“快乐大本营”的现状与成功因素分析_快乐大本营论文

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      《快乐大本营》自1997年7月11日开办以来，凭借其独有的魅力征服了中国电视的万千观众，开启了电视娱乐的新时代，业已成为国内电视界传播力和影响力最为广泛的综艺娱乐节目之一。它是很多人少儿时的玩伴，青年时最亲的伙伴。如今，它已走过十六载春秋，仿佛一场隆重的晚宴成为大家每周六晚上共同的期待。在电视娱乐同质化竞秀的时代，它依然能够屹立不倒且历久弥新，如此长的生命周期和旺盛的生命力令业界惊叹。在与众多大型娱乐季播栏目的竞争中收视仍能一路飘红，《快点大本营》缔造了中国娱乐节目行业中的奇迹，其成功的原因值得梳理和探寻。

      一、《快乐大本营》在娱乐市场中的现状

      1.收视表现稳定，在全国娱乐节目中名列前茅

      从图1可以看出，《快乐大本营》近年来的收视率一直稳定在较高水平，从2009年到2011年，《快乐大本营》的收视呈现出略有下滑的趋势，近5年的收视率均在1.7%之上，收视份额均在4.5%之上。2012年初，原国家广电总局“限娱令”开始实施，对省级上星频道的综艺娱乐节目播出数量和播出时间进行管控，《快乐大本营》依据总局政令进行升级，优化节目内容、缩减节目时长，让观众获得更优质的收视体验，在娱乐节目竞争激烈的周六晚间黄金时段取得了优异的收视成绩，2012年和2013年两年的收视率均突破了2%。

      

      2013年的中国娱乐市场是一个属于电视综艺娱乐节目的时代，从年初《我是歌手》的一鸣惊人到年底《爸爸去哪儿》的完美收官，中间历经了《中国梦之声》《中国好声音》《快乐男声》等众多歌曲选秀节目的混战，大型季播节目全面出击、抢尽风头。在如此激烈的市场中，一个老牌栏目能够凭借2.12%的平均收视率位列全国上星频道所有综艺娱乐节目收视率第二名（见表1），常规综艺娱乐节目第一名，击败众多重金打造的海外版权引进节目，一系列数据表明，《快乐大本营》仍是当今中国娱乐市场的标杆和引领者。

      

      2.对年轻人有强大的吸引力

      湖南卫视初期给《快乐大本营》的定位是“合家欢”，希望能够吸引一家大小在沙发上共同观看节目。但是众口难调，一档电视节目不可能做到让所有观众满意，需要有明确的定位和目标观众。随着节目的播出和发展，《快乐大本营》的目标观众主要锁定在学生群体，还兼顾一部分45岁以上的家庭妇女，将节目风格定位为年轻、时尚、朝气蓬勃。明确的目标观众和节目定位使节目组更有针对性地策划主题、邀请嘉宾和设置游戏。以年轻观众为市场主体决定了《快乐大本营》的基调是轻松的、娱乐的，成功抓住了年轻受众的心，成为年轻人之间的必备话题。纵观年轻观众对国内综艺娱乐节目的喜好度，可以看出《快乐大本营》获得超过95%年轻观众的喜爱，与第二季《中国好声音》旗鼓相当，位列常规综艺娱乐节目首位（见图2）。

      

      3.主持人的品牌号召力强

      “快乐家族”主持群的理念是节目组经过不断的创新、摸索，与主持人共同探讨、不断磨合之后才确立的，由何炅、谢娜、李维嘉、杜海涛、吴昕五人组成，风格迥异的五位主持人为整档节目增添了许多魅力，制造和烘托了整个节目的快乐氛围。这是中国电视荧屏上最早出现的“综艺主持群体”，在中国娱乐节目中独树一帜，拥有“湖南第一主持天团”、“收视第一天团”等名头。2010年“快乐家族”进军歌坛，拍MV、出专辑，2013年进军影坛，拍摄电影《快乐到家》，如今，“快乐家族”已经成为《快乐大本营》的品牌符号和收视保障，展示了强大的吸引力。

      

      两位当家主持何炅和谢娜在综艺娱乐节目主持人喜好度中分排在第三名和第八名，证明了《快乐大本营》主持人的品牌价值（见表2）。何炅担任“家长”这一角色，扎实的基本功、快速的反应能力和广博的知识阅历为他把握节目进度、掌控全局奠定了基础。谢娜则一直协助何炅，通过精灵搞怪的表演形式，出类拔萃的新锐主持风格不断丰富和完善节目内容，活跃着整体气氛。更为可贵的是，这两位主持人在年轻观众中有着很高的人气，“快乐家族”获得了大批年轻观众的认可，节目定位由此得到了准确的体现。

      

      二、快乐大本营成功原因分析

      1.坚持创新，精心设计游戏环节

      自开播以来，节目组不断改革，坚持推陈出新，这是《快乐大本营》能够受到观众长久喜爱的重要原因之一。十六年来，节目在形式方面持续创新，开创户外真人秀，推出“主题娱乐”的新概念，走在国内电视娱乐节目的前沿。制作团队年龄上的年轻化，以及在学习和创新方面的精神，使得节目在理念、制作手法和内容上更接近年轻人。自发改造节目已经是节目组成员的工作常态，每隔一段时间都会有新的版块推出，力求每一期都有亮点呈现给观众。

      

      游戏是节目的重要环节，是吸引年轻观众的主要元素，如何设计符合年轻人特点的游戏对节目组来说是很大的挑战。做年轻人的节目，需要了解年轻人的想法、关注年轻人的话题。目前节目中的游戏基本为节目组原创，通过观看大量国外节目，关注在年轻人中流行的游戏，并对其进行改造、完善以适用于《大本营》的舞台。例如“谁是卧底”就是生活中年轻人常玩的游戏，栏目组认为这个游戏有意思，年轻人会喜欢，经过近10天反复的测试、打磨，最终将这个游戏改造成适合节目的形态，搬到屏幕上与大家见面。

      2.注重细节，量身定制明星话题

      2007年开始，《快乐大本营》不再拘泥于固定的节目模式，每期节目都根据嘉宾明星量身定做。节目不会以生硬的方式去为明星做宣传，所邀请嘉宾需与当期主题相契合，节目组根据嘉宾的经历、背景、特点等量身设计情景、主题、环节，在有限时间内让嘉宾快速进入娱乐状态，并将明星真实生活中的一面融入到节目中。

      

      在嘉宾选择上，节目组也会从目标观众的收视习惯等方面来考量。例如在寒暑假期间，节目组会选择学生群体喜爱的明星艺人，如日韩的偶像明星等；非假期时间，则会选择一些热播电视剧、电影中的明星。数据显示，节目的各个要素中，年轻观众更偏爱节目所邀请的嘉宾，以及“快乐家族”与嘉宾的互动、调侃（见图3）。克拉考尔指出：银幕或屏幕形象打动我们的魅力所在，恰是那形象满足了我们内心中普遍的愿望和情感表达。《快乐大本营》的明星效应之所以热烈广泛，因为它突出了“明星也是普通人”的本色表现。把明星拉下神坛，让明星以俯就的态度体验生活、回归本真，观众们通过观看节目来解明星的真实状态，满足窥探的欲望。

      3.紧跟潮流，内容与当下娱乐热点接轨

      2013年播出的48期《快乐大本营》节目中，有28期收视率超过2%的超高收视节目，没有收视率低于1%的节目，这样的收视成绩对于一档开播16年之久的常规综艺娱乐节目来说难能可贵，创造了国内综艺娱乐节目的收视传奇。

      综艺娱乐节目在形式相对固定的情况下，选题很大程度上体现在每期嘉宾和话题的选择上，内容和选题如果更新不及时，则很容易被淹没在众多的娱乐节目中。《快乐大本营》以当下流行的文化、娱乐元素抓住观众的眼球，选择观众感兴趣的栏目、影视剧的明星、艺人，以及网络上热议的话题，用时下流行的语态吸引年轻观众。《快乐大本营》在业界的声望和节目的含金量也使之成为明星们做电视媒体宣传的第一站。图4呈现了2013年《快乐大本营》各期的收视率，其中，2013年11月2日的节目邀请第四季度最热门的季播节目《爸爸去哪儿》节目组成员来到现场，五对明星父子的表现萌翻全场，也为节目带来了3.54%的年度单期最高收视。12月21日的节目邀请了成龙、景甜等明星配合《警察故事2013》电影的宣传，明星精彩的表演和互动使当期节目获得2.73%的高收视率。

      

      4.机制灵活，平台的有力保障

      企业文化是一个品牌的内涵，湖南卫视是省级卫视中较早明确自身定位的频道，无论是电视剧还是栏目都力求朝气蓬勃、时尚年轻，以符合“快乐中国”的定位。《快乐大本营》与湖南卫视同步成长，开播至今经历了多次高峰和低谷，形式的改变、主持人的更迭、收视的波动等因素令节目组经受了多次考验。

      湖南卫视的节目创新和容错机制，保证了《快乐大本营》这样的老牌栏目可以大胆试错，不断推陈出新。湖南台赋予栏目制片人相对灵活的人事权，保证了优秀人才引进和制作团队的年轻化。如今，《快乐大本营》已经成为湖南卫视的品牌象征，当问及观众提到湖南卫视首先想到的栏目时，接近60%的观众提及《快乐大本营》，遥遥领先其他栏目（见图5），《快乐大本营》很好地秉承了湖南卫视的频道定位，把时尚、快乐的精神带给观众。

      

      电视媒体的竞争已进入影响力竞争的时代，影响力的竞争主要依靠品牌的力量。《快乐大本营》这阵“快乐旋风”已经成为一个品牌，一个符号，一个里程碑。这棵综艺娱乐市场常青藤的成功背后，离不开节目组常年来的不断创新、注重细节品质、紧跟时尚潮流，以及播出平台的机制保证等因素。在其高收视率的背后，还有更多原因值得电视媒体人去探究和学习。

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