传统媒体与新媒体融合的现状与困境
何建立
（北京市大兴区融媒体中心 北京 102600）
【摘要】 现阶段，随着信息时代的到来，以信息技术为基础的新媒体获得了飞速的发展，并且已经逐渐地成为了社会当中的主流媒体，受到新媒体技术的冲击，一些传统媒体为了能够谋求新的发展道路也在积极努力的进行各项变革。在这种大环境下，传统媒体与新媒体的有效融合已经逐渐地成为媒体行业的必然发展趋势。从现实的角度分析，有效地实现传统媒体与新媒体融合不仅可以极大地提升传统媒体的发展高度，同时还有助于新媒体行业进一步发展。但是，现阶段传统媒体与新媒体的融合现状并不乐观，已经陷入了融合困境当中。本文主要就传统媒体与新媒体融合现状与困境做了简要的分析，目的在于寻求传统媒体与新媒体融合的有效路径，促进媒体行业的发展。
【关键词】 传统媒体；新媒体；融合现状；问题；解决措施
随着我国媒体机构管理人员对于传统媒体与新媒体融合现状与困境研究的不断深入，经过长时间的实践调查研究发现，现阶段，在实践融合传统媒体与新媒体的过程当中存在着诸多较为显著的阻碍性问题，例如，缺乏专业的融合管理团队、管理体制不健全、对于传统媒体与新媒体的融合信息宣传力度较低等。而这些问题如果未得到及时的解决，必然会影响到传统媒体与新媒体的融合效率。因此，相关的传统媒体与新媒体融合管理人员需要以解决问题为切入点进行具体的融合有效措施研究，以此来保证传统媒体与新媒体能够相互融合，形成融媒体。
一、传统媒体与新媒体的融合现状与困境分析
现阶段，媒体工作者已经越发地重视传统媒体与新媒体的融合发展研究，经实践调查显示，要想保证传统媒体与新媒体能够有效地实现既定融合发展目标，必须要解决现存的问题。而在传统媒体与新媒体融合过程当中所存在的问题集中表现在以下三个方面：其一为，缺乏完善的媒体管理体制，经调查显示传统媒体与新媒体都有其各自的管理体系，传统媒体的管理体制相对较为严格，但是缺乏灵活性，而新媒体的管理体制相对较为灵活，但是缺乏稳定性，不论是何种管理体制都有其较为显著的弊端，缺乏统一性，从而导致传统媒体与新媒体的融合效率一直难以得到有效的提升，甚至还会导致一些不法融合行为的出现，从而影响了媒体机构的社会影响力。其二为，管理人员的综合素质水平有待提升，经实践调查研究发现，现阶段，在媒体领域当中极度缺乏既具有较强传统媒体工作能力，同时又具有新媒体技术掌握能力的管理人员，大多数工作人员都只能在一种媒体领域当中开展工作，同时媒体机构也没有对内部的工作人员进行扩展性培训，导致其综合素质仍然有待提升，无法满足传统媒体与新媒体融合工作的需求，而这也是导致传统媒体与新媒体陷入融合困境的主要问题及影响因素。其三为，对于传统媒体与新媒体融合信息的宣传力度角度，所宣传的内容缺乏实践应用价值，导致传统媒体与新媒体内部工作人员并不重视媒体融合发展工作，甚至还会有意识地忽略该项融合发展工作，进而导致传统媒体与新媒体的融合成效以及效率一直难以得到有效的提升。
二、传统媒体与新媒体融合的有效保障措施分析
（一）组建专业化的媒体融合管理团队
从现实的角度分析，不论是在新媒体当中还是在传统媒体当中，组建专业化的媒体融合管理团队都是保证媒体实现融合发展目标的基础保障性工作，只有在具有较强媒体融合管理能力的团队支持下，才能够保证媒体融合工作能够持续有效的进行下去，并发挥出其应有的作用，进而保证传统媒体与新媒体能够实现既定发展目标。为此，首先，在人才招聘阶段，必须要综合考察媒体工作者的新媒体技术掌握能力以及传统媒体工作能力，尽可能地找到综合能力较强的人员作为媒体融合工作的管理人员，然后引导其带动在职人员努力地学习扩展新媒体知识，从而保证每一位管理人员的综合能力都能够得到提升。其次，必须要构建出完善的人才培训机制，对于在职媒体工作者进行全面的培训，将传统媒体与新媒体融合发展重要性、传统媒体与新媒体融合方法、融合要点、融合目标、融媒体工作要点、创新管理能力、职业素养等作为主要培训内容，从而保证其综合素质水平能够得到全面的提升，并满足传统媒体与新媒体融合发展工作的需求，帮助传统媒体与新媒体走出融合困境。
（二）强化对于传统媒体与新媒体融合信息的宣传力度
对于传统媒体与新媒体融合信息的宣传力度在一定程度上会直接影响到传统媒体与新媒体的整体融合成效，进而影响到传统媒体与新媒体的发展高度，只有不断地强化对于传统媒体与新媒体融合信息的宣传力度，才能够保证每一位媒体工作者都能够意识到传统媒体与新媒体融合的重要性。基于这一情况，媒体机构在实际工作期间必须要重视对于传统媒体与新媒体融合信息的宣传强化工作。为此，首先，媒体工作者必须要准确有效地认知到传统媒体与新媒体融合对于自身媒体机构发展的重要性，并在这种意识的引导下积极努力地搜集一些关于传统媒体与新媒体的融合信息，并在媒体机构内部进行广泛的宣传。其次，地区内部的所有传统媒体与新媒体机构必须要建立起坚实的合作关系，共同宣传一些关于传统媒体与新媒体融合的信息，具体的宣传内容包括传统媒体与新媒体融合要点信息、传统媒体与新媒体融合方法信息、传统媒体的优势及劣势、新媒体的优势及劣势等信息，从而保证每一位媒体工作者在意识到传统媒体与新媒体融合重要性之后，都能够快速地找到具体的融合办法，并创设出良好的媒体融合外部发展环境。
（三）完善传统媒体与新媒体融合管理体制
完善的管理体制是保证传统媒体与新媒体能够快速实现融合并规范发展的基础保障性条件，基于这一情况，媒体工作者在实际工作期间必须要重视对于传统媒体与新媒体融合管理体制的完善以及健全工作。首先，必须要结合传统媒体与新媒体各自的特点以及发展需求制定出完善且统一的新闻报道审查管理制度，在新闻事件报道之前，需要审查新闻信息是否准确且不包含不良思想，同时还要明确媒体部门引导社会舆论走向的重大使命，要求每一位媒体工作者都能够严密地审查新媒体渠道以及传统媒体渠道所报道的各项信息。其次，必须要制定出完善的激励机制，政府部门要出面引导社会媒体机构进行传统媒体与新媒体的融合发展工作，对于一些在媒体融合工作当中有重大突出表现的媒体机构给予一定的政策上的奖励，同时还要将其扶持为地区内部媒体行业的带头机构，引领当地媒体机构积极努力的进行传统媒体与新媒体融合发展工作。最后，必须要制定出完善的风险管理制度，在实际开展传统媒体与新媒体融合发展活动之前，需要准确有效地预估可能出现的风险问题，然后结合具体的风险问题制定出具有针对性的解决措施，同时还要赋予融媒体管理制度法律依据，严惩一些不法的新闻报道行为以及影响传统媒体与新媒体融合的行为，从而保证传统媒体与新媒体能够有效的进行融合。
昨天，我们进行了一年一度的队委竞选。开始，我的心里并不紧张，因为我并没有交自荐表，所以估计不能参加竞选。可进行到中间，看到同学们都积极发言的时候，我开始想竞选了，想到自己没有资格参加，我很失落……
结语
综上所述，现阶段，在媒体领域当中传统媒体与新媒体的融合已经逐渐地成为媒体行业的必然发展趋势。在信息技术的冲击下，传统媒体当中传统的工作模式以及工作技术已经无法满足现阶段新闻报道工作的需求，而在新媒体当中由于新媒体的发展起步时间相对较晚，不论是在渠道上还是在客户忠实度上都存在着一定的竞争劣势。而针对于这些问题，有效地实现传统媒体与新媒体的融合发展目标，将可以有效地缓解这些问题，两种媒体实现优势互补，共同发展。基于这一情况，传统媒体管理人员以及新媒体管理人员在实际工作期间必须要重视对于传统媒体与新媒体融合现状与困境的研究上，结合实际情况制定出具有针对性的解决措施，以此来保证两种媒体能够实现既定融合发展目标。
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【作者简介】 何建立，硕士学历，毕业于河北大学，北京市大兴区融媒体中心编辑。