“宅文化”宅起新市场，本文主要内容关键词为：新市场论文,文化论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
“我叫默默……我周遭那些不认识我、不熟悉我的人，都叫我宅女……是的，我是这个故事的女主角，可是我一点都不像你们所认识的女主角那样活泼可爱、热情大方……我只是一个……有点平凡的……宅女！运动不行、也不参加社团、也不喜欢交朋友，也不像同龄女孩一样，喜欢研究流行杂志、喜欢打扮，更不热衷于偶像。”
台湾时下流行偶像剧《爱就宅一起》女主角的开场白，就讲述了宅的其中一种境界。这是一种一般意义的宅，宅的段位、级别比较高的，像日本的御宅族，对某一个领域特别感兴趣，并且乐于在互联网上帮助别人，做网络公民。
华扬联众互动策划纪伟在研究宅文化时发现，许多考证癖也是宅的一种，对考各种证很热心，也喜欢在网上帮别人解答这些方面的问题，还有一些宅人一旦了解什么东西就喜欢刨根问底，在他看来，中国的宅文化有着太广阔的含义，并不是一两个特征就能概括的。
根据消费者的消费心理制定促销策略
那么宅文化的越来越流行，带来了什么又改变了什么呢？
新消费经济的形成
从2008年年底到现在，华扬联众通过对这种宅现象的研究发现，消费者的消费习惯和娱乐习惯在发生改变。纪伟解释，原来和朋友聚会，都是约出来一起吃个饭，唱唱歌，聊聊天，现在个人娱乐习惯都随着SNS的产生而悄悄地进行了转变。另外就是用户购买习惯的改变，现在许多消费者都习惯去网上商场购买自己所需的物品，而不愿意在现实中的商场一家一家地挑选。
宅这个词也越来越时髦，以前称自己是月光族、小资是时髦的，但现在，跟别人说自己周末在家宅了两天才是时髦的。纪伟曾经在天涯的宅频道上看到许多宅贴，学到很多宅经验，他说，如果在这个频道里写“我的恋爱24招”就没人看，网友会觉得这种帖子太没水准了，但如果写“宅人恋爱的24招”，就会有人疯狂灌水顶贴。现在人们都愿意拿“宅”这个词来标榜自己，“我们研究宅，研究宅对消费者心理层面和物质层面的影响，能对客户的传播和销售会有什么帮助。”
依据对宅文化的研究，华扬联众已经在投放的思路上和应用的方式上有了比较成型的想法。比如对于奶制品的客户可以搭建一些在线的销售商城、俱乐部，像中国银行和支付宝，就会通过在线的一些消费渠道去提供一个解决方案，比如通过中国银行信用卡在线银行就可以做很多事情，这就适合宅经济下的消费习惯。
研究消费心态引起受众关注
锁定目标消费群制定策略
华扬联众也在考虑今年能和客户一起推出具体的执行案例，希望可以跟宅人一起做些东西，更迎合年轻人、都市人的文化潮流，做出一个模型来，如何利用宅现象，探索出一种新模式的商机。
新消费市场的确立
作为宅文化的发源地的日本，宅文化始终未能在青年人中确立统治地位，而且在向着小众化、特异化和极端化发展。但作为直接接受日本宅文化辐射的中国，宅文化却如同初升的太阳，在年轻人中极具影响和号召力。日本主流的流行文化非常发达，流行偶像、歌曲、连续剧层出不穷，对青年人影响极大；而中国本土流行文化不很发达，动漫游戏对青年人更具吸引力。据统计，中国网游营运商2008年第三季度的收入总和同比增长了50%，“宅男宅女”为中国的经济发展贡献了不少GDP。
随着互联网越来越发达，网络聚拢了大量宅资源，BBS、SNS等等，都为中国市场发展宅文化打造了一个绝佳的群众基础。纪伟说，比如我们在各大论坛上推出宅人嘉年华，就很容易引起别人的兴趣，这就是“宅”这个词在中国市场的魅力。
在全球失业潮不断袭来之际，没事躲在家里的宅男、宅女经济在全球发烧，意外成为寒冬中的一股暖意，可以说经济危机推动了宅文化的发展，反之宅文化也将会推动金融海啸后社会经济结构转变，因为消费者的经济行为已经开始从户外向宅内转型，为了节约成本的考虑，一些能在家里点点鼠标、敲敲键盘完成的消费行为，已逐步取代外出购物人潮拥挤的辛苦。经济危机以来，大大小小的购物网站销售火爆。华扬联众和淘宝网也适时地在这个领域进行了深入的合作，利用代理商的客户资源和淘宝网强大的C2C平台，通过资源的整合，强化了在线购物在零售行业的竞争优势和吸引力，大大吸引了宅消费者的眼球。
中国巨大的有待开发的市场，是中国发展宅文化的最大财富。宅经济在一个时间段内会是一个相对独立的商业模式，和现有的实体商业模式互补。网络颠覆了人们在以往商品生产到消费者手中的流通方式，使这个过程更简化了，是对传统营销方式的补充。华扬联众希望通过对宅经济现象的研究，为客户打造与消费者更近距离的沟通和销售渠道。
也许宅文化具有某种颓废的倾向，或者作为一种特异发展的消费文化而受到批评，但对中国大部分人来说宅文化则具有一种精神释放的力量，在年轻人中一定程度上代表了先进文化的发展方向，具有蓬勃的生命力，这一消费市场的确立又可以衍生出多少商机，已经初见端倪。