摘要：当前，互联网信息传播技术的发展对媒体工作产生了深度的影响。尤其是对于以纸媒为代表的传统媒体，其角色的转换也愈加变样。在新媒体技术的冲击下，党报作为连接党和群众之间的重要信息传输媒介，面临着新的发展趋势。同时，新媒体技术的推进对党报记者也提出了新的要求。本文围绕新媒体环境下党报的媒体融合展开探究，对其中存在的问题及特点进行研讨，并提出一系列的意见和建议，供大家借鉴参考。
关键词：新媒体；党报；媒体融合；传播领域；信息技术
随着网络信息技术的发展，新媒体传播媒介也呈现出了新的发展需求。伴随着新媒体的异军突起、新技术的快速发展，传统媒体也呈现出了新的裂变。其中，党报作为传统媒体的代表，受到的冲击更加突出，包括《人民日报》《光明日报》《经济日报》等都面临着发行量下降、出版版数减少、广告收入滞缓等瓶颈。党报作为党政机关的宣传报纸，是宣传政党的纲领、路线和政策的工具，是围绕在中国共产党各级党组织周围的机关报纸。党报作为推进党组织思想和舆论宣传的重要部分，要想获得更好的发展、吸引大众的关注度，就必须要借助多种形式，不断凸显自身的特点和优势，做好创新发展工作。党报记者要能够主动应对新媒体时代带来的竞争压力，加速角色转换从而实现对传统媒体与新媒体的相互融合。
一、新媒体环境下党报的存在价值
2019年1月25日，习近平总书记带领中共中央政治局同志来到人民日报社新媒体大厦，就全媒体时代和媒体融合发展进行集中学习。在学习的过程中，习近平总书记提出了“一张报纸，上连党心，下接民心，要把人民日报办的更好，扩大地域覆盖面、人群覆盖面和内容覆盖面，充分发挥舆论上的导向作用、旗帜作用和引领作用”。这一思想知识对当前党报工作者提出了新的挑战和要求，结合党报中凝聚的思想宣传、舆论引导价值，广大党报工作者要充分提高党报的传播价值，在媒体工作中，收集整理新兴技术、经典文字、宝贵经验，汲取更加充分的成长动力和活力。使党报成为鲜活的教材，积极传播党的好声音，以积极的经验和做法传播社会正能量，让党报拉近党和人民之间的距离，释放更多的热度和活力。
二、新媒体环境下党报存在的问题
（1）关注党报的群体消减
一直以来，党报作为连接党和媒体的重要纽带，和其他报纸信息媒体一样，都面临着新的发展规律。当前，收到新媒体信息技术的影响，党报的征订量逐渐减少，其发行工作对于一些地方和单位来说，甚至成为了一种负担。一些党政部门虽然完成了对于党报的征订和收集，但是党员干部干部看不看、学不学并不重要。
（2）新媒体舆论的冲击
党报作为传统媒体的代表，存在着传统媒介的一些缺点，包括传播速度慢、版面局限性大、阅读方式有限等问题。而借助于互联网传播的方式，新媒体舆论的融入使很多党员干部接受到了便捷的信息，同时网络上一些不良的思想也冲击着党员的内心。“利益至上”“形式主义”“享乐主义”等不良舆论思潮对党员产生了消极的影响。
（3）个别群体对党报存在偏见
事实上，随着党报编辑工作的优化，如今的党报形式更加丰富、编选更加优良。但是在现实生活中，部分党员干部对于党报仍然存在偏见，认为党报的面孔呆板严肃、内容枯燥不切实际，在党内出现了“不爱读”“不可读”的误区和偏见。
三、如何实现新媒体环境下党报的媒体融合
对于党员干部来说，阅读党报不仅仅是个人的兴趣爱好者，更是一种职责和担当，是对工作的进一步优化。这也要求个别群体对党报改变传统认知，真正做到沉下心来阅读。为了从根本上改变广大党员对于党报“冷处理”的形式，就必须要对于党报的媒介传输模式和组织发行等方面进行优化和改进。
（1）借助互联网思维，开辟传播路径
为了能够将党报的价值作用得到进一步的凸显，广大党报媒体必须要不断转变自己的思维认知，围绕创意这一思维智库，推陈出新的融入新媒体传播方式，对党报的形式和面貌进行创新。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆党报媒体人要保持与时俱进的发展态势，借助于新媒体发展的工作路径，利用党报独特的行政资源优势，从微信、微博、短视频等网络渠道上获得更多的信息资源。以此延伸党报的传播路径，让广大党员改变对党报的传统认知，乐于阅读和学习党报，加速党报新媒体发展技术的完善和优化。
例如，2018年年初以来，宿迁日报社不断加快媒体融合工作，根据工作需要，分别设立多个媒体融创小组，规定媒体融创小组每月必须完成两篇融创产品，推进了融媒体产品创作，加速了速新闻的传播效果，同时也锻炼了新闻队伍，快速适应媒体环境变化。
2019年年初以来，宿迁日报社又组织“我融．故我在”融媒大讲坛，每周安排两位编辑、记者同志，结合在融媒体产品创作过程中的感悟、经验、不足等进行分享，促进大家在共同探讨中走媒体融合发展之路，共同提高融媒体产品创作水平。
宿迁日报社融媒产品创作成果丰硕，每月都有一批吸引读者的融创产品，获得较传播，也扩大了宿迁日报的影响力。今年10月1日推出《注目，一个人的升旗》融创产品，获得新华社、人民日报、交汇点转发，阅读人数超百万人次，产品传播正能量，受到大家关注。
（2）吸纳先进技术，打造优质品牌
要想让党报在新媒体转型中获得更好的效果，其任何一项创新的呈现都需要强大的技术作为支撑。因此，在具体的党报和新媒体之间的技术融合上，报社应该围绕自身的特色和价值，延伸多种多样的技术方案。通过在数字化党报的平台建设中，使用最新的技术和端口，加强对党报产业品牌的构建，为广大党员、群众的阅读提供最人性化的服务。
例如，在《汕头日报》的数字化发展历程中，报社结合新媒体多项先进技术，加速数字化转型，尝试用数字化开发地方媒介资源，从而树立富有汕头地域和党政文化的党报平台。为了吸引更多的受众，《汕头日报》在数字化报纸传播技术上，融入了平台新闻线索征集、民生意见收集等多种互动模式，通过租用阿里云服务器、与汕头本地电信公司合作等形式，应对网络媒介信息传输高峰，以更加精准和高效的信息传输，提高党报的覆盖面积，弥补传统纸媒的发展弊端，借助于手机、电脑等便捷的传输媒介打造优质的党报品牌。
（3）提高信息质量，加强党报传播力
新媒体时代，党报的优质内容依然是读者追求的终极目标。因此在党报的内容组织上，报社应该借助于新媒体的传播趋势，加强人才队伍建设，从科学的考评机制和绩效奖励制度上，提高对新媒体编辑的培养。加速对传统报社记者的职业转变，推进新媒体编辑从“复制”“整合”到“原创”的改变。为广大党员、群众提供一个更加优质的信息传输平台，融入时下最热门的新闻话题、时事锐评，来增进党报的凝聚力、感染力、传播力和影响力。例如在《人民日报》为了探索新的发展模式，2019年7月在人民日报数字传播有限公司与鸿合科技股份有限公司之间全面战略合作伙伴关系，共同探索“媒体+产业”携手发展的融合新模式。进一步深化对“融媒体+人机交互”的研究，加速实现“人民日报媒体智能认知国家重点实验室”的建设与创新。在优化传播内容上，推出“人民日报电子阅报栏+互联网党建+智能会议”的传播模式，更好的发挥人民日报数字传播在党政机关、国有企事业单位和高等院校的媒体资源优势，从而以党报的数字化发展，全面助力党建工作的信息化，更好的发挥人民日报社文化和产业资源优势。
四、总结
综上所述，围绕互联网新兴技术，党报党刊的发行成为了贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九届四中全会精神的重要举措。党报作为宣传党和中央大政方针的重要阵地，集合了文化性、思想性、时政性为一体，是全国党员干部第一时间领会党中央决策部署、出台文件的重要载体。为此，广大党报记者需要在新的网络时代下，积极探寻先进的媒介传播理念，借助于党报的文化平台，呈现更多重要的传播特点。进一步优化新闻的传播报道能力，在思维的转变中，加速突进党报和新兴媒体的相互融合，从而使报纸媒体更好的满足现代媒介的传输需求
参考文献：
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论文作者:许向军
论文发表刊物:《基层建设》2019年第28期
论文发表时间:2020/1/14
标签：党报论文; 媒体论文; 人民日报论文; 宿迁论文; 媒介论文; 互联网论文; 舆论论文; 《基层建设》2019年第28期论文;