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对于时下的90后来说，谁又能抗拒一款既能“扛饿瘦身”又能“彰显奇葩”气质的产品呢？ 显然，伊利是不相信的。今年，为了讨好更年轻一代的消费群体，伊利谷粒多在原有产品基础上，推出了更符合时下90后消费群体的牛奶新品——谷粒多燕麦牛奶。这款基于年轻人减肥、瘦身等健康需求而生的牛奶，一经上市，便凭借着“营养扛饿”的特点，迅速建立起了自己的知名度，成为时下年轻白领和学生最爱的牛奶产品之一。 如今，在各大视频平台上，均能看到谷粒多邀请国内新生代男星彭于晏拍摄的全新品牌广告片。不同于以往更强调家庭关爱主题的广告片，该广告将镜头更多聚焦到了职场打拼的年轻人，而通过诠释现实生活里经常出现的开会拖延桥段，广告片很好地表达出了谷粒多燕麦牛奶及时补充能量、营养又健康的优势，给消费者留下了深刻印象。 当然，伊利的广告传播攻势并不止于此。为了能更好融入90后年轻群体，就在不久前，伊利谷粒多燕麦牛奶成功搭上了《奇葩说》的火爆势头，成为这档热门综艺节目重要的赞助合作方之一，从此顺势火了起来。与此同时，除了宣传“扛饿”品牌特点之外，配合《奇葩说》节目而展开的系列线下活动也如火如荼在全国铺展开来。 据伊利品牌相关负责人介绍，除了在节目现场摆放产品和《奇葩说》节目独有的马东口播广告的形式外，这一次伊利谷粒多燕麦牛奶还将首次尝试针对《奇葩说》提供生产定制化包装产品，并将面向全国进行线下售卖。 “这种更多样、更灵活、更新颖的植入方式，让品牌十分巧妙地融入了节目内容，也让品牌实现了对内容的最大化利用，使得品牌与内容真正意义上的交融和融合。”伊利品牌负责人说道。 与此同时，伊利谷粒多“奇葩扛奶”大赛以北京BHG生活超市为试点火爆举行。作为品牌针对赞助《奇葩说》而设计的首场线下互动活动，易思瑞希望可以彻底打通线上、线下营销资源形成联动传播，而扛奶这种略显奇葩的方式，也呼应了谷粒多赞助《奇葩说》的原始初衷，引起年轻消费群体的关注。据伊利品牌相关负责人介绍说，后续伊利谷粒多还会以更大力度推出线下“奇葩”相关活动，比如可能在8月发起的线下“观影大趴”等活动，并通过伊利谷粒多的官方微博、微信发布消息。 伊利谷粒多赞助《奇葩说》期间，利用社会化平台进行大力传播，使谷粒多燕麦牛奶的扛饿属性深入人心，而线上、线下的配合传播，也形成了消费者对品牌和节目的深度印象关联。目前，在社交平台谷粒多燕麦牛奶已成为不少网友的谈资，粗略统计微博搜索“扛饿”或“抗饿”等关键词，网友对谷粒多的提及率达60%～70%，可见消费者对谷粒多燕麦牛奶扛饿的产品特点，有较好的认可并且有自发晒照调侃的意愿。 对于这一次的“奇葩”营销经历，伊利公司十分满意。来自电商销售数据显示，营销活动期间谷粒多在天猫出货量得到显著提升，尤其是《奇葩说》第二季首播期间，产品销量更是涨幅明显，仅用时两天就已完成5月一整月的销售量。随着营销活动的深入，这支明星牛奶产品创造销售佳绩，似乎已经指日可待。