（大连工业大学艺术与信息工程学院艺术设计系）
摘要：在经济高速发展的背景下，人们的物质需求得到极大的满足，开始追求精神上的享受。同传统广告的方式相比，交互式广告更为注重用户的感受和参与感，以此来降低用户对广告的抵触心里，实现用户与广告之间的有效交流。尤其是手机媒体的出现，更是推动了交互式广告的发展。本文通过对交互式手机媒体广告设计进行研究，希望对促进交互式手机媒体广告的发展有所帮助。
关键词：交互式；手机媒体；广告设计
引言：
互联网技术和多媒体技术的发展，对广告设计起到了重要的推动作用，广告传播渠道、传播方式和设计方法也随之发生了变化。同时，现代人们对广告也提出了更高的要求，利用传统广告设计方式制作的广告，已经无法满足人们的需要，而交互式广告设计方法，则可以根据用户要求设计广告内容，提高广告的效果。截至到目前，手机已经成为普及范围最广的上网终端，在手机上投放广告会取得良好的效果，因此，对交互式手机媒体广告设计进行研究，具有重要的意义。
一、交互广告和交互式手机媒体广告
交互是现代广告设计之中必不可少的一项环节，自广告出现伊始，互动就是广告的关键内容，而随着多媒体技术的发展，消费者和市场的互动地位发生改变，消费者逐渐成为了互动中的主导者，不仅具有选择市场和信息的权利，还具备转发和传播信息的能力[1]。业内人士将这种重视消费者参与度的广告设计方式称为交互广告。交互虽然与互动较为类似，但二者却并不完全相同，互动相较于交互，范围更为广泛，不仅单指人和人之间的互动关系，还包括人与自然界其他客观事物的互动关系；而交互则体现着人与机器、人与工具之间的互动。因此，交互广告也可以被解释为通过计算机设备进行交互，满足人类沟通需求的一种互动广告形式。
交互式手机媒体广告是传播交互式广告的一种途径，将手机媒体作为传播广告的载体，具有较大的优势。在交互式手机媒体广告中，用户需要通过浏览的方式了解广告内容。比如广告的清晰程度、广告的形式等。通过对广告内容进行设计，可以提高消费者对广告的认同感，从而为企业创造更多的经济效益。
二、交互式手机媒体广告设计分析
用户体验至上是互联网产品遵循的首要原则，而交互式广手机媒体广告同互联网产品在本质上较为相同，因此，广告设计人员在设计广告的过程中，同样要遵循用户体验至上的原则，根据用户的需要，设计出满足用户多元化要求，强化用户的交互体验的交互式手机媒体广告。
（一）感官体验
国际著名用户体验师唐纳德曾经出版过一本专门研究情感化的书籍，在这本书中他将设计分成了三个层级，一是行为层；二是反思层；三是本能层。其中本能层是指人的本能反应，例如：人在看到自己喜欢的事物时，会不由自主的集中目光，这是由感官决定的行为，交互式手机媒体广告应把握人的本能特征，设计出刺激人感官的广告，以此来提高消费者的感观体验。在手机媒体广告设计中，感官体验的方式有许多种，传统的感官体验以视觉体验居多，但随着媒体技术的发展，交互式广告可以带给人更多的感官体验，例如：听觉体验，通过在广告中插入优美的音乐，同样可以在一定程度上带给人感官上的体验。
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（二）行为体验
行为体验同样是人类情感体验的重要内容，而在交互式手机媒体广告设计中，对于行为层面理解为用户的操作感和使用感，希望带给用户在操作人的便捷感，以及让用户清楚的了解广告内容，带给人以行为层面的体验[2]。手机媒体之所以能够成为应用范围最广的媒体，主要原因就在于用户在操作手机的过程中会产生体验感。例如：人们在使用计算机时，需要使用鼠标和键盘进行操作，获取广告信息，而利用手机则省去了这一繁琐的步骤，人们可以通过触摸屏幕等方式，操作手机，由此可知，手机可以为用户带来更良好的操作体验。
设计师在设计交互式手机媒体广告的过程中，应根据用户日常使用手机的操作步骤，对广告进行设计，以此来满足用户的行为体验需要，促使交互操作更加简单便捷。如果交互方式较为复杂，会带给用户不好的体验，久而久之，用户会逐渐丧失交互的兴趣，而基于用户现实操作设计的交互广告，交互步骤较为简单，用户很容易掌握，尤其是对于年龄较大的中老年用户来说，这种交互的方式很容易被他们接受和认可。所以，广告设计师在设计交互式手机媒体广告时，应牢牢把握操作简单的特点，给予用户良好的行为体验，充分发挥交互广告的效果。
（三）情感体验
反思层设计在交互式手机媒体广告设计中具有重要的地位，反思层对于广告的质量会产生直接的影响，反思层会带给人深层的情感体验，而情感对于行为起着一定的控制作用，决策在一定程度上会受到情感的控制。因此，设计人员在设计交互式手机媒体广告时，需要重视用户的情感体验，在广告中影响用户体验的因素包括以下几方面：一是广告视觉效果；二是交互操作；三是广告内容。这些方面都会直接影响用户对广告的印象和看法。广告设计人员需要针对这些因素，设计合理的广告交互形式，带给用户情感体验，提升广告的传播效果。
三、交互式手机媒体广告的发展前景
同传统广告方式单一的传播方式相比，将手机作为广告传播的媒体，可以取得良好的广告传播效果，并且这种广告具有交互的特性，用户不仅是广告的接收者，还可以成为广告信息的传播者，通过手机社交平台的利用，可以扩大广告信息的覆盖范围，并且这种广告信息的传播方式容易受到人们的认可。例如：拼多多广告就是基于手机交友软件进行大范围传播的。一般情况下，人们对于亲戚朋友传播的广告很感兴趣，很容易点开观看，由此可见，交互式手机媒体广告在未来必然会将手机聊天软件作为主要的交互载体。
结论：
综上所述，手机已经成为人们日常生活中不可缺少的工具，可以说手机已经成为人们生活的重要组成部分。现阶段人们对于体验的重视程度不断加深，传统广告设计方式由于不能给人带来体验感，已经逐渐被交互式广告设计方式所取代，广告设计师在设计交互式手机媒体广告时，需要站在用户的角度看待问题，合理的利用信息化技术，带给用户更好的情感体验，从而使广告的传播效果得到提升，增加用户的信赖感。
参考文献
[1]胡勰媛,周峰.交互式手机媒体广告设计探索[J].设计,2017(01):24-25.
[2]蒋蕾,韩飞翔.探析移动互联网环境下品牌形象的传播——以手机媒体互动广告设计为例[J].现代装饰(理论),2016(09):111.
论文作者:潘美华 李延杰
论文发表刊物:《知识-力量》2019年2月中
论文发表时间:2018/12/11
标签：广告论文; 手机论文; 用户论文; 广告设计论文; 媒体广告论文; 媒体论文; 方式论文; 《知识-力量》2019年2月中论文;