企业应打“文化牌”_同仁堂论文

企业应打“文化牌”_同仁堂论文

企业要打“文化牌”,本文主要内容关键词为:文化论文,企业论文,此文献不代表本站观点,内容供学术参考,文章仅供参考阅读下载。

据有关方面的统计,全国70%的老字号已经自然消亡,剩下为数不多的也是惨淡经营,业绩良好的极少。但具有300年历史的同仁堂却生机勃勃,在市场经济的大潮中不断发展壮大。

改革开放之初,同仁堂仅有大栅栏一家门店。而今天仅在北京就有36家门店,它的分店正在开向全国、开向世界。在马来西亚和香港地区与人合开分店时,同仁堂未注入一分钱资本,仅以"同仁堂"这块金字招牌入股,就占到了20%的股份。同仁堂正在成为世界名牌。

同仁堂成功的诀窍是什么?大打企业文化牌,把自身几百年的文化积累发扬光大是一个重要因素。

早在20世纪80年代末,同仁堂就和北京人艺合拍了电视连续剧《同仁堂的传说》。将同仁堂"同修仁德,济世养生"的古训反复诉说,把一个既有过硬产品质量,又有良好职业道德的企业形象深深植入消费者的心田。

1997年,同仁堂和北京京剧院合排了京剧"风雨同仁堂",在全国上演了一百多场。戏演到哪里,同仁堂的名声就传播到哪里。

去年在全国又热播了40集电视连续剧"大宅门",将同仁堂的故事变成了荧屏上的传奇,变成了消费者心中的神话。

文化是企业发展的助推力,在品牌形象的塑造上,在无形资产的盘活上,文化助推力甚至是决定性的。同仁堂人真聪明,他们认识了这一点,他们运用了这一点,他们成功了!

在北京乃至全国,具有文化资源的企业为数众多,他们能否从同仁堂以文助商的事例中得到启示?

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