中国消费市场运行现状与发展趋势分析，本文主要内容关键词为：发展趋势论文,中国论文,消费市场论文,现状论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
在出口需求不断遭受贸易摩擦的形势下，国内消费成为经济持续发展的重要依托。2005年，我国消费市场继续保持了较快的增势，消费需求稳中见旺，对经济的拉动力进一步增大。预计社会消费品零售总额将比上年增长13%左右，成为近几年消费需求增长较快的年份。根据经济运行环境和发展趋势分析，今后几年我国内需仍将强劲增长，但要保持目前的增势，仍有许多问题需要面对，并亟待解决。
2006年是我国“十一五”规划的第一年。这一时期，仍将处于一个较好的发展环境之中，国内仍将保持着较快增长的能力和环境，国际环境总体上有利于我国经济加快发展。预计“十一五”时期经济年均增长速度将保持在8%左右。按2004年不变价格计算，2010年GDP将超过21.5万亿元人民币，折合2.6万多亿美元，考虑到人口增加因素，人均1900美元左右，与目前中等收入国家平均水平1920美元大体相当，中国将进入一个比较稳定的发展通道之中，成为一个在全球经济中举足轻重的经济体。但这一前景的实现，是建立在内需增长特别是提高消费对经济增长的贡献的基础上的，消费将成为“十一五”经济增长的动力和主线。经济的增长由于有既定的不能低于8%的目标，所以就一定要紧密依靠强劲的内需来拉动经济。要实现在2010年人均国内生产总值比2000年翻一番，必须加快消费的增长率，充分挖掘城乡居民的消费潜力，形成围绕消费需求发展经济的良性增长格局。
一、2005年消费市场运行的主要特点
（一）农村市场销售增长跃上新台阶。
农民收入的持续增长，从根本上给农村消费品市场销售带来了活力和增长动力。同时，随着交通状况的改善和居民私家车的增多，城市周边迅速发展“农家乐”等形式的郊区休闲旅游，也形成了农村市场消费的新亮点。2005年前三季度，县及县以下消费品零售额同比增长速度与城市比较差3个百分点，比上年同期缩小了1.7个百分点。县及县以下消费品零售额对社会消费品零售总额增长的贡献率达到了28.1%，比上年同期高1.8个百分点。自上年5月份以来，月度同比增长速度稳定在10%以上，从而跃上了两位数的增长平台。在城市消费品市场销售增长有所放缓的情况下，农村市场销售成为社会消费品零售总额稳定增长的重要因素。
（二）拉动销售增长的热点大类商品基本上保持了稳定增长的趋势。
一是家居类商品零售保持稳定增长，如家具类同比增长14.3%，建筑及装潢材料类增长27.8%，家用电器和音像器材类增长16.1%，日用品类增长11.7%。
二是个人享受、发展及服务性消费所带动的商品零售较快增长，如化妆品类增长20.4%，金银珠宝类增长15.7%，体育、娱乐用品类增长18.7%，电子出版物及音像制品类增长20%，文化办公用品类增长10.9%，书报杂志类增长5.4%，儿童玩具类增长9.8%，服装鞋帽、针织品、纺织品类增长19.5%。
三是汽车类零售的恢复性增长和石油及制品类零售的快速增长。汽车类零售额同比增长13.1%，基本上走出了自上年7月份以来的销售低谷。 石油及制品类零售增长38.3%，这既有价格上涨因素，同时消费规模也在不断扩大。
四是粮油食品类由于价格上涨因素导致零售较快增长，前三季度累计食品、饮料、烟酒类零售同比增长15.1%，其中粮油类增长38.7%，肉禽蛋类增长19%。
（三）餐饮市场保持较高增长速度。
前三季度餐饮业零售额同比增长17.3%，其中2月份和5月份分别增长了18.5%和19.5%。餐饮业零售额占社会消费品零售总额的比重为13.7%，为历史同期最高水平。
众所周知，我国经济中出现的内需不足，主要是我国居民生存型消费需求已基本得到满足并正向享受、发展型消费需求升级过渡，但产业产品结构、消费政策、消费环境和消费观念等却滞后于消费结构升级变化的需求，致使居民消费结构优化升级困难重重。由于我国地域广阔，生产力层次明显，加上居民收入水平差距日趋扩大，不同收入水平、不同地区、城乡之间居民的消费结构升级转换并不是在同一时点完成的。因此，居民消费结构升级、优化面临着各种复杂问题。要在短期内使居民消费顺利升级，仍要做艰巨的努力。
二、居民消费升级面临的五大障碍
目前，我国城乡居民消费结构优化升级受到各种因素制约，要发挥居民消费结构优化升级的潜力，这是一个相对长期的过程。针对不同群体可采取不同的政策引导和扶持。提高农村居民收入，切实提高广大农村居民的购买力，是启动农村居民消费、优化升级其消费结构的关键。同时，改善农村基础设施建设和消费条件、消费环境，也是不容忽视的问题。建立健全社会保障体系，保持政策的连续性，改善居民的预期，是启动城镇居民消费、优化其消费结构的关键。发展城乡消费信贷，调整产业结构，提高供给的有效性与消费需求的适应性，也是应该着手解决的问题。
总体来看，消费升级仍有四大梗阻在削弱居民的消费能力：
（一）购买力不强决定了消费水平不高。
总体说来，我国城乡居民收入水平依然偏低，购买力仍然不强，城乡居民、不同区域居民间收入差距仍在扩大。据国家统计局统计，2004年，农村居民家庭人均纯收入为2936元，约合358美元；城镇居民家庭人均可支配收入为9422元，约合1149美元，表明我国居民购买力水平依然不高。与此同时，居民收入差距呈扩大趋势，更使消费市场呈畸形发展。在东中西不同地区居民收入水平差距扩大的同时，居民间的收入差距也在扩大。据统计，2004年在农村居民按纯收入分组的户数中，人均纯收入低于全国平均水平（2936元）的调查户占总调查户的比重达60%，且收入呈几倍的差距；在城市，最高收入户的人均可支配收入是最低收入的2.7倍。居民收入差距不断拉大，必然会导致居民消费结构层次的不断拉大，从而影响我国居民整体消费结构的升级。
收入分配悬殊，数量众多的低收入者，首先考虑保证基本生活需求，消费升级常常只是奢求；高收入者有足够支付能力追求消费升级，但因群体过小，难以形成足够规模的消费潮流。只有中等收入者占主体的相对平均的橄榄型分配结构，消费升级欲望与支付能力匹配才能达到最高值，容易形成全社会规模的消费热潮。我国目前基尼系数已达0.43左右，极少数的高收入者握有极大多数的储蓄存款，这对消费结构升级显然是不利的。造成我国不同区域不同群体居民收入差距和差距扩大化，既有历史的原因，又有自然条件、地理位置的原因，也有国家进行经济发展所实施的政策造成的原因，因此要解决此问题是一个长期的过程，也是一个艰难的过程。因而如何缩小我国居民收入差距，成为我国居民消费结构全面升级优化的难点。
收入水平低是农民面临的主要问题，收入差距急剧扩大则是困扰城市消费的根源之一。为了维护低收入阶层的利益、缩小收入差别，2005年部分地方政府出台了提高最低工资标准、提高失业人员补贴等政策措施，2006年将有更多的地方政府在收入政策上向低收入者倾斜，低收入阶层的收入状况不断得以改善，使他们的生活必需消费得到较好的满足。提高低收入和工薪阶层的收入等城市居民收入结构的微调政策，涉及到城市人口的很大一部分，这部分人收入增加、预期改善对消费的贡献不可估量。但收入差距对居民消费能力的提高仍将有极大的负面影响。
（二）城乡居民消费断层一直是困扰消费能力提高的突出问题。
消费断层是指城乡居民不同群体之间的消费处于不同的层次，其间的消费不能有效衔接，居民消费结构出现断档。
从城镇居民的收入水平和消费结构的动态变化看，食品、中高档耐用消费品（彩电、冰箱等）的消费达到低水平饱和；住房消费在生活消费支出中是占据较大比例的项目，但是收入较高的居民在过去的福利分房中已经得到住房，而没有住房居民的储蓄还不够购置住房；小汽车消费主要受到收入水平、交通条件等因素的限制。
与此相对应，由于二元经济结构转换滞后导致农民增收缓慢，城镇居民消费升级后所过剩的工业品供给无法由低收入水平决定因素的低收入需求来吸收，因而在城市与农村之间出现一个较大的购买空挡区域，而这个消费区域中集中了我国目前大量的过剩产业。这可表示为：“农村居民→城镇居民中低收入者→城镇居民中高收入者”这三个层次并没有很好地联接起来，其间的离散性成分居大，从而导致消费无热点。同时，我国消费需求比较集中于短期性的实物消费领域，往往会使这一消费领域的消费结构迅速升级，而且升级后形成新的消费又过快地被“注满”。当更高的消费热点难以形成，或因产业结构、产品结构的转换跟不上需求结构的转换时，必然会形成市场疲软和结余购买力迅速增加。消费断层影响整体的消费结构优化和升级，因此解决消费断层问题对我国居民消费结构升级就显得非常重要，也是一个难点所在。
（三）供给与需求结构的不衔接制约需求潜力的有效释放。
目前，影响消费品供给结构的是消费品供给能力，影响消费品供给能力的基本因素，一是资源配置对市场需求反映的灵敏程度，成熟市场经济条件下厂商依据市场需求灵活配置资源，尽量适应和满足市场需求的变化，市场经济体制不健全则会使供给对需求的适应能力大打折扣；二是技术条件，即新消费品的开发、生产、使用无充分的技术保障，是否存在技术瓶颈，能否以适当的成本供给新消费品。较高的科技水平、较强的技术投入，是形成良好供给能力的必要基础。
消费结构升级的实现，必须要有能与新的消费需求相匹配的消费品供给结构，否则不是抑制有效需求的提升，就是将现实需求扭曲为潜在需求。显然，我国目前影响消费品供给能力的上述两大因素的状况还无法令人满意。国内消费品生产行业没有很好地把握消费升级的契机，没能及时生产出消费结构升级所需要的产品，有时即使生产出了这种产品，但由于技术水平远远落后于国外同类产品的技术水平，从而也不能满足消费结构升级的需求，往往要满足这种需求必须求助于国外的产品。比如：现今的电脑、手机、汽车，居民所认同的大多都是国外品牌，而国内的同类产品却很少有能与其抗衡的。
目前供给结构和需求结构不协调主要表现在：首先随着农民收入的提高，农民也追求个性化、高档化的消费品，但面向整个农村市场的消费品供给并没有实现多样化、多层次化；另外，由于基础配套设施的不完善，农民在交通通讯等方面的消费欲望难以满足。其次，从城市来看，供需之间也出现了断层。
以住房为例，开发商注重高档及其他外在追求，忽视了一个很大的消费群体，住房等商品价格居高不下，仅仅面向一部分中高收入者，经济住房数量少且布局位置等也不尽如人意，大部分工薪阶层只能望房兴叹。而对于许多高收入家庭，对生活必需品的拥有已经饱和，他们正处于消费结构的升级期。这部分人的消费带有明显的享受性、发展性，而社会为他们提供的个性化消费品种出现脱节。因而，消费品供给结构滞后于消费需求的变化就成了我国居民消费结构升级中的另一个难点所在。
（四）消费环境仍不理想使消费能力大为减弱。
基于长期短缺经济的背景，我国长期实行限制消费的政策。今天市场供求格局已发生根本性转变，但是我们很多消费政策依然是限制性的。由于企业的产品和服务的供给不能适应居民消费结构升级的需要，一些居民有能力消费，愿意消费，但是也难以消费或不敢消费，其中有些是由于不合理消费政策的限制，使居民在用电、买房、购车和教育等方面的消费门槛较高；有些是由于供给结构不适应市场需要，消费服务落后。如农村电费昂贵，使许多小康家庭放弃了购买家用电器的想法。在城市，不少家庭需要购买城郊住房和小汽车，但学校、医院等生活配套设施跟不上和交通不便等，又使这方面的潜在需求难以实现。
服务消费领域也存在诸多问题。一是服务业发展不平衡，使居民服务消费需求难以满足。这种不平衡主要表现在：部门发展不平衡（传统服务业比重较大，新兴服务业比重偏低），地区不平衡（沿海快于内地、城市快于农村），结构不平衡（高档服务供给过多，需求不足，中低档服务供给不足，满足不了广大服务消费需求）；二是服务业社会化、产业化、现代化程度低影响了居民消费质量的进一步提高；三是服务价格持续上涨制约了居民的服务消费。
（五）观念陈旧阻隔消费行为的顺利实现。
从消费信心看，在现阶段，影响居民消费信心进而影响消费需求的因素主要有两个：一是假冒伪劣商品、坑骗消费者、虚假广告等非诚信现象充斥市场；食品安全问题突出，欺诈消费者现象时有发生，抑制了消费欲望，对消费结构升级产生了梗阻。二是售后服务不到位，这一点在农村表现尤为明显。从消费技能看，部分居民尤其是农村居民消费技能偏低，直接影响了消费需求的内容和实现程度。
消费观念对消费结构升级的影响是多层面的。第一，消费观念影响消费倾向。消费倾向通常遵循收入水平越高、消费倾向越低的一般规律；但由于消费观念的影响，同样的收入水平可以有不同的消费倾向。我国城乡居民消费倾向却远低于发达国家，这与我国传统的节俭为美、超前消费为耻的消费观念仍有相当市场有直接关系。在一定可支配收入条件下，消费倾向降低，会导致实际消费需求下降，不利于消费创新升级；从动态看，消费倾向降低导致的消费需求下降，只有在投资需求持续旺盛的前提下才不致拖累经济增长，而持续的低消费倾向必然使投资需求疲软，从而储蓄无法转化为投资而逐渐沉淀，最终影响经济增长，影响居民可支配收入增长，影响消费增长和升级。
第二，消费观念影响消费偏好。在相对保守稳健的消费观念下，消费者往往量入为出、因循守旧的消费方式、消费习惯，甚至不肯轻易放弃传统的消费对象，对新产品抱拒绝或消极的态度。开拓型、现代化的消费观念，主张消费者适度超前消费，讲究消费效用，积极尝试新的消费方式，采用新的消费对象，因而有利于消费创新升级。我国传统文化的影响浓厚，反映在消费观念上便是人们安于现状，崇尚节俭，对于时尚性消费、享受性消费不能很快地接受。虽然改革开放后，人们渐渐从过于保守中解放，但根深蒂固的文化影响仍禁锢着人们的头脑，这在一定程度上影响到消费结构的升级。目前我国消费者消费观念的转化刚刚起步，对新消费观念的认识接受也是初步的、有限的，这是消费结构升级乏力的重要原因。
三、今后几年消费蕴涵的新动力
中国的消费品市场将迎来新一轮全面启动。“十一五”期间，中国收入分配制度面临重大转折，社会分配向中低收入群体倾斜，政府不但从宏观政策上调整国家财政支出的结构，还将从税收改革上进一步减少贫富差距，中低收入群体社会福利的增加将显著提高其消费能力，穷人较高的边际消费倾向将加速消费品市场的启动复苏过程。基础消费品的爆发式需求增长，中西部、东北农村地区的投资消费增长，新消费群体和中产阶层的各类时髦需求增长，医疗、教育、养老改革进程加快，将使得中国本土庞大的内需消费市场复苏，“十一五”期间中国消费增长速度将在现有基础上明显提高，将缔造出国内最具竞争优势和确定性的产业发展集群。
（一）与居民消费相关的产业将获得高速发展机会。
居民消费观念的更新和消费结构的迅速升级，推动旅游、高档和高技术消费品以及信息和国际文化消费因此迅速增长。未来5年，住房、汽车、 教育和旅游将成为中国居民消费支出的重点。
国内消费市场的逐步复苏，将给两类企业提供机会：一是鲨鱼型企业，不断收购兼并提高行业集中度，在部分基础消费品、渠道、物流网络等市场实现“垄断”；二是雄鹰型企业，借助品牌和高端路线，避开广泛的价格战和恶性竞争，在部分品质敏感型消费品、奢侈消费品、时令消费品上获得超额利润。
国内消费市场的逐步复苏，使服务业也面临大发展机遇。在经济发展重点从东到西全面铺开的过程中，大中城市的消费升级将向服务升级演变，届时，除消费性服务（金融、医疗设施、酒店旅游等）将迎来更快发展外，生产性服务（金融、数据、设计、运输等与生产相关的服务）也将快速启动。
（二）新的个人所得税方案和增收减支措施，有利于扩大中低收入群体的消费。
中低收入阶层是城镇居民人口的重要组成部分。目前我国不仅城乡收入差距逐步拉大，城镇居民中高收入阶层与中低收入阶层的收入差距也在逐渐拉大。医疗、教育、住房等消费正在对中低收入阶层的即期消费造成“挤压”效应。城市中中低收入者往往是消费倾向最为强烈的人群之一。近年来，低收入阶层的收入预期不断下降，日益严重地影响到消费心理预期，导致了中低收入者“不愿、不敢花钱”的心态。可见，要增加居民收入，就必须提高城市中低收入者收入。
2006年，我国个税扣除费用将由800元提高到1500元，且实行全国统一标准，这一方案的出台实施，对于减轻中低收入群体的负担，提高购买力，扩大消费意义重大。“十一五”期间，国家应着力提高中低收入者收入水平，加大调节收入分配的力度，强化对分配结果的监管，在经济发展基础上逐步提高最低生活保障和最低工资标准。这些政策措施将会有力地增强居民的消费能力。
（三）农民收入的较快增长，将使第二次消费结构升级的支付能力增强。
农村消费偏“冷”一直是困扰消费市场的大问题。虽然前三季度我国农民人均现金收入增速高于城镇，但是，长期以来农民增收缓慢、农村居民收入偏低，且与城镇居民收入差距拉大却是事实。数据显示，近几年来，农民收入保持在4%至5%的增长，低于改革开放最初十年16%的增速；我国城乡居民收入差距也从上世纪80年代初期的1.9∶1，逐步扩大到上世纪90年代末期的2.6∶1，直至目前的3.2倍。现阶段我国经济运行中存在粮食增产和农民增收后劲不足的问题，我国农民增收难度正在加大。
有70%人口的农村消费，是我国消费市场的重要组成部分。但农民收入不增，农村消费难火。“十一五”期间，国家将充分挖掘农业内部增收潜力，扩大养殖、园艺等劳动密集型产品和绿色食品的生产，努力开拓农产品市场。大力发展县域经济，加强农村劳动力技能培训，引导富余劳动力向非农产业和城镇有序转移，将会带动乡镇企业和小城镇发展。
2005年全年农民人均纯收入有望增长6%左右， 农民收入连续两年呈现较快增长，对于改变农民收入预期，调整消费格局和扩大消费支出具有重要作用。目前，农村以家用电器为主的第二次消费结构升级已由沿海扩展到越来越多的内陆地区，2005年城乡居民消费增长差距已开始缩小，2006年有望进一步缩小。
农民收入继续较快增长的难度加大，单靠政策补贴作用有限，彻底改善农民状况，需要农村经济发展大变动。只有农村经济发展采取大动作，才有可能改变现状，中国经济才能跃上新台阶。可喜的是，在“十一五”规划中国家第一次提出了建设新农村的问题，期待农村经济发展将进入一个崭新的历史时期。
（四）社会保障制度不断趋于合理和改善，有助于扩大即期消费。
与一些发达国家相比，目前我国的社会劳动保障体系还不完善，医疗、卫生、教育、养老等社会保险范围还不大，极大影响到城乡居民的消费倾向。缺乏完善的社会保障体系，是目前我国城乡居民消费率偏低而储蓄率偏高的重要原因。
当我国经济重新进入扩张期，国家财力不断增长，且财政支出从发展生产转向改善人民生活方面以后，有关部门开始重新审视和进一步完善各项改革制度，以期建立公平、合理和完善的社会保障制度。随着各项社会保障制度不断完善和人性化设计，居民对未来预期不断看好，消费需求将不断释放。
要增加消费，还应逐步完善国家的社会保障体系，在影响居民消费“非收入性”限制因素上做文章，以解决消费者消费的“后顾之忧”。
国家应适当降低教育、医疗等公益部门的消费价格，采取措施控制其对消费者的超额支出，对价格虚高、给老百姓基本生活成本带来巨大压力的消费也应进行控制。努力使百姓对未来预期不断看好，消费需求不断释放。
（五）改善消费环境保障老百姓安全消费。
现阶段，经济领域中以次充好、虚假销售等各种形式的商业欺诈花样繁多，屡禁不止，在某些地区和领域还出现了高发势头。行业垄断、地区封锁、无序竞争、假冒伪劣等现象广泛存在，食品安全问题有所抬头等因素直接影响着消费品市场的快速增长和持续发展。
良莠不齐的消费环境会影响到消费者的消费习惯和消费水平，并且成为目前我国居民消费率持续偏低的重要原因之一。今后，国家将继续加快流通领域法律法规的建设、进一步整顿和规范市场秩序，坚决打击制假售假、商业欺诈、偷逃骗税等行为，加快建设社会信用体系，健全失信惩戒制度。消费环境的好转将会解除消费者的后顾之忧。
总之，受国家政策、收入、预期等多种因素的影响，2006年消费需求仍保持较快增长局面。据有关部门初步预计，2006年社会消费品零售额将比上年同期增长13%左右，名义增长高于2005年0.5个百分点，考虑到2006 年物价水平可能会比今年略有提高，因而消费实际增长约为11%左右，比2005年实际增幅略高0.2个百分点。
标签：消费结构论文; 消费观念论文; 供给和需求论文; 环境经济论文; 国内宏观论文; 中国现状论文; 经济论文; 经济学论文; 居民收入论文;