新形势下城市广播电视媒体与新媒体融合探析
刘旭昶 刘永宁 （江苏师范大学 传媒与影视学院 221009）
摘要： 对于传统媒体来说，曾经只有不断对节目形式进行创新，增强节目内容的丰富性与互动性，打造更加具有亲和力的电视节目，才能提高受众观看节目的兴趣。而在融媒体时代，新媒体独有的优势给传统广电媒体带来更多可能性，但传统广电固有的经营模式与多媒体融合发展趋势不匹配等问题也给媒体融合带来很大的困难与挑战。随着5G技术逐渐普及，传统广电媒体在新形势下只有与新媒体进行融合，才能走出困境，实现创新发展。
关键词： 城市传统广电媒体；新媒体；媒体融合
2019年1月25日上午，中共中央政治局就媒体时代与媒体的融合进行了第十二次集体研究。中共中央总书记习近平强调，推动媒体整合，建设全媒体已成为当务之急。要利用信息革命的成果，促进媒体整合深入发展，扩大和加强主流舆论，巩固全党和全国团结奋斗的共同思想基础。为实现“两百年”奋斗目标，实现中华民族的伟大复兴提供强大的精神力量和舆论支持。1
6月6日，工信部向中国广电颁发5G商用牌照，全国广电行业也可以利用这次契机建设一个高起点的现代传播网络。城市是信息娱乐生活的集散地，城市广播电视媒体始终处于最前沿，在媒体融合如此受重视的情况下，怎样在新技术的推动与支持下真正与新媒体全面融合是城市广电面临的一个实质性问题。
一、城市传统广电媒体与新媒体的融合现状
自2014年8月18日中央全面深化改革领导小组通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》以来，媒体融合进行至现在已初见成效，微博、微信和新闻客户端的融合传播评价体系已全媒体覆盖，由人民日报承建的中央厨房为整个媒体行业提供了优质内容生产的平台，各省级新型媒体集团也逐步建成并开始显露头角，针对媒体融合的政策措施日益健全，但媒体融合依然面临很多问题，尤其是城市广电媒体与新媒体的融合存在经费投入不足、体制机制滞后等种种困难。在城市的信息娱乐生活中，广播电视媒体起着重要作用，但面对新媒体的快速崛起和日益增长的影响，城市广播电视媒体受到巨大冲击。调查公司尼尔森2016年第四季度的研究数据表明，全球范围内，50岁以下人群的传统电视收视率降幅在9.8%到39.0%之间。这类受众的收视习惯正逐步从传统电视转向台式电脑或智能手机。从CSM媒介研究历年调查数据来看，2011年到2016年，每日收听广播的听众规模从59.44%下降到53.93%，降幅为5.51%。人均每天收听广播的时间从2011年的85分钟减少到2016年的59分钟，降幅为30.59%。22016年出版的《中国传媒产业发展报告》显示都市报类继续“断崖式”下滑，下滑总量达到了50.8%。
在巨大的冲击下，城市广电也在逐渐摸索加深与新媒体的融合力度。在电视节目和广播节目中，主持人使用新媒体与观众互动以进行即时互动已经正规化，建立了自己的网站、微信群和微信公众号为受众提供持续服务。城市传统广播电视媒体的各种宣传活动也经常在微信、微博等平台上进行多方位宣传，新媒体已成为城市传统广电媒体营销的新手段。这些平台通过主持人、记者、编辑和其他方式与受众建立链接，形成与观众的沟通圈，增加用户黏性。
不过从另一个角度看，城市广电虽然在一定程度上已经与新媒体进行融合，但这种整合仍然停留在基础层面，它只是传统媒体与新媒体的一种互补整合。从本质上讲，传统广电媒体仍按惯例运作，新媒体只是对传统广电的部分补充。
曾经十分依赖于电视网络的电视剧和综艺节目，其完整或碎片化的视频在网站上占有重要地位，点击率和普及率都很高。但随着2009年优酷《嘻哈四重奏》的出现，“自制内容”的概念开始进入国内在线视频行业。在网络剧、微电影、在线动画等多方位探索实践中，截至2017年底，中国的在线视频用户达到5.79亿。根据网络小说IP改编的影视剧也受到极大的关注，2015年至2017年的收视冠军《芈月传》《亲爱的翻译官》和《人民的名义》都改编自网络小说。3现如今更多的综艺和剧集会偏向于选择网络作为主要阵地，传统媒体反而冷清了许多。新媒体已经在多个领域展示了其强大的竞争力，城市传统媒体若仍固守旧态，将无法继续为受众提供优质的服务。
二、城市广电与新媒体的可融合探索
随着信息技术和装备制造业的不断发展，大型数字化医疗设备如CT、MRI、彩超等在医院中已经广泛应用。医院的发展，对医疗设备的依赖性越来越大，医疗设备对医疗诊断、治疗水平的提高有着举足轻重的作用，它的好坏直接或间接影响着医院的工作效率和经济效益，是现代医院的一个重要组成部分〔1〕。
近年来可以注意到，无论是新浪还是搜狐等大型信息网站，或是受到喜爱的网剧和网络综艺，它们都是根据传统电视剧和电视综艺节目已有的内容做出创新和突破，这也反映出在传统广播和电视媒体与新媒体的整合是可行的。从城市传统广播电视媒体的角度来看，如何更深入地开拓形势需要更多的思考和不断进行实验。
这一新部门类似于传统策划部门的性质。发展方向逐步与现有的前线部门合并，最终占据主导地位。因为在新媒体渗透到社会各阶层并被全民广泛使用的时代，大多数信息都是通过新媒体传播的，民间声音和政府政策相互透明、相互作用。在城市广播和电视媒体方面，可以做的是快速调整战略，吸收整合新媒体的力量。动员精英团体整合新媒体，在新媒体环境中快速形成工作链，寻找筛选材料，整合数据制作宣传、在线广播、同步互动和持续深度挖掘。将新媒体定位为信息的主要来源，并将城市的广播电视媒体定位于验证、规划、深入分析、挖掘、生产等领域。前端移交给新媒体，后者处于控制之中，这样未来更可能有利于城市广电的良好运营。
1.综合性商业体在招商租赁期间，与主要店铺的商务谈判时，对方一般都会要求给予一定期间的免收租金的政策；而综合性商业体从整体运营管理、客户吸引度、销售额带动度、租金收入收缴完成度等因素考虑，一般都会答应此商务条款；导致在签订合同中双方约定了一定期间的免租期，将会导致在免租期内必须依据该铺位的房产原值计算交纳房产税，但是综合性商业体没有收到租金的情况下还得先行交纳房产税；给综合性商业体产生现金流和利润方面的不利影响。
3.信息的电子化是为了更快更多的进行信息传递，但这不是媒体未来的主要任务。未来，城市广电媒体的主攻方向是加强对公众精神文化的引导。今天，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。媒体的责任不应停留在无限传播信息和制作各种娱乐大众的作品上。4
第四，自觉遵循发展规律，处理好敢闯敢试与制度规则关系，坚持在法治轨道上推进改革，不断释放先行先试的制度改革红利。对在制度规范中尚存在空白的领域，敢于先行先试形成制度保障。比如，率先在全国建立工业企业资源集约利用大数据平台和工业企业综合评价体系，对全市所有工业企业进行资源集约利用综合评价。在生态保护上以制度为保障，在全国首创出台了《苏州市生态补偿条例》，将实践证明行之有效的生态补偿政策上升为地方性法规，为经济发达地区的高效农业发展和生态环境保护提供了新的范本。
城市传统广电媒体与新媒体的融合已进入深化阶段。新媒体不再仅仅是一个具有威胁性的对手或强有力的助手，而是已经发展成为可能吞噬传统媒体的强大力量，因为在新媒体背后，是先进而又强大的网络技术支持。随着5G技术的开始普及，网络已不再是人类的一种辅助工具，而已渗透社会各个环节，紧密联系着人类生活。因此，以高科技为支撑的新媒体也具有强大的学习、创新和替代潜力，城市传统广播和电视媒体必须起带头作用，把握机遇，有意识地深化与新媒体的全面深入融合，才可能在未来更好的生存。
2.城市广播电视媒体在信息的时效性、形象、声音、技术等方面已没有了太大优势，内容上主要关注与群众生活密切相关的政策、民生和公共娱乐等新闻，而新媒体能快速挖掘各种细节和材料，提供源源不断的新闻故事、人物故事和节目源。因此，城市的广播电视媒体可以考虑建立一个新的部门，进行原有频道、团队资源整合，专注于新媒体的运用，主要是收集、筛选、采访和组织可用的核心信息。
1.从预先规划，市场研究到生产，再到后期反馈，始终可以使用新媒体为节目提供支持，建立技术平台共享机制。城市广播和电视媒体前期的制作需要出色的规划，为了估计和制定市场策略，也需要受众提供反馈。城市广电与受众接触最为广泛和直接，在过去城市传统广电媒体更多地依赖于人工团队和专业市场调研公司，但现在我们可以将这种需求交给大数据进行科学统计，在城市广电较为擅长的生活服务等领域建立一套较为科学和完善的统计标准。
使用新媒体移动平台的受众较多，因此生产者可以通过推送各种试验性信息直接了解受众的真实反应，然后通过大数据平台整理和总结市场群体的需求。在此基础上，再制定节目和电视剧等计划，然后通过新媒体掌握实施过程中受众欢迎支持程度的变化。及时回应后续制作内容的方向和细节，使收视率保持在目标水平，并在结束后，从新媒体点击率、重播率、热门讨论，主题列表和其他反馈调查信息可以获得成品的结果。这也有助于节目制作人考虑和策划下一季的剧目。
在多媒体舆论极其自由和丰富的环境中，城市传统广电媒体必须承担起巩固全党全国人民共同思想基础的责任。这不是强加媒体的意志，而是在做强做大主流舆论的同时，引导良好社会风气。例如央视近年来推出的主题调查“你幸福吗”“家风家规”和“走基层•蹲点日记”等就体现了这样的引导和影响。在近几年的热门综艺节目中，不难发现一些节目制作的主题也更加正能量，具有一定的积极意义。例如《出彩中国人》《挑战不可能》和《中国诗词大会》等节目，从他们各自的角度来关注普通群众，扩大群众参与，让人民群众成为节目舞台和电视荧屏主角，通过每个人身上不同的故事去感染受众，寓教于乐。
4.整个社会已进入多媒体和信息爆炸的时代，传统广电媒体仍能占有一席之地，其中一个原因是新媒体作为信息发布平台的权威影响力还不如传统媒体成熟。因此，传统的广播电视媒体必须牢牢抓住这一主动权，继续提高新闻信息高质量的权威性。
综上所述，通过本文分析研究认为高龄基础疾病较多的股骨粗隆31A1，31A2稳定性骨折患者更适宜选择PCCP经皮操作解剖复位治疗而对于具有严重骨质疏松的患者而言PCCP系统不适宜。伴有骨质疏松的不稳定性转子间骨折患者更适合应用PFNA系统总而言之股骨粗隆间骨折的手术类型选择应视患者全身情况与骨折类型而定。
传统媒体可以利用不同新媒体平台，根据节目和信息的不同特点从不同角度深入探索，不断细化后在不同的平台上播放，以此面向不同的受众群体。例如之前经常会成为关注度极高的旧城改造类新闻，除了报道政府官方文件外，还可加入该地区的建筑特色、人文特色。宣传改造后的经济可开发性，国内类似成功案例，未来可持续性参考，周期性发展前景等。面向当地居民、游客、文化学者、投资团体等地方政府部门等不同受众群体进行不同内容放送，并通过大数据平台收集相应的反馈数据。
5G时代不仅是从技术上推动三网融合，也是对原有的不同用户群体的融合。互联网时代媒体的价值决定于用户的规模和用户消费潜力，中国网民数量已达8.29亿，其中像微信微博等社交软件由于即时通讯的便利性，外加移动端支付和物流网络的普及，社交圈的营销已成为必然趋势。新媒体在营销方面更加活跃和精明，营销方式更接近消费者，形式也更加丰富多样。城市传统广电媒体与新媒体的深度融合也从营销方面带来了巨大扩展和无限可能。
从城市到乡村，从乡村回城市，知青们经历了一场又一场爱恨交织、一次又一次生离死别，生命轨迹从此改变。他们用青春亲吻着土地，亲近着人民，挑战着命运，思索着时代……
5.城市传统广电媒体的营销与制作方式缺乏新意，需要向新媒体学习。以电视剧制作为例，国外网剧会采用边拍边播的方式，在互联网上收集观众的建议，同步剧本的写作，然后快速拍摄成品。每周播出新剧集中情节的变化总体与网友观众一致，但过程充满变数，这样的作品可以给观众最大的满足感。直接对话消费者群体，低成本和短生产周期也是广告商感兴趣的条件。
三、结语
城市传统广播电视媒体和新媒体的深度整合与发展将直接影响城市广播电视媒体的未来，新媒体自身将不断变革也将变得更加成熟。城市广播电视媒体需要摆脱被动后续变革的局面，要在思想和战略上起带头作用，这才是未来的发展之道。
（2）促凝增强剂投加量的确定。取3号样品加入AP2.0%、水泥20.0%及相应添加剂，CA投加量不同，考察固化改良后浸出液主要指标，试验结果见表7。通过数据分析可以看出，当CA加量达到5.0%时，改良固化后的COD值较低47.5mg／L、抗压强度较高，达到1.76MPa。再增加加量固化效果变化不大，因此选择CA投加量为5.0%。
注释：
1．中央人民广播电台．习近平在中共中央政治局第十二次集体学习时强调 推动媒体融合向纵深发展 巩固全党全国人民共同思想基础[Z/OL]．央视网．（2019-01-25）[2019-09-05]．http：//news．cnr．cn/native/gd/20190125/t20190125_524494294．shtml．
富集二氧化碳调节植物生长机理的研究进展……………………………… 袁 文，任嘉琪，邵姗姗，赵 轩，高利强，祁 智（42）
2．娜布琪．我国广播媒体生存现状及发展策略研究[EB/OL]．（2018-03-20）[2019-09-05]http：//www．csm．com．cn/content/2018/02-24/1522292040．html．
3．杨晓丽． 网络小说与影视剧联姻成功的原因[J]． 北方文学（中旬刊）， 2016（8）．198．
4．习近平．决胜全面建成小康社会 夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利[R/OL]．新华网．（2017-10-17）[2019-09-05]．http：//www．xinhuanet．com//2017-10/27/c_1121867529．htm．
作者简介：
刘旭昶，男，江苏师范大学传媒与影视学院，戏剧与影视学在读硕士研究生。
刘永宁，男，江苏师范大学传媒与影视学院教授。
标签：城市传统广电媒体论文; 新媒体论文; 媒体融合论文; 江苏师范大学传媒与影视学院论文;