【关键词】品牌建设；经济影响；口子酒
一、引言[这段可以加入一些区域品牌的概念综述，我国区域品牌建设发展现状之类的么。对中小型城市下定义所占篇幅应该少一些。]
中国城市经济学会中小城市经济发展委员会自2011年起，连续5年编制《中国中小城市绿皮书》。该委员会依据中国城市人口规模和人口分布现状，将城市规模等级划分标准确定为：市区常住人日50万以下的为小城市，50万——100万的为中等城市，100万——300万的为大城市，300万——1000万的为特大城市，1000万以上的为巨型城市。按照该分类标准，中国绝大多数县级市属于中小城市。作为经济活动的基本单位，一个地区拥有的企业规模和质景决定了该地区经济发展的水平。与大城市、特大城市、巨型城市相比，中小城市的企业无论从规模还是质量都处于明显劣势。造成这种劣势的原因是多方面的，既有历史原因，也有资源享赋的原因，基础设施、资源、人力等方面的劣势都可能制约中小城市企业的发展。在经济全球化的大背景下，中小城市企业面临的市场竞争压力加剧，而无形资产的缺乏使得中小企业在国际巨头的冲击下变得不堪一击。对于企业而言，品牌无疑是最重要的无形资产之一。对于中小城市的中小企业而言，能否用好区域品牌甚至关系到企业的生死存亡。品牌的竟争是一场“没有硝烟的战争”。品牌是一种无形的资产，打造区域品牌的过程就是提升产品竞争力，促进中小城市经济增长的过程。
二、区域品牌建设对中小城市经济发展影响的分析[这部分是不是应该包括影响因素分析等，如何起到促进作用。感觉语序逻辑也不是很好。]
促进第一、二产业发展。由于各地人文环境、政策力一向、自然地理环境等不同，各地的特色产业以及其联动产业发展力一向也各有不同。淮北口子酒产业的发展，促进了包括加工业以及旅游业等发展，带动了地区第一、二产业的发展拉动就业。地区特色产业品牌建设有利于促进产业发展，继而带动中小城市经济发展，使得岗位需求增加，拉动就业。淮北口子酒产业发展为各层次劳动者提供了一定的就业空间，有利于解决就业问题促进产业结构优化。淮北口子酒产业的发展，一定程度上带动了加工业及服务业等发展，有利于促进资本和劳动力在产业间的合理流动，增加国民收入，推动产业结构调整提高中小城市竞争力。淮北口子酒产业合理利用自然、地理、政策等优势形成产业集聚，通过特色经济效益、技术创新效应等发挥作用，有利于提升中小城市经济竞争力树立地区形象。淮北口子酒是围绕地域特色形成的，集中优势打造特色产业品牌“口子窖”成为地区经济发展的标志，对提升中小城市文化内涵，展示地区形象有着积极作用。
三、区域品牌建设的典型案例——以淮北口子酒为例[感觉这一部分最好能以口子酒产业为例多方位阐述区域品牌如何促进区域经济发展。]
口子酒产自安徽省淮北市口子酒厂，该厂创建于1949年5月，是生产国优名酒口子系列著名的酿酒重点骨干企业，年产达33万吨以上。口子酒继1979年评为国优后，在国家历次白酒质量评比中屡屡夺魁，常为金奖得主。2003年获得“中国白酒典型风格金杯奖”称号之后，2005年更是获得了“中国驰名商标”和“首批三绿工程畅销品牌”称号。2007年4月，国家商务部正式对外公布第六届中国名酒名单，口子窖历史性的第一次进入中国名酒名单，宣布口子窖正式进入中国白酒颠峰殿堂。
（一）品牌建设
其著名品牌小糊涂仙、金六福一方面推出其独特的精神层面的价值主张，另一方面，直接挂入著名的白酒生产基地或白酒厂家，以此解决物质层面基本价值薄弱的问题；水井坊、国窖借助全兴与泸州老窖坚实厚重的基本价值体系，采用高端品牌的定位，建立高端的精神价值体系。
（二）产业规模
从1997年到2007年，口子酒与中国好多白酒一样，经历了成功-失败[产业规模、品牌建设、行业地位可以一段概括，再一段写口子酒对当地经济的促进作用。你看，这样可以么？]-成功的过程。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆十年时间，口子人慢慢把“口子”变为“口子窖”，从口子酒厂到口子集团，从安徽口子窖到中国口子窖，实现了质的飞跃。口子酒业有两千年的文化底蕴又经过几十年的稳健发展，现在已经成立了六个子公司，有4000多名员工，有五个产品线。口子集团先后获得很多荣誉称号。结合传统酿酒工艺及现代白酒技术酿出的口子窖酒得到了社会的高度评价。2002年，荣获 “国家原产地域产品保护产品”；2003年，获得“中国白酒典型风格金杯奖”称号等。
（三）行业地位
口子窖已由区域品牌逐步上升为全国性品牌，目前属于全国性二线品牌；口子与一线品牌的差距既表现在销量和销售区域上，更表现在基本价值体系的积淀上；与一线品牌在白酒品质认知方面的深厚积淀相比，口子在消费者的心目中还没有成为真正的酿酒世家。
四、口子酒品牌建设与城市经济互动中的问题与原因分析
（一）品牌意识薄弱，知名度不高
本省消费者理解度一般，外省消费者理解度低品牌形象偏内向，张力不足没有明确的品牌精神价值。虽然口子酒创制历史悠久、品质优异，但是标榜产品属性的策略很容易被竞争者抄袭；仅仅标榜品质的营销策略，在产品同质化的时代，无法帮助一个品牌在市场上脱颖而出。
（二）产品定位不明晰，特色不明显
对一个产业的定位，有利于产业长远发展，产品定位既包括生产环节也包括销售环节。口子酒对酒成品的定位不明晰，区分度较小，导致同质化现象较严重。此外，淮北口子酒产业在包装宣传上也没有突出地域特色，甚至不同的企业在包装上宣传自有品牌，导致品牌效应发挥的作用较小。
五、口子酒品牌建设与城市经济互动发展的对策
（一）加强自主创新能力，着力打造新产品。口子酒厂坚持走“科技兴厂，知识发家”的道路，依靠科技力量，一年一个台阶，使口子家族不断壮大，高中档，高低度齐全，适应了不同消费者不同用途的需求，以科技为主导不断加强产品的自主创新能力，不断加强产品在目标市场中的竞争能力。
（二）狠抓产品质量，争创第一。必须长期坚持质[如果修改过 前面字符变多，这里可以缩减下，大概四点就够了
]量为本的兴企战略，强化员工质量意识，通过质量体系认证，产品质量认证工作，使质量管理工作步入规范化，科学化。秉承全面质量管理的思想，对形成产品质量的各个部门，环节都有异常严格的要求，口子酒业严把质量关，在全体口子人心中形成“质量是品牌的生命”的信念。
（三）延长品牌产业链，推动酒类深加工及第二产业发展积极拓展。酒类深加工领域，优化酒类产品结构，使产业向多元化、多样化发展，满足消费者不同的需求，以酒类产品深加工产生的附加值推广口子酒品牌，进而提升市场占有额。同时大力发展酒文化，举办各类酒事活动、发展酒旅游以及开展各种形式的酒文化普及工作，向外宣传推广淮北特色的口子窖。
（四）加强政府调控，为茶叫产业品牌建设护航。政府要做好服务保障角色，积极提供相应的资金扶持，做好招商引资，必要时采取政府调控为企业发展营造一个良好的环境，保护行业和消费者利益，引导市场有序发展。同时，政府应该充分调动资源，采取各种形式，如提供展会、博览会、交易会、研讨会等平台，通过电视、网络、报纸、期刊等多种途径，积极推广口子窖品牌，增强外界对淮北口子酒的了解，并带动酒类产品销售，增加产值。
（五）加大技术支持，引导产品品牌纵深推广。产品质量是品牌建设的基础，产品销量是品牌建设的目标。要在全市大力推进标准化生产，提高产品质量，要切实增强包括酒类产品生产、管理、加工、包装、贮运等各环节的规范化意识，做到生产管理科学化、生产无公害化、加工机械化、生产厂房清洁化、产业发展规模化以及营销网点化。同时，加大技术、管理及营销等知识的培训力度，培养从业人员的综合能力，促进口子酒生产水平提高。
（六）建设企业文化，打造健康的现代企业形象。企业文化是企业长期生产经营活动中所自觉形成的，并为广大员工恪守的经营宗旨、价值观念和道德行为准则的综合反映。口子酒业全力打造企业的物质文化和精神文化，企业风景如画，有着良好的工作环境和工资福利水平，工人有着强烈的自豪感，秉承“厂荣我荣，厂衰我耻”的观念，通过孜孜不倦的努力，把口子酒业打造成强势品牌。
品牌建设是区域经济持续发展的重要组成部分，发展淮北口子窖区域品牌是发展口子酒产业，提升酒类产业竞争力的有效途径，但是可以看到口子酒品牌建设及产业发展上还存在一定的不足，还需要长期科学的谋划、合理开发建设，才能形成较好的品牌效应与积极的影响，带动县域经济发展。
参考文献
[1]杨芳平.品牌学，复旦大学出版社,2006.
[2]张尚民.区域中小城市品牌战略探讨—以三峡库区为例田.经济导刊，2011(10).
[3]曾贵东，黎紫薇.区域品牌发展现状及对策分析—基于沙县小吃、新奇十与资溪而包的对比田.当代经济，2016(19).
论文作者:杨晴
论文发表刊物:《科技中国》2017年7期
论文发表时间:2017/10/25
标签：口子论文; 中小城市论文; 品牌论文; 淮北论文; 品牌建设论文; 区域论文; 产业论文; 《科技中国》2017年7期论文;