梁林[1]2001年在《中国田径服务市场营销管理研究》文中研究表明体育产业化、市场化是中国体育发展的必然方向。针对目标市场强化田径产品营销，发挥市场调节在配置体育资源中的积极作用，努力培养田径无形资产价值才是田径市场发展的根本方向。 营销学源于企业实体产品经营活动的经验总结，但它的核心思想已经被非赢利性的社会公益性组织所接受，并作为其市场活动理论的逻辑起点。 虽然中国田径服务市场尚处在初级阶段，但是发展较快，积累了许多成功与失败的经验，为建立田径市场营销管理理论体系奠定了坚实基础。田径服务市场营销管理是指为实现田径服务市场营销目标，根据资源以及动态环境变化，所进行的连续不断的协调和决策过程。本文运用文献资料法、调查法、逻辑学方法、数理统计法等研究方法，对田径服务市场营销管理实践中急需解决的问题进行了深入研究，试图为田径服务市场营销者的营销决策提供理论依据。 初步构建了田径服务市场营销管理基础理论体系：包括田径服务市场的概念、田径服务市场体系、田径服务产品理论、田径服务目标市场决策、田径服务产品渠道决策、田径服务产品订价决策和田径服务市场营销计划的实施控制模式。 从市场结构的角度，完整的田径市场体系由田径产品生产资料市场和田径产品市场组成。田径产品市场由田径物资产品市场和田径服务产品市场组成。；田径服务产品市场由田径竞技表演服务市场、田径健身娱乐服务市场、田径无形资产服务市场、田径文化活动服务市场、田径广告服务市场和田径培训咨询服务市场组成；从营销者的角度，田径服务产品市场可分为赞助商市场和个人消费者市场。 田径服务产品是指以人和设备为基础，满足人们对田径文化需求的服务产品，它是田径服务产品的生产者向消费者提供的、基本上是无形的、在消费过程中不涉及任何事物的所有权的某项活动或利益；从营销客体来看，田径服务产品是指田径运动中具有商品属性的一切活动及其无形资产物化的表现形式。 田径服务产品体系由田径赛事服务产品、田径无形资产服务产品、田径广告服务产品、田径健身娱乐服务产品、田径文化活动服务产品、田径咨询培训服务产品6条产品线组成，其中田径赛事服务产品在田径产品体系中占有核心地位。本文建立了田径赛事服务产品质量评价体系、赛事设计原则。田径服务产品营销应遵循叁个基本原理即有形化原理、互动性原理和契约承诺原理。 本文探讨了当代体育赞助的本质、田径赞助商市场营销原则；分析了个体消费者市场的特征。个人消费者市场对参与性服务的需求主要是长跑赛事产品，不同性质的群体对项目的选择有不同分布特点。 另外，还对田径服务产品的品牌与包装、田径服务产品促销的实质及应用、田径服务产品的订价区间与方法、渠道营销模式等进行了研究。
褚孝勇[2]2007年在《对北京国际马拉松赛市场化运作的探讨》文中认为北京国际马拉松赛是我国第一个市场化运作的田径赛事,也是市场化程度最高的一个赛事,在1997年以前,北京国际马拉松赛只允许专业选手参加,最初参赛运动员只有几十人。组委会通过设置奖金等方式努力吸引世界顶级选手参加,从1998年开始,北京国际马拉松赛开始吸收业余选手参赛,规模不断扩大,参赛人数接近3万。现在,北京国际马拉松赛已跻身于世界十大马拉松赛,并与最古老的波士顿马拉松赛相呼应,被称为最年轻的马拉松赛。结合北京国际马拉松赛实际把赛事营销和市场营销学理论运用到北京国际马拉松赛的市场开发运作中来,具体探讨北京国际马拉松赛发展运营中的实际问题。为北京国际拉松赛市场化运作发展提供一些积极建议。研究结果为:1、北京国际马拉松赛通过20多年经营,在赛事运作理念上已经成熟,赛事规模不断的扩大,世界知名的企业争相进入,塑造了北京国际马拉松赛的国际品牌形象。2、北京国际马拉松赛的产品开发,符合市场需要,缓解了马拉松赛枯燥无味局面。3、北京国际马拉松赛采取赛事招标的方式,拓宽渠道、争取社会资源,对赛事进行市场化开发,与体育赛事推广公司八有利于北京国际马拉松赛更好的发展。4、北京国际马拉松赛市场化运作模式作为传统赛事进入体育服务产品市场,完全采取市场经济轨道,以利润为目标、以市场为向导、以经济效益为中心运转,以市场营销理论(核心内容——营销组合策略)为指导,结合马拉松自身项目的特点,通过长期的实践检验,而归纳理论模型,它包括市场定位、赛事运营管理、产品策略、价格策略、促销策略和分销策略以及运营分析。5、北京国际马拉松逐渐走向市场化。赞助商的级别和回报权益、媒体宣传和媒体价值还有很大的发展空间。观众对北京国际马拉松的认知,从朦胧阶段到逐渐了解,已形成稳定的消费群体。6、北京国际马拉松赛存在的主要问题,是赛事成绩过低、路线设计、赛事组织服务、赛事安全等问题。
朱序伟[3]2008年在《我国田径赛事市场开发影响因素及其对策的研究》文中认为为推进我国田径赛事的市场开发,更好、更快地发展我国田径赛事市场,促进田径运动的普及与技术水平的提高,本文对我国田径赛事市场开发的现状及其影响因素进行深入研究,这对了解我国田径赛事市场开发现状,探明我国田径赛事市场开发的影响因素;及时填补我国田径赛事市场开发研究的空白,丰富研究内容;充分发挥市场开发对我国田径赛事市场的功能与作用,进一步发展和繁荣田径赛事市场具有重要的理论意义和实践价值,并为后继研究提供一定的理论基础和方法参考,为田径赛事市场开发实践提供依据。本文运用文献资料法、问卷调查法、专家访谈法、实地调查法、数理统计法、逻辑分析法等研究方法,从田径赛事资源、资金来源、市场开发力度和速度叁个方面分析了我国田径赛事市场开发现状,并从田径竞技运动水平、政府或相关部门重视程度等方面,阐释了制约我国田径赛事市场开发的因素。研究结果表明:目前我国田径赛事资源丰富,市场开发空间较大,但赛事运作资金来源不足,市场开发的力度较小、速度较慢。目前我国田径赛事市场开发的主要影响因素是田径竞技运动水平整体不高、田径运动项目特征的约束、媒体对田径赛事的关注程度较低、田径赛事门票销售不畅、田径赛事赞助不景气、体育赛事经纪因素的制约、赛事组织工作欠佳、赛事包装策划不利、田径赛事观众基础薄弱、田径运动管理体制的约束、田径赛事市场开发的相关法律法规不健全、政府或相关部门的重视程度不高等。促进我国田径赛事市场开发的对策有:抓住机遇,努力提高田径竞技运动水平;继续推进田径赛制改革,加强赛事日程安排;改进赛事组织工作,增强服务意识;普及田径运动知识,夯实赛事观众基础;挖掘田径运动文化内涵,创新赛事包装理念;加强赛事经纪机构建设,重视培养赛事专门人才;深化田径运动管理体制改革,建立健全相关法律法规等。
王朝军[4]2004年在《开发我国大学生体育市场的相关理论与实践研究》文中进行了进一步梳理本论文结合中国大学生体育协会及其24个分会开发大学生体育市场的实践,对开发我国大学生体育市场的相关理论与实践进行研究,为中国大学生体育协会和各大学开发大学生体育市场提供重要的理论依据和实践成果,为我国教育市场和体育市场的发展服务,并将填补该领域的研究空白。本研究得出下列主要结论:(1)开发我国大学生体育市场的相关理论是双育市场理论、潜文化理论、延续性理论、绿色营销理论等四个理论与 7P 的组合。这些理论与 7P 的组合是开发我国大学生体育市场的核心理论。双育市场理论和潜在文化理论是形成大学生体育服务产品核心竞争力的关键理论,延续性理论是拓展大学生体育市场的理论之一,绿色理论是使大学生体育服务产品可持续发展的重要理论之一。(2)“大体协”及其分会开发的体育市场主要是体育竞赛表演市场,其市场结构是有体育竞赛表演、体育培训、体育保险叁个市场构成。“大体协”及其分会开发大学生体育市场的进程正处于统一开发阶段,开发大学生体育市场的运行模式是以友情赞助主体型和混合型运作模式居多。开发的形式大多是以社团法人形式为主。获得体育市场信息的来源与渠道大多是协会内部和上级领导。(3)开发大学生体育市场是以体育服务市场营销组合加以文化进行差异化竞争,其核心竞争力是大学生体育文化与大学校园文化和体育的有机结合。大学生体育市场与其它市场的关系与地位各不同。在未来的体育体制改革后,大学生体育市场的发展就会对双育市场及其它市场的发展产生积极的、重要影响。(4)篮协分会开发大学生篮球市场是开发我国大学生体育市场的典范。他们抓住了大学校园文化、大学生文化与篮球文化的融合,坚持以教育为本,注重建立与完善运动员培养体制,形成了其核心竞争力,坚持自己的品牌之路。(5)我国大学生体育市场具有广阔的发展前景,特别是在后奥运时期,其地位会明显提高。其发展策略是制度策略、文化策略、人才策略、优势策略、开发新体验策略。(6)影响我国大学生体育市场发展的主要因素:一是缺乏体育市场开发与管理的相关人才;二是体制不健全和政策不合理、管理不到位;叁是缺乏资金。主要困难:一是缺乏开发大学生体育市场的专业人才;二是观念陈旧、资金不足;叁是政策不合理;四是某些体育运动项目不普及。
侯丁一[5]2013年在《商业性体育竞赛对我国田径赛事推广的启示》文中研究表明改革开放后确立了市场经济体制,在我国经济迅猛发展的背景下,体育产业作为我国第叁产业的重要组成部分越来越被人们所重视。体育产业的核心内容即为高水平的体育赛事表演业,其带来高额的经济效益的同时也为人民大众丰富了娱乐文化生活。我国商业性田径赛事作为本文的研究主体。本文拟通过对商业性体育赛事的研究,结合我国的国情,针对目前在我国发展相对落后的商业性田径赛事提出在赛事推广层面的可行性操作并分析其中所存在的问题。本文分析了商业性体育赛事的一般特征,结合目前我国市场环境与经济背景,理智的认识到我国体育赛事结构的特殊性及其所处在商业化转型期。我国作为发展中的社会主义国家在很长一段时期内政府在体育赛事运营过程中都将进行行政干预,但相比改革开放初期,如今市场经济更加成熟政府必然做出调整将体育赛事的经营回归市场,具体表现在：体育组织结构变化,政府管理模式的变化以及体育赛事组织者和参与者的变化。本文针对目前国内田径赛事的现状,根据商业性体育赛事的运营结构从赛事策划、营销服务、品牌建设以及赛事公关推广几个关键部分进行研究,得出中国国内市场不成熟、市场不规范；市场消费群体不够成熟；政府角色的转换；缺少专业化赛事推广的体育经纪公司；目标市场壁垒过高等问题。
李剑[6]2007年在《对中国田径运动制约因素与发展对策的研究》文中提出围绕中国田径运动现状,在肯定我国田径运动改革开放后取得的巨大进步的同时,必须关注在中国田径运动发展中面临的一些问题和挑战,如果这些问题不能很好地解决,势必影响中国田径运动进一步提高地。21世纪的中国田径运动应确立与社会发展方向相一致的目标定位,必须向着和谐的方向发展。本课题以文献资料法、专家调查法、数理统计法、逻辑分析法为主要研究方法,运用社会学、管理学、经济学、体育产业学等众多学科的知识作为研究的理论基础,通过对我国田径运动现状的研究,从理论上、相对比较宏观的层面上深入分析了制约我国田径运动健康、稳定、和谐发展的主要因素,并提出了新时期发展我国田径运动的对策。得出结论如下:1.目前我国田径运动发展现状不容乐观。我国竞技田径运动、群众田径运动、田径产业开发叁个子系统并非齐头并进的,我国的竞技田径运动和群众田径运动发展呈不均衡状态,我国田径产业发展滞后。这不符合我国建设社会主义和谐社会和科学发展观的理念。必须引起足够重视。2.我国田径运动的发展的目标是使田径运动能够随社会的发展和进步而在数量、质量和时间维度上和谐发展。竞技田径运动、群众田径运动和田径产业在发展度、协调度和持续度上的和谐统一,反映了我国田径运动发展的本质和内在机理。3.中国田径运动的发展是一项制约因素多、涉及面广的复杂的系统工程。通过制度创新深化田径运动改革,促进田径运动运行机制的转换。逐步建立起符合现代田径运动发展规律的国家调控、依托社会、自我发展、充满生机与活力的田径运动管理体制和良性循环运行机制。4.目前我国竞技田径运动发展的制约因素主要包括教练员与运动员队伍的建设、训练管理水平、职业化发展、后备人才队伍的建设、经费投入及保障、科技向实践转化效益、管理体制、法律法规不健全、竞赛制度、管理人员方面等方面:我国群众田径运动发展的制约因素主要包括地方政府的重视程度、经费的投入、媒体的宣传、田径场地与设施、基层竞赛的完善与稳定、基层田径师资力量培养、青少年田径人口和社会的关注程度等方面;我国田径产业开发的制约因素主要包括田径项目的竞技水平、田径项目的受欢迎程度、产业开发人员素质、宣传与包装、田径明星的培养和田径市场开发等方面。5.推动和促进我国田径运动的发展对策:发挥我国体育管理体制改革的“龙头”作用,加快田径运动管理中心的建设步伐,依法推进田径运动协会制的改革;完善体育法制建设,促进我国田径运动的健康发展;建立和完善地方田径协会组织,继续加强基层群众性田径组织建设;从田径运动的实际发展需要出发,坚持“以人为本”、全面发展、全方位开发;完善训练管理体制,加强科学选材、科学训练,提高田径运动的训练效益;加强田径竞赛体制建设,完善田径竞赛制度,发挥竞赛的多元功能和综合效益;加快田径运动的职业化改革,促进田径运动俱乐部建设;重点调整结构,切实落实我国竞技田径运动项目发展目标;深入挖掘媒体宣传田径运动的独特魅力及价值,增加人们对田径运动的亲和力;以校园田径活动为重点,大力开展全民健身田径活动,推动田径运动的社会化;大力推进田径市场建设,促进我国田径产业的发展。
向影姣[7]2010年在《湖南省田径运动市场开发的营销策略研究》文中提出本论文结合经济学、市场营销学、广告学、传播学、体育学等学科,对湖南省田径运动市场进行全面分析,结合现代市场的营销理念,深入探讨了湖南省田径运动市场营销中出现的问题；通过对田径运动市场开发的外部环境、自身的优势及田径运动市场开发现阶段所存在的劣势的基础上进行市场细分与定位,并且提出相应的策略研究,保证湖南省田径运动市场健康发展。湖南省田径运动市场的研究基本处于起步阶段,关于田径运动市场方面的研究相对较少。通过本论文的研究,旨在逐步丰富和完善湖南省田径运动市场营销方面的理论知识,有一定的指导性和现实性,为田径运动市场开发提供了理论依据。同时,通过市场开发,激发运动员的积极性,以期提高湖南省田径运动水平,为国争光,从而加快湖南省田径运动市场化的步伐。湖南省田径运动在市场开发初期,田径运动市场的目标应定位于：田径比赛市场、田径用品市场、竞技培训市场、健身消费市场；建造设施齐全、功能完善的大型田径运动场；建议市场先期开发湖南省田径运动文化氛围较好的城市；在建设基础场地时,应充分考虑田径运动市场开发的需求,逐步缩短比赛时间、改变一些田径赛制、打造精品赛事,如“刘翔效益”；完善法制法规的建设,培育和建立专业的体育经纪公司、中介公司等；不断增加与媒体之间的合作。
柯够红[8]2013年在《营销组合在南昌市高校体育场馆社会化服务的运用研究》文中研究表明随着人们生活水平的提高，休闲时间的增多，生活方式的转变，从而促使人们的社会需求结构不断发生变化。在体育方面，大众体育尤其是以健身和休闲为主要内容的娱乐体育得到迅猛发展，人们对体育投入的关注越来越高。现如今，“花钱买健康”、“健康第一”等观念强烈，终身体育的意识加强，体育消费需求日益增加，大众参与体育欲望强烈，体育运动成了人们生活的重要部分，而群众体育锻炼场所缺乏已是一个普遍现象；高校体育场馆作为体育资源的一部分，在满足教学和训练的条件下，充分对其利用开发，进行社会化服务有着重要的意义。当今高校体育场馆有的是“样子工程”，甚至是“无人问津”等闲置现象，高校体育场馆作为一种具有一定社会属性的公共产品，它是教学训练，竞技性体育事业发展的以及群众体育健身的基础。在市场经济下，高校体育场馆完全免费对外开放不现实，尝试市场化道路，采用营销组合的方式对南昌市高校体育场馆进行社会化服务，实现体育资源共享具有一定意义。南昌市作为江西省省会城市，在2011年10月成功举办第七届全国城市运动会这样一个运动氛围良好的背景下，南昌市部分高校体育场馆一定程度上得到了改善，为南昌市高校的体育场馆添加了“新形象”。本研究主要采用文献资料法、问卷调查法、访谈法、比较分析法、实地考察法、数理统计法、逻辑分析法等研究方法，运用体育管理学、体育经济学、体育市场营销学等相关学科理论，查阅体育场馆建筑、体育场馆经营与管理、体育资源配置与利用等书籍；通过对南昌市10所高校体育场馆社会化服务当前的现状，包括南昌市高校体育场馆社会化服务政策、收费形式、社会化服务的对象、社会化服务的项目以及社会化服务中所存在的营销问题等进行调查；综合利用SWOT分析法对当前南昌市高校体育场馆在社会化服务的各项因素进行详细分析，为南昌市高校体育场馆社会化服务提供了可行性依据，结合南昌市各高校体育场馆的自身特点以及营销组合的策略对其加以利用。主要根据现代市场营销学理论：提出“4p+4c+4v”营销组合；“网络营销+服务营销”营销组合；“体验营销+体育营销”营销组合；对南昌市高校体育场馆社会化服务进行尝试，既可在一定程度上解决南昌市群众体育锻炼场所的需要，也可为南昌市高校体育场馆得到合理利用取得一定的效益，以期为南昌市高校体育场馆资源得到合理配置与利用，使得高校体育资源共享，达到优化状态，为高校体育场馆社会化服务的良性发展提供理论参考。
刘文洁[9]2005年在《我国高级别田径赛事市场化现状分析》文中研究表明社会的城市化、市民(大众)文化开始兴起并发展,体育同其他大规模生产、经济活动一样,在市场经济制度下,逐渐成为了人类社会生活中大规模的社会实践。随着社会的不断现代化,职业体育或竞技运动表演产业已经成为世界范围内日益增强的产业。体育赛事是体育产业中的核心产品,面对快速变化的市场,市场营销成为赛事经营者的法宝。田径作为奥运会中的大项,在世界范围内有着巨大的群众基础,田径体育赛事有着极高市场价值,然而近年来,我国田径赛事市场状况却不尽如人意,随着体制改革的深化,田径赛事的举办也面临着经费严重短缺、观众人数少、社会关注度低的困境。如何对我国高级别田径赛事进行市场开发和市场营销,如何在我国的竞技表演类市场中,分得一块蛋糕,已成为我国田径界亟待解决的一个问题。因此,我国高级别田径赛事的市场开发及赛事的市场营销现状应该是给予关注的一个议题。对其的研究是必要的。它对进一步的田径竞赛市场的研究是有现实意义的。本文研究的目的是为促进我国高级别田径赛事在竞赛市场的市场竞争力,从市场营销学的角度对国际田径联合会(IAAF)的赛事的演变及对赛事的战略性市场营销过程进行分析,从对其的分析中得出借鉴,进而对近年来中国田径协会对我国高级别田径赛事的进一步市场化发展所作的工作及现在赛事的市场化现状进行分析。为我国田径赛事的市场化发展提供一些积极的建议。研究结果为:1、IAAF通过20年对其赛事进行战略性市场营销,已经形成了以大奖系列赛为品牌赛事的、多赛事品种的赛事体系。塑造了IAAF的品牌形象,更为其带来巨额收益,使其在世界范围内更好的推广、普及、发展田径运动。2、中国田径协会采取赛事招标的方式,扩宽渠道、争取社会资源,对其赛事进行市场化开发,但目前仍然基本以体育系统的各级单位承办为主。与体育赛事推广公司合作进行赛事推广,除北京马拉松赛外,其他锦标赛、大奖赛等田径场内项目赛事推广情况不是太好。3、我国高级别田径赛事中,以马拉松赛为代表的田径场外项目赛事市场化程度相对较高,尤其马拉松赛事的市场营销工作相对较合理;以锦标赛、大奖系列赛为代表的田径场内项目赛事相对市场化程度较低,市场营销工作相对薄弱。4、田径项目赛事有很高的市场价值。目前,田径场外项目赛事比较适合我国国情,在满足赛事参与者各方需求的情况下,通过获得较多的政府支持在我国逐渐具备较大的社会影响力,作为具有公益性质的赛事取得了较好的社会效益和经济收益。田径场内项目赛事因其项目特点对场地、科技、赛事转播要求条件较高,需要较大的经济投入,同时在赛事主办者与承办者要保证《奥运争光计划》的压力下,进行田径场内赛事的市场化运作条件还不够成熟;另外运动员整体竞技水平不高、缺乏明星运动员使田径场内项目赛事目前进行市场营销没有较好的切入点。提高田径场内项目赛事市场化水平还需要一定的时间。
彭贻海[10]2002年在《我国夏季奥运项目市场开发的研究》文中认为世界竞技体育的发展趋势是我国夏季奥运项目市场开发的前提，我国夏季奥运项目市场开发的实际是本课题研究的出发点，对国内外大量资料的收集和整理是本课题研究的理论基础，对专家学者的进一步调查和论证开阔了本研究的视野。奥运项目的市场化开发可以促进我国奥运事业的发展，是经济增长新的亮点，可以促进我国国民经济的发展，可以提供精神食粮，满足人们不断增长的物质文化需求，可以适应市场经济发展的要求，与国际社会接轨。本文运用经济学、市场营销学、管理学、体育学等学科知识，采用社会学、数学等多种研究方法，从我国面临的国内外宏观环境入手，对我国奥运项目的人力、财力、物力、信息和时间等多种资源进行了客观的分析，回顾了国际夏季奥运项目和我国夏季奥运项目市场开发的基本情况，总结了国际有关方面的经验，分析了相关产业发展的实际，对我国夏季奥运项目的市场发展有了清醒的认识。我国夏季奥运项目的市场开发还存在很大、很多的不足，必须实行奥运项目资源的有效配置和优化。 夏季奥运项目产品具有一定的商品性，项目一般市场由买方市场和卖方市场组成，它们都各具特点。我国夏季奥运项目
参考文献：
[1]. 中国田径服务市场营销管理研究[D]. 梁林. 北京体育大学. 2001
[2]. 对北京国际马拉松赛市场化运作的探讨[D]. 褚孝勇. 北京体育大学. 2007
[3]. 我国田径赛事市场开发影响因素及其对策的研究[D]. 朱序伟. 苏州大学. 2008
[4]. 开发我国大学生体育市场的相关理论与实践研究[D]. 王朝军. 北京体育大学. 2004
[5]. 商业性体育竞赛对我国田径赛事推广的启示[D]. 侯丁一. 福建师范大学. 2013
[6]. 对中国田径运动制约因素与发展对策的研究[D]. 李剑. 北京体育大学. 2007
[7]. 湖南省田径运动市场开发的营销策略研究[D]. 向影姣. 湖南师范大学. 2010
[8]. 营销组合在南昌市高校体育场馆社会化服务的运用研究[D]. 柯够红. 江西师范大学. 2013
[9]. 我国高级别田径赛事市场化现状分析[D]. 刘文洁. 北京体育大学. 2005
[10]. 我国夏季奥运项目市场开发的研究[D]. 彭贻海. 上海体育学院. 2002
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