我国体育用品企业品牌的战略发展研究，本文主要内容关键词为：体育用品论文,战略论文,我国论文,品牌论文,企业论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
我国的体育用品企业在全民体育健身运动的推动下，发展十分迅猛，有着很好的发展前景，并逐渐成为了世界的加工基地。但是，在国外企业大举进军国内市场的背景下，我国企业往往只是承担了产业链下游的制造加工，一旦市场出现波动，就会给企业的经济效益带来了很大的影响。利益空间大幅减小，市场竞争地位会大大降低。随着经济结构调整、资源成本的上涨，我国体育用品的价格优势正在逐渐消退，而品牌建设还不是很完善，这将对我国的体育用品企业的发展带来严峻挑战。
一、当前体育用品企业品牌发展中存在的主要问题
为了更好地促进我国体育用品企业品牌的战略发展，就需要对品牌建设的问题进行深层分析，并以此提出相应的解决对策。
（一）品牌发展战略不明确
虽然我国的体育用品企业的数量非常庞大，但是其发展程度并不是十分成熟，这些企业的规模往往比较小，大部分的业务都属于代工业务，对于市场和品牌并不是十分了解，没有自己的销售渠道和广告渠道，没有自己品牌的目标、规划、原则等发展战略，应对机遇和挑战的能力十分脆弱，其发展存在着很强的依附性，一旦市场发生变动，这些企业就很难获得生存机会。
（二）品牌的文化内涵缺失
品牌的孕育和发展，就是一定的价值积累，这和品牌的文化、信誉、质量等方面息息相关，是需要企业去苦心经营的。只有提升体育品牌的文化内涵，才能使其在市场竞争中占据更有利的位置。但是在品牌的文化价值方面，我国的体育企业往往存在着很大的误区。很多企业对于品牌文化的内涵并不是非常了解，有些企业虽然认识到其重要性，还有些企业的品牌文化建设取得了一定的成就，但在实际的践行中，却没有厘清品牌与文化的关系，企业的营销行为往往和自身的品牌文化存在着一定的差异，使得品牌的竞争力大打折扣。
（三）品牌的技术攻关能力薄弱
体育产品的设计与品牌的发展有着至关重要的作用，但是我国体育用品企业的技术攻关能力往往比较薄弱，这主要和人才资源要素有着直接的关系。虽然部分企业已经开始成立自己的设计工作室，但是大部分企业还是以仿造为主，这样的短视行为使得企业发展受到了很大制约，缺乏技术创新能力，就没有企业的长远发展。
（四）品牌雷同现象严重
当前我国体育用用品品牌存在着很大的相似性，就拿我国的鞋类体育企业来说，其定位大多都是运动休闲，在价格、质量、设计等方面并没有什么大的差异，在这样的情况下，这些企业只能是在国内市场进行低价竞争。以价格战的方式来进行竞争，既使得资源配置出现了很大的浪费，又影响到体育用品企业在国际市场上的长远发展。
二、加强我国体育用品企业品牌战略发展的措施
针对我国的体用用品企业品牌发展存在的问题，以此从以下几个方面来提出相应的应对措施：
（一）施行个性化的品牌策略
当前的体育品牌十分繁杂，要想使企业在激烈的市场竞争中获得发展，就需要提升品牌的形象，使品牌更加个性化，加深其在消费者心中的地位，企业要结合自身的实际情况对其品牌进行个性化的定位，只有将品牌的形象和市场紧密结合，及时了解市场的消费走势，提高相关的设计、工艺水平，才能更好打造企业个性化的品牌。只有建立自己的个性化品牌，才能在市场竞争中掌握主动权，才能以此为基础，展开文化创新、技术攻关、营销推广等相关的管理工作。具体来说，可以把以下工作作为重点：
1.立足于企业文化
为了突出企业的品牌个性，需要将企业的品牌个性和体育企业的文化紧密地联系在一起，形成统一的形式及内容。经过不断地努力，企业文化的深厚沉淀才能逐渐转换为品牌的个性。
2.以消费者为导向
企业面向不同消费者，在进行品牌个性开发的时候，需要以消费者为核心，只有及时了解消费者的需求，才能创造出符合市场需求的产品。
3.立足产品的特色
要创建品牌的个性，需要有产品的特色作基础，根据产品特色进行的创意推广才能更好地体现产品的品牌个性。
4.开放营销理念
树立企业的品牌个性，不仅需要产品的质量和特色作基础，还需要完善企业的营销理念和营销策略作为支撑。
（二）加强品牌的战略管理
面临更加复杂的市场竞争环境，体育企业为了促进其品牌发展，就需要将战略设计摆在首要的位置，加强对市场供需、消费者结构等方面的分析：
1.加强品牌关系的管理
随着企业管理方法的不断升级，品牌关系管理逐渐成为一种潮流，只有树立以客户为核心的管理理念，才能更好地促进企业的长远发展。
2.保证产品的质量
为了更好地实现企业品牌的发展，就需要保证品牌的产品质量，质量是企业的生命，是企业的百年大计。提高了产品的质量，不但可以维护企业的信誉，还可以增强产品的市场竞争力。
3.加强规模效应对于体育企业来说，规模也是其品牌发展的一个很大的竞争力，规模产生效益，其不但可以降低成本，还可以扩大市场氛围，使其获得更大的发展空间。
（三）加强对市场的调研
市场是体育企业产品的重要导向，体育企业要对市场进行及时地反映。为了更好地把握自己的竞争优势，需要开设专门的市场调研部门，及时对市场的信息进行综合分析，这样就能更好地依照市场的反馈来调整自身的品牌发展策略，从而使自身的发展能够获得更大的保障。在此基础上还需要配合灵活的营销策略和手段，开拓更为广阔的市场，更好地促进体育的品牌发展。
1.完善企业的销售网络
为了更好地提高企业的品牌形象，就需要加强销售服务网络的建设，完善企业的网络销售，提升企业的品牌服务水平，将消费者作为上帝，消费者是品牌最好的宣传者。现在很多名牌产品都有着相对完善的品牌服务网络，对加强品牌形象与竞争力发挥着重大作用。
2.提高品牌的吸引力
对品牌进行更好地营销，需要对体育用品企业的信誉、吸引力等方面进行系统的广告和宣传策划，更好地彰显企业的品牌价值。在这个过程中，体育用品企业应该加强对市场的动态分析，把握其发展趋势，结合有效的广告和宣传，把品牌的价值传递给市场，获得市场的广泛认同。
（四）强化品牌意识
对于体育用品企业的品牌发展来说，意识观念、企业文化等方面的要素也是十分重要的，由于我国的体育用品企业的规模往往不是很大，其相关的销售、规划要受到资金、技术、人员等资源的制约，故而在企业的品牌形象宣传方面存在着一定的局限。强化企业的品牌意识，可以从以下方面着手：
1.确立体育企业的品牌经营目标
在培育和发展体育品牌的过程中，企业不但需要考虑产品的效益、市场占有等方面的内容，还需要加强对品牌忠诚度、价值、个性等方面的管理，只有明确品牌的发展目标，才能更好地推动体育品牌的快速成长和发展。
2.创设品牌的价值结构
在全球化的市场环境下，我国的体育用品相关的产业参与方却是相对分离的，由于供应商、制造方、零售方、消费者之间的关系比较刻板，缺乏必要的互动，这就很难产生其长远发展规划。为此，企业应该创设互动的价值链结构，在价值链的各个环节挖掘增值潜力。
三、总结
随着人们健康意识和运动意识的提高，我国的体育用品企业具有了巨大的发展空间，但同时我们面对的突出问题是，体育用品品牌价值比较低。只有增强体育用品企业的品牌建设，才能够占据更加稳固的国际市场地位。本文对其存在的问题进行了相关的分析，并提出了相应的解决措施，希望能够更好地促进我国体育用品企业品牌的发展。