摘要：合理利用新闻媒体对电力企业进行宣传，有利于电力企业塑造良好的形象，对于电力企业的长远可持续发展具有重要意义。在电力企业的新闻宣传工作中，应该以电力企业的战略目标作为工作开展的要点与和核心，完善新闻宣传工作体系。基于此，本文主要就电力企业新闻宣传工作的定位与路径进行了探讨。
关键词：电力企业；新闻宣传；定位；路径
随着国民经济迅猛发展，市场经济体制不断发生变化，也推动了电力企业的快速发展，电力企业逐渐发展成我国社会国民经济建设的重要行业，在电力企业发展的同时，要做好企业新闻宣传工作，保证经济和文化建设的同步发展。
1当前电力企业新闻宣传工作存在的问题
1.1不够重视新闻宣传工作
在新闻宣传方面不少企业的重视程度都不够，认为把工作完成就行，至于宣传就并不重要，这一错误的认知无疑会影响企业的发展。尽管一些企业开展了新闻宣传工作，但或多或少都存在宣传滞后或是考勤制度不完善的问题。
1.2对外新闻宣传显得过于被动
电力企业本身的垄断性使得人员的思维方式显得有些古板，加之行业之间缺乏激烈的竞争作为推动，电力企业在新闻宣传方面过于被动，宣传工作大多在内部开展。此外，宣传手段方面也脱离时代要求，相较于其他行业电网企业的舆论话语权更少。
1.3缺乏专业的新闻宣传人员
当前微博、微信等新媒体的发展如火如荼，而电力企业缺乏的正是顶层的专业设计人员，缺乏新兴媒体运行维护，这就使得电力企业对新媒体的舆论导向无法驾驭。除此之外，由于编制的限制，也影响了新闻宣传部门员工招聘，在精简人员时首先精简的也是新闻宣传部门，这必然影响新媒体专业人员队伍建设。
2电力企业新闻宣传工作的定位
2.1发挥企业的良好形象
电力企业在进行新闻宣传期间，要做好一些前期的准备工作。根据企业在发展中的实际情况，对企业的文化宣传活动进行全面的建设和策划，从而形成较大的文化宣传工作。这样不仅能促进电力企业形成良好的文化活动，还能促进电力企业的品牌发展。在这种策划活动期间，通过对电力企业深层次的创新和挖掘，找出具有发展价值的新闻要素，从而提高企业在社会中的地位形象。
2.2保证企业的工作完成
由于电力企业的实际工作量比较大、工程建设时间长、遇到的阻碍因素也比较多，所以电力企业的工作人员在这种工作中也会出现一些失误现象。要实现电力企业的健康发展，就要对该问题进行解决。新闻宣传工作能将这些问题更好的报道出来，通过对电力企业员工在艰难工作中的不断实施和奉献，使电力企业的工作人员增加积极性，从而为发展更好的企业形象而努力，以保证电力企业重点工作的顺利进行。
2.3发展企业的和谐服务
电力企业发展的主要任务就是引导人们以正确的思想和精神来实现更好的服务工作。所以在实现电力企业新闻宣传工作期间，企业在内部就要建立良好的文化内容，以积极、乐观的态度引导企业员工，明确自己的主要责任和意识，从而在各个发展角度上保障电力企业的稳定运行。还要以积极的发展为导向作用，当电力企业遇到困难期间，就要发挥积极意识，引导企业员工共同合作，从而实现更好的服务建设，保障企业员工之间的和谐思想，以形成巨大的发展力量。
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3电力企业新闻宣传工作的路径
3.1保证工作的实效性
保证新闻工作的实效性是新闻的主要特点之一，因此在电力企业政工干部的新闻宣传工作中，需要及时做好新闻处理，深入一线工作，把握新闻实效性，从而保障新闻工作的价值。通常只有深入基层，将现阶段的工作任务与相关的企业需求结合起来，才能够发觉新闻工作的实效性，是新闻报道具有价值。在新闻工作的过程中必须将所见到的新闻第一时间进行报道，掌握新闻报道的实际，是新闻的基本要求，也是实现新闻价值的重要手段。
3.2新闻语言要具备可读性
电企新闻报道的主要受众是电企的员工以及相关人员，因此新闻报道必须具备可读性，通过精心编排新闻材料，有效组织新闻语言，从而保证新闻的可读性，使读者能够从新闻报道中获知需求的额信息。电企政工干部需要做好新闻报道的编排与设计，图文并茂的编排新闻内容，避免采用长文字、隐晦的标题，尽量使用能够让大多数人的理解的语言进行报道，从而保证新闻的实可读性，使读者能够从新闻中获得自己需求的信息。
3.3新闻语言需要具备客观性
新闻报道不同于散文，在进行新闻报道的过程中，电企政工工作人员必须以客观的态度进行新闻报道，在报道的过程中，尽量不参入个人情感，保证观点之间的平衡性。新闻的语言可以具备一定的艺术性，但是必须以真实性、实效性为基础，不能够影响受众的判断。当然新闻报道不可能做到完全客观，但是在报道中，需要将客观性与主观性进行平衡，做到观点的平衡、陈述的平衡，从而达到客观报道新闻的目的。虽然现在常规化和操作化的程序和形式虽然并不完美, 却是一个目前可行的“规定原则”。“它（新闻客观性）的发展经历了很长的时间和不同的阶段, 并经过理论的批判和实践的修正, 因而是一种比较丰富的职业经验”。
3.4加强企业工作人员之间的交流沟通工作
企业的新闻主要是从基层单位以及一线员工等处形成的，因此就需要加强企业工作人员之间的交流沟通工作。企业要能够深入到基层单位以及一线员工之间，与其进行沟通交流，掌握相关工作人员的思想变化，对相关的新闻事件进行挖掘，从多个角度对企业员工的生产生活进行报道，这样能够为企业建立起正确的舆论导向，为企业员工树立正确的发展方向。相关的新闻工作人员要能够和基层工作人员建立良好的互动关系，要能够真正融入基层工作人员的环境当中，发现其工作当中的闪光点，使相关的新闻报道更加真实，增强文章的感染力，保证电力企业获得更好地发展。不仅如此，相关的新闻报道人员要端正自身的工作态度，要克服一切困难，将正确的新闻报道呈现在企业工作人员面前，使其能够受到正面力量的鼓舞与感召，只有这样才能够促进电力企业的健康发展。
3.5加强主流媒体网站建设
如果企业网页长期停留在半生半熟的状态，犹如一张未编完的报纸，长期缺少内容更新犹如一本老黄历，其负面影响不可小视，宁可停下来不办。要借鉴电力行业内外成功媒体的经验作法，在现有的基础上进一步提升网页质量，包括页面的可视性、栏目的广泛性、题材的丰富性和内容的可读性。不仅要发布国家法律法规、企业规章制度、电力行业动态等信息，更要加大编辑力量，拓展宣传题材，突出宣传主题位置，创造条件合并内网外网，发表更多的反映企业建设发展动态、员工拼搏进取典型事迹和先进人物的通讯报道，登载电力理论探索、群众自创文学的文化产品，形成百花齐放、重点突出、生动活泼的网页平面，实现与社会读者信息共享，增加社会对电力企业、电力人的认知度和理解度。
综上所述，在当前电力行业的发展中，必须充分认识到对外宣传和新闻报道的重要性，将其纳入到企业的管理工作和管理日程上来。在当前多媒体和自媒体迅速发展的背景下，也必须要充分利用新媒体营造良好的对外宣传环境，帮助电力企业树立良好的企业形象，促进电力企业的健康可持续发展。
参考文献：
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[2]张冬花.电力企业文化建设的新闻宣传意义分析[J].青春岁月，2018(14).
[3]王军，杜涛.新媒体时代电力企业对外新闻宣传工作分析[J].大科技，2017(35).
论文作者:赵桐
论文发表刊物:《基层建设》2018年第32期
论文发表时间:2018/12/24
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