摘要：在二十一世纪，科学技术和信息网络技术得到了快速的发展，迎来了新媒体时代的到来。信息网络技术也逐渐应用于社会各个行业，在煤炭行业发展过程中，为了顺应时代发展的要求，在新闻宣传的工作上应用更多的媒体信息技术。但是，也给煤炭行业的新闻宣传工作带来了新的挑战，如何迎合时代发展的新要求，更好地利用媒体开展新闻宣传工作是煤炭行业在发展中面临的主要问题。基于此，在文章中重点分析了，在媒体融合时代如何做好煤炭企业新闻宣传工作。
关键词：媒体融合时代；煤炭企业；新闻宣传工作
引言
目前，在社会上使用范围广且受人们所接受的新媒体主要有微信、微博、各大网站等，利用计算机技术进行新闻的传播。相比于传统的新闻媒体传播方式，新媒体的出现具有更多的优点和优势，其中最主要的特点的是可以加大人们之间的互动性。同时，新媒体技术也具有低成本、即时性、传播范围快且广的特点。在新媒体时代的背景下，煤炭企业要迎合时代发展的要求，利用信息技术进行新闻宣传活动的开展，提高企业整体员工的凝聚力，进一步的提高和促进企业的稳定性和科学化发展。
一、媒体融合时代的主要特点
（一）互动性强
在新时代发展的背景下，相比于传统的媒体新闻传播方式，新媒体的出现更有较强的互动性。传统的新闻传播媒体，例如报纸、电视等人们是处于被动的地位来接收性信息，并且在选择自己喜欢的新闻上具有一定的困难，但是新媒体的出现可以有效改善这一问题给予了人们选择信息的自由。同时可以借助新媒体传播工具，与别人进行沟通。例如，现在比较受欢迎的新媒体微博，微信等，增强人们之间的互动，对新闻的看法可以进行自由的探讨。
（二）信息表现形式繁多
新媒体的出现对新闻的传播提供了丰富的形式，改变了在传统媒体中的表现形式，随着时代的发展，和科学技术的进步，新媒体提供了更人性化的需求。在进行新闻传播时，可以利用文字、图片、声音、视频的形式，进行新闻传播，同时，可以把这些形式进行综合，给予人们更直观的体验，对新闻的了解也更加的全面。
（三）即时性的特点
在21世纪人们的生活方式节奏比较快，在对信息的需求上也提出了更高的要求。传统的新闻媒体由于受到形式的限制，人们在接收信息的时候会花费较长的时间，很难保证新闻的即时性。但是新媒体技术是运用现代化信息技术，通过网络形式的传播新闻信息，增强了新闻的实效性，使其可以发挥出新闻更大的价值。
二、媒体融合时代中煤炭企业在新闻宣传工作中遇到的问题
（一）难以控制舆论造成的风险
在新时代的背景下，信息技术得到了较快的发展，新媒体技术在煤炭企业中的运用，可以有效的开展新闻宣传工作活动。但是，在发展的过程中也存在一定的问题。由于新媒体在社会上的开放性强，拥有的用户数量巨大，因此，信息传的范围比较广。对于煤炭行业在发展过程中发布的新闻会以最快的速度进行传播。但是如果是出现一些负面新闻，会对企业的形象和企业文化建设造成严重的影响，难于控制舆论的发展，对煤炭企业的平稳运行产生了一定的威胁。
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（二）新媒体人才队伍的缺乏
企业的文化建设是企业发展中的灵魂，有助于为企业塑造良好的形象，从而可以提高在市场中的竞争力。煤炭企业在进行新闻宣传工作的过程中，可以借助新媒体的力量，有效地开展一系列的思想教育活动。但是，在煤炭企业的发展中面临的主要问题是缺乏专业性的新媒体人才队伍，在企业文化宣传和处理网络事件时，由于缺乏专业性的技术人才，造成一些问题没有得到及时的解决，影响企业新闻宣传工作的进行。在面对舆论危机时，煤炭企业是很难掌握主动的地位，对企业的发展造成一定的负面影响。
三、媒体融合时代煤炭企业新闻宣传工作的应对措施
（一）注重对人才培养
在煤炭企业进行新闻宣传工作时，要加强对宣传工作人员的管理，注重对其工作素质的提高，以及专业能力素质的培养。在培训的过程中，要注重对网络舆论等方面的处理，在可以充分了解新媒体技术的基础上，有效的解决因舆论问题造成企业形象危机等问题。此外，要面向全社会进行招聘具有更专业的新闻媒体人才，要更加注重观察人才对舆论变化的敏感度，可以对新媒体技术灵活的运用在煤炭行业中。开展新闻宣传工作中的独特理解，可以在新闻宣传工作中，提高解决问题的效率。此外，要对煤炭企业新闻宣传工作人员，提出更高的要求。不仅要全面地掌握企业的文化、发展方向、宗旨等，可以对企业文化进行正确的宣传，进一步提高企业的发展进程。
（二）注重媒体间的合作
在煤炭企业进行新闻宣传工作的过程中，要顺应时代发展的潮流，积极的和其他媒体开展一系列的合作，致力于企业内部新闻宣传工作的落实。与其他媒体合作，可以充分的利用其作为载体来对企业的新闻进行宣传。例如，为了更好地开展新闻宣传工作，可以与网络媒体进行协调，通过采访等形式，拓宽企业新闻宣传的平台。同时，在企业形象出现一定的舆论危机时，可以借助其他媒体的力量，为解决问题时提供较好的支撑作用，减少因企业形象损坏的造成的影响。
（三）提高企业自身实力
在煤炭企业进行新闻宣传工作时，要注重提高自身的实力。根据相关规定，积极的开展各项工作，提高工作的效率，强化煤炭企业内部工作人员的服务意识。在借助网络宣传的力量时，可以注重对企业网络板面的合理布局。同时，也要进行不断的创新，丰富内容，增加煤炭企业网络新闻宣传页面的吸引力。此外，在宣新闻宣传工作落实中，也要提高工作人员的参与度，使其发挥应有的意义和价值。
四、结语
综上所述，在新时代的背景下，互联网技术对各行业的发展产生较大的影响，推动着企业的文化建设和进步。为此，煤炭企业在新闻宣传工作开展的过程中，要结合新媒体等网络技术，顺应时代的发展潮流，不断地创新新闻宣传的形式，满足企业的发展，从而进一步推动煤炭企业朝着更科学化的方向发展。
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论文作者:宋晓
论文发表刊物:《基层建设》2019年第6期
论文发表时间:2019/4/29
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