融媒体时代电视新闻播音主持的创新与坚守研究
赵家传
摘 要： 近年来，在新媒体蓬勃发展的大背景下，传统媒体所遭受的挑战日趋严峻，融媒体时代已然到来。对于传媒界来说，融媒体提供大量而全面的信息的传播渠道，例如：通过网络电视获取信息，或通过微信公众号获取信息等，均属于融媒体进行信息传播的有效渠道。同时，融媒体时代，社会对电视新闻节目的要求也更高。本文以融媒体时代电视新闻播音主持的创新与坚守为研究重点，分析其创新与坚守的必要性，进一步提出具体的实践措施，旨在为相关从业人员提供更多实践经验。
关键词： 融媒体时代；电视新闻播音主持；创新与坚守
融媒体时代是多种媒介相互融合的时代，包括新媒体与传统媒体。相比以往的传播效应，融媒体时代极大程度上拓宽了原有的传播渠道，大大增强了传播影响力，特别是对于社会大众影响力较大的电视新闻节目来说，融媒体时代的来临意味着为传统电视新闻节目提供更多的发展机会，也面临着更多的挑战[1]。同时，社会大众对于电视新闻节目的观看需求以获取与自身利益相关的新闻信息为主，而信息获取过程中依赖于电视新闻节目播音主持的传递，而融媒体时代下播音主持的地位发生了翻天覆地的变化，不再是传播信息的唯一主体。为此，播音主持必须紧跟时代发展潮流，进行创新及坚守。鉴于此，本文针对融媒体时代电视新闻播音主持创新与坚守的研究具有重要的现实意义。
1 融媒体时代下电视新闻播音主持所面临的挑战
融媒体时代的到来，为广大人民群众提供了更多的信息搜索方式和了解途径、渠道，彻底打破了时间性与空间性局限，使广大受众获取信息的方式发生了翻天覆地的改变，例如：由最初每晚通过《新闻联播》等节目获取信息向各大新媒体平台获取信息转变[2]。传播媒体演变发展至今，极大程度上丰富了其信息传播方式，拓展了其信息获取与接收范围，提倡受众立足于自身具体需求选择适宜的信息获取渠道，但是受众持续分化的现状对于电视新闻节目来说，使其受众流失更加严重。如何重新吸引原本流失的受众，成为越来越多播音主持人需要关注及重视的问题。此外，受电视新闻节目自身严肃性的影响，使得播音主持人的说话风格，难以吸引一些受众关注。
2 融媒体时代下电视新闻播音主持创新坚守的必要性
电视新闻节目得以立足并实现可持续性发展，无法脱离积极变革与寻求创新的支持，需要以电视新闻节目筛选传播内容及创新传播途径为集中体现，综合考虑与受众接触密切的播音主持人的工作。同时，具体传播过程中部分电视新闻节目主题可能出现过于关注受众感受的情况，一旦播音主持人自身不具备创新意识则受众可能被间接引入其他平台，反而得不偿失。如何打造出深受广大观众喜爱的电视新闻节目，得到越来越多从业人员的关注，往往需要包括播音主持人在内的所有工作人员的协同努力[3]。此外，融媒体时代下，受众信息接收要求及思维均已打破常规，换而言之越新颖的节目越能得到受众的认可及关注。
母亲是个极爱面子的女人，事事都很严谨。她也总喜欢以她的行为方式来要求我们，可我一点也不像她。在这个家里，我的成绩永远倒数第一；在父母心里，我总是最差的那个孩子，这让我觉得特别伤感。我讨厌母亲拿我跟妹妹做比较，更反感她拿那些优秀的邻家孩子当列举对象，我曾经恨过她，想躲着她，甚至真的离家出走过。十八九岁时，我曾想要是哪天她死了，我也不会难过。
3 融媒体时代下电视新闻播音主持创新的措施
3.1 创新主持风格
电视新闻节目一般要求严肃性，但是严肃性仅仅是其所需坚持的原则，并不妨碍播音主持以贯彻严肃性原则为前提条件进行适当创新。同时，融媒体时代下的信息传播不再停留于单向层面，呈现出双向互动的发展方向，是不可阻挡的主流趋势[4]。因此，在实际创新的过程中，相关电视新闻播音主持应以保证信息传递准确性及时效性为前提条件，多多关注受众自身想法，主动与受众间沟通交流，彼此间形成良好稳定的信息分享模式，并且持续弱化自身原本高高在上的外在形象，主动迎合融媒体时代下的发展特征，结合节目具体内容持续创新自身播音主持风格，真正意义上做到立足于受众传播新闻信息。
3.2 革新主持理念
由于进入“人人皆是自媒体”的时代以来，电视新闻节目处于传统媒体与新媒体间夹缝生存的状态，客观上要求相关播音主持人及时更新主持工作思维，满足多样化信息传播的要求。同时，融媒体时代下极大程度上拓宽信息传播渠道，大大提高电视新闻节目的传播力度，提高播音主持人的个体影响力。除具备基础工作素养外，播音主持人必须紧跟融媒体时代对于自身岗位所提出的能力要求，促使自身能力与新时代中的电视新闻节目相匹配。同时，传播新闻信息期间，播音主持人要勇于开拓自身思维，善于发挥新媒体的技术优势，凸显新媒体的传播价值，例如：使用微信公众号强化与受众间的互动等[6]。
受个体性格特点不同的影响，个体间审美意识及审美风格存在着明显差异，并且个体所处地域环境及历史文化也不尽相同，促使各个民族间的审美存在着明显独特性。同时，融媒体时代下电视新闻节目影响范围持续扩大，播音主持人追求创新时不得脱离国家具体发展规律，以符合基本国情为前提条件，尽可能满足各个民族各个阶层受众的审美期待，确保电视新闻节目创新与大众美学相一致，不得越过审美底线。此外，新媒体蓬勃发展的背景下，各种类型自媒体中播音主持均独具特色，极个别自媒体以博取流量或骗取关注为目标，标榜创新节目模式，实为哗众取宠，造成了极其恶劣的不利影响[7]。
3.3 更新主持思维
通常情况下，主题鲜明且内容充足的电视新闻节目是否能吸引广大受众关注较大程度上取决于播音主持的自身魅力，以知识传播魅力为集中体现。同时，各大自媒体中活跃程度高的播音主持人往往知识渊博且视野宽阔，真正意义上做到满足受众获取更多信息的需求，帮助受众不再停留于理解表层含义的阶段，深入透彻理解新闻信息的内容[5]。由此可见，电视新闻播音主持必须持续创新传播理念，不断强化自我学习，提高自身专业素养，充分发挥自身魅力，吸引更多的注意视线，并且传播新闻信息时率先理解其内容，再结合自身所学理论知识及受众需求进行合理传播，不能一味照本宣科，反而无法调动受众的兴趣及热情。
4 融媒体时代下电视新闻播音主持坚守的措施
4.1 坚守责任底线
从本质上来看，融媒体时代下电视新闻节目无任何变化。除强调创新播音主持理念外，播音主持人必须坚守正确的舆论导向，向社会大众传播正确及时的新闻信息。同时，受电视新闻节目自身权威性较强的影响，往往被视为保证社会安定有序的指导或真实反映人民群众心声的途径，而播音主持人从根源上认识到节目的特殊性，树立社会责任感及岗位责任感，真正意义上做到坚守责任底线，不得夸大传播负面评论，紧跟时代发展潮流进行电视新闻播报。此外，传播新闻信息时播音主持人要扮演好自身角色，以具备坚定政治素养及高度社会责任心为前提条件，确保在民生民意反馈中始终给出正确观点。
4.2 坚守审美底线
[21]Matt Burgess, “UK police are using AI to inform custodial decisions——but it could be discriminating against the poor”, WIRED, March 1, 2018.
极点间连线通道是理想化的模型，因为该隧道过地心，不用考虑地球自转。然而实际上，要想真正起到降低运输时间的作用，应当将人口较多的现代化城市连接起来，比如中国与阿根廷。为了使物体能够顺畅的从地球一端到达另一端，物体最好不和隧道壁有任何接触，我们必须将地球自转的因素考虑进去，算出隧道在地球坐标系内的方程。
4.3 坚守规范语言
中华文化源远流长且博大精深，中华文化中词汇及语言具有极强的娱乐性及趣味性。由此可见，传播电视新闻信息明确要求播音主持人持续增强自身语言功底，尤其是注重平时语言积累，夯实自身语言基础，提倡自身语言表达精准度，且所有发表言论不得随波逐流。同时，除基础性要求（即用词合理及表达流畅）外，播音主持人必须坚守用词造句的规范性，切忌人云亦云，真正意义上做到向受众提供准确的新闻信息并为新闻信息所造成的影响负责，不得出现粗话、脏话或不良言论。此外，坚决抵制传播不良言语，始终维护电视新闻节目的权威性及严肃性。
5 结语
电视媒体作为社会大众接收新闻信息的重要渠道及途径，不仅肩负着传播社会大众关注新闻事件的职任，更需要紧跟融媒体时代发展潮流，予以创新及坚守。因此，相关播音主持人应秉持具体问题具体分析的工作原则，采取有效的创新手段，例如：创新主持风格、创新传播理念及创新主持思维等，并且以寻求创新为前提条件，不得脱离审美底线及责任底线，始终规范自身播音用语，真正意义上做到坚守中创新及创新中坚守，力求做一名有原则、有创新及有魅力的播音主持人，进一步拓展电视新闻节目的深度及广度。
参考文献：
[1]管晴.融媒体时代电视新闻播音主持的创新与坚守[J].传播力研究,2019,3(19)：137.
[2]魏惠敏.融媒体时代电视新闻播音主持的创新与坚守[J].中国报业,2019(10)：95-96.
[3]梁艳.试论融媒体时代电视新闻播音的创新与坚守[J].传播力研究,2019,3(13)：143.
[4]张国辉.融媒体时代电视新闻播音主持的创新与坚守[J].西部广播电视,2019(3)：150-151.
[5]秦原.融媒体时代电视新闻播音主持的创新与坚守[J].视听纵横,2017(4)：94-95.
[6]玉山·吾守尔.论全媒体时代电视新闻播音主持的生存之道[J].新闻研究导刊,2017(24)：79.
[7]李佳.全媒体时代电视新闻播音主持的发展对策[J].数字传媒研究,2017(11)：22-23.
（作者单位：福建省漳州电视台）
作者简介： 赵家传（1981—），男，汉族，安徽滁州人，本科，中级（一级播音员），研究方向：播音主持。
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