浅析改进企业工会新闻报道工作
□工人日报社 张锐
党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视宣传思想工作。工会作为党的群团组织，也要将舆论宣传工作作为一项重要内容，始终坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，从而更好组织职工、宣传职工、凝聚职工、服务职工。
当前企业工会新闻报道工作存在的误区
当前企业工会新闻报道工作仍存在一些误区，使得企业工会新闻的 “富矿”没有得到充分挖掘，企业工会新闻的价值无法充分实现。
不可否认，辨识模式或规律的题目提供一种归纳思维的训练，适当的练习一些是有益的.问题在于难度的掌握和所占的比重.有些题目过于复杂，不但多数年幼的孩子无法招架，连教师和家长也被搞得一头雾水.再者，取消更为重要的算术内容，来年年重复这样的训练，实在得不偿失.
误区一：“眉毛、胡子一把抓”，导致报道无亮点 。企业工会承担着联系企业党政和一线职工的桥梁纽带作用。企业工会工作内容丰富，从职工思想政治引领、职代会、劳动和技能竞赛、职工技术创新，到工资集体协商、元旦春节送温暖慰问、困难职工帮扶解困等几乎包含了方方面面，但在实际工作中，却给人留下了企业工会工作无新闻的印象。究其原因，是因为一些企业工会新闻报道总是求大求全、面面俱到， “眉毛、胡子一把抓”，造成报道可读性差、无亮点；即便有亮点，也被湮没在长篇大论中了。
小学毕业时爸爸说带我出去旅行，当作送我的毕业礼物，我很开心地跟着爸爸上了前往北京的列车。北京那么多只在电视上看见过的繁荣场景就像一出大戏“刷”一下地展现在我眼前，12岁的我完全懵了。
误区二：把企业工会新闻报道当成工作总结、汇报材料写 。当前，企业工会新闻报道中把工会新闻当成工作总结、汇报材料来写的不在少数，各项工作大而化之、面面俱到，不是一二三四五罗列，就是首先、其次、最后，缺少人的因素、情感的因素、细节的介绍。尽管企业工会工作内容丰富，但工作的主体和对象最终都落实到 “人”身上。但很多企业工会新闻报道中，还存在着诸如： “x月x日，x集团工会举办了xx会议，xx领导讲话，介绍了xx经验，会议组织了xx人参加”这样的写法。这恐怕也是长期以来，工会新闻报道被认为套路化、同质化的原因之一，结果就是 “谁写谁看、写谁谁看”。
企业工会新闻报道工作，应当立足企业，体现自身特色，办出 “工”字风格，在讲好企业发展故事、职工故事、工会故事中打造出响亮品牌。
比如，多家中央主流媒体曾多次报道农民工楷模巨晓林，这位中国中铁电气化局公司的农民工，是全国亿万农民工中的一员，但他爱学习、爱创新，最终成为农民工楷模、新时期产业工人的代表，还当选全国总工会兼职副主席，不仅实现个人价值，更成为推动企业发展进步的重要力量。在提升农民工素质、关注农民工权益维护、加强新时期产业工人队伍建设的背景下，这一典型的推出，既契合企业发展对高素质产业工人队伍的需求，也在广大职工中具有典型示范意义。
挖掘亮点 。长期以来，工会工作打造了送温暖工程、五一劳动奖、工人先锋号、职工之家、大国工匠、职工书屋等一大批工会工作品牌。尽管全国工会工作一盘棋，工会工作内容也大都相似，但企业工会新闻报道只要抓住亮点、特点，抓住那些 “人无我有、人有我优”的地方，也就抓住了企业工会工作的闪光点、创新点。
企业工会新闻报道要抓住“三个点”
第三方物流服务商。我国的第三方物流服务商固然擅长物流运作，但是建材物流毕竟是新兴的产业之一，建筑材料的品类多，性质各异，而且客户对于此类商品的运输要求较高，收到货物后发现产品外观有略微的破损或者油漆脱落等问题都会影响客户满意度和之后的购买行为，所以在配送的过程中必然需要具备专业的配送人员。而第三方物流服务商缺乏相关人才，配送人员对于家装建材类的商品了解度非常有限，当配送人员不能满足要求时，家居建材的配送工作很难达到高质量高效率[12-14]。
抓住热点 。工会工作面对的多是劳动关系领域的诸多问题，往往涉及职工人数多、影响面广，往往也容易成为社会的关注点和热点问题。因此，企业工会新闻报道应当关注企业工会工作的热点，乃至企业所处的产行业工会工作的面临热点、难点问题，对职工诉求愿望给予及时关注和回应。
比如，人民日报、工人日报等多家中央媒体曾集中宣传东风汽车有限公司工会探索 “五大五小”活动模式的经验。作为中外合资企业中的工会组织，如何让中国工会班组建设模式与外资企业的管理模式实现1+1＞2的效果，东风企业公司工会探索总结了 “五大五小”活动模式，推动班组建设跟上企业管理的节奏，让班组的力量全面迸发，成为撬动企业发展的有力支点，也让员工收入得到提升，受到企业、员工的共同认可。这就是典型的挖掘企业工会工作亮点的例子。
围绕重点 。工会新闻报道只有找准报道方向，站稳职工立场，把握好时度效，才能实现传播效果最大化和最优化。因此，企业工会新闻报道，应当围绕企业发展的重点和中心工作，以及工会组织当前的重点工作做好策划和报道。由于重点工作、中心任务本身就在企业发展中意义重大，与职工切身利益密切相关，因此也就天然具备了新闻价值。在此过程中，企业工会开展的工作举措、一些先行先试的探索，也因此更引人关注，甚至对其他企业工会、全行业工会都具有推广借鉴的价值。
1.自主创新条件逐步改善。国家把自主创新作为发展战略，建立创新型国家，是要建立以企业为主体、市场为导向和产学研相结合的技术创新体系，使企业真正成为研究开发投入的主体、技术创新的主体和创新应用成果的主体，全面提升企业的自主创新能力。我国的养猪业已逐步把自主创新能力放在行业发展的优先地位上来，紧紧围绕养猪服务于经济建设这个中心任务，着力解决制约养猪生产的重大科技问题，大幅提高行业竞争力。
误区三：把企业工会新闻报道当成企业形象宣传稿写 。企业希望通过宣传所在企业工会工作来提升企业形象固然无可厚非，但这绝不意味着企业工会新闻报道从文本上就当成企业广告、形象宣传稿来写，其前提还是要遵循新闻传播的基本规律。好的企业工会新闻报道是用事实说话，从而增强读者对企业工会工作的认可，展示企业良好形象自然水到渠成。相反，试图将企业广告包装成新闻报道的形式，则是违背新闻规律，本末倒置了。
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让企业工会新闻报道鲜活起来
题好文一半，让标题亮起来 。常言道，题好文一半。新闻标题被称作新闻的眼睛，好的新闻标题能够瞬间抓住读者的眼球，吊起读者阅读的胃口。在信息爆炸、自媒体无处不在的当下，“得标题者得读者”的说法恐怕不算夸张。企业工会新闻报道固然不能只靠标题 “博眼球”，但好的标题是让读者阅读下来的前提。因此，企业工会新闻报道的既然是工会工作的创新点、闪光点，如果在新闻报道的标题上就无法吸引人，内容再精彩恐怕也要丧失一半的读者了。
抓住细节，讲好故事 。企业工会新闻报道中要抓住细节、见人见事，才能讲好故事。恰到好处的细节描写在企业工会新闻报道中一方面可以展现典型人物的个性、典型经验的特点，另一方面也可以增加报道的可信度、影响力，从而提升新闻价值、增强传播效果。
比如，工人日报对中石化广州石化工会开展“解决小诉求 凝聚大力量”活动的报道中写道，记者走访广州石化了解到，一线职工的诉求再小也会得到重视，能解决的马上解决。有职工在登记本上提出 “厂区内单车棚配置的打气筒有的丢失、有的损坏，希望能及时维护和更新”，工会第一时间跟进，新增加打气筒并由门岗统一管理。通过对职工诉求具体问题的细节描述，增强了企业工会新闻报道的真实性，让企业工会工作的成效更有信服力。
拥抱全媒体时代 。当前，企业职工思想观念和诉求日益多元化，企业工会新闻报道，要做好企业职工特别是青年职工的思想政治引领工作，就必须采取符合他们需求的传播方式、传播手段和传播渠道，敢于主动拥抱全媒体时代，推动主流内容的立体传播、多向传播、海量传播，最大限度扩大主流价值影响力版图，真正凝聚企业职工队伍合力。
企业工会新闻报道的传播，也应当做到因势而谋、应势而动、顺势而为，把握媒体融合发展的趋势和规律，全面提高舆论引导能力，牢牢占据企业职工舆论引导、思想引领、文化传承、服务职工的传播制高点，引导企业职工弘扬劳模精神、劳动精神、工匠精神，为企业发展凝聚正能量。
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