“禁烟运动”：中国体育如何面对，本文主要内容关键词为：中国体育论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
体育——烟草广告最后的舞台
2001年底，由世界卫生组织、国际奥委会、国际足联和国际汽车联合会等组织共同发起的“体育无烟草”运动在日内瓦正式启动。世界卫生组织总干事布伦特兰夫人在启动仪式上向世界郑重承诺，本届盐湖城冬运会将是“无烟草的奥运会”，而夏天在日本和韩国举办的世界杯足球赛也将是“无烟草的足球赛”。一切形式的烟草广告和烟草赞助，将渐渐淡出体育赛场。在一场世界范围内的“无烟体育”运动正轰轰烈烈进行的同时，国内一些以烟草为传统经营项目的企业集团，却对赞助体育显示出了前所未有的热情。近年来，国内大大小小的体育赛事都少不了它们的身影，它们也对中国体育事业的发展做出了莫大的贡献。
随着2008年奥运会的申办成功，越来越多的目光开始聚焦体育。体育不但带来了巨大的商机，而且赞助体育也成为各企业宣传其品牌，彰显其势力的重要渠道。这对于长期以来都被各类媒体所封杀的烟草业来讲，更是一个宣传自己的绝好机会。企业的整体形象广告成为近年来烟草企业突破政策管理瓶颈，宣传自己的主要手段。现在，国内大型烟草企业多以多元化模式经营。为了发挥企业优势，扩大生产经营领域和市场范围，保持企业长期、稳定的发展。它们在从事烟草主业的同时也把经营的触角伸向了其它行业。以云南红塔集团为例，2000年底，集团已形成拥有18个企业组成的大型综合性企业集团。经营范围除烟草外，还涉及建材、机械电子、汽车制造、大型水力和火力发电、公路交通、木材加工、制药、造纸、印刷、金融、保险、房地产、足球俱乐部、宾馆旅游、进出口贸易等多个领域。像这样综合性的企业集团，并不以烟草的名义赞助体育，而是以集团整体形象出现在体育赛场上。但是，这些集团所代表的香烟品牌已经深入人心。观众在看到集团的名字时，首先反映出的还是相应的香烟品牌。这样，一个巨大的暗示性烟草消费市场随着体育比赛反复在各电视台播放的同时，也渐渐形成。
不可否认，在体育运动进入市场化运作以后，国内以烟草为传统经营项目的企业集团对于中国体育事业的发展给予了莫大的支持。还以云南红塔集团为例：
2002年2月1日昆明红塔冰上运动中收开业。
1999年7月16日，在北京长城饭店捐资100万元人民币，用于表彰在世界女足比赛中，荣获亚军的中国女足姑娘们。
1998年在昆明海埂投资3亿元筹建高档次现代化的综合体育场馆——“红塔体育中心”，为支持和参与中国体育事业做出了巨大贡献。
1997年云南红塔集团以金鹏足球队，组建成立云南红塔足球俱乐部。
1995年承办中国第五届少数民族传统体育运动会。
1994年捐助云南省第九届运动会人民币50万元。
1990年向第11届亚洲运动会中国体育代表团资助100万元人民币。
中国体育能否没有“烟草”？
面对这些事实，人们不禁要问：如果没有这些以烟草为主业的企业的鼎力支持，中国体育事业能否像今天这样红火？目前，众多国内企业面临经营困难，正规的体育市场还未建立，国内企业对体育产业的认识也尚显不足。有如此热情和财力赞助体育的可能也首推这些“烟草”企业了。正是由于他们及时的赞助，中国体育才有今天这样的发展规模。在一定时期内，体育联姻烟草企业，确实让双方都尝到了甜头。但与此同时，反对的声音也逐渐高涨起来。体育是力与美的结合，是庆祝生命的活动。它代表着激情、活力和人类不断向自己挑战的进取精神。正是基于这些，它才吸引了那么多关注的目光。特别是年轻人，更是各类体育项目最忠实的观众。烟草使生活的质量降低，使人患病并导致死亡。在烟草企业给体育注入了巨大的资金的同时，一种与体育精神相悖的信息也注入其中。对于这些热爱体育运动的年轻人来说，看到他们崇拜的球星偶像身着印有香烟广告的球衫，或者供职于烟草冠名的球队，这对于他们的影响无疑是巨大的。一个具体的例子是，1996年一家烟草公司决定赞助在印度大受欢迎的板球队参加世界杯赛，结果印度青少年的吸烟人数一下子增加了五倍。
体育一向是以“更高、更快、更强”的精神向大众传播着一种健康的生活理念。而吸烟给人们生理和心理的影响，与健康的体育精神正好是背道而驰的。有资料表明，目前世界上每年有400万人死于与吸烟有关的疾病。尽管在短时期内不能改变这个局面，但至少我们可以清楚地向大众说明吸烟与他们喜爱的体育运动没有任何关系。
国际上，一场浩浩荡荡的禁烟运动正如火如荼的进行着。烟草赞助的最大受益者、每年获得3.5亿美元的世界一级方程式赛车宣布，将在2006年全面取缔烟草赞助和广告；今年举行的盐湖城冬季奥运会和世界杯足球赛也都将是无烟赛事；万众瞩目的夏季奥运会也早在1992年就杜绝了各种形式的烟草广告和赞助。
国际社会越来越意识到体育是一种非常强有力的工具，可以在经济发展、青少年教育和推广健康的生活方式等多方面发挥巨大的作用。除了禁止烟草广告，目前世界卫生组织正在主持谈判制定一个国际公约，希望通过控制广告、提高烟草税、堵塞走私漏洞等手段在全世界范围内打击吸烟。
作为一个日益国际化的国家，我国的各个行业都在努力与国际接轨。目前，我国对烟草赞助体育总体上采取“原则禁止，个案特批”的抑制政策。烟草赞助全国性的体育项目必须要申报国家体育总局特批。并且，在体育场馆不得出现直接的烟草广告。烟草也只能以企业整体形象的面目出现在体育运动中。
那么抑制烟草业对体育的赞助会不会影响我国体育事业的发展呢？有关专家表示，大家大可不必为此担心。在体育产业赞助费用少的年代，烟草企业对于体育的赞助无疑起着举足轻重的作用。不过，在体育产业蒸蒸日上的今天，热心于赞助体育的企业还是比比皆是的。像奥运会的11个TOP合作伙伴，从一开始就没有烟草业，所以即使完全把烟草业排除在体育运动之外，对于它也没有什么影响。国际上的成功经验告诉我们，打开思路，拓展体育合作伙伴，必能使中国体育向着健康的方向发展。