全媒体时代传统媒体与新媒体的深度融合探析
王冬清
（南宁广播电视台，广西 南宁 530022）
摘 要： 随着社会发展速度逐渐加快，全媒体时代已经成为新闻传播的主流，而且传统媒体的发展在新媒体的冲击下丧失了大部分的生存空间，但无论新媒体或是传统媒体，其本质不是对立的，这也是全媒体时代发展的基础。本文从全媒体时代传统媒体与新媒体的区别入手，分析二者实现深度融合的必要性，并进一步探索促进融合工作完成的必要途径。
关键词： 全媒体时代；传统媒体；新媒体；深度融合
一、前言
全媒体是一种以媒体发展为基础的、产生于信息技术发展中的新概念，媒体不再是局限在传统一对一信息传播形式，而是同一媒体借助多种传播方式达成快速传播信息的目的。全媒体的出现本就标志着传统媒体与新媒体之间的融合，新媒体不仅为信息传播提供更快的速度，而且大大提高信息传播的丰富性，对传统媒体而言，与新媒体结合是其突破发展局限的重要途径。
通过函数调用，将上市公司全称与境外投资企业名称进行精确匹配；处理上市公司名称，删除 “集团”、“股份”、“控股”、“有限”、“公司”等字样，再一次进行模糊匹配；进一步利用关联交易文件确定上市公司与对外直接投资企业间是否存在关联关系。本文认为其母子公司或同一集团控股子公司间接参与对外直接投资活动，符合本文研究上市公司对外直接投资活动对整个企业集团绩效影响的初衷。
二、传统媒体与新媒体的区别
（一）传播内容
传统媒体与新媒体在传播内容上有很大的区别，目前我国传统媒体主要倾向于国家政策和新闻内容，更加专业和客观，也更加严肃，带有较多的官方色彩，而新媒体作为一种刚兴起的新式信息传递方式，属于大众传媒，由于信息内容较多、信息获取途径广泛、信息处理人员偏向社会化、信息内容更偏向于法律范围内的非限制传播行为，传播信息更加随意性，这也间接为新媒体的传播提供更加迅速的发展可能性。
（二）传播渠道
传统传媒基本依靠的是点对点的形式，依靠一对一或者是一对多，而且因为本身信息处理的要求更加严格，信息接收、处理、发布、后期运营等一系列工作流程，需要花费的时间较多，而新媒体就相对快速很多，一方面是由于借助信息化处理手段，处理能力更强，而且信息采集方便，另一方面，信息从接收处理到发布，个中环节基本可以省略不计，直接将内容传递给信息接收者，省去了大量的资源和时间。
（三）传播效果
传统传媒过于依赖传播媒介，而且很受时空限制，信息传递中最重要的时效性受到影响，而新媒体在信息传递中不仅能够快速传递众多信息同时可以促使更多的信息受众参与到新媒体的各个环节，受众可以在网络上自由发挥言论，通过加强互动，使信息内容更加深入挖掘和讨论，与此同时，受众范围较广，也能使信息接受度更高。新媒体本身要比传统媒体受到的限制小，传播效果自然相对较好。
三、全媒体时代传统媒体与新媒体融合的必要性
（一）传统媒体面临着发展困境
在信息获取上，传统媒体往往会为了保证信息真实客观、社会关注、内容全面，采用费时费力的获取方式，而且还要进行详细核查，导致信息获取速度会大大降低，并且以传统模式化方式收集的信息本身对观众的吸引力并不高，况且在新媒体高速信息传播下，很多观众就某一信息事件已经有了丰富的认知，自然对传统媒体“过时”的内容不感兴趣。但是新媒体在保证高速的信息传播中，难免对信息题材内容整合上就显得有些杂乱，导致信息内容没有条理，观众难以从中获得真正的关注点，而且很多网络新词虽然一经出现就大受关注，但是新媒体经济效益为主的模式会导致网络上大范围的同义内容，导致观众接受度逐渐降低。在进行传统媒体与新媒体之间的融合时，要确保整合两者的优势，比如传统媒体可以适当借助新媒体使用网络新词，以严肃的传播性质借用网络新词必然可以引起更多的关注度，并建立信息收集的类新媒体模式，缩短信息采集和发布之间的时长。新媒体在发展中可以借助传统媒体的信息采集方式，建立完善的信息收集、处理、分析的采编部门，发挥出传统媒体信息处理的有效性，挖掘其中存在的重要信息作为重点传播内容。这里微博就做得很好，超话和热搜就是借助信息技术实现关注点收集策略，在实际应用中也确实取得很好的效果。
全媒体时代传统媒体与新媒体的融合需要从两者信息获取、内容编辑、传播途径以及市场平台全面进行融合工作的探究，使信息传递兼顾传统媒体和新媒体两者的共同发展优势。
内容编辑上主要体现在传递信息本身真实性客观性问题，这是信息传播的重要规定，但是新媒体信息众多，而且收集途径并不规范，很多信息编辑者为博关注同样会采用一些虚假信息，影响恶劣。传统媒体虽然在信息内容编辑中更讲究实事求是和客观严谨，但是信息娱乐性以及信息之外的内容发展中就要局限很多，与观众缺乏联系和互动，没有足够的创新意识，讲究模式规范，导致观众对于信息内容并没有关注的欲望。所以传统媒体需要借鉴新媒体传播中要多进行创新，结合各种新闻视频、新闻数据等，使观众信息内容了解更加全面。同时新媒体应该完善信息真实性编辑管理制度，对于信息传递最应该确保客观真实，同时多进行内容深度和广度的挖掘，不能过于片面，只停留在信息表面[3]。
（二）新媒体对传统媒体带来的巨大机遇
新媒体的出现虽然对传统媒体产生一定的威胁和冲击，但是媒体传播本质上不是相互对立的，需要的是相互借鉴优秀的特质，促进自身的发展。全媒体时代就是秉持这样的发展理念，鼓励传统媒体与新媒体相互借鉴优点。对于传统媒体而言，新媒体有很多优秀技术需要借鉴，信息传播速度更快，增加信息关联者之间的联系等等，如果传统媒体能够借助新媒体信息技术，提高自身信息传递速度，也同样可以进一步突破传统媒体限制[2]。
四、全媒体时代传统媒体与新媒体的融合路径
Overview on synthesis and properties of isomeric alkanol alkoxylate sulfates 9 35
（一）信息获取上的融合，提高关注度
随着全媒体时代的来临，传统媒体面临的发展困境越来越严重，不仅仅受到新媒体的冲击，本身在信息传播过程中就已经面临着很多问题。传统媒体通常是指电视、报纸和广播，都有一个严重的信息传递限制，信息传递不及时，往往很多信息通过加工处理到发布，需要花费很长的时间，而且受众还会有因自身时间限制错过的风险，信息传递顺利性无法保证，受众局限性更大[1]。
（二）内容编辑上的融合，保证客观性
新媒体的出现显而易见会对传统媒体传播产生严重冲击，首先，新媒体会挤压传统媒体信息传播的市场，相较于传统媒体，新媒体具有明显的优势：传播速度快，传播内容更加丰富，保证传播即时性同时传播时空限制不多，目前基本上大部分的信息接收者都会选择新媒体而不是传统媒体；其次，新媒体在传播信息的同时会将社会中信息传播标准改变，人们对信息的大众性以及即时性要求更高，而传统媒体在这两方面显然不具备足够的竞争力，受众对传统媒体的接受度会大大降低，如果传统媒体没有革新发展，基本没有发展机会和市场。
2018年9月份，台风“山竹”袭击珠海，部分太阳能板被吹走。这部分桥墩警示标志在电池得不到充电的情况，连续工作了7天。当重新安装太阳能板后，电池依旧正常工作，这说明电池的放电深度正常，没有收到损坏。进一步验证了供电系统的可靠性。
（三）传播途径上的融合，实现丰富性
目前传统媒体在传播途径上还很单一，往往就是以电视节目形式进行，由于电视节目具有时间和空间上的限制，很多观众没有时间专门收看电视节目，这也导致传统媒体在信息传播的广度上很是受限。全媒体时代下新媒体技术广泛应用，可以有效帮助传统媒体解决这一问题。一方面可以开通微博官网等平台，建立自己的信息交流站，及时进行信息传播的公告，使更多的人关注；另一方面借助各种网上视频媒体进行信息播报，比如抖音、快手等软件，以短小简单的视频将部分信息传递出来，既满足一定的观众需要，提高他们的关注度，也能借助这些平台进行自身宣传工作。另外各种商场、公交站台、广场也同样是信息传播的重要场所，人流量大，可以借助各种显示屏进行信息播报，进一步拓展传播途径。
（四）市场平台上的融合，满足受益性
媒体行业随着社会发展，市场竞争越来越激烈，而且很多具备雄厚实力与信息传播有密切关联的行业逐渐有参与媒体竞争的趋势，传统媒体与新媒体结合更有其必要性。媒体行业可以通过建立一站式的信息传播渠道，从报纸、广播、电视到网络，构建起信息传递的完整产业链，可以确保媒体行业内经济利益的维护。比如在广告传播过程中，借助手机、电视、报纸、网络等全面地进行推送，并结合新媒体互动性强的作用，发挥出与观众之间的交流，提高广告信息传播的质量。
五、结束语
总而言之，在全媒体时代下，无论是新媒体还是传统媒体，都需要作为信息传播者借助对方的优势和长处，取长补短，结合创新发展自己。从信息获取到市场利益维护，虽然传统媒体存在很多局限，但是依旧是新媒体发展的必要支持和助力，需要进一步自我革新，以满足社会发展需要。
又如欧阳修散文中著名的《与高司谏书》，尤其能体现议论争煌煌的特色。这篇散文具有很强的针对性和实用性，先论述欧阳修对于高司谏的“三疑”，紧接着以范仲淹被贬而高司谏一言不发的行为得出历时多年的“三疑”果真不假。精彩的还在于欧阳修从假设范仲淹确实不贤与范仲淹确是贤臣两方面加以议论，任何角度都足以支撑自己的观点，充分体现论辩的实用力量。欧阳修散文中有许多议论煌煌之作，由于它们持论有据，逻辑严密，极具批判意识，也就更容易被作为政治生涯中口诛笔伐的利器，欧阳修以此讨伐奸邪，伸张正义，使议论成为了治世救弊而实现散文经世致用的一种表达方式。
参考文献：
[1]王凌.全媒体时代下新媒体和传统媒体的融合[J].电视指南,2019(13):193.
[2]王天祥.探析全媒体时代传统媒体与新媒体的融合策略[J].传播力研究,2018,2(06):55-56.
[3]郭泉.全媒体时代下新媒体和传统媒体的融合路径[J].传媒论坛,2019,02(04):72.
中图分类号： G206
文献标识码： A
文章编号： 2096-5079 （2019） 22-0069-02
作者简介： 王冬清，女，汉族，辽宁丹东人，助理编辑。研究方向：传媒。