大数据在电力营销中的运用
大数据的主要特征为丰富的数据资源，企业在大量的数据中想要得到更为精确的客户信息，就需要通过对大数据的合理分析和运用，定位客户需求。因此电力企业在营销策略的规划需要从客户的角度出发，对消费者行为进行相关探索和研究，分析消费者心理提高消费者对产品的满意度，从多种角度开拓企业市场[3]。
大数据的合理运用能够为电力营销提供精确的数据规划，提高企业对自身发展的定位精确度，从而对营销策略有相关规划，对消费群体进行精密划分，推出不同于传统的营销策略。随着现代社会的发展，电力营销企业应把中心放在对营销的精确度方面，大数据的出现能够对产品的各方面性能提供一定的数据信息，从而提升企业产品质量，引导客户对产品进行消费。消费者群体随着经济的发展在不断壮大，同时其市场的复杂性难以通过人工划分和规划，大数据的产生能够对消费者市场进行精确的划分，同时企业能够挖掘相关的消费群体，并对其进行营销策略的规划。
营销策略需要通过大数据制定和规划，企业市场的拓展和发展也需要从大数据的应用开展。大数据的发展促进了企业对消费者群体的了解，同时对用户信息有了更加精确的定位，企业需要通过合法合理的手段获取用户信息。用户信息的多样化能够为企业的营销策略和定位提供更为详细的计划，同时促进企业营销模式的转变。企业应以市场的发展为基础，对消费者市场情况进行调查，根据市场需求对大数据时代的市场情况进行相关了解。例如，一些网络游戏的研发往往通过大数据进行精准的分析，对消费者进行定位从而巩固其市场地位。大数据的有效利用成为当今企业开拓营销市场的必要措施，企业需要对产品进行相关研究的同时对消费者的数据进行分析，规划符合客户需求的产品策略，从而确定产品的营销计划，开拓产品渠道。
随着现代科技的发展，互联网成为大数据应用和管理最多的行业，通过互联网能够对大数据进行精确地分析和运用。多数企业将大数据应用到其营销策略中，从多方面对企业产品进行相关的研究，民众使用互联网的同时提供了海量的数据信息，互联网行业对于这些数据的有效利用能够为不同企业进行营销策略规划[4]。多数企业通过对大数据的合理运用将其产业渗透到民众的生活当中，电力营销想要在发展过程中得到一定的地位，就需要与互联网行业相结合，进行大数据的营销实现企业的多元化发展。
结束语
随着现代社会经济的发展，大数据的产生和发展对电力营销产生一定的影响，同时为企业的发展提供相关作用。目前我国多数企业已经对大数据产生一定的重视，并且在实际的企业营销中合理运用和发展，但其对大数据的分析和研究还有所欠缺。同时，大数据分析的专业人才缺口较大，对市场信息的把控有一定的难度，没有充分发挥大数据的作用，因此应对其进行深度的研究和探索，增加数据精确度，促进电力营销的发展。
参考文献：
[1]杨玲. 浅谈大数据在电力营销中的应用[J]. 山东工业技术，2016（18）：131-131.
[2]董林会，姚庆华. 浅谈大数据在电力营销中的应用[J]. 工业b，2016（2）：00253-00254.
[3]谷亚丽，黎鲜. 电力营销中的大数据应用实践研究论述[J]. 华东科技：学术版，2017（5）：252-252.
论文作者:刘刚
论文发表刊物:《电力设备》2018年第28期
论文发表时间:2019/3/13
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