研学旅行背景下旅游景区门票价格的影响因素分析*
沈亦婧1蔚丹丹1岳丽莹2樊小敏3
（1. 华东师范大学 地理科学学院, 上海 200241; 2. 华东师范大学 人口研究所, 上海 200241; 3.邹平市魏桥中学, 山东 滨州 256212）
摘要： 随着旅游业的不断发展，旅游景区的门票价格成为大众关心的焦点问题。哪些因素如何影响景区票价是本研究的重点。本研究通过整理相关经典文献，总结归纳了四个影响景区票价的主要因素：景区规模、景区等级、产品类型和区域经济水平，并以478家国内4A级和5A级景区为研究对象，构建双对数回归模型，借以分析景区规模和区域经济水平对不同类型、不同等级景区票价的影响情况。研究发现：景区等级越高，景区票价越高；不同类型的景区票价相差较大，休闲娱乐类景区的票价总体较高，历史文化类景区的票价相对较低；景区规模对景区门票价格有显著的正向影响；区域经济水平对景区门票价格有显著的负向影响。景区规模和区域经济水平对不同等级、不同类型景区门票价格的影响不同。
关键词： 研学旅行；景区定价；门票经济
一、引言
随着地理学科教育理念的不断改革和进步，地理教育新课标强调提高学生综合运用知识解决实际问题的能力，更注重于理论与实践的结合[1]。2016年教育部等11个部门联合印发的《关于推进中小学生研学旅行的意见》（教基一〔2016〕8号），第一次将研学旅行纳入中小学教育教学计划，并明确提出开发研学旅行活动课程、建设研学旅行基地、打造研学旅行精品线路、建立研学旅行工作机制的要求，探索形成完备的研学旅行发展体系[2]。研学旅行将学习、考察、研究相结合，有助于培养学生正确的人地观念，提升学生的区域认知水平和综合思维能力，提高学生的地理实践力[3]，其意义重大，应该提倡学校和教育机构开展有组织、有计划的研学旅行[4]。总之，在地理学科教育中，作为其重要组成部分的研学旅行，正成为热点话题。在研学旅行中，学生们不免要去各个景区景点参观、考察。不难发现，各个景区的门票价格都不尽相同。有些景区的门票价格高达上百，而有些景区则免费对外开放。其中是否存在规律？景区门票价格又受哪些因素影响？这些问题都值得学生们探究思考。
其实，关于景区门票的定价问题，很早便受到了众多学者的关注。如马永立和谈俊忠以“按质定价”、“保护与适度开发”、“市场供求关系”和“客主权益兼顾”为基本原则，详尽地分析了门票价格构成的基本因素和弹性因素，建立了制定风景区门票价格的数学模型[5]；卢润德等将定价影响因素与景区门票价格的相关系数予以标准化，并作为各因素决定门票价格的权重，同时从纵向对各因素进行科学的等级划分，进而构建出国内旅游景区门票的定价模型，并以南岳景区为例进行了实证[6]；刘啸探讨了旅游景区门票存在的问题和价格制定的六项基本原则，最后给出了旅游景区票价的决定因素、分类及其权重，为景区票价的制定提供了依据[7]。
然而，景区门票的定价受到众多确定及不确定因素的影响，直接套用某一数学模型很难得到客观的定量分析结果。因此，本文将研究重点放在旅游景区门票价格的影响因素上。
2）没有对应要素。民有军无的要素中，一半以上的要素为民用大比例尺需要表达的要素，除此之外在1∶10 000、1∶50 000等中小比例尺中，民有军无的要素大都集中于居民地、交通、水系（人工）等各类重要的经济文化要素上。军有民无的要素当中，绝大部分为航空、航海、海洋、军事和地磁等要素，是民用测绘中不需要或不能表达的要素，因此在进行标准融合时，此部分是不纳入融合范围内的。还有约50个要素为居民地、地貌等，可以考虑在后续国标修订过程中按需纳入标准中。
关于景区门票价格影响因素的研究，也早有学者注意到其重要性。如学者黄潇婷在分析了2004年国内A级景区和世界遗产单位共计1120家景区的门票价格后，确定了影响景区定价的七个因素：景区级别、管理体制、产品类型、行业环境、景区面积、产业环境和社会经济环境，并对这些影响因素与门票价格做了相关性分析[8]；宋瑞和孙盼盼以我国145个5A级景区为对象，定量分析了核心资源属性、景区管理体制和景区资源级别与门票价格之间的关系，并深入探讨了与景区门票价格相关的若干核心问题[9]。
本文从相关文献中，整理归纳了四个较有代表性和说服力的景区票价的影响因素，分别为：景区规模、景区等级、产品类型和区域经济水平。
二、数据与方法
在查阅了相关文献后，本文整理归纳出了四个较有代表性和说服力的影响旅游景区门票价格的因素，即：景区规模、景区等级、产品类型和区域经济水平。为了探究这些影响因素对景区门票价格的影响，本文结合国内478个4A级及以上景区（来自于《2012年中国旅游景区发展报告》）的相关数据，构建回归模型，对这些影响因素进行验证和分析。
2.当前存在 “奢侈化”包装设计的现象，包装设计过于高端，甚至包装的投入远远大于产品本身。企业并未形成独立化、人文化的设计机制，因此设计活动未能实现其应有价值。随着当前人们消费理念的不断成熟，人们在日常消费过程中逐渐倾向于个性化与差异化的消费。因此，若企业不能根据大众的消费需求来进行包装设计，那么其将很难有效实现包装设计的活动价值。
景区等级，即资源品位，表示产品质量。我国对现有的旅游资源等级有两种划分形式：(1)按传统观念可划分为五个等级：世界遗产（世界自然遗产、文化遗产和自然文化双遗产）、国家级景区（国家级风景名胜区、国家公园和国家重点文物保护单位）、省级景区（省级风景名胜区、省级重点文物保护单位和公园）、地市级景区（地市级风景区、文物保护单位和公园）、县/市区级景区（县/市区级风景区、公园等）；(2)按质量等级可划分为5A级、4A级、3A级、2A级、A级等五个等级。本研究按第二种分级方法划分景区等级，其中4A级景区有370家，5A级景区有108家。
历史文化类景区的票价明显低于其他类型景区的票价，究其原因，可能是由于该类景区大多具有教育意义，其主要功能是传扬历史知识和民俗文化，让更多人了解中国的历史文化。秉着推进历史文化知识的传播、鼓励大众参观游览历史文化类景区的考虑，该类景区的门票价格相对较低。
区域经济水平，即景区所在地区的经济环境。一般来说，区域经济水平反映了当地的物价水平，而景区门票作为一种商品，其价格应与其所处经济环境存在一定相关性。本文以景区所在地级市2012年的人均GDP作为区域经济水平的衡量指标，数据来自《中国城市统计年鉴-2013》。
休闲娱乐类景区的票价相对较高，该类景区主要包括主题游乐、度假休闲、乡村旅游、城市公园、商贸旅游等。休闲娱乐类景区的门票价格相对较高的原因主要有以下几点：首先，几乎所有的休闲娱乐类景区都需要投入大量人力、物力、财力去建造、维护、修缮、改进等，因此从成本上来说，其花费高于另两类景区，其票价也会相对抬高；其次，目前人们对旅游的需求也越来越多，而从所统计的景区个数来看，休闲娱乐类景区的数量远少于自然景观类和历史文化类景区，这也从一定程度上反映出目前国内的景区类型分布不均，所谓“物以稀为贵”，也是这类景区票价较高的原因；同时，有很大一部分休闲娱乐类景区是在结合特殊自然资源的基础上，对其进行一定的人工改造与规划建设所形成的，如海南省的海南热带野生动植物园、广西桂林的金钟山旅游度假区等，这类景区不仅拥有美丽奇异的自然风光，同时还具有丰富多彩的基础、游乐、休憩设施，与单纯的自然旅游资源相比，旅游产品更具多样性，其门票价格也相对较高。
三、结果与分析
本研究分别统计了各类型、各等级旅游景区的个数及平均票价，如表1所示。
表1 各类型、各等级景区的数量及平均票价
所得结果如表2所示。
分析表1可知，4A级景区的票价明显低于5A级景区，说明景区的等级越高，其门票价格相应地越高，遵循“质价相符”的原则。2000年9月，发改委将20处著名的名胜古迹景区门票价格的定价权下放至地方政府，自此，包括世界遗产在内的各大著名景区的票价开始疯狂涨高。涨价风自然引起了群众强烈的不满，面对群众的质疑，数处世界遗产景区表示：“门票的适当调整是对遗产价值的重新定位”，“世遗与普通景点票价应拉开差距”[13]。这表明，在旅游业越来越趋于商业化的背景下，旅游景区作为一项特殊的商品，其价格与价值直接相关。等级越高的景区，尤其是世界遗产景区、5A级景区等，其门票价格也越高。
景区规模，指景区内各游览区纯游览面积之和[10]，表示产品数量，可以通过计算景区纯游览面积或者景区游览时间来度量其产品丰富程度[11]。本文使用景区的游览时间（数据来源于李山老师课题组樊小敏、唐晓莉和林瑶云等提供的2012年景区游览时间的原始数据。该数据是她们通过互联网查找到全国百强旅行社的所有旅游线路及行程安排等信息，提取出其中的4A级及以上景区共478家的所有游览时间。之后，笔者一一对每个景区的游览时间数组分别取平均数作为各景区的游览时间，并以此数据来衡量各景区的规模。）作为景区规模的衡量指标。
理论上说，景区的规模越大，产品数量越多、产品越丰富，其票价相对越高；景区所在区域经济水平越高，居民收入越高、物价越高，其票价相对越高。为了检验这种认知的正确性，同时探究景区规模和区域经济水平对不同类型、不同等级的旅游景区门票价格的影响，本文分别对三种类型、两个等级的旅游景区进行研究，将景区规模、区域经济水平作为自变量，将景区门票价格作为因变量，构建双对数回归模型（公式1）。以期分析不同类型、不同等级的景区门票价格是如何随景区规模和区域经济水平的变化而变化的。模型如下：
产品类型，即指景区的类型。本文参照《2017年度中国A级旅游景区统计便览》中对旅游景区的分类，将景区分为自然景观类、历史文化类和休闲娱乐类[12]。本研究中有自然景观类景区225家，历史文化类景区163家，休闲娱乐类景区90家。
自然景观类景区的平均票价约为94.34元，但5A级自然景观类景区和4A级自然景观类景区相比，其票价相差甚多。这是由于这些5A级自然景观本身较为稀有、各有特色，其中大多景区还是世界遗产。且景区的管理和维护需要一定的成本，加之“门票经济”的影响，使这些景区的票价高居不下。但是，对这些天赐的自然景观收取如此高的票价是否合理？正如林龙飞等所言，“作为一种公益性场所，它的主要功能是精神文化建设和科学教育功能，旅游只是它的一个功能之一，它不应以盈利为目的”[14]。旅游景区的特殊性质使其不能像普通商品那样，完全遵循等级越高、品位越好，价格越高的原则去定价。2018年3月，李克强总理提出的“降低重点国有景区门票价格”便是对景区票价过高的一种警示。
为了研究各类型、各等级下景区规模和区域经济水平对景区门票价格的影响，将景区游览时间（X1）、地级市人均GDP（X2）作为自变量，将景区门票价格（Y）作为因变量，构建如下双对数回归模型：
本研究以国内478家4A级及以上景区作为研究对象，其中4A级景区370家，平均票价为78.56元；5A级景区108家，平均票价为131.96元。自然景观类景区225家，平均票价为94.34元；历史文化类景区163家，平均票价为74.77元；休闲娱乐类景区90家，平均票价为110.04元。
表2 各类型、各等级下游览时间、人均GDP与票价的双对数回归分析
分析表2可知，景区规模对各类型、各等级景区的门票价格都有显著的正向影响，景区的游览时间越长、景区规模越大，景区的门票价格相应地越高，遵循“量价相符”的原则。当景区规模增加1%时，景区的门票价格总体来说会上升0.597%，历史文化类景区的门票价格随之变化最大，变幅达0.861%；自然景观类景区的门票价格变幅最小，为0.464%。相对4A级景区来说，5A级景区的门票价格受景区规模影响而产生的波动较小。
总体来说，区域经济水平对景区门票价格有显著的负向影响，景区所在地级市的经济水平越低，其景区的门票价格反而越高。这表明，在经济水平较低的地区，旅游经济发展的“门票经济”情况或许更为突出，景区收益对门票的依赖性较强。就不同景区类型而言，这种“门票经济”对自然景观类和历史文化类景区的影响更加明显，而对休闲娱乐类景区影响微弱。相对而言，自然景观类景区的门票价格对区域经济水平的变化更为敏感，当区域经济水平增加1%时，自然景观类景区的门票价格随之下降0.211%；历史文化类景区的门票价格受区域经济水平影响相对较弱，当区域经济水平增加1%时，其门票价格随之下降0.170%。区域经济水平对不同等级景区门票价格的影响相差不大，当区域经济水平增加1%时，4A和5A级景区门票价格随之分别下降0.171%和0.105%。
②Di Gangi，P．M．，and Wasko，M．，“Steal my idea!Organizational adoption of user innovations from a user innovation community:A case study of Dell Ideastorm”，Decision Support Systems，2009，48(1)，pp．303 ～312．
还好，我脑海中不断显现的尴尬局面并没有在第一天的傍晚出现，为第二天正式拍摄的探路工作在浅尝辄止之后就结束了。而为了让我在第二天不成为整个拍摄计划的最主要障碍，牧马人车主自告奋勇地开始帮我复习曾在各种“冰雪试驾”和“越野体验”活动中收获的知识点。一番理论教授结束之后，在一群改头换面的北汽BJ40、三菱帕杰罗的围观下，我成功依靠全新AMG G 63那充沛到有些过剩的动力摆脱了一个因为掉头而陷入雪窝的尴尬。
四、结论与展望
本文通过文献归纳和实证研究，探究了国内旅游景区门票价格的影响因素，并得出以下结论：景区规模、景区等级、产品类型和区域经济环境是影响旅游景区门票价格的四大主要因素；其中，景区等级越高，景区的门票价格越高；就景区产品类型来说，休闲娱乐类景区的门票价格总体来说更高，历史文化类景区的门票价格相对较低；景区规模对景区门票价格有显著的正向影响，且景区规模的变化对历史文化类景区的票价影响最大，对自然景观类景区的票价影响最小，对4A级景区票价的影响力大于5A级景区；区域经济水平对景区门票价格有显著的负向影响，且区域经济水平的变化对自然景观类景区的票价影响大于历史文化类景区，而对休闲娱乐类景区影响微弱，对不同等级景区门票价格的影响相差不大。
上述发现与旅游景区的越趋商业化紧密相关。旅游景区越来越像一件“商品”，其价格主要受其质量和数量影响，质量越高、数量越大，其票价也越高；不同类型的景区其票价也相差较大，高成本投入、具有稀缺性和旅游产品更具多样性的旅游景区，如休闲娱乐类景区，其票价也相对更高，而文化科普类的景区票价则相对更低；景区票价还受到其所在地区经济水平的影响，“门票经济”使经济水平较低地区的部分景区的门票价格相对更高。
另外，经过近4年的大学学习生活，毕业班学生已非常熟悉学校的日常生活和规章制度，对规律性的检查、管理应付自如，善于钻管理和制度的空子，不服管也不怕管，因而增加了管理的难度.
有意识误译，是以损失原语信息或歪曲原语信息为代价的。然而，正因为从不同角度对文本的误译，才填补了语言文字之间的空白，赋予了文本新的意义，为两种文化的交流与发展提供了契机。斯坦纳(Steiner)说过“在翻译史上，幸运的误读，往往是新的生命源泉”[7]。这里斯坦纳所说的“幸运的误读”也就是我们所说的“有意识”的误读，译者有意识的误读从而导致了有意识的误译，从某种角度来说是读者的幸运，更是世界文化和文学的幸运。
印尼是海外华人聚集最多的国家之一，2007年“印尼华侨华人约1000万”[2]。按此人口数量估算，印尼华人华侨占总人口的3%-4%，已成为东南亚华人华侨最多的国家。自结束殖民统治至今，印尼的建国理念影响了印尼华人的民族共同语言——华语地位的演变。因此，我们有必要重新认识华语在印尼的法律地位，探讨印尼华语法律地位的变化对华语教学的影响。
当然，本研究也存在一些不足。首先，本文所涉及的旅游景区都是较受游客欢迎的4A级及以上景区，一定程度上抬高了景区的票价下限，且由于数据可得性问题，样本并不全面，在分析时难免会有一些偏差；其次，本文所选取的旅游景区仅限在全国百强旅行社的旅游线路中被安排游览的景区，虽然这种选取方法能有效的统计景区的游览时间，但也过滤掉了部分较有代表性的景区，如甘肃省的莫高窟、山西省的平遥古城等等；同时，本文仅选取了影响景区票价的较有代表性的四个影响因素，但景区门票的定价受众多不确定性因素影响，这四个影响因素仅能笼统地解释一部分，不能用于某些具体的个案分析。
参考文献：
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[13] 王立嘉.世界遗产门票涨价拉开的不仅是价格[J/OL].http://finance.sina.com.cn/roll/20041224/12031249056.shtml,2004-12-24.
[14] 林龙飞,杨斌,刘卿.中国世界遗产地门票价格管理问题研究[J].广东财经职业学院学报,2008(2):50-54.
* 本文得到教育部人文社会科学研究规划基金项目（项目编号：16YJA790021）支持。
（责任编校：杨崝源）
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