摘要：近些年来，我国的电视媒体行业进步了一个崭新的发展阶段，电视新闻节目实现了多元化、多角度，为基层新闻工作提供了重要条件。为了提升基层新闻工作的实效性，应发挥好基层新闻工作者的重要作用，全面推进新闻宣传工作，运用多种宣传渠道来实现新闻宣传的现代化与实效性，以顺应现代新闻媒体行业的发展趋势。为此，本文就基层新闻工作者如何做好新闻宣传工作进行了分析与探究。
关键词：基层新闻；工作者；新闻；宣传工作
伴随着改革开放进程的不断突进，电视新闻媒体行业竞争愈发激烈，人们对新闻节目的质量要求越来越高，新闻视角、兴趣等呈现多元化的特点，实现了基层新闻媒体工作的现代化。基层新闻工作者在整个新闻媒体行业中占据着重要的地位，且工作人员的素质与新闻工作息息相关，若想促进新闻媒体行业的进一步发展，必须做好前期的新闻宣传工作，打造融洽、和谐的舆论氛围，以增强新闻的影响力与市场占有力，对基层新闻媒体行业是一笔重要的财富。
一、基层新闻宣传工作的重要优势
在社会日常运行的发展环境下，电视媒体与人们群众息息相关，若想促进基层新闻媒体行业的进一步发展，应充分发挥基层新闻工作者的主动性，以做好新闻宣传工作。通常来讲，新闻的节目内容都是来源于人们的日常生活，是对群众当地生活案例的充分反映，在播报基层新闻时，能够引发群众的共鸣[1]。由此可见，基层新闻具有广泛的受众群，具有稳定的群众基础。此外，新形势下，人们群众的文化素质在不断提高，且自主意识在不断增强，观看此类节目时，常常会产生参与基层新闻的主动性，开展新闻宣传工作才可满足此项需求。与此同时，通过开展基层新闻宣传工作，新闻工作者能从中获取高价值的信息，通过多种渠道来把握群众的生活百态，可从中获取丰富的新闻素材，利于提高基层新闻宣传工作实效性。
二、广播电视媒体行业新闻宣传现状分析
从广播电视媒体行业新闻宣传现状来看，新闻宣传工作还存在着诸多其他的问题，制约着基层新闻工作的高效实施[2]。作为基层群众的主流媒体，基层广播电视台的地位是不容忽视的。在基层新闻宣传体系中，以报道当地事件、人物等为主，这些报道都贴近人们的日常生活，也是基层新闻受众面广的主要原因。为顺应现代社会的发展趋势，人们群众的自我意识在不断提高，对新闻节目的要求更高，且节目参与性很强，为满足群众需求，应重视基层电视媒体的进一步发展。
当前，开展基层新闻宣传时，常常发生新闻宣传不深入、不科学的情况，且基层新闻宣传渠道过于单一，这样会大大影响新闻宣传效果，不利于人们对新闻媒体的理解与把控。另外，一些基层新闻工作者素质不高，综合素养偏低，再加之基层新闻工作者在思想与道德标准上存在滞后性，且在宣传时常常发生抓不着重点的情况，关于人民群众的生活热点、焦点问题等的报道数量过少，无法达到吸引群众注意力的目的，进而会制约新闻宣传工作的高效开展。
三、基层新闻工作者做好新闻宣传工作的有效措施
1、打造良好的舆论环境
为实现对基层新闻的良好宣传，新闻工作者应充分结合现代社会的发展趋势，从正面宣传出发，以达到服务大局的目的。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆为打造正确、规范、良好的舆论环境，应发挥好新闻工作者的重要作用，对工作职责进行合理分配，工作者应充分贯彻与执行马克思主义思想，对我国改革开放与发展群建设的政策进行不断宣传，以增强群众的社会认同感。新闻宣传工作的开展，应将正面、积极的元素渗透到宣传体系之中，强调新闻工作者的团结意识与稳定性，要求工作者应主动进击、积极开拓，以充分凸显新闻节目的时效性。为保证新闻节目宣传的科学性，应根据需求层次与文化标准等进行不同的宣传，对新闻内容进行科学性宣传，进而提升宣传内容的细致性与严谨性[3]。
2、把控好独特的新闻视角
若想吸引更多的群众，必须对新闻宣传手段进行创新，还要选择更具个性、创意性的话题，这样可大大增强人民群众对基础新闻点的重视度。现如今，各大电视台的新闻节目大都千篇一律，缺乏创新性，无法充分调动群众宣传与参与的积极性。为在竞争激烈的新闻节目中拔得头筹，新闻工作者必须推陈出新，及时对最新、最热门的话题进行搜罗，选择独特的新闻视角与新闻事件，将突发性事件进行真实的报道，还要对群众参与的主动性进行鼓励。新闻工作者前期需要充分观察与了解群众的基本动态与思想浮动趋势，对一些具有标志性、典型的人物事件等进行报道，选择标志性的元素，能充分博取群众眼球，进而可提升新闻节目的感染性与影响力，利于增强群众的凝聚力与向心力。例如，江西卫视的《杂志天下》时，该节目属于一种新闻脱口秀类节目，主要是主持人采取阅读各大杂志头版头条的方式来对新闻节目进行呈现，打破了传统新闻节目形式，这样创意性的设计，能吸引更多的观众群体，利于促进基层新闻媒体行业的进一步发展。此外，还可对节目形式进行改革，从群众所关注的热点话题着手，将诸多的画面渗透到新闻访谈之中，利于提升新闻访谈的效果，利于推进新闻宣传工作。
3、创新新闻参与与宣传渠道
对于基层新闻工作而言，工作者在对基础性新闻取材时，所涉及到的采访环境较为恶劣，是制约基层新闻呈现效果的一个关键因素。为提升基层新闻宣传效果，必须对新闻的参与与宣传渠道进行创新，将电子技术、网络技术等渗透到新闻宣传之中，借助多媒体平台实现对新闻元素的宣传，能大大增强群众参与新闻的主动性。为提高基层新闻的宣传效果，工作者必须与基层的相关单位进行沟通与交流，深入到社会建设的各个层面，及时了解社会建设详情、政策、制度与群众生活状态、思想等，进而制定合理的宣传计划，运用好信息网络技术，进而将基层环境中的热点话题进行报导，以增强管理者的认知度。
结束语：
综上所述，为促进基层新闻电视媒体行业的进一步发展，新闻工作者应全面把握住“基层”一词，以基层为核心，从基层的视角出发，对整个基层新闻事件进行报道。开展新闻宣传时，新闻工作者应不断提高自身的综合素质，积极拓宽人们的视野，选择多元化的宣传方法，以求达到理想的新闻宣传效果。此外，工作者还要充分总结与归纳经验，根据群众的兴趣与视角选择合适的宣传方法，是提升宣传效果的有效方式。
参考文献：
[1]吕大刚.浅析基层新闻工作者如何做好新闻宣传工作[J].新闻研究导刊，2015，24：169.
[2]王彧，姜继恒，李宇.新常态下基层新闻工作者如何做好新闻宣传工作[J].科技传播，2016，19：40-41.
[3]毕静.浅谈新形势下基层新闻工作者如何做好新闻宣传工作[J].科技与创新，2015，12：35-36.
论文作者:安小威
论文发表刊物:《基层建设》2016年第33期
论文发表时间:2017/3/7
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