陈冉
浙江师范大学美术学院
摘要：通俗的来说视觉流程是指对用户的阅读路径或者顺序进行一个引导，比如说第一眼看什么地方其次再看什么地方，视觉流程在设计领域应用十分广泛，对视觉流程的不同应用给观者带来的体验也是不同的，这里我们将以包装设计为切入点，结合田野考察以及相关文献对视觉流程在包装设计中的应用进行一个探讨，总结得出相关结论，以便于在接下来的专业学习中运用，提升自己的作品。
关键词：视觉流程；包装设计；应用
一、 调查的背景及意义
随着社会主要矛盾的转变，人们对物质需求的精神层面也发生改变，由最初的满足基本温饱到现在追求更高层次的精神文化需求，市场上商品种类繁多、日新月异，商家为了卖出更多的商品赚取利益不得不想出办法使自己的产品在同类化产品中脱颖而出，这时候商品的包装设计显得格外重要，在包装设计中视觉流程起着关键的作用，都说一个好的包装作品往往起到一个引领观者视线按照设计者意图，以合理的顺序，快捷的途径，有效的感知方式，去获取最佳印象，因此在接下来的调查与研究中我们将结合文献进行田野考察探寻视觉流程在包装设计中的应用规律，目的使在接下来的专业学习中能更好的运用。
二、 调查与分析
调查方法
此次选择的调查方法是田野调查法与文献资料相结合的方法，即理论和实践相结合，对视觉流程在包装设计中应用的这一设计现象进行深入调查。在调查前期制定提纲，明确在进行调查时自己所需要注意获取的信息，同时借前车之鉴找寻相关资料完善提纲，为调查的顺利进行做好准备，其中在田野观察法中期环节，为保证结论的准确性，分为多次开展，调查地点则选择在几家商品较为丰富的超市，通过对不同种类商品包装以最直观的感觉进行视觉流程分析，并加以记录，调查后期对结果加以整合，并结合文献资料进行分析，最终得出结论，写成报告。
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调查结果分析
根据田野观察法可以得出在众多产品的的观察中，视觉流程如下，观者在第一眼看到的时候，最先看到的是它的产品名称和标志，其次是包装上的色彩和图形，最后才是他的产品详情，这里以日用品的包装最为突出，往往强调商品的品牌，在调查过程中只有极少数的商品最先的视觉流程是从色彩图形开始的，其次再是商品名称和标志，这里以部分食品包装为代表，通过夸张的色彩和图形去吸引观者，根据主观印象，后者的视觉流程往往更能吸引人的注意力，先看到商品的颜色图形再发掘到它的产品名称和标志，让观者有种发掘事物本质的感觉，具有一定的趣味性。接着又根据一些相关文献对这类少数的商品的视觉流程进行了更深层次的一个分析，可以得知，视觉流程可以分为六种，即单项视觉流程、曲线视觉流程、重心视觉流程、反复视觉流程、导向视觉流程和散点视觉流程，在包装设计中最常用的往往是单项视觉流程中的竖向视觉流程和横向视觉流程，以及重心视觉流程，之所以这些视觉流程用的最多一是因为它们更能直观的反映商品的信息，突出商品名称和标志，再就是对于各个年龄阶层、文化阶段都容易接受，但是长期类似的常规的视觉流程到最后会使人们审美疲劳，因此如何将视觉流程以创新的方式应用于包装设计中是我们所需要考虑到的。一个好的包装设计离不开视觉流程的技巧性运用，应该是用图形去抓住观者而不是靠文字注解，因此在包装设计过程中我们应当在保证商品信息能得到准确无误传达的同时，更加注重商品包装的对观者的视线追捕，通过结合排版、图形、色彩等元素，对观者进行一个视觉引导，让观者从包装中能从视觉流程中跟随设计者的思路去感知商品，从而最后能起到一个记忆储存的作用，这种视觉流程相较于常规的单项视觉流程更具有创意性，在同类化的商品中更为突出。
三、 调查总结
本次调查以视觉流程在包装设计中的应用为题，通过田野调查法与文献资料相结合的方式方法，目的是为了提供更加真实有效的实践经验和理论支持，从而得出更加准确的结论，通过对调查结果的分析可以得出视觉流程在在包装设计的应用中起着不可或缺的作用，如何在常规化的视觉流程下做出创新，引领观者通过视觉流程去感悟设计者所要表达的理念是我们在接下来的包装设计中要继续做的事情，在这个同类化商品泛滥，相互竞争强烈的时代，改变传统思维方能生存。
参考文献：
[1]王华斌，设计-设计观 [J]，湖北美术学院院报，1999（9）；57
[2]鲁道夫・阿恩海姆：《艺术与视知觉》，第1版，成都，四川人民出版社，2001。
论文作者:陈冉
论文发表刊物:《建筑模拟》2018年第3期
论文发表时间:2018/5/28
标签：视觉论文; 流程论文; 包装设计论文; 商品论文; 田野论文; 图形论文; 文献资料论文; 《建筑模拟》2018年第3期论文;