日本公益广告的特性与借鉴，本文主要内容关键词为：日本论文,公益广告论文,特性论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
日本公共广告机构作为一个完整的系统，有许多值得学习的地方。它的使命非常明确：“本法人的目的是，通过公益广告提高国民的公共意识，为社会的进步和公共福利做出贡献。”它在很多方面也展现了这一使命感，比如，学校教育机构若想获得日本公共广告机构出品的广告，可以提出申请，然后只要付邮寄材料的费用就可以获得想要获得的广告作品。当然，AC机构也有它自身的局限性。比如：
它独立的有限性
日本公益广告一直以其独立而自豪，但是作为在国家机构下的行业组织它并不能完全做到真正意义上的独立于政府之外，日本公共广告机构也不可避免地会受到政治的影响和制约。
会员制的局限性
日本公共广告机构的会员中有些是在外界压力下成为其会员的，如有的广告公司是在广告主要求下加入的，这样会员对于公益广告行为并不是完全积极主动的。另外媒体会员因为免费提供传播平台并不能完全保证公益广告传播时间与版面。
广告效果的有限性
日本公共广告机构会员众多，社会影响力也较大，但是在众多社会问题面前公益广告真正能解决的少之又少，在广告传播上如何做到有效是他们一直难以解决但是也需要解决的问题。
广告主题的局限性
日本公益广告的主题看似包罗万象，实际还有许多社会问题并没有纳入日本公共广告机构的选题范围。总之，想要将日本公共广告机构这个系统完整搬到中国来一定会产生许多问题。当今中国的市场环境下，想要让广告公司，媒体和企业既提供制作、广告时间和制作费用，又不在任何产品和广告上署名或盈利是不现实的要求，甚至是奢望。我们必须要让这三者觉得“有利可图”。AC的会员不仅要缴纳会费，还要提供公司所能提供的资源，虽然会费并不多，但是要提供的人力物力和资源等都是费时费力费钱的，这在中国，要企业单方面付出，或者是大范围的要求企业付出是不可行的。而在另一方面，中国的体制也会为公益广告机构的设立带来一定的政策优惠。可以通过制定一定的法规来规定某些时间段为公益广告时间段来解决广告投放和投放时段的问题，因为中国的媒体与国外的媒体不同，均从属于政府的管理。而对于广告制作方面，可以以广告公司为中心，选拔优秀的广告公司或有优秀作品的广告公司，然后赠与这些广告公司一定的或是独家的广告时段甚至黄金时段，这样广告公司便有了“利益的驱动”，因为一旦公益广告制作中标它就可以赢得一定的时段，而之后便可以将自己其他的广告制作与广告时段进行捆绑销售从而更具有竞争力。这样即便广告主们不能署名也会参与到公益广告的制作中，他们是广告公司的“财团”和“后盾”。当然这些还只是简单的设想，具体的可行性还有待于研究和调整。最重要的是，日本从政府，到企业，到民众，都有公益的意识。这样的概念渗透到生活的各个方面。孩子们从小被父母和学校老师教育不能乱丢垃圾，家庭垃圾分类处理，公共场合不能大声喧哗等等，老师们不是硬性的说教，而是用游戏，图片，短片等使孩子感受到节约资源，保护环境是值得骄傲的事情。大街上的LED广告牌也会在每几分钟变换成节电模式，并打上“节电中“的字样；企业会督促员工提高效率，禁止加班，从而节省能源；政府的一些部门每年拨出相应预算来做需要改善的问题的公益广告等等。无论出于什么样的目的，都使得全民都有做公益的意识，这是我们需要更多的时间才能做到的。
原文标题为日本公益广告机构“AC JAPAN”研究综述，节选
标签：公益广告论文;