试论知识经济与我国期刊业的发展，本文主要内容关键词为：知识经济论文,试论论文,期刊论文,我国论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
新旧之交，人类即将进入21世纪。21世纪将是人类更大进步和发展的世纪，也是人类竞争更加激烈的世纪，人类将开始进入知识经济时代：我们世代骄傲的四大发明，已被克隆生命坠地、机器人对奕获胜、火星探路者着路、计算机每秒钟运算亿万次等目不暇接的新科学技术革命的阵阵雷声所替代。面对扑面而来的新的革命浪潮，人们的理念行为正在潜移默化地发生着变化，它将影响到我们社会生活的所有领域。作为知识创造、贮存、发展、传播、扩散的主要媒体之一的我国期刊业，同样地处于一个需要更新运作机制的新管理时代。期刊要尽快适应市场变革，跟上日新月异的时代步伐，这是社会发展的必然趋势，也是人类自身发展的需要。
一、知识经济必然加速期刊业的发展
与由蒸汽机技术和电气技术推动的工业经济不同，知识经济是由电子和信息革命所推动的，以数字化、网络化、多媒体为代表的信息革命正以前所未有的速度从根本上改变人类的工作和生活方式。它使现代制造业和服务业融为一体，使提供知识和信息的服务业迅速成为社会的主流。
伴随着信息技术的广泛应用，期刊业从手段到产品形式都发生着深刻的变化，从纸质期刊到光盘期刊、网上期刊都得到了普遍运用。传统的以纸质为载体的期刊业，正经历着一场空前的变革。这就对期刊业的运作机制和管理方式提出了新的要求，也对期刊业的经营者提出了全新的挑战。难怪一位同行戏谑地称之为“进一步则生，退一步则死”。
二、期刊业开始进入新时代
知识经济时代的到来，为期刊业的发展提供了新的发展空间和新的产业增长点，在知识产权保护日益加强的时代，谁掌握了知识资源，谁就掌握了未来发展的命脉。期刊业所掌握的大量知识资源将成为巨大的财富。显然，期刊业将进入一个崭新的时代，其具体表现在以下几方面：
1.运用多种媒体开发出版资源已成为现代期刊业新的发展趋势。电脑发展的日新月异导致电子期刊问世。电子期刊的网上出版可以省略印刷和发行两大重要环节，缩短人员、成本、时间，使工效得以极大的提高。各期刊网络与因特网连接，可形成一个覆盖全球且传播迅速的网络期刊出版系统。电子期刊同时还具有易保存、体积小、易检索等优势。未来电子期刊将包括：电子投稿、编辑、审稿、排版、制作、发行、阅读、检索等计算机和网络环境工作方式。2010年前后将是我国期刊业的过渡时期，期刊仍以纯纸质型产品居多数，而纯电子产品、多形式产品、混合型产品也会不断出现。对于国内读者来说，网上占线费用所占个人收入的比例较大，也制约了电子期刊的发展。在10年左右的时间内，期刊印刷版、网络版（文摘）、光盘版三足鼎立的格局，将较好地满足社会不同层次了解最新科技信息和全面检索的需求。
2.按现代企业制度加速期刊产业化发展。期刊出版是社会主义新闻出版事业的组成部分，是思想文化战线的重要阵地，担负着宣传党的路线、方针、政策，为经济建设和改革开放提供精神动力和智力支持的重要任务。期刊业强调精神产品和流通所具有的特殊性，不以市场为导向，但也同时必须尊重市场规律和期刊自身规律，简言之，即在市场经济大潮中，期刊社也必须按现代企业制度，对自身进行企业化改造，实现自主经营、自负盈亏、自我约束、自我发展。
首先，是提高对期刊业产业化发展的认识。目前国内越来越多的办刊者已意识到期刊是一种特殊的文化商品，并千方百计使这个商品让消费者喜欢，以达到名利双收的目的。一些大企业的资金正迅速注入期刊业，如南方药业集团投资《新周刊》及《人生十六七》等，尽管这种投资短期内难获经济效益，但随着公众传媒的资本化、产业化步伐加快，一系列期刊集团的建立标志着作为“朝阳产业”的公众传媒已成为知识经济新的投资热点。
其次，要营造期刊业发展的市场化环境。
第三，要创造期刊业发展的集约化条件。
第四，要完善期刊业发展的保障机制。
改革开放以来我国期刊数量剧增，品种丰富，人员素质不断提高，办刊经验日益丰富，但也面临着其他媒体咄咄逼人的态势。所以，组建期刊集团是期刊向规模化、集约化发展的必然。期刊的规模化和集约化，就是要改变传统的、分散的小农生产方式，通过生产要素的优化，提高生产要素的质量，盘活和壮大资产存量，逐步实现与市场要求相适应的规模经营，以形成较高的经济效益和竞争能力。
三、关于未来期刊业发展趋势的构想
人类正面临着有史以来最深刻的巨变，这种巨变要求人类尽快改变自己的观念，改变自己的思维方式。值得注意的是，与那种由技术、经济的发展而推动，导致观念变革的情况不同，社会的信息化对观念变革的作用更为直接，因为它本身即是知识和文化领域的一场革命。它改变了知识的形态、内容、传播和接受方式，以及知识的地位。目前全世界每天发表的文献多达20000篇，知识的增殖速度愈来愈快。 在即将到来的21世纪，各种科学知识将以3年翻一番的速度增殖。 面对发展如此之快的知识和信息，期刊必须加速自身变革，才能适应发展的需要。
①我国期刊的出版单位，必须改变现在的“规模不大不小，利润不多不少，日子不坏不好”的那种麻雀虽小、五脏俱全、撑不死也饿不死的状态，在严格遵守党的纪律，在政治上同党中央保持高度一致，坚持四项基本原则的前提下，进行新的联合、兼并、分化、重组。规模的变化并不意味着新模式的单调，集团的出现并不意味着子单位的消失，多样化的形式与结构外表是为了适应与包容新的经济增长和新的经营模式、经济观念。总之，期刊业必须向集团化、集约化、多元化经营发展。
②期刊的市场发行必须打破区域性、地方性的发行条块分割，要以自身的实力、特色和读者群的构成，重新划分市场，跨地区、跨部门、跨行业经营将成为常例和惯式，市场的、经济的因素与作用将日趋弱化，同时，期刊行业将会以期刊发行代理制的形式出现。近年来国内崛起的报刊代理发行顺应了市场的运行机制。通过代理使以往自办发行的个体行为走向规模化、市场化。邮局发行、自办发行和期刊代理发行作为三种力量将会在很长时期内相互竞争、共同发展、从而促成期刊卖方市场向买方市场的转变。
③期刊的经济成分将会发生明显变化，单一经济部门办刊逐渐减少，而其他多种经济成分办刊则会不断增加。党政机关特别是行政管理部门办刊会大大缩减，一方面是由于国家对报刊的整顿治理转化，从宏观结构上予以严格控制；另一方面也将更加趋向市场经济的规律。
④期刊的品种将在选题、样式、载体诸方面呈现多样化，并通过竞争，各自占有市场不同的份额。新型媒体必然带来强势的辐射式冲击，但传统媒体也不会悄然退出。期刊的出版周期将加快，由现在的双月刊、月刊、发展到半月刊、旬刊、周甚至周三刊，以更短的周期，更丰富、迅速快捷的信息传播手段，满足各类读者的需要。
⑤期刊的属性和功能也将有大的变化，其作用将随着信息在信息社会所处地位的提高而提高；期刊的信息和宣传功能在今天的信息时代达到了极大的丰富，娱乐、消遣等方面的功能将进一步增强。
⑥期刊的结构和形式也将有较大的突破，与国际期刊业的交流、融汇、接轨、同步将是发展的必然。期刊的两大门类划分也将逐渐淡化，随着各学科的边缘化，各门学科之间的联系正日益密切，21世纪文理不再分科将是发展的必然趋势。文中有理，理中有文将是未来学科的新特点，因此，期刊现在的分类方法，也将随着社会和科技的发展而归为一体。同时，一些科技成果的转化率会更多，信息的利用值更大。
⑦期刊在出版产业中的地位和作用会增加，逐渐以目前重书轻刊的局面过渡到书刊并重、书刊互动，共同繁荣的格局，进而形成以刊养书，以刊“代书”的新态势。
⑧期刊传播的单向性和时空局限性将大大改变。由于国际网络建立，如果你是互联网上的一员，在家里就能够随时调看任何一种最新版本和内容的期刊
四、我国期刊业面临的重要任务
知识经济时代即将到来，中华民族既面临一次严重的挑战，又面临着一次发展机遇。关键是看我们如何把握时机，完成历史赋予我们的神圣使命，根据我国目前期刊业的发展状况，应着重完成以下几方面的任务：
1.要进一步解放思想，转变观念，锐意改革，开拓进取，完成期刊的定位和营销策略的制定及运用等任务。
2.要打破专业期刊社在出版领域和地域上的局限，组建期刊中心，然后发展成期刊集团，发挥规模效益。
3.要提高从业人员的素质，实施人才培养计划，通过强化培训，使全体员工具有现代意识、全局意识、发展意识、精品意识、责任意识、市场意识，并能熟练地掌握计算机、因特网、数据库管理、多媒体等技术，对知识经济时代中的期刊发展趋势有一个整体认识。
4.加速各期刊社自身发展，要大力推进计算机网络的建立和应用，努力提高硬件水平，普及电脑编辑、排版和计算机管理，不断提高对多种媒体的综合经营能力。
5.要加强创新意识，创新是知识经济的源头，只有不断创新，才能有生命力，名牌期刊是创出来的，期刊的创新不仅表现在结构和形式上，更重要的是体现在内容上。
总之，知识经济时代的到来，将使我国的期刊业面临严峻的考验。我们只有勇敢地面对时代的挑战，才能完成党和人民交给我们的神圣使命，使期刊真正起到宣传、教育、鼓舞广大读者昂首阔步迈向21世纪的作用。