旅顺张家村发展乡村旅游SWOT分析及建议
◆ 曹洪珍 倪 好
摘要： 乡村振兴战略是党十九大报告中所提出一项重要的战略。乡村旅游这一产业随着旅游业的发展，也变得日渐成熟。发展乡村旅游，不但可以给城市旅游业带来更多的发展机遇，同时也是带领乡村脱贫致富的重要渠道。本文通过SWOT方法，综合近年来乡村旅游发展的成功事例，对张家村进行深刻的研究，考虑到其未来发展中可能遇到的问题以及独特的地理资源带来的优势，提出建议。
关键词： 乡村振兴战略；张家村；乡村旅游；SWOT
乡村旅游不仅仅是旅游业的重要组成部分，也是落实乡村振兴战略的必经之路。作为一种旅游业的综合形式，它不仅可以促进相关产业的发展，更帮助了农民脱贫致富，同时保护了农村的生态环境等。近年来，伴随着乡村旅游的兴起，越来越多的人愿意选择在节假日去附近的村庄，去体验与城市完全不同的生活。乡村旅游以它独特的优势，进一步彰显了其在乡村振兴战略中的重要作用。
根据样本的类别y(y∈{-1,+1})，然后通过(1)式计算出每个样本类别中样本的奇异值加入新测试样本xnew，再计算xnew的奇异值xnew。然后得到奇异值序列测试样本的P值由随机性检测函数(2)式给出：
一、张家村概况
张家村位于辽宁省大连市旅顺口区西北部双岛湾街道村。它是双岛湾街区的经济、文化和政治的重要核心。环境优美，气候宜人。2017年11月，张家村还获评了第五届全国文明村镇。全村占地面积13平方公里，总人口2303人，平塘河套等水面面积150余亩，住宅880余栋，建设用地1200余亩，农业用地3600余亩。水资源及其丰富，辖区范围内的大、小河道共有9条。张家村不仅拥有优美的景观和优质的环境，而且它境内的非金属的矿产资源也非常丰富，全村共有11座山，每座山上都有硅石矿，硅石矿的储量十分丰富，纯度甚至高达95%以上。
二、张家村发展乡村旅游SWOT分析
（一）优势
1.得天独厚的旅游资源
由于它有着独特的地理环境，这也造就了它产出多品种的水果，现在的张家村已形成4大系列品种，主要有梨年产量70余吨，红富士苹果年产量500余吨，大樱桃年产量50余吨以及玫瑰香葡萄年产量100余吨。村里的美鹳牌水果已经成为了大连知名品牌。由于张家村优美的环境以及良好的生态和宜人的气候等条件，又因为靠近渤海，村里有大片的盐池、湿地和芦苇，这里每年冬天都会吸引一大批候鸟，也是国家一级保护鸟类——东方白鹳（东方白鹳是国家一级保护动物，现我国仅存2500～3000只，它们喜欢在湿地、沼泽、塘边涉水，食物以鱼类为主，也吃蛙、鼠、以及雏鸟等其他动物性食物。每年3月份它们会飞到黑龙江等地繁殖，冬天则会到湖南洞庭湖、江西鄱阳湖、湖北洪湖等长江以南的地区越冬。）来这里驻足过冬，东方白鹳有着纯白色羽毛，黑色翅膀，长长的腿又是鲜艳红色，非常漂亮，它性格宁静而机警，喜欢单腿独立，体态十分优美，飞翔起来壮观而有气势，因此，这也吸引了很多游客来此观光摄影，几乎每天都有人来观赏拍摄。张家村人把东方白鹳称为“吉祥鸟”，还专门成立了护鸟队，每年冬天，当东方白鹳到来的时候，村里都会派专人每天去为它们投放食物，确保在此落脚的白鹳食物充足，与它们和谐相处。张家村也成为了远近闻名的“白鹳村”，又为张家村增添了一道美丽的风景。
在张家村的周围，还有着另外一个村落——小南村，在2018年度最美乡村评选活动中，小南村被评上了中国最美乡村。小南村就位于旅顺口风景名胜旅游观光区内，临近龙河，靠近东鸡冠山风景名胜区，村内有采摘园体验区等，村子的历史文化也很悠久，因为这里曾经是中国最早的自来水水源地。旅顺的蝶恋花蝴蝶园景区以及太空植物王国景区也位于小南村内。这无疑给张家村的发展带来了不小的挑战，所以在开发张家村乡村旅游的同时也要顾虑到如何做好差异战略并更好的去完善甚至超越它。
2.独特的地理优势
2.1 3组患者的一般资料比较 3组患者的年龄、体质指数及刮宫次数等一般资料差异无统计学意义(P>0.05)，具有可比性。见表1。
张家村地处辽东半岛南部，双岛湾街道的中心地带，与双岛湾街道工业规划区相连，距海1公里。多条道路交汇于此，路网四通八达。属于丘陵地区，亚热带海洋性季风气候，雨量充沛，气候宜人，四季分明，有着全国最适合人居住的气候环境。在张家村的周围，还有着一处深受大连人喜爱的地方——双岛湾的西湖嘴将軍石，以及其附近的出海口的红色的碱蓬草，这些特有的景色也吸引了许多摄影爱好者来此观光摄影。
1.附近村落竞争压力
“乡村旅游”成为旅游发展的趋势，也受到越来越多游客的重视，尤其是一些城市的富人，工人阶级、城市学生、退休工人、以及入境游客。大连是我国的主要旅游城市，旅游业也是大连市的主导产业。仅2018年上半年大连就成功接待了国内游客4538.82万人次，以及入境过夜海外游客57.21万人次，实现了全年旅游收入1440亿元。随着各种旅游发展措施不断推行，大连市在国内外的影响力日益增强，近年来接待的游客数量增加了两位数。此外，大连市还有不少的城市居民，这也为发展乡村旅游提供了广阔的客源市场。
2) 2216E液体培养基组分：蛋白胨，5 g；磷酸高铁，0.1 g；酵母膏，1 g；去离子水，1 000 mL；pH值7.4～7.8，在121 °C下高压灭菌20 min。
1.没有形成具有代表性的旅游景区
（二）劣势
由于张家村拥有优越的条件，使得它可以开发的模式也变得多样化。可以开发民俗风情模式（向大家展示大连的乡土特色以及民俗风情），还可以开发田园生态模式（集采摘，体验农家生活，吃农家饭为一体）以及特色民居模式（建设一些特色的建筑物以及开发一些现在盛行的民宿），开发一些符合不同年龄阶段的旅游模式。发展乡村的旅游文化产业不同于其他的产业。它具有资源消耗少、成本回收快的优点，这也体现了乡村旅游文化的发展优势。农村有自己的独特资源，同时也为农村的旅游文化发展提供了有力的支持。
大连是一座著名的旅游城市，旅顺口区也是来到大连旅游的人一定会去的地方。张家村虽然地处旅顺口区，但是，由于张家村现在还没有一个完善的旅游景区，其中的设施设备现在还不足以能够为游客提供优质且完善的旅游服务，这也导致了很多游客没有选择去张家村进行游览观光，所以开发一个具有代表性的旅游吸引物是必不可少的工作。
2.对外宣传力度不够
张家村虽然地处旅顺口区，即使这里有国家一级保护动物东方白鹳，但由于没有过多的进行旅游宣传，导致张家村知名度比较低。由于宣传力度不够，导致很多游客即使来到了旅顺旅游，却也并没有来到张家村进行游览观光，这不仅浪费且埋没了张家村优秀的乡村旅游资源，也使得张家村的乡村旅游在整体上与联动性上有所差距 。本文通过邀请到旅顺口区的游客填写调查问卷的方法，共散发了500张调查问卷进行统计调查研究，结果统计出只有不到10%的游客是知道张家村的，这10%当中还有一部分是听当地人提到的，几乎没有游客是通过在网络上搜集大连市的景区景点来获取张家村的信息的。所以加强对外宣传力度，提高张家村的旅游知名度也是必不可少的。
3.基础设施不够完善及项目的重复建设性
目前，限制了张家村旅游发展的最大问题之一就是设施设备落后。全村的娱乐购物建设水平较低，主要以农产品采摘（苹果、樱桃、梨）等为主，这些难以满足游客多样化的旅游需求。大多数的乡村旅游景点的旅游基础设施都不够完善。例如，旅游服务中心、景区停车场、景区公共卫生间、游客休息住宿的场所等基础设施的缺乏，都很容易影响到游客的乡村旅游体验，这也将阻碍张家村农村旅游业的发展。通往村里的道路设施不完善，很多自驾游的游客因为没有明确的路标而找不到目的地的事件常有发生，凹凸不平的农村土路降低了游客旅游路程的舒适度，进而影响了旅途的心情。而且在目前的开发管理模式下，虽然是不同的乡村，但是其中的内容确不尽相同，每家每户几乎都经营着同样的项目，内容单一，缺乏精品。难以建立多层次、丰富的旅游体系，这就导致游客即使来了也很难再次回顾，无法适应现代旅游市场的需求
4.村民文化水平程度普遍不高发展旅游意识不强
村民的文化水平主要在初中和小学。村民的文化水平低、思想相对落后，这无疑是旅游业发展和乡村振兴的阻碍。目前，张家村的现状是，青年人大多在村外学习或工作。留在村里的村民大多未受过良好的教育，导致接受新事物的速度较慢，阻碍了农村旅游发展进程。一方面，缺乏专业旅游专业人才，难以对市场、旅游产品的发展和产业建设的新鲜活力进行深入观察；另一方面，以中老年为主的农村旅游服务人员，也易出现产业活力不足情况。
我国推行EVA考核由来已久，而真正实施推广也是近些年才逐渐开始，在央企实施EVA绩效评价，让企业负责人在经营中植入资本成本概念，在开拓市场的同时，及时回收应收账款，去除滞压库存，企业有充足的现金流，经营越来越良性发展，避免企业经营者盲目扩张造成的资源浪费，低效投入。
（三）机会
目前，乡村旅游在我国正处于发展迅速阶段，有着难得的发展机遇。乡村振兴战略也是中国政府所密切关注以及高度重视的，这也将为乡村旅游带来很大的发展契机。
（四）威胁
3. 客源优势
4.可以开发的旅游模式多样性
最后，国外的品牌带来竞争威胁。纵然有“国产保护月”一类的保护政策，但我国影视等娱乐文化企业在艺术表达形式、技术水平、营销方式等方面仍与国外企业很大差距。因此对于未来世界全球化、多元化我们要准备好接受来自国外品牌的竞争威胁。
3.1.1.1 脱硫废水的自然沉降。脱硫废水中的悬浮物含量较高，通常在3h内自然沉降后，其含量仍高达40%左右，难以达到脱硫废水工艺实施的标准，需在其中有效地投入适量的混凝剂和絮凝剂来提升沉降速率。
最后，老师需要积极地落实互动和监督环节，提高学生的产业经济学，结合学生在参与中所存在的不当行为进行有效的监督和管理，让学生能够真正地意识到翻转课堂的重要性和价值，主动的接受老师的引导，实现个人言行举止的合理规范，这种自我管理和自我调整的形式能够促进学生的全方位成长。
2.村民顾虑太多
由于村内的年轻人大多都已经外出打工，留下老人和儿童在家里，在这种状况下，也就缺乏了发展旅游业的积极性，而且村民的思想保守，他们担心乡村旅游的发展前景，更担心其中可能遇到的风险以及未来的收益等问题。他们往往期望的是短时间内能够得到丰厚的回报，然而任何行业都必须先有投入才有回报，而且回报期通常还不太好确定，所以如何去打消村民的顾虑，让他们可以全身心去发展旅游业，这也是一个很大的挑战。
三、张家村乡村旅游发展建议
（一）扩大旅游宣传
有不少游客为了观赏白鹳飞舞的盛景，不惜舟车劳顿，不远万里来此。据了解，有的摄影爱好者甚至已经连续9年的冬天都在此处进行拍摄。这足以说明东方白鹳的吸引力。在进行对外宣传时，要善于注意分析旅游者的心理，寻找多种多样的方式进行宣传。首先，应善于利用现代媒体进行宣传，比如通过电视广告，或是通过现在热门的手机软件，例如抖音和快手等进行传播。要以东方白鹳为中心，着重强调张家村的这一独有特点。树立旅游品牌，扩大宣传，建立良好形象，提升农村旅游声誉，增强张家村农村旅游业的吸引力和影响力。
（二）完善相应设施
旅游配套设施是农村旅游建设重要的物质基础之一，有必要对其进行弥补和完善。建议通过政府的财政拨款促进资金流动，并吸引外商投资，尽快完成旅游产业的吃、住、行、游、购、娱等这一系列配套设施。营造休闲、观光、度假相结合的旅游环境，满足游客的需求。要改善村里的道路交通状况，应该拓宽道路以及把路面修改平整，提高游客旅游途中的舒适度和满意度。尽量增加道路的数量，同时安装明显的指示路标，让游客可以方便的进入和离开景区，这样也能够提高游客的满意度，在一定程度上也吸引了游客进行二次旅游以及游客向他们的亲朋好友推荐此地旅游。
（三）加快整改，规范管理
首先要做好服务过程中工作，规范管理。传统的乡村旅游模式往往都是村民自己的规划、设计、以及独立经营，服务管理人员也一般都是当地村民，这样就容易出现客户竞争、以及低层次服务等问题。如果引进专业旅游开发公司，同时引进优秀旅游专业人才，就可以更好地整合这些分散的农村旅游资源，协调好各参与者的利益，促进农村旅游服务的规范化和流程化，使游客可以享受自然风光、风土人情，以及乡村美食的乡村旅游，让身心得以愉悦和放松，从而产生更佳的旅游体验。
60例肺腺癌ALK患者肺癌TNM分期：5例ⅠA期，5例ⅠB 期，13例ⅡA，26例ⅢA 期，ⅢB期6例，5例Ⅳ期。免疫组织化学染色表明，60例患者病理标本中肿瘤细胞的细胞质内ALK蛋白强颗粒状着色；HE染色:实体型26例伴黏蛋白分泌为主，20例腺泡样为主，13例乳头状为主，8例微小乳头状为主，3例为胶质样腺癌，30例患者肿瘤组织伴有黏液分泌，19例伴有筛状结构，11例伴有印戒细胞。
（四）依托网络平台，实现互联网与旅游结合
现在是“互联网+”的大时代，网络围绕着我们每个人的生活，与我们的生活密不可分。随着旅游业的发展，“互联网+旅游”的模式也是未来的必然发展趋势。我们应该依靠网络，实现信息资源共享，聘请专业的网络技术团队，对张家村的特色旅游资源进行宣传与推广，相关政府部门可以建立乡村旅游推广网站，提高旅游产品的品种，推荐热门景点，增加在线咨询和客户服务。对它的交通信息，价格信息和旅游线路等提供全面的服务。
（五）加强人才培养，提升服务质量
首先，要引进高水平的旅游管理专业人才，加强对从业村民的旅游培训，提高村民的整体素质和接待服务水平。充分利用乡村旅游资源丰富的优势，打造乡村旅游品牌，这样才能既能满足游客的文化需求，又能提高农村旅游的文化价值。其次，要加强服务意识。由于村民的服务意识普遍不强，对游客的消费心理认识不足，导致乡村旅游的服务水平不高，这在一定程度上也影响了游客旅游体验的满意度。这不仅是为了提升其商务服务意识，也是为了彰显其“质朴”、“热情”的特质，这才是乡村旅游服务的魅力所在。比如很多人愿意选择去内蒙古大草原旅行，并不仅仅是因为那里的蓝天白云大草原以及鲜美的牛羊肉，更加吸引他们的是草原上淳朴好客的人们。
参考文献
[1]曹洪珍.大连乡村旅游可持续发展对策研究[J]. 牡丹江大学学报.2013/1
[2]李燕琴. 乡村振兴战略的推进路径、创新逻辑与实施要点——基于欧洲一体化乡村旅游框架的启示 [J].云南民族学院学报2019/7
[3]江海旭. 基于SWOT分析的辽宁乡村旅游发展研究[J].武汉学院学报. 2019/2
（作者单位：辽宁对外经贸学院区域旅游研究中心）
标签：乡村振兴战略论文; 张家村论文; 乡村旅游论文; SWOT论文; 辽宁对外经贸学院区域旅游研究中心论文;