京城蜜约 国际资本热恋中国体产，本文主要内容关键词为：国体论文,京城论文,资本论文,国际论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
国际资本已经看上中国体育产业，各种金融机构，如证券、基金、银行和保险已纷纷把目光投向中国的体育产业。这将使国内体育资本市场获得前所未有的发展机遇，商家也可从参与中获益。
这是日前在北京举行的有20多位世界顶级体育巨头参加的首届世界体育论坛向外界传递的强烈信息。
体产群雄京城探路
出席会议的国内代表大致可分为三类，一类是政府官员，出席者包括国家旅游局副局长孙钢，国家环保总局副局长王玉庆等；一类是体育关联产品商的代表，例如中国太平洋保险集团董事长王国良、大连实德集团总裁徐明；另一类是体育产业的研究者，例如国家体育总局的研究人员、清华大学EMBA的项目负责人。而外方代表却显示了与众不同的阵容，除了两位世界顶尖体育用品制造商耐克和阿迪达斯的高层，西班牙皇家马德里足球俱乐部主席和韩国釜山亚运会组委会主席外，其余的都是全球各大体育协会的主席。
一位与会的国家体育总局前任官员一语道破个中玄机，体育协会的主席是为他们的成员，也就是运动员和厂商探路来了。中国体育资本市场的发展程度是他们最感兴趣的主题，因为这决定了外国资本进入的时机和渠道。
同时，世界各大体育协会也在中国“布阵”，其中包括世界健身大众体育协会、世界体育科学与体育教育理事会、世界铁人三项运动联合会、世界滚轴运动联合会、世界运动与余暇设备协会等。
体产公司关注资本市场
许多体产公司正将目光投往资本市场。西班牙皇家马德里足球俱乐部主席Florentino透露，几个月前，“皇家马德里”决定开发其品牌价值，健全全球性网站，建立连锁经营体系，开发形象版税，他认为，互联网将成为足球俱乐部赢利的主要方式。耐人寻味的是，紧跟其后的大连实德总裁徐明选中的主题恰巧也是足球的投资价值。
运动场馆公司瞄准建筑市场。HOK运动场馆赛事公司是在全球运动建筑业中处于领先地位的公司，据该公司亚洲总裁保罗透露，HOK已在南京奥运中心投资1.75亿美元，建成后将是亚洲最大的运动建设项目。
咨询巨头亮相频频
在本次论坛的演讲者中，记者发现了麦肯锡的身影，该公司董事吴亦兵的讲演主题是“成功进行奥运会组织工作”。据了解，麦肯锡在全球拥有81家公司，客户大多名列全球500强企业。公司高层在论坛上出现，似乎传递了这样一条信息，对于体育产业的商机，麦肯锡比其客户更加关注。
从这次体育论坛上，业界可以看到未来中国体产市场的竞争雏形。中国体育产业还处于幼稚期，目前产值不到200亿美元，只占GDP的0.2%。而发达国家基本上达到1%-3%。更重要的是，中国体育产业的关联产业潜能未被良好运用，体育娱乐业、体育广告业、体育传媒业都存在大量市场空白。这无疑是国际体产巨头闻香而来的主要诱因。