浅析移动化社交传播中的真实与营销
——“两微一端”传播时代特点分析
宋佳欣
（吉林艺术学院 吉林 长春 130000）
【摘 要】 21世纪的大众传媒，受到网络的全面支撑，构建出属于每一位公众的个性传播平台，真正实现“每个人都是传播者”的全新传播时代。但是在开放自由的信息交流中，舆论操控已经成为真实信息与事件的背后推手，虚假信息在有目的的营销中与真实信息相互冗杂，推动大众关注的同时也诱导着大众的思维。本文以传播学的视角分析了“两微一端”移动化社交传播的特点与产物，结合具体真实传播案例，探讨现代传播中的巨大发展与隐藏弊端。
【关键词】 “两微一端”；传播；营销与真实
《2019年中国微博行业分析报告》中显示，仅2018年上半年中国微博用户规模已经达到3.37亿人次，与2017年末相比使用用户增加2140万人次，在整体网民数量中微博用户数比例达到42.1%。新浪微博，作为2009年出现在公众面前的第一家提供微博服务的网站，在十年里成为互联网移动化社交中的翘楚，一枝独秀般占领了手机端使用的绝对比例。
一、移动化社交传播
（一）传播特点
从印刷时代到卫星传播，再到今天的网络传播，科学技术的不断发展推进着传播手段的不断革新，人们的生活也随之不断改变。在当今信息社会背景下，现代传播“两微一端”有着独特的传播性质，同时也具有全新的特点。
试验条件如下:主轴转速200 r/min,摩擦时间30 min,在正压力为0.5,1.0,1.5 MPa下进行摩擦试验,并在1.5 MPa下以干态、水润滑和油润滑为摩擦介质分别进行测试.
1.真实评价与商户营销并存
朋友圈的信息接收更为亲密与快捷，在人际关系推动下，一定程度上对传播效果确实有所提升。我们的亲朋好友作为信息的发出者，让很多本地新闻、生活知识、时政热点、娱乐信息等，在无意识中进入我们的视野，加深了我们的重视与关注。例如，具有时效性的餐饮、娱乐评价，我们会第一时间获得。如果朋友圈的好评不断，那么我们去尝试和选择的可能性就会大大增加，相反，差评的效果也具有很强的干预性。这也就解释了很多商家为何将朋友圈宣传、好评作为消费者获得折扣的前提，差评在商家那里也成为最大的经营隐患。经济因素加入社交传播后，单纯的信息输出就受到了影响，真实的评价不能完全得到展示，作为购物工具的淘宝等一系列类似APP，在产品评价中的传播效果也日益提升。
大人的世界除了有用没有用，还有值钱不值钱。其实让孩子最爱的，常常是捡来的小鸟羽毛、石头、树叶，还有父母的陪伴。要么不值钱，要么钱买不来。
移动化社交传播不仅让每个人都成为主角，也让一批“传播明星”走入大众的视野。与传统的娱乐明星不同，“传播明星”不需要以真实面目示人，不接受公众的监督。营销号成为在每一个热点事件与话题中带领思维的人，我们看着无数的曝光与揭露，同时又等待着国家或地方官方账号的声明，诽谤、造谣、虚构、自导自演等字眼不断出现，我们变成了傀儡，思维被引导，不断颠覆反转，丧失了独立思考与认知的能力。有着巨大影响的传统明星与“传播明星”在传播中担任着特殊的角色，掩盖部分真相，激起民众关注，除了自身的流量利益，事情的结果与事实已经不再重要。因为有影响力，所以观点被同化；因为有知情权，所以不断被反转。这样的舆论似乎已经不是大众舆论，而是“明星个人舆论”。
跨过互联网，我们真正实现了“地球村”。所有的信息都可以在第一时间内获得，无论是国内外的信息交流，还是人与人谈话的“零距离”，都在移动化社交媒介中得以实现。我们可以畅所欲言，不再需要任何时间与空间的跨越，言论自由是社交的基础，而匿名发泄却成为传播的阴暗面。我们集体用键盘与手机“惩罚”着“社会的罪人”，可是法律与真相却并非人为传播可以界定。正当我们应该重新审视“网络暴力”时，“太原师范学院校园暴力事件”却因为众人用“网络暴力”惩罚校园施暴者而成为一种“正义”行为，我们无法正确的伸张正义，却固执地认为这样的辱骂与伤害也是一种罪有应得的“惩罚”。“网络暴力”的伤害性能力成为在传播中集体发挥的特殊功能，这样的传播与社交带着一种畸形的发展态势。
（二）传播效果
在现代传播中，大众真正成为具有双重属性的传播“工具”，我们不仅是传播者也是接受者，社交的发展让人与人之间的传播变得更为快捷高效。国家、社会、家庭、朋友，我们在每一个方面都得到了交互式的信息，我们不断传播最新的消息，也在不停地推翻与改变，影响与质疑并存，社交化的传播效果非凡。
二、移动化社交传播的产物
（一）“网络暴力”新态势
微博所发挥的舆论力量同样也有着积极的一面，正是这种新的传播手段为我们创造了新的时代。“微博反腐”是新媒体舆论力量带来的正能量，网民不再是被操控者与娱乐主义的代表，正在用新的方式推动国家政治进程的前进，不得不承认科技的进步确实成就了传播。“红黄蓝幼儿园事件”“滴滴乘客被害案”“微博打拐”陆续的曝光与调查一直在大众的关注下取得发展。同时，持续发酵的不仅仅是此类现实案例，还有更多的“反转新闻”。
（二）明星与舆论的融合
2.真实事件与虚假营销交叉
三、结论
公众获得的信息已经不再是事实的传播，而是传播者规定好的范围与想法，在真实的基础上建立营销的效果，吸引公众的同时又在操控着公众，这样的现象已经影响到大众传播的功能与立场。
监管与自由，真实与营销，生活与利益，信息传播中的多重平衡需要进一步的规范，自由不等于随意，评论不是一种暴力，道德的底线不能在传播中不断让步，利益不是大众传媒的最后目的与功能。
用铁锹及铁耙子进行摊铺后用铝合金刮杠对面层进行找平处理；再采用抹光机进行细致整平、压实，对于不平整的部位进行补料找平后再抹光压实；表面抹光、整平及质感达到要求后，采用透水混凝土专用压实辊对表面再次碾压使其密实度达到要求。表面施工完成后如果边角出现缺边掉角的地方采用手持钢板抹子进行局部的补子压实。
参考文献：
[1]蔡定洲.浅析微博营销的作用及价值[J].现代营销（下旬刊），2018,(3).
[2]陈玲霞，易臣何.“两微一端”用户行为视角的突发事件网络舆情应对策略研究[J].图书情报导刊，2018,(3).
中图分类号： G206
文献标志码： A
文章编号： 1007-0125(2019)35-0234-01