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出版文化资源是一种特殊的资源，是指可用于出版的历史、民俗、知识、信息等方面的资源，它蕴藏在历史文化传统之中，存在于社会文化状态里，贯穿在整个物质生产和精神生产的创造过程之中，是出版的基础、选题的来源。在选题策划中如何开发出版文化资源，利用好出版文化资源，这是需要我们认真对待和加以解决的问题。本文试就此作些探讨。
一、利用公共出版文化资源发掘选题
随着历史的发展，公共领域里的文化积累越来越多，形成了人类社会所共有的文化资源，其中一部分就是出版文化资源。由于这种文化资源具有公共的特性，所以在出版活动中可以充分挖掘和利用，使其成为自己的出版资源。集合出版产品形成直接相关的各种要素的出版资源，是开展出版活动的基本条件。
从理论上讲，出版文化资源都可以成为选题的来源，但在实际运作的过程中是很难办到的。公共出版文化领域非常广泛，可以说无所不包，在选题策划时就需要选择。一定要结合自身的特长，根据自己的优势和特色进行策划。以文史见长的出版社，可以多从文史资料里面去开掘资源；擅长外语的出版社，可以多利用一些超过了著作权保护期的作品作为自己的选题内容。像人民文学出版社的中外文学名著、商务印书馆的汉译世界学术名著、中华书局的古籍整理图书、上海世纪出版有限公司的人文系列丛书等，都是根据自己的优势和特色策划出来的。这些定位准确的策划，不仅使丛书的出版取得了成功，而且还成了被读者认可的品牌。
公共出版文化资源是非常丰富的，通常具有公共物品的特征，但如何获取这种公共资源，获取的量有多大，这就取决于我们采取什么样的态度、用什么样的方式去开掘了。谁借鉴出版文化资源的能力强谁就占有的资源多，谁利用的得好谁的利益就大。如“美国本身的文化资源的确有限，但它不仅把整个从古希腊开始的欧洲文明作为自己的文化源泉，也积极吸取非洲和包括中国在内的东方文化的养分……风靡世界的动画电影《花木兰》，就是迪斯尼公司以中国传统文化资源为素材，聘用中国创作人才并在中国开发制作，赢得了巨额的全球票房；日本人也开发了《三国志》游戏产品，至今热销中国及北美市场”。[1] 我国有许多文化资源自己没有开发而被国外借用，这是令人痛心的事情。作为出版工作者，我们在选题开发的活动中，要以开放的思维和世界的眼光获取更多的资源，在挖掘自己的出版文化资源的同时，还要合理借鉴其他文化资源，为我所用，以繁荣我们的出版事业，发展自己的文化产业。
二、在出版文化资源与现实的结合中确定选题
从大的方面看，出版文化资源可分为传统文化资源和当代文化资源两种。这两种资源，对出版来说都是必不可少的，都是选题的重要来源。但在古今中外的文化资源中，真正能够作为选题使用的，一定是具有现实意义的资源，是能与现实需要相结合的资源。
1.传统文化资源的现代转换
人类社会发展到今天，已积累了无数优秀的传统文化。传统文化能够流传下来，说明它具有与现实相关联的价值存在。“传统是文化的传统，它附着于社会的现实生活之上”，[2] 与现代是紧密相连的。将传统文化的现实价值转化为一种现实需求，转化为可以物化的形态，这就为选题策划提供了广阔的前景和无限的可能。许多成功的选题就是在传统与现代的结合中产生的，例如在建立社会主义市场经济的过程中，由于某些制度还不是很完善，出现了一些道德滑坡的现象，在这种情况下，儒家文化关于道德修养方面的种种论述，对当今社会公德和道德自觉性的提倡，对于抚慰人们的心灵，无疑是一剂良药。从传统文化资源中引申出现代文化，或将传统文化资源转换为现代文化，在传统和现代的关联中，文化具有了当代意义，被人们所普遍关注，成为一种精神的需求。于是，借助中央电视台“百家讲坛”，将传统文化的讲座策划成为图书便应运而生，且大受欢迎。《于丹〈论语〉心得》把《论语》演绎成当今的故事，创下了8小时签售1万余本、两个月内印数高达130多万册的记录。《易中天品三国》创下了以55万册起印，而且还在热销之中的记录。这些书为什么能引起读者的浓厚兴趣呢？除了现代传播的有效手段之外，与其间所蕴涵的民族传统价值与现代社会的道德判断相结合的内容是分不开的。因为这些内容是读者所需要的，正如作者所说：“从根本上讲，道德就像人性，是永恒的”。[3] 作者站在平民的立场，通过现代视角，运用三维结构，“以故事说人物，以人物说历史，以历史说文化，以文化说人性”，在传统文化中融入了许多当代人的思想感情和价值判断，因而受到了广大读者的欢迎。
2.当代文化资源的现实需要
文化的多样性是我们这个时代的主题之一，也是保持世界和平与稳定的重要因素。为此，联合国教科文组织还专门出台了保护世界文化多样性的国际公约。在我国，也出现了在主旋律之下多种文化蓬勃发展的局面。国外文化不断地被我们吸收和借鉴，国内文化也在不断发展甚至产生新的文化。只要是对社会的发展有利，只要是对时代的进步有利，只要是对我国的文化建设有利的文化资源，就可以作为选题进行策划。如当下广大读者特别是企业和管理者感兴趣的狼文化，反映在图书里不多见。长江文艺出版社通过对狼的团队精神、狼的狡猾和智慧、狼的军事才能和战术分工，以及狼的威武不屈的独立性格和尊严，狼对维护自然生态、促进人类文明进化的贡献等等的分析，策划出版了当时世界上唯一一部以狼为叙述主体的小说《狼图腾》，取得了成功。该书问世后在书市引得“狼烟滚滚”，连经济管理书、社会科学书都拿“狼”来说事。外国出版商也竞相购买该书的版权。
在社会生活中，现实对文化的需要是广泛的、多方面的，绝大多数是健康的、进步的、先进的，但也有庸俗的、落后的、腐朽的。如何把握好现实对文化的需求，这就有一个文化选择的问题。如权谋逻辑也是一种文化，但这种以权谋为主干的遗产选择，不仅违背了中华文化的核心价值，而且也违背了人类文明的终极目标。出版选题如果选择了这些文化内容，并以此来策划选题，作品问世后势必起到负面的影响。由于这种文化具有消极的作用，不是我们这个时代所需要的，所以不应该作为选题策划的对象。因此，选题策划要选择当代文化中具有积极意义的现实需要的资源。
三、在出版文化资源的持续利用中开发选题
1.理性开发，保护生态
使用出版文化资源，要像开矿一样，进行保护性发掘，实行绿色开采。“文化资源以精神内涵为主要存在形式，其最大的特点就是可以多次开发和重复利用，这决定了它具有其他资源所没有的强大生命力和巨大开发价值。而文化生态又是一个比自然生态更为复杂的系统，因此，文化资源开发必须坚持可持续的开发观。”[4] 出版文化资源虽然是人类社会所共有的，当代人具有平等的享用权，但在开发和使用过程中要注意资源的优化配置，不能损害和破坏后人的开发与利用，更不能不顾后人的需要而采取掠夺式的开发。
2.最大利用，滚动发展
既然出版文化资源的开发与利用要有长远的观念，那么开发某种资源就要充分地利用，最大限度地发挥它的效益。一个选题资源，往往可以滚动发展，带来一系列的选题。这种做法在现代选题策划中是很多的，“百家讲坛”就是一个很好的例子。在收视率时代，节目就是产品，“产品就要被多次利用，要有后续开发，出书、出光盘，实现其资源使用的最大化、人际传播的最大化、效益的最大化”。[5] 其实，出版中最大效益的滚动开发，源自于古人，“三言”“二拍”是成功的典型。“从宋朝开始就有短篇话本流行，一本只有一二万字。单篇刊行，十分不便。谁都会想到把这些单篇话本结集出版。最早这样做的是浙江人洪楩，他汇编的是《清平山堂话本》六集，六十篇。流行不广。继起的是苏州人冯梦龙，大约在六年时间里，他与书商合作，出版了《喻世明言》、《警世通言》、《醒世恒言》，即所谓‘三言’，共短篇小说一百二十篇。书商们看到有利可图，便要吴兴人凌蒙初编撰类似图书，凌氏编的便是《初刻拍案惊奇》和《二刻拍案惊奇》，共短篇小说八十篇。这‘三言’‘二拍’两部书，是我国小说史上最受欢迎的，至今盛销不衰……这两部小说的贡献，主要是在聚集零篇上面，虽然也有一些编辑工作，但仅至于文字润饰而已。”[6] 这就是最大限度地利用小说资源滚动发展的结果，根据一种资源不断扩充。要做到出版资源的最大利用和持续利用，就要策划精到的选题，使资源能够得到成功的利用。如果选题策划不到位，很可能有出卖“毛坯”资源的情况出现，这样就会严重地影响出版文化资源的利用，也会影响出版业的正常发展。
3.多维开发，再生利用
尽管出版文化资源的总量不因使用而减少，但对它的利用也不全是“原生态”的，因其间也蕴涵着出版者的创意，在某种程度上体现了利用者“本质力量的对象化”。因此，对出版文化资源的开发，应优化资源，合理利用，特别是对那些已经形成了品牌的资源进行再利用，可以产生更大的效益。如名社、名校，是文化积淀的产物，本身就是一个品牌。知名出版社已经在读者心目中树立起了“经典”的形象，如果利用这种品牌形象，将系列图书冠以出版社的社名，其文化底蕴和读者认同感就会立刻显现出来。商务印书馆的“商务印书馆文库”、上海世纪出版有限公司的“世纪文库”、三联书店的“三联精选”就是如此。大学出版社则利用大学的名气或重点学科，或重点专业，或学术大师，或品牌资源，在打大学牌的时候，将丛书直接冠以大学名，或以大学内在的精神特质命名，以发挥品牌的作用。如清华大学出版社有“清华大学学术著作丛书”，复旦大学出版社有“复旦博学”，武汉大学出版社有“武汉大学学术丛书”，东北财经大学出版社有“东北财经大学会计专业系列教材”，华中师范大学出版社有“华大博雅学术文库”(华中师范大学的前身是华中大学，过去常简称“华大”；“忠诚博雅，朴实刚毅”是华中师范大学的大学精神)，等等。有些出版社虽然具有品牌和资源的优势，但没有充分利用，造成了一定的资源浪费。这是非常可惜的。文化资源的再生利用，涉及的范围很广，在许多领域、许多方面均可以利用，如出版界针对哈利·波特这个品牌形象就循环开发出了若干个品种，都取得了不俗的业绩。出版文化资源的多维开发和有效地再生利用，已被应用到出版实践中，而且有着广阔的发展前景。因此，在选题策划的过程中，要充分注意出版文化资源的再生利用，让已有的资源产生出多方面的效益。
注释：
[1][4]吴安宁.开发文化资源离不开版权保护.中国新闻出版报：2006.06.29(7).
[2]杨善民，韩锋.文化哲学.济南：山东大学出版社.2002：265.
[3]易中天.传统文化对接现代传播.光明日报：2006.08.10(7).
[5]曹亚宁.“百家讲坛”酿酒经.中国新闻出版报：2007.01.05(9).
[6]缪咏禾.古代出版人怎样策划选题.中国编辑：2004(5).