自媒体发展的障碍与解决对策
段长青
（新华书店总店，北京 100037）
摘 要： 自媒体的传播方式便捷且随意性，是社会当前发展下的客观需要。随着自媒体随意度的扩大，相应的运营策略开始不断改变，自身也获得了合理发展。但是，自媒体迅速发展中，也蕴含各种障碍问题，如散布大量的虚假信息等，均会对社会良性发展造成潜移默化的伤害。本文针对自媒体发展中存在的障碍问题进行了梳理和分析，并结合新媒体发展的特点，进行解决对策的提出，为自媒体良性发展提供有效改进建议。
关键词： 自媒体；障碍；新媒体时代
自媒体是结合数字技术以及信息技术的相互融合，获得崭新形式呈现的媒体形式。目前，随着新媒体时代的发展，媒体蕴含的形式也多种多样，已经发展成为多元化的新格局。但是，自媒体的入门口径较低，很多媒体从业人不需要较深培训，即可加入自媒体行业。并随着自媒体具有的互动性强、传播高速等特点，暴露出众多需要集中解决的问题。
一、新媒体时代下自媒体发展的作用及意义
自媒体的涵义是通过现代化的技术手段，利用互联网优势、结合数字化以及信息技术，诞生如：微博、微信公众号、网络社区、短视频等各种载体的媒体形式。这类媒体具有媒体从业者门槛低、信息传播高速、信息内容广泛等众多特点。和传统媒体相互对比，更具有传播上的便捷性和随意性。属于媒体进入到新媒体时代下的新型事物，顺应了媒体行业的发展趋势，每个社会个体均可以参与到媒体传播中来。对于社会信息变革的影响是空前的，扩大的信息的整体受众面，也降低了信息的准入口径。
自媒体利用各类媒体平台，让社会个体之间交流半径获得了缩短，也提高了每个个体之间的互动能力。受众群体不在通过单一的传统媒体获取新闻信息等内容。也是通过自媒体实现信息拥有者、传播者、受众者之间三者关系的转变。因此，新媒体对于时代的发展具有深远的意义，具有极高的开放性、也具有对信息采集和传递的及时性。同时，在随着手机网络不断发展，移动电子社会更具有智能化和便捷化，手机开始逐渐替代电脑终端成为信息交互平台。使得自媒体的高效性以及交互性均获得了提高。但是，自媒体和专业媒体之间依旧有着不可比拟的特点，大多数自媒体从业者并不具有专业的媒体知识学习以及相关内容训练，个人色彩浓郁的自媒体表现风格和缺乏严格的制度规定，容易暴露出各类阻碍问题。
二、自媒体发展存在的障碍问题
（一）虚假谣言大量充斥
当前自媒体发展中，鲜明的个性化风格，让社会大众可以通过自媒体的方式，表达自身的观点和情绪。但是，信息的审查门槛被降低，专业媒体过滤一些谣言信息能力也是大多数自媒体从业人员所不具有的。这些均让自媒体的信息在随意性以及时空限制性上发生了改变。很多自媒体的信息并不具有真实性。大量虚假的信息通过自媒体开始传播，很多易造成社会恐慌的信息，特别是不法人员刻意传播的虚假信息，已成为自媒体的发展中较为恶劣的影响表现。一些未证实的信息，被刻意传播，极易在短时间内造成受众群体的大量扩散，危害社会的安全稳定。
水分对棉花生长发育的影响因生育期不同而存在差异。南建福等[25]研究表明，干旱严重影响棉花的生长发育，苗期受干旱胁迫群体落蕾率普遍降低，落铃率提高，中度受旱时，棉株生长缓慢，果枝量少, 生育中、后期缺水会使果枝数、单株成铃数减少，铃期变短，脱落增加。本试验结果表明，后期水分亏缺对棉花结铃有负的影响，因此，生产上应考虑将前期的水分后移。通过分析产量与各生育期指标的相关性可以得出，花铃期后在保障铃数的前提下，轻度水分胁迫能够达到较高的产量，这得益于间作微环境对逆境胁迫的响应机制[26]。
（二）广告推广大肆盛行
精细勘探的主要对象是岩性油藏富集区，即岩性油气藏连片分布、主力层系明确、油层相互迭置且累计厚度较大、砂体油气充满度较高、但砂体平面分布较为复杂，常规勘探开发难以取得较好经济效益的地区。
（三）低俗化内容屡禁不止
趋近化理论主要从词汇语法层面探究如何使听话人感知指称中心外围实体（outside-the-deicticcenter，ODC）向内部实体（inside-the-deictic-center，IDC）迫近，构成威胁，以实现说话人防御措施的合法化或强化对方的非法性这一强制识解运作机制。趋近化具体分为空间趋近化、时间趋近化和价值趋近化。
很多自媒体在早期诞生时，通过短时间吸引眼球的低速举动，开始博得受众群体的大量关注。随着自媒体的发展，很多自媒体均有低俗化或不健康的内容出现。如快手平台、微博等均在低俗化内容上被相关管理部门处罚。但是，我国的现行法律对于自媒体中低俗化内容管理依旧不够成熟，很多管理制度缺乏及时建立，单纯靠自媒体行业自律是不能禁止的。
三、自媒体发展障碍问题的解决对策
（一）自媒体主体道德意识需提高
自媒体的网络运营商也需要强化自身的监督管理职能，对网站的管理不能松懈，建立制度管理审核模式，严格生产传播信息的产品。还要从源头监管服务器运营商，对信息审查机构加大力度投入，及时的删除网络上不健康的信息，抵制肆意破坏网络环境的行为。
互联网世界是全社会的，每一个网民和受众都有义务维护清朗的网络空间。不仅信息发布者需要具有基本的社会责任感，作为受众，要建立广大的网络宣传和舆论引导“志愿者”，要主动出击，去监督，敢于亮剑互联网世界，敢于用正确的舆论同负面信息做斗争，向社会呈现全部真相，引导社会正确发展。
（二）正确坚定把握舆论方向
高速发展的互联网世界，不管是监管部门还是行业协会，以及自发的网络正能量团队有必要引入有效的技术手段，对自媒体的网络平台信息传播实施严格管理，提高审查信息的力度，规范运营商的内部管理程度，通过法律手段打击扰乱网络安全环境的组织及个人。
自媒体主体是全体社会受众用户，需要有效提高自身的道德意识和新闻素养，要对道德规范以及道德意识进行高度的自觉。受众群体只有提高自身的道德意识，才能真正意义上杜绝自媒体信息中虚假淫秽等内容。要以思考的本能去面对复杂的社会信息，对社会信息的分析、筛选等思考，把客观的信息予以正确的编辑和加工，使之有着正确或者高级的形式呈现，这就算是理性主体的正确公式。[1]
1.2.2 血红蛋白含量的检测 采用HemoCue 301型便携式血红蛋白分析仪，使用试剂片(血片)采集指尖末梢血，测量所有调查婴幼儿的血红蛋白含量。
在互联网的空间中泛滥着海量的信息，大多都抹着娱乐的“糖衣”，正确提升自媒体主体的整体道德素养，改变被媚俗化的宣传风气，努力促使方方面面的社会进步，建立自媒体主体的使命感，做好传媒应尽义务，守护自媒体网络空间的标杆和底线需要媒体网络监管部门为引导主体，全社会共同参与进来，对网络环境进行积极的精华，自媒体的运营者建立良好的道德观念，坚守媒体行业自律性。
自媒体发展带来了较高的受众群体，一些商家看中了自媒体平台，开始进行了大量的广告投入。受众群体在接触各类自媒体均会触及众多广告。如一些短视频自媒体，很多商品以广告形式在视频里出现。一些网络游戏广告、药品广告、化妆品广告等等，均用各种形式在自媒体中大量出现。特别是一些广电总局禁止在传统媒体电视出现的广告也不断充斥在自媒体中。这些混乱的广告盛行局面，让自媒体的管理，特别是广告推广管理增加了困难。
（三）强化自媒体的监督管理
自媒体的监督管理不能单单通过自媒体从业人员自身的道德水平提升进行。而是要在多个方面进行强化，特别是强化“把关人”职能和效果。在自媒体时代引入意识形态和社会底线“把关人”，对微博、微信、抖音、贴吧等自媒体主体进行正确“把关”处理，起到社会传递新近发生且可信信息正确传播的“总阀门”作用[2]。
新时代网络传播中，运营商和网络信息监管部门需要对自媒体的网络平台中出现的不健康内容，进行有效的疏导，让自媒体不健康信息的传播者可以真正意义上认识到自身存在错误，并通过健全相应法律手段保障自媒体健康。
自媒体对于网络平台的影响力是不能低估的。不良信息可以在短时间内，通过自媒体迅速扩散到受众群体中。因此，需要自媒体从业人员梳理正确的价值观，要对自身的传播信息引导舆论的程度进行重视。各自媒体的网络运营商也需要起到榜样作用，建立网站的正确价值观，抵制错误和不健康的思想侵蚀。
（四）完善自媒体的运营机制
自媒体的信息发布及管理较为松散，具有极高的自由度和随意性。因此，需要对自媒体的运营机制进行完善，建立有效的注册用户管理制度，清理不真实注册的“马甲”，完善实名制，实现一个身份证号对应一个手机号，只能注册对应唯一的账号昵称，并对注册用户网络安全提供较为坚持的技术保障。
对于审核信息要采用严格管理模式，所有的互联网安全等级保护都必须与公安机关、通信机构实现“大数据”无缝衔接，对个人信息要做好加密技术处理，防止信息被盗取及利用情况。
网络恢恢，疏而不漏。立法机关还要通过不断的调研，对互联网安全进行立法，加大互联网犯罪的处罚力度。通过多种技术方式，完善自媒体的运营机制。
汉代，中央司法审判机构廷尉组织以及地方郡、县组织拥有独立审判权。这种独立审判权在很大程度上限制了皇帝的司法擅断行为。
综上所述，新媒体时代下自媒体获得了空前的发展。重视自媒体的发展趋势，对自媒体发展中存在的问题进行有效的解决，针对不良的虚假信息等进行坚决的打击和杜绝，净化网络环境，保障自媒体可以获得良性有效的发展，合理发挥自媒体在新媒体时代下的真正价值。
参考文献：
[1]周悦陈.当代移动传播中的媒体新闻素养[J].传播与版权,2019(02)：8-9.
[2]罗丽.浅析新媒体环境下的反转新闻[J].采写编,2019(03)：125-126.
中图分类号： G206
文献标识码： A
文章编号： 2096-5079（2019）24-0042-02
作者简介： 段长青，男，汉族，河北涉县人。研究方向：新闻出版及新媒体运营。