利用新媒体做好非物质文化遗产传播
王津川
(重庆市武隆区广播电视台 408500)
摘 要： 大众的娱乐、消费、价值观和审美水平随着新媒体的快速发展从根本上产生了变化。但是，快速的变化让非物质文化遗传的传播出现了许多问题。如何才能利用好新型媒体技术，将非物质文化遗产文化更好地传播给人们？这个问题引发了新媒体圈 相关人员的思考。
关键词： 非物质文化遗产；新媒体；传播；创新
近几年来，给非物质文化遗产传播带来希望的是新媒体的出现和发展。互动性强、快速传播、方便快捷等是新媒体的优点。新媒体的到来不仅打破了传统的传播模式，用户还可以根据爱好和兴趣通过不同的方式对地域的非物质文化遗产进行跨越时空、地域的传播。
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一、非物质文化遗产传播的现状
在大众传媒时代，娱乐性较强的影视剧和网络游戏等大众文化传播正在与具有地方和民族特色的非物质文化遗产进行一场较量。但是，在这场较量中，非物质文化遗产却处于劣势。人们要想了解和接受非物质文化遗产可不是那么容易的事。因为经过历史的沉淀，具有丰富文化的遗产是需要慢慢品味的。这就使得在当今大众求新求快的心理诉求下，非物质文化遗产仍处于落后的状态。另外，因为非物质文化遗产极具地方特色，传承人的年龄较大、传播范围的限制等问题使得不少非物质文化遗产随着时间的流逝不断的减少。虽然改革开放以来，国家与各级地方政府采取了许多对非物质文化遗产的保护措施，但由于我国城市化的快速发展、商业经济和娱乐时代的不断更新，非物质文化遗产依旧在加快消失的步伐。
利用该模型对溢洪道温度应力状态进行了数值模拟。土壤在秋季冻结过程中，溢洪道侧墙的压力在土壤下部产生并增加，而在上部发育的劈裂应力可能导致溢洪道侧墙和回填土之间产生裂缝。季节性冻融土壤冻结后，上部冻土土体将承受溢洪道侧墙的剥落应力。与墙相邻土壤的下部仍可能受到压应力。一般情况下开裂主要取决于温度、湿度和土坝类型。在春季期间形成的裂缝保持开放，并且当上层水位上升时，可能会形成渗漏。
二、新媒体在非物质文化遗产文化传播中的优势
(一)非物质文化遗产文化在新媒体中的传播更为客观、真实
我们通过对非物质文化遗产的传承人、文化形态等进行影像拍摄，把声音、内容、款式等通过数字化的方式真实的记录下来。这样的做法可以真实展现非物质文化遗产的原貌，还可以充分地将其艺术特点、表现手法展示出来。
这种隐含的权力博弈在殖民主义时期的法律翻译活动中尤其赤裸得面目可憎。譬如鸦片战争前后，英国外交大臣巴麦尊(Henry John Temple Palmerston)子爵曾多次致信侵华全权委员、代表兼英国远征军海陆联军总司令懿律(GeorgeElliot)反复强调(胡滨1993：531，535-536)：
(二)非物质文化遗产文化在新媒体中的传播更为便捷
当今，智能手机在新媒体中的用户量是最高的。由于智能手机具有的特点是多样性和便捷性，这些特点在非物质文化遗产的传播过程中起到了重要的作用。
三、利用新媒体做好非物质文化遗产文化传播的策略
(一)构建传播渠道
1.互联网
3.数字电影
它与阀门一起使用，有开关式和可调节式。开关式通常具有大口径，并且用于冷热站以控制各种系统的过程管的打开和关闭，在各种工作状况之间切换；调节式主要用于控制流量。
“超文本”的特点可以使用户主动地选择按照自己的思路将阅读到与非物质文化遗产有关的信息转化为图片、视频等文本。这样可以满足人们对于非物质文化遗产的好奇和兴趣。加强新媒体用户对非物质文化遗产的了解和支持是网络或者手机等新媒体即时交互性的特点。新媒体可以提高群众对非物质文化遗产保护和传承的认识，从而更好地达到增强非物质文化遗产传播范围和影响的目的。
2.智能手机
我们可以从两方面利用互联网来传播非物质文化遗产文化。一方面，因为新型媒体的普及，我们可以在互联网上通过图片、影视等多种方式对非物质文化遗产文化进行传播。另一方面，我们也可以利用互联网行业中先进的数字技术、信息技术，把民间的歌舞、说唱等文化资源更好地与新媒体技术相结合。这样既可以开拓新媒体产业，也可以使内容更加丰富。
数字电影不仅可以保证影像的质量，同时也具有其他新媒体一样的实时互动等优点。我们可以将非物质文化遗产拍摄成纪录片，从而引起人们对民族传统文化的关注和重视，特别是对濒临失传文化的反省。
(二)创新思路，注重传播的技巧
新媒体的到来不仅打破了多年以来传统的传播信息的方式，还为现代人提供了传统文化传播与接受的便利。因此，我们更要利用好新媒体，创新思路，注重传播非物质文化遗产文化的技巧。其中，著名的“议程设置”理论曾轰动一时，为人们提供了一个新的思考方式，而在这个“议程设置”中有两个重要的观点：1.大众媒介提供信息和安排相关议题，借此有效左右人们对关注事物的态度和意见；2.大众传媒随着受众对其重视程度的提高，受众会对媒介认为重要的事件赶紧行动起来。虽然此理论并不是针对新媒体提出的，但是新媒体也可以根据这个理论创新思路和模式，将传播内容和新媒体充分结合，以此引导人们更加了解非物质文化遗产的内容。
(三)强化内容服务
从某个方面来说，传播内容的创造和消费可以左右新媒体的生存。所以，我们可以根据新兴媒体的发展趋势全力推进非物质文化遗产有关内容的传播。这将会促进我国信息和文化产业的发展，对经济的增长也会有很大的帮助。
四、总结
在非物质文化遗产中，形形色色的艺术内容和独有的审美价值可以帮助人们在传统与创新、个人与社会、个人与自然等关系中寻求平衡，也可以帮助人们在社会物质化趋势的方向中找到精神上的安慰。新媒体技术的出现和大力发展，使得在当下对非物质文化遗产的保护与开发面临许多困难，也为非物质文化遗产的传播和推广提供了新的表现形式与形态。与此同时，新媒体技术在面对中华名族数千年传统文化传播的历史责任时也有了更高的内涵要求。唯有这样，非物质文化遗产的开发和保护在借助新媒体的翅膀之下才可以走入良好的发展轨道。
参考文献：
[1]李建秋.论新媒体传播传授主体及其关系的转变[J].重庆大学学报，2009(11).
[2]王文章.非物质文化遗产保护研究[M].北京；文化艺术出版社，2013(5).
标签：非物质文化遗产论文; 新媒体论文; 传播论文; 创新论文; 重庆市武隆区广播电视台论文;