摘要：本文以新媒体与传统媒体融合过程中去同质化的策略分析为主要内容进行阐述，结合当下传统媒体和新媒体深度融合必要性分析与新媒体和传统媒体融合中去同质化的有效对策为主要依据，首先分析了传媒业业态环境变化的需要、深度融合是融媒体凸显传统媒体价值的有效途径，其次从确立深度融合发展目标、探寻适合媒体深度融合的切入点这两方面进行深入分析和探究，其主要目的在于提升新媒体和传统媒体融合去同质化效果，旨在为相关研究提供参考资料。
关键词：新媒体；传统媒体；去同质化；业态环境
引言
因为媒体的发展，使得各个媒体之间深度融合，以往媒体和新媒体融合人迎来了全新机遇和挑战。现在，很多新媒体在和传统媒体进行融合，在形式上深度结合，从而可以实现实质上融合。媒体融合过程中出现很多案例被同质化现象，严重阻碍了不同媒体之间融合，进而产生了不良影响，所以，新时期下，需要借助各种新颖手段开展融合去同质化工作，进而可以提升两者融合质量和效果。
1.传统媒体和新媒体深度融合必要性分析
以往媒体和新型媒体之间深度融合并不是1+1=2的简单公式，也是传统媒体和新型媒体交叉起来，机构进行整合形式，而是基于运行管理机制基础上，推陈出新各种新闻产品，对新闻内容进行生产、加工、传播等多方面整合，从而可以达到两者媒体之间的深度结合。在融媒体时代下要想实现两者媒体之间的融合，是符合时代发展的一种体现，存在很强的必要性，具体体现在以下几个方面：
1.1传媒业业态环境变化的需要
对媒体行业进行观察和分析，从传统媒体发展到数字媒体，再到现在的融媒体时代，始终存在着不同媒体之间的融合，因为互联网和信息技术的迅速发展，提升了我国媒体之间融合速度，尤其是美国的《纽约时报》等传统媒体凸显了自身的成就。
融媒体时代的出现使得各种新兴媒体出现速度和频率逐渐增强，和传统媒体相对比，新型媒体传播形式更快，主体以及内容也发生了深度变化，对于我国发展具有舆论影响。为更好的应对新兴媒体时代带来的严重冲击，需要传统媒体对自身信息采集形式以及生产过程等形式进行改进和调整，结合时代需求，做出调衡和变革，进而可以更好的适应融媒体时代发展。传统媒体要基于自身优势基础上，进行巩固和创新，进而可以不断扩展自身价值链，使得业态形式更加多元，进而使得传统媒体和新兴媒体融合获得更好的发展空间[1]。
1.2深度融合是融媒体凸显传统媒体价值的有效途径
从实质上分析，各个媒体之间融合的真正目的就是对各种新闻事实进行追求，从根源上向人们传播各种信息，满足社会传播关系，在信息传播基本需求上使得新闻内容扩展速度逐渐提升，基于传统媒体行业发展历程中，新媒体的出现会加速传统媒体的退化和衰落，不过因为传统媒体自身的优势和价值是无法被忽略，所以需要新媒体进行传承和发扬。传统媒体的发展过程是经过时代的洗礼和岁月的沉淀形成的，在新闻信息传播之中存在一定权威性，深度以及真实性等各种优点，是新兴媒体无法对比的[2]。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆不论是融媒体时代，还是新媒体时代，新闻信息传播速度、形式以及内容都发生了改变，但是只要受众对新闻内容存在强烈需求， 那么就要实现不同媒体之间的深融合，不能让传统媒体销声匿迹，也不能消亡传统媒体，充分挖掘潜在能力，弥补自身不足点，进而为人们提供更加真实的新闻报道形式，为人们形成全方位新闻传播模式。
从此内容上分析，融媒体时代的到来不能替代传统媒体，报纸是传统媒体的代表，在和其他媒体竞争之中并未消亡，这也就体现了传统媒体的强大潜能。也就是说，新媒体和传统媒体之间的深度融合，其实就是为传统媒体再次开辟一个可以实现自我价值的真正通道[3]。
2.新媒体和传统媒体融合中去同质化的有效对策
2.1确立深度融合发展目标
新时期下要想实现新媒体和传统媒体之间的融合，那么就要确立深度融合基本目标，是两者深度融合的基础。在实际发展过程中，要针对传统媒体和新媒体概念、特征等进行全面了解，进而确定两种媒体之间深度融合工作的顺利进行。还要加深对本地人文特色以及基础知识的了解，从而可以真正实现对各种媒体资源和内容的深度整合，要想充分挖掘媒体资源的价值，就要对不同媒体优势进行挖掘，实现不同媒体优势的整合。在整合期间，要善于借鉴新兴媒体运营思想、管理形式基于生产过程等，将阻碍自身发展的各种机制问题全部解决，从根本上提升自身管理能力，使得媒体融合可以发挥出更好的价值。在深度融合之中可以实现不同媒体之间的相互学习和促进，共同发展和进步，完成融合基本目标，满足融媒体时代需求，进而可以减少同质化问题出现[4]。
2.2探寻适合媒体深度融合的切入点
为更好的推动媒体之间融合，减少媒体融合同质化问题，那么就要结合自媒体根本情况，探寻使得媒体深度融合的切入点。在整个过程值得注意的就是，媒体之间融合要提升对新闻内容、技术的改进，基于受众喜爱程度上，真正做好探寻媒体融合对策[5]。从新媒体和传统媒体关系资源形成上分析，在深度结合过程中实现媒体信息内容、传播内容结和技术之间的结合，进而使得关系资源融合更加符合媒体业态环境发展需求。不同群体感兴趣的知识内容不同，所以媒体融合要依据当地实际情况，进行深度融合，避免两者融合差异性，提升用户体验程度，为用户提供不同体验效果，给出不同层次意见，为媒体发展提供更有利条件。使得用户可以直接体验到媒体发展的价值，在深度融合过程中提升用户真实体验。
3.结束语
融媒体时代的出现要求新媒体和传统媒体之间更好的融合，优缺互补，共同促进，不过在融合期间难免会出现一些同质化问题，要求两者之间的深度结合，所以，需要将媒体充分结合起来，基于去同质化基础上制定各种有效对策和方式，进而可以提升媒体之间的深度融合，为受众提供更多感兴趣的新颖新闻内容，同时可以促进我国新闻事业的发展，使其更加稳定运行。
参考文献
[1]李春媛. 传统媒体与新媒体融合的现状与困境分析[J]. 记者观察, 2018(12).
[2]杜文彬. 传统媒体与新媒体融合的困境与策略探微[J]. 记者观察, 2018(6).
[3]张美玲. 浅谈传统媒体与新媒体的融合发展[J]. 新闻研究导刊, 2017, 8(7):298-298.
[4]朱丹丹. 试论传统媒体与新媒体融合的策略分析[J]. 电视指南, 2017(8).
[5]王莹霏. 新媒体时代新闻同质化危害及差异化应对策略[J]. 新媒体研究, 2017(23).
论文作者:王莉
论文发表刊物:《基层建设》2019年第26期
论文发表时间:2019/12/17
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