《中国企业家》杂志封面人物报道特色（2016-2019）
邵晶晶
（黑龙江大学 哈尔滨 150080）
【摘要】 2016年是我国“十三五”规划开局之年，在国家“互联网+”战略的引导下，新经济形态发展迅猛。如今荣登福布斯中国富豪榜榜首的企业家亦从传统行业大腕转向创新型科技企业领袖。因而《中国企业家》杂志封面人物报道的选取也由此产生变化。因此，本文采用内容分析法和文本分析法，以《中国企业家》杂志的封面人物报道为研究对象，探析该杂志报道的特色之处。
【关键词】 《中国企业家》；封面人物；报道特色
一、研究对象及方法
《中国企业家》杂志创办创刊至今历时35年。它是国内第一本以“企业家”命名的刊物，是中国主流商业财经杂志公认的领导者。2018年3月，曾获得“2017年百强社科期刊”荣誉。其主办方为经济日报报业集团。它秉承的核心理念是：“国力的较量在于企业，企业的较量在于企业家”。因此以其为研究对象具有一定的代表性。
2016年以来，电子商务、智能手机、互联网服务等新经济形态企业发展迅猛。阿里巴巴马云、腾讯马化腾、小米雷军等企业家自身已经形成一种标签，为众人周知。因此本文选取了2016年至2018年，2019年1-3月的杂志为研究对象，选取的具体样本为75 期。由于封面人物报道的文本通常由多篇文章组成，因此为了保证样本研究的科学性，采取了逐期翻阅的阅读方式，最终计有效报道339篇。
在法律效力上，《中华人民共和国城乡规划法》属于行政法范畴，其地位仅次于宪法。《城市绿化条例》《风景名胜区条例》是法律效力低于宪法和法律的行政法规，在中国立法体制中具有重要地位，是仅次于法律的重要立法层次。部门规章作为法律和行政法规的补充形式，对它们的内容进行了细化与具体化，便于法律法规更好地实施。
另外，本文采取的方法是内容分析法和文本分析法，对报道人物的选择、主题的选择、封面图案的选择、报道方式的选择以及报道的倾向性等进行研究和分析。
二、封面人物报道特色
通过对《中国企业家》杂志封面报道的人物选取、报道的方式、报道的倾向及报道的主题等进行研究，得出以下封面人物报道特色。
（一）覆盖行业范围较广
动脉内皮脂质沉积可形成粥样斑块，导致血管栓塞，是AS进展中的重要环节。固醇调节元件结合蛋白2（SREBP2）可通过调节机体内胆固醇平衡，在AS早期发挥调节脂质代谢的作用，而二甲双胍可通过激活AMPK来抑制成熟SREBP2活性从而干扰胆固醇的吸收[3，15]；同时，二甲双胍还可通过磷酸化胆固醇合成限速酶羟甲基戊二酰辅酶A还原酶（HMG-CoA）来间接降低TG水平[16]。趋化因子配体2（CCL2）是AS血管炎症发生早期的分子标志物之一，二甲双胍可抑制糖尿病模型大鼠主动脉中CCL2水平的上升，改善其AS症状[17]。
例如传统制造业包括中国石油、三一集团、万丰奥特控股，福耀集团、万科、空调生产企业格力集团等。新经济行业包括阿里巴巴、腾讯、京东、小米、联想、乐视、苏宁等。医疗保险行业包括中国平安保险、寿康保险、众安保险等。金融投资行业包括红杉资本、IDG资本、华兴资本等。还有国外企业无印良品。
在75 期的杂志研究中，虽然也有对女性企业家的封面报道，但是其期数之和约为7 期，占据总期数的9%，而对男性企业家的封面报道期数之和约为37 期，占据总期数的49%。因此该杂志的女性企业家封面人物报道占据的篇幅较少。并且在女性企业家中，以单人图像作为封面图像的女性企业家只有格力集团董事长董明珠以及万丰集团董事局主席陈爱莲，而且董明珠出现多次，陈爱莲只出现过一次。因此对女性企业家的封面报道也在一定程度上有同质化的倾向。因此《中国企业家》杂志应该挖掘报道更多的女性企业家事迹，让更多优秀的女性企业家面孔出现在封面图上。
在这75 期的杂志中，涉及上百位企业家，这些企业家涉猎的行业主要为电子商务、门户网站、网络游戏、搜索引擎、智能手机、互联网服务、房地产、餐饮、金融投资、机械装备制造等行业。虽然行业各不相同，却都卓尔不群。
（二）文本报道体裁丰富
人物报道的文本有多种样式，包括通讯、专访、评论等，该杂志的封面文章报道样式也随着报道主题的变化而变化，文本的叙事主体通常由第三人称和第一人称组成。
本文以房地产交易量位居前列的10个城市为例，其中包括北京、上海、广州、深圳4个一线大城市以及中西部地区有代表性的城市，如天津、重庆、武汉、成都、杭州和南京。通过表2可以看出，2015～2016年样本城市商品房销售额占全国的比重呈上升态势，至2016年已达31.77%，2017年受调控政策影响比重稍有下降，但仍达到全国商品房销售额的1／4以上，这说明大城市在全国房地产市场有着举足轻重的地位。
在归纳总结出《中国企业家》杂志的封面报道策略时，也在研究中发现其不可忽视的缺点。接下来将对这些不足之处展开叙述，并提出有效的解决方式。
（三）报道倾向正负兼具
2018年是中国改革开放40 周年，改革开放使得中国经济迅速发展，在此浪潮下也诞生了一批优秀且成功的企业家。2018年第23期封面主题为“改革共同体”，向读者展示了23 名企业家在改革开放浪潮下的使命与形象，他们为中国经济发展作出的贡献令人赞歌。
例如，2019年第2 期封面标题为“权健帝国膨胀之路”，讲述的是权健从建立到壮大到破灭的始末。这篇报道给权健的创立者束昱辉的称号为“赌徒”。“膨胀”和“赌徒”二词在词性中属于负面意义的词。文章以冷静寂寥的权健街道开头，以权健官网的医疗信息停更结尾，两者相呼应，文中还多次出现阴暗、倾覆、泡沫、赌场等词，透露出对权健集团欺诈犯法行为的批评与否定。例如，2018年第16期封面标题为“碧桂园高高在下”。结合报道内容发现本文所批评的是碧桂园的企业文化。施工工地多次发生安全事故，造成多人死亡和多人受伤，但是碧桂园企业在沟通会中并没有对事故进行表态与道歉。这样的做法引起了公众的愤怒。随后文章中也对其激励制度进行了批判，暗示着该企业忽视了激励制度是一种双刃剑。
（四）主题贴近行业发展趋势
2017年阿尔法狗战胜柯洁选手的消息令人动容。2017年第23期的封面主题为“争夺未来”，本次报道为专题报道，讲述了各大知名企业家在人工智能和移动互联网飞速发展的背景下的审时度势。与此同时，随后几期的封面主题分别为“数字化”、“云计算”、“区块链”等，无一不符合以技术为驱动的行业趋势。
2016年被称为“网络直播元年”，用户打赏形成“粉丝经济”，“网红经济学”随运而生。《中国企业家》杂志2016年的第6 期和第20 期分别选择了“网红经济学”和“直播江湖”作为封面报道，颇有此深意。
报道倾向代表着某杂志或报纸对人或物的态度变化。正面报道有利于人物或企业形象的提升，负面和批评的态度则无利于人物或企业形象的提升，还有一种态度为中立报道，不对人物或企业形象做出肯定与批评。
三、报道策略的不足之处
例如2019年第3期中，封面人物标题为“周鸿祎反思360”，或许普通大众只知道周鸿祎是个成功并且热爱射击的企业家，但不为人所知的是他还是音响发烧友、攀岩爱好者等。这篇报道以创业黑马创始人牛文文的口吻以及周鸿祎与马化腾之间冲突缓和的变化来告诉大众在360上市一年后，周鸿祎比以往要更加沉稳与谦虚。例如2018年第12 期中，这期封面报道中有37 篇文章，每一篇文章的叙事主体都为第一人称，每一篇文章都是由被采访投资人或独角兽创业者的口述内容组成，将他们对企业和行业的观点完全地展示给读者，保留了人物报道的真实性。
由表3可见，灭弧时间随故障位置而变化，这意味着本文所提出的自适应单相重合闸方案可以通过控制断路器的重合闸来提高传输系统的性能，并且结果优于断路器重合闸之前采用固定间歇时间的传统单相重合闸方案。
（一）女性企业家占据篇幅较少
封面人物或主题选择的行业越丰富，越能展示该杂志的包容性和多元性，也能向读者传递更丰富的企业家形象。
where E is the Young’s modulus of the material (TiO2 E =282.76 GPa)[19].
（二）同一企业家封面报道次数过多
在这三百多篇报道中，出现过多次作为封面人物的企业家有马云、马化腾、董明珠、雷军、王石、刘强东等知名企业家。虽然大众对这些知名企业家有很多的认可与认知，对他们的优秀与成功表示赞赏。但是作为封面人物的次数越多，在很大程度上将会降低其他企业家作为封面人物的概率。这就会影响公众对其他企业家的认知，会在潜移默化中忽视了其他企业家对中国经济发展做出的巨大贡献。因此《中国企业家》杂志应该减少同一知名企业家作为封面人物的概率，并且扩大报道范围，选取更多的其他的优秀企业家作为封面人物并进行报道，从而能有效地提升该杂志报道的丰富性与全面性。
所有受检者均采用全子宫生化分析仪检测，取受检者早晨空腹静脉血，将血液标本放入37℃水当中浸泡，时间为25 min，后分离血清，在分离后3 h内进行血糖指标与糖化血清蛋白指标的测定。
（三）人物选取欠缺全球化视野
在75 期的封面人物报道研究中，只有一期是外国企业家作为封面人物。即2017年第10 期，该封面主题为松井忠山“复活”无印良品。这名企业家为日本人，无印良品也是大众相对熟悉的一家外企。20世纪90年代，高新技术的发展和对外开放的深化使得各国经济融为一体，经济全球化的时代已经到来。在国际上，知名企业家数不胜数，例如比尔盖茨、乔布斯、扎克伯格等。虽然国界不同，但对经济发展做出的贡献不可否认，并且他们对商业的看法也可值得国内的企业家有所借鉴。但是《中国企业家》杂志在人物选取上有所欠缺，更多关注国内的知名企业家，而很少对国外知名企业家进行封面报道。因此该杂志应拓展全球化视野，提升以全世界的知名企业家为封面人物报道的几率，有效保持杂志的新奇性和对商业的敏感性。
结语
《中国企业家》封面人物的选取代表着我国商业的发展现状与发展前景。其报道的行业范围之广、主题设置之新、报道倾向之全、专题设置之律、表现方式之富，承担了引导受众对企业家认知的义务。
但是在经济全球化的今天，各国都存在非常成功且优秀的企业家群体。企业家群体在商业思维上存在一定的共性与个性。而《中国企业家》杂志是一本定位于商界内的杂志，其更应该放眼世界，将目光聚焦在全球的中国企业家以及全球的成功企业家身上，相互借鉴，择其善者。同时，也可以让国内读者对其他企业家有所了解，领略他们的商业策略之过人之处。这样才能更好地传递企业文化与人文精神。
参考文献：
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【作者简介】 邵晶晶，黑龙江大学新闻与传播硕士在读。