新媒体时代政治家如何接近年轻人
翟月
（中国传媒大学新闻学院 北京 100024）
【摘要】 新媒体时代让信息获取愈发简单，在这种社会环境中，年轻人的目光及注意力愈加地偏向娱乐化，对政治内容漠不关心，对世界形势与国家大事知之甚少。政治家作为各国、各地区政治活动的灵魂人物，应积极顺应新媒体时代的趋势，提高自身魅力，增加与年轻人之间的交流，并引导年轻人走出政治冷漠。
【关键词】 政治家；年轻人；政治冷漠；新媒体时代
常思纯在《中国青年社会科学》中指出，20世纪90年代以来，日本国会选举中的投票率不断降低，其中青年投票率下降幅度尤为明显，青年已经成为日本选民投票主体中最为明显的冷漠群体。无独有偶，美利坚大学政治学教授詹妮弗·劳里斯和洛约拉马利蒙特大学政治学者理查德·福克斯在其所著《逃离政府办公室：为何政治让美国年轻人厌恶》一书中提到，美国年轻人投身政治、参与政治的意愿不断降低。
中国青年对政治的关心程度也不高。以中国社交网络为例，新浪微博上铺天盖地的内容大都与娱乐相关，青年人更关心哪个明星离了婚、哪个演员出了丑闻。2018年12月26日上午9点40分的新浪微博热搜：排名在前20位的内容，有11 条与娱乐圈相关，且热度居高不下；排名前50 位的热搜内容，唯有一条与政治稍稍挂钩，即“英国女王圣诞致辞”，排在当天的第33位，但新闻下方的评论内容多以讨论女王的衣着及发音为多。
如今的年轻人是伴随着互联网成长起来的一代，在自我判断与自我认知上更加独立、更加自我，新媒体时代的到来使信息大量且快速地传播，一些媒体投其所好地发布更多的娱乐信息，笔者认为，这样的媒体大环境在一定程度上推动了年轻人的政治冷漠，但政治家可以利用该时代带来的红利与自身特点吸引年轻一代。
一、出色的业务能力是具备魅力的前提
政治与大众息息相关，每一条政策的变动或条例的制定都可能使民众的生活发生极大的改变，无论什么国家，无论哪个时代，能力出色都是一位政治家最大的底牌，其出色的业务能力是吸引民众包括年轻人的前提及基础，也是民众从中获得踏实感与安全感的根源。
企业的经济管理是生产活动的模式，只有进行了管理，才能确保生产的顺利完成，部门企业由于内部管理者认识的管理理念比较落后，导致企业的发展止步不前。要理解管理概念的含义，与时代的需求保持一致，确保企业发展的持续性。就目前来看，市场中比较流行的管理理念有两种，分别是战略管理模式和危机管理形式。战略管理主要针对企业的未来发展，保证企业未来发展战略的制定和实施是全面科学的，发展战略是切实可行的；危机管理主要针对企业发展中遇到的问题和风险实施创新管理，确保企业发展的平稳可靠。
对于国家领导人而言，当他走出国门便代表着本国的外交形象，其能力的高低直接影响国家的国际地位，而当他身处民众之间，代表的是一个国家对民众的态度。民众能从一位优秀政治家言行中获得的将不止是踏实与稳定，还有对未来的渴望、对前行的坚定、对国家的信任、对民族身份的认同。因此，出色的能力是政治家赢得民心的第一步，它不因时代更迭而有所减弱，也不会因国家的强大而受到怠慢。
（52）合叶裂齿苔Odontoschisma denudatum（Dumort.）Dumort. 李粉霞等（2011）
新媒体时代到来之前，民众对政治家的了解仅仅局限在报纸、电视或其他媒体的新闻报道中，极具片面性，政治家倾听民众声音的渠道少之又少，且无法实现实时接收。青年人作为新媒体时代的主力军，每天花费相当多的时间浏览社交平台提供的信息，他们活跃在微博、微信、知乎、贴吧与各个APP中，分享世间百态，也分享自己的喜怒哀乐，政治家们也通过社交平台分享自己生活，传播并宣传自己的政治观点，年轻人作为互联网及社交平台用户的主力军，在其下方做评论，政治家不再是遥不可及的政坛人物，更像是邻居与朋友，与此同时，政治家可以通过网友评论获取年轻人对某一事件、某一政策的看法。总之，实时接收信息的便利将打破政治家与青年一代的壁垒，即使无法面对面，也能够实现直接对话，有效避免了双方信息在传播过程中的误读。
以普京为例，他于2000年出任俄罗斯总统，于2004年连任，在两届总统任期内，普京遵循恢复俄罗斯大国形象的初衷，对内采取相应举措加强联邦政府的权力，整顿经济秩序，打击金融寡头，加强军队建设，对外努力改善国际环境，维护本国利益，在国际舞台上逐步恢复强国地位。普京非凡的政治能力，让他赢得了俄罗斯民众特别是年轻人的信任与支持。
二、发掘独特的个人魅力
根据普查工作的特点及评价通常的分级标准，将普查绩效状况的参照等级分为Z个等级，用ukij表示xij对第k 个等级的隶属度（k＝1，2，…，Z；i＝1，2，…，5；j＝1，2，…，n），则得到Z种等级的5维模糊复合物元RZ5：
自从家里的房子没了以后，温衡一想起陶小西就觉得自己还不算孤苦无依，可是现在她连去找他，在他身边待一会儿的勇气都没有了，她也从心里明白。
社交平台拉近了不同角色之间的距离，也实现了信息的快速传播及实时评论。笔者发现，流量明星或当红演员的微博评论数量几分钟便可以达到1 万+，而政府公务与社会新闻事件下方的评论明显较少，这说明年轻一代对娱乐趋势的追捧，而对于政治家来说，社交网络可以成为他们与青年人交流的工具。自美国前任总统奥巴马在2008年美国总统大选中率先使用Twitter、Facebook等社交媒体并借此获得成功后，不少政治家都尝试开通了自己的社交账号，如俄罗斯总理梅德韦杰夫曾利用Instgram发布多张照片，其中不乏本人的自拍照，被民众津津乐道的一张照片便是其在斯科尔科沃参加国际会议时与斯科尔科沃科技学院的毕业生在露天舞台上拍摄的合照。
2008年，奥巴马以一句‘Yes，wecan.’开始了他的总统生涯，2016年，他用同样一句话给自己这8年的执政生活划上句点，不少美国民众表示，若奥巴马继续参选，依然会选择他。笔者认为，评价奥巴马执政的8年，个人魅力要高于其政绩表现：他风趣幽默，每年4月份白宫记者协会的晚宴几乎成了他的个人脱口秀，在世界变革与美国霸权日渐衰退的时期，他用自己的演讲和行动，撑起了美国人民的精神世界；他温暖有趣，2012年6月1日，11岁男孩泰伦逃课去奥巴马的演讲现场，他得知后给孩子的老师写了这样一个请假条，“请原谅泰伦，他和我在一起！”他不拘一格，放低姿态，曾多次出现在美国脱口秀节目中，并与主持人一同跳舞。
三、尽可能与年轻人直接对话
当代年轻人成长于新媒体时代，个性鲜明，认知独立，以现今社会现象为例，多数年轻人热衷于对网红店、网红美食、网红主播的探寻与追随，他们会为一杯喜茶、一份鲍师傅的肉松小贝甘愿排上几个小时的长队。在笔者看来，他们追求的不仅仅是口腹之欲，更像是对一个被认同标签的靠拢，而这个标签足够独特，让追求特殊的年轻人着迷，自觉主动地对其投入更多的时间与精力，那么同理，拥有一份独特的个人魅力，也将是一位政治家吸引年轻人的关键，风靡一时的柯文哲现象便可佐证此观点。民众对柯文哲本人褒贬不一，但其鲜明的个人特质符合不少台湾民众，特别是年轻群体对政治人物政治性格的想像，社交媒体Instagram 在台北北门广场举办下半年台北第一场Instameet 活动，邀请时任台北市长柯文哲担任特别来宾，即使活动现场下起大雨，也没有人想提早离开。笔者认为，年轻人对柯文哲的喜爱更像是对网红、对明星的追捧，他的出现确实为台湾地区的政治生活添了生趣，也吸引了年轻人对政治的关注。不谈政绩，只谈与年轻人之间的紧密联系，柯文哲无疑是成功的。
综上所述，维持性血液透析患者实施心理护理方法效果确切。良好的心理护理促使维持性血液透析患者改善不良心理状况，改善依从性，提高血液透析患者生活质量。
2018年3月18日俄罗斯大选，在此次大选前，独立民调机构“列瓦达中心”在2017年12月做过一项调查，显示81%的成年人支持普京连任总统，在18 到24 岁的俄罗斯人中，这一比例为86%，年轻人成为普京最大的粉丝群体，他们因此被称为普京一代。观察者网发布《美媒：俄罗斯年轻人为何会成为普京最大的粉丝？》，文章的记者对当地年轻人进行采访，在问到“俄罗斯人的灵魂需要什么”问题时，20岁的大学生马梅回答说，“一位像沙皇一样强大的政治家。”之后的大选上，这个女孩儿把票投给了普京，并以新闻秘书的身份加入当地“普京青年粉丝俱乐部”。
四、紧随时代，常用热词、新词
语言是联系双方直接的桥梁，当今年轻人在日常生活和交往中，更倾向于用热词与新词，这要求政治家不断更新自己的词库，紧随时代大势，关注年轻人的喜好。细数习近平总书记的发言稿，除了民众能一听即懂的大白话，还常用时代热词。当对话与语言不再有代沟，政治家与青年一代的距离便自然而然地拉近了，当年轻人意识到政治家所言既接地气又与时代接轨时，便会自觉地被政治家及政治生活所吸引。政治家在年龄上往往与年轻人相差较大，其思维方式、处事立场及角度都各有不同，而当彼此通过年轻语态对话时，年龄的差别会就此化解。
政治家主动更新时代词库是与年轻人的求同存异，也是提高自身能力的体现。政治家只有紧跟时代潮流与趋势，才能在施政时提出最适宜的方案，并得到民众的拥护和支持。
五、关注年轻态话题，关注年轻人
每一个群体都会对与自身利益相关的事件投入较多的精力与关注，当今青年一代对政治的冷漠体现在他们对政治家所提之事的漠不关心，因为与我无关，所以便不关心。
通过新浪微博的热搜榜我们可以看出，能够得到网友热烈讨论的话题大多围绕着“80后”“90后”“00后”，讨论内容多涉及人际间的交往，如宿舍关系、朋友关系、恋人关系等，90 后及80 后面临的相亲及逼婚问题也时不时地登上热搜榜单，年轻人在各大社交平台上成为讨论的主体和中心，他们感兴趣的、愿意付诸时间与精力的大多是与自身生活联系密切的话题。
政治家们可多了解青年一代所面临的困境或难题，在施政时增加此方面的内容。以高雄市新上任市长韩国瑜为例，如果说柯文哲是敢怼敢说的政治网红，那么韩国瑜便是集口才与接地气为一身的政治鬼才，他十分受民众尤其是年轻人的欢迎，笔者认为，他的一大制胜法宝来自他对年轻人的关注。曾有男大学生偶遇韩国瑜，问到想对年轻人说些什么，韩国瑜认真思考后对他说，“下一代台湾的年轻朋友会相当辛苦！整个台湾的经济开始弱，而且越来越弱，我们这一代五六十岁的人必须好好做实事，真的把产业弄起来，把经济弄起来，否则我们对不起二三十岁的年轻人，也希望年轻的朋友多多培养自己的实力，迎接下一场的挑战。”韩国瑜在接受记者采访时也多次提及高雄的年轻人，并承诺“年轻人的意见一定会纳入其执政的重中之重。将来有机会执政，会对高雄市的外漂子弟加大力度，让他们回到高雄。”他并不是最帅的竞选人，但在高雄年轻人心中，韩国瑜是最考虑到年轻一代所遇困境的竞选人，他在年轻人之中形成的韩流甚至超过了柯文哲现象。因此，想要吸引年轻人的关注，便要给予年轻人更多的关注，政治家唯有把自己的关注多分给年轻人一些，年轻人才会把关注分给政治家，人与人之间的相互性在此是相通的。
参考文献 ：
[1]吕少威．政治家如何吸引年轻人的关注——以2008年美国总统大选为例[J]．传媒e时代．2015年第7期．
[2]海峡风云路．捕获野生韩国瑜台湾青年赞超级亲切[DB/OL]．中国台湾网．2018-8-14．
[3]观察者．美媒：俄罗斯年轻人为何会成为普京最大的粉丝？[DB/OL]．观察者网．2018-3-13．
[4]百度百科．政治冷漠．[DB/OL]．百度百科．2018-8-14．
[5]黄玥．习近平的“大白话”．百度百科．2018-4-18[DB/OL]．新华网．2018-4-18．
【作者简介】 翟月，中国传媒大学新闻学院2017级硕士研究生。
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