摘要:近年来乡村、生态旅游竞争激烈,从原先的著名景点旅游,到近年以自然、生态为主题的新农村旅游,但同质化较强。为在激烈的市场竞争中求得生存、发展,乡村旅游必须走差异化发展道路。差异化的核心在于主题的差异化。本文将以宁波象山新桥镇农村片区为例,尝试探索出一条将乡村旅游的一条新道路。
关键词:乡村旅游;差异化;多样化;极致化
一、宁波乡村旅游现状
(一)宏观上看
随着城市居民休闲度假需求的不断高涨,宁波的近郊乡村旅游发展迅猛,呈现出遍地开花的态势。到目前为止,宁波已经有慈溪、余姚为主的杭州湾地区生态旅游、以宁海、象山为主的山林型乡村旅游,两大片区各有特色。
(二)微观上看
由于乡村旅游本身具有门槛低,易启动的特点,导致目前乡村旅游市场呈现出主题性弱、层次低、同质化强的特征。宁波绝大多数乡村旅游景区,以单一乡村风格为主要卖点,没有注重主题营造;产品没有彰显出地区特色与文化,与其他区域的农家乐产品存在严重的雷同性。主题较弱,产品同质化强,使得乡村旅游之间的竞争变得越发激烈。
二、乡村旅游主题构建
(一)以市场为导向
在进行乡村旅游规划前,应做大量的基础研究,乡村旅游主题要建立在特定市场需求的基础上的。由于乡村旅游的体量相对较小,走综合性发展道路,容易使主题模糊。在旅游发展过程中,应进行缜密的市场调查,努力寻找市场的热点,并根据自身的资源特点,选定某一细分市场作为核心市场,制定迎合该市场的需求的主题形象。
(二)个性化定位
乡村旅游主题必须坚持差异化的发展策略。一方面,与城市的差异。乡村旅游的核心卖点在于其浓郁的乡村氛围,这种氛围与城市生活形成强烈反差。发展乡村旅游,就必须进一步把这种乡土风做足,强化差异性。另一方面,与同类景区的差异。必须充分考量同类景区主题定位,谋求差异化发展。由于资源类型相近,差异化的实现主要依赖于对自身资源的深入挖掘,以及与现代产业、市场热点的结合。
(三)配套设施支撑
乡村旅游主题必须有坚实的基础支撑。一方面,自身资源、配套设施支撑。主题的建立必须依赖于本身资源的自然特征、历史文化、风情民俗等,才能得以实现。另一方面,城市的支持。乡村旅游由于紧邻城市,它们一般具有交通便利,可进入性较好,与城市存在密切的经济、文化联系的特点。在旅游开发当中,可以充分利用城市所带来的各种便利因素,为己所用,借势发展,开创旅游新局面。
三、分析
(一)市场分析
1、生态婚庆产业
目前,婚庆已经成为了一个融婚纱摄影、婚庆典礼、蜜月度假、旅游观光、休闲娱乐、购物餐饮、文艺创作等多种综合性要素于一体的大型产业业态。但是婚庆经过了这么多年的发展,正经历了审美疲劳阶段,随着我们经济的进一步发展和人们素质的提高,生态环保意识正在不断加强,这为生态婚庆产业的发展,提供了十分合适的基础。
2、婚庆需求
当前我国的适婚人口可追溯至20世纪80年代中后期,此时恰好是建国后的最大一次生育高峰,当时的人口出生率一度高达21%。该类人群进入适婚年龄,亦即最近的几年将会有一个持续的结婚高潮,其中蕴藏着巨大的市场潜力。
(二)差异性分析
1、与城市中婚庆的差异
当前进入适婚年龄之人群是被称为“80后”、“90后” 的群体。他们有着突破传统的思维,渴望浪漫的理想,对传统的高档酒店中举办的婚宴,很多人已经感到审美疲劳。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆将婚庆与乡村相结合,将婚庆中注入乡土气息、田园风光的元素,举办水上婚礼、农家婚宴、乡村教堂婚礼、寺院婚礼、草坪婚礼等多种富有创意的婚庆形式,将满足年轻一代求新求异,寻求浪漫的婚庆需求。
2、与周边同类景区差异
目前,宁波尚无婚庆类的乡村旅游景区。多数乡村旅游以山水为主要特色,以休闲度假、生态观光、历史文化为主要定位。这一现状为新桥村婚庆旅游的发展提供了良好的机遇。
(三)基础支持分析
1、新桥村基础条件
(1)区位条件
新桥村区位条件优越。从市域角度看,本区距离宁波城区仅有50公里,到市中心车程只需60分钟。优越的区位条件,使得新桥村可进入性较强,能够开拓的潜在婚庆旅游市场广大。
(2)资源特质
就乡村旅游而言,新桥村旅游资源种类较为丰富。在自然资源方面,新桥村山水相依,植被丰茂。本区有灵岩山环抱。另外,本区有原生态的江南村落,优质的茶园和整套的制茶工艺。新桥处于处于群山环抱之中,山水相连,景色优美,为婚庆旅游开展提供了良好的环境。同时,新桥村类型多样的旅游资源,为开展生态婚庆、民俗婚庆、佛教婚庆等多种婚庆旅游形式提供了资源基础。
(3)基础设施
新桥村产业要素集成化较高,相关配套设施十分完备,这在乡村旅游中是不多见的。在附近宁波影视城的规划建设下,已经具备了非常强大的基础条件和旅游市场,常年游客量非常大,但是来自全省各地的游客来到新桥,在看完中国影视城后,很多游客都觉得看完就没有其他特色的旅游,所以,为乡村旅游的发展提供了非常强大的条件。
2、城市支持
(1)文化支持
宁波有典雅的江南水乡印象,能够为爱情、婚礼营造良好的氛围。同时,越文化源远流长,越文化中的婚礼习俗更是多姿多彩,集中体现了我国古代婚庆民俗的文化底蕴,同时,越文化中,关于爱情的主题故事,如梁祝等民俗,文化故事为新桥婚庆旅游的打造提供了文化支持。
四、婚庆主题营造
(一)文化氛围营造
主题的营造,需要氛围的烘托,使主题的元素在景区每一个角落得到体现。婚庆主题需要一种浪漫、温馨的氛围。新桥婚庆主题山村,要以越文化作为底蕴,以江南印象作为背景,以原始村落作为依托,打造具有浓郁乡村特色的婚庆氛围。这种氛围主要由动态和静态两方面来表现。
静态氛围:用婚庆的主题对建筑、植被、山、水等静态设施进行包装,使之充满爱情氛围。
动态氛围:主要由婚庆表演活动和特色服务构成。在景区的各大主题片区,定期举办各种主题婚庆表演活动,引导游客参与其中,感受浪漫氛围。景区的服务人员利用语言、举止等,使游客感受快乐,享受温馨。
(二)主题营销
主题的营造需要高效的营销体系。建立专门的婚庆营销部门,综合运用广告营销、节庆营销、公关策划、价格优惠等多种营销手段进行全方位营销。其中,尤其注重与
五、结语
由于地处城市边缘,城市近郊乡村旅游与城市有着天然的密切联系。做好乡村旅游的关键在于把握城市的脉搏,要充分了解城市居民的需求,积极与城市现代产业相结合,联系自身的资源特色,找准市场突破点,打造属于自己的主题形象。同时,乡村旅游确定了一个主题后,应尽量把特色的主题挖掘到一定的深度,做到极致,只有极致了,才会让游客觉得有特色,留下深刻的印象。
作者简介:励春海(1978.06-),男,浙江宁波象山县人,职称:高级工程师,学历:在读研究生,研究方向:风景园林。
论文作者:励春海
论文发表刊物:《知识-力量》2019年11月50期
论文发表时间:2019/11/12
标签:乡村论文; 婚庆论文; 旅游论文; 主题论文; 宁波论文; 新桥论文; 氛围论文; 《知识-力量》2019年11月50期论文;