大数据、云计算、移动技术的发展，已经深入到人们社会生活各个层面，深刻地改变着人们的生产、生活方式，“数据即信息”已经成为时代共识，数据新闻如今风靡世界，成为新闻业界创新的法宝。数据作为基础性资源，也是重要生产要素。“数据新闻”（Data journalism）是指用数据驱动的新闻，以可视化手段进行传播与呈现，通过采集、挖掘、收取、分析，最终进行解读，从而实现信息传递和社会交流的多元化。国务院办公厅2015年7月印发《关于运用大数据加强对市场主体服务和监管的若干意见》，从国家政策层面推动数据新闻的勃兴与深度发展。在体育传播领域，大数据为大型体育赛事报道提供新方向，使赛事举办更加智慧，为赛事运营与服务提供便利。大数据思维带动体育传播内容和新闻生产的创新。2016年里约奥运会的成功举办，作为世界影响力最大的大型体育赛事，各门户网站在数据新闻传播方面的理论与实践应用创新，代表了数据新闻传播的最高水准，因此，本研究选取里约奥运会门户网站数据新闻传播为主要研究对象。大型体育赛事受关注程度高，国际影响力大，以往单一的报道模式和传统的内容呈现方式已无法满足现代体育受众的需求。因此，门户网站将海量数据内容作为赛事传播中吸引用户黏度的突破口，亦成为大型赛事报道中的靓丽媒介景观。然而门户网站在赛事传播过程中能否对多种数据加以有效运用，能否精准架构受众与赛事之间的桥梁，依然是亟待研究与思考的课题。本研究旨在总结我国门户网站大型体育赛事数据新闻的传播特点，试图为门户网站体育赛事报道提供一种数据新闻思维，分析现状，查找面临困境，扬长避短，并对数据新闻传播发展提供切实有效的方法和途径，以期为网络媒体突破移动化传播和新媒体壁垒的现实困境提供参考与启示。
一、里约奥运会数据新闻传播现状分析
里约奥运会作为全球关注度最大的大型综合体育赛事，在数据新闻传播中提前策划，使赛事新闻有了更加丰富的表现形式，在奥运赛事中发挥着不可或缺的作用，可直观地将赛事中的各项指标传达给观众。如金牌榜、数据图可以清晰直观的为观众呈现比赛中的热点内容，可以快速的为比赛做出一个总结归纳。而且各门户可以大数据为前提，将体育赛事放置在更为广阔的历史背景之下，增加体育新闻报道的宏观性、纵深度[1]。通过大数据的可视化呈现，优化奥运新闻的叙事方式，创作出多样性、交互式、游戏化的体育新闻传播新形式。此外，在里约奥运赛事报道上，数据新闻可以带领观众多维度身临其境了解各类体育项目，可视化的报道使观众更加了解奥运会各项目的信息。数据新闻通过挖掘体育数据之间内在的逻辑关联，构建有价值的新闻主题，利用可视化技术将体育数据之间的联系以可查询的交互式地图、动态图表和信息图等方式来讲好体育故事，使得体育新闻的报道更符合客观事实而具有强大的说服力[2]。
里约奥运会腾讯、新浪、网易和搜狐四大门户网站数据新闻传播具体现状如下：传播主体以原创为主，数据类型倚重结构型数据，信息来源受限。传播内容以统计性新闻为主，多为金牌榜、奖牌榜等榜单性统计，历史回顾受到重视。传播形式上可视化手段种类多样丰富，出现热力图、移动路线、对比轴、战术板等高端精品化的传播形式，但使用频率较低，主要以数据图表和数图解析呈现数据新闻内容。混合模式上也较为保守，以两种混合占据主导地位。传播效果上，数据新闻板块设置较为单一，在一定程度上影响了用户阅读体验。
二、门户网站里约奥运会数据新闻传播面临困境解析
当前，随着移动互联网技术和大数据技术由理论到实践操作层面发展，传播媒介的革新和体育赛事的日益丰富，门户网站大型体育赛事数据新闻传播也日益发展并逐渐成熟。数据新闻这一全新的新闻形态，加上新媒体这一全新的传播载体，使以门户网站为载体的大型体育赛事数据新闻传播，在激烈的媒介市场竞争中仍然有较为可观的前景。然而，通过对四大门户网站数据新闻传播的现状分析，暴露出一些传播过程中的困境，具体如下：
（一）传播主体技术限制，传播渠道固化单一
区别于传统媒体，门户网站的传播主体正在逐渐从专业的新闻从业人员向草根作者和自媒体作者过渡和转移。数据新闻传播对新闻传播者的技术性要求较高。纵观四个门户网站，在里约奥运会数据新闻传播中，均存在数据新闻工作者的业务能力水平与数据新闻质量要求之间的差距。数据本身是没有叙事性的，要将枯燥的数据转化为能够传递信息的数据新闻则需要技术的支持。因此，门户网站里约奥运会数据新闻传播，不仅需要传播主体具备基本的筛选信息、过滤信息、制作信息等能力，还需要有数据思维，对体育数据高度敏感并且善于辨别数据和分析数据。同时要求数据新闻传播主体掌握计算机技术，熟练运用互联网信息软件和绘图工具，并能与体育赛事相结合，转化为精彩绝伦的数据新闻报道。如果一条新闻少了GIF动图、热力图、数据榜单、对比轴等可视化手段，则难以称其为体育数据新闻，也会降低用户的黏度。 此外，通过对门户网站里约奥运会期间数据新闻进行统计发现，各网站的数据新闻来源渠道较为有限。数据新闻主要来源依赖传统媒体和赛事协会发布的相关数据。导致数据的稀缺，类型较为单一固化，主要以结构型数据形式呈现，非结构型数据占比较低。由此造成了数据新闻的广度和深度欠佳，原创和独创精品受限。
（二）传播内容预测深度不足，同质化现象频频出现
门户网站里约奥运会数据新闻传播由于存在新闻类别分布不均，预测性新闻占比小，预测深度不足，无法全面彰显数据新闻传播的优势。体育数据本身是不能孤立存在的，只有将一系列体育数据与赛事相结合，数据才具有鲜活生命力和读懂奥运的能力。记录奥运资讯、反馈特征、预测趋势等功能也是体育数据新闻所具备的最本质特征。但分析四大门户网站里约奥运会专题页面发现，现阶段我国网络媒体团队并没有充分发挥数据新闻分析预测的本质属性。统计性新闻占据主导地位导致了数据新闻传播呈现出“广度有余，深度不足”的浅阅读特征。如在腾讯体育“里约奥运会”导航条区域，专门设置“数据库”专题，打开专题链接，其中包含奖牌榜、赛程、运动员、项目、国家/地区、奥运元素、历史回顾等栏目，但多数内容都是以统计性数据为主，预测性新闻占比较少。搜狐体育里约奥运会专题界面只有赛程、金牌榜、奖牌榜、世界纪录等简单统计性数据，历史回顾和奥运项目放在界面的右下角，体现出对数据新闻重视度尚有待加强。网易体育和新浪体育里约奥运会专题界面基本也只是设置了奖牌榜、历史回顾等数据新闻，这种“重统计，轻预测分析”的传播内容使得大部分数据新闻内容仅仅是以简单的数据图表形式呈现。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆此外，移动化媒体和自媒体的迅猛发展，越来越多的草根作者和自媒体作者可以自选角度形成数据新闻，并借助移动互联网的开放性在网站上发表。而非专业的自媒体作者，自然将目光放在最吸引人的新闻元素上，加之媒介的把关力度薄弱，造成了大量的同质化数据新闻出现。
（三）传播形式可视化手段固化，降低用户观赛体验
可视化手段见长是数据新闻传播的显著特点，也是研究数据新闻的重要指标之一。通过对门户网站里约奥运会数据新闻的统计分析，发现主要面临问题是呈现形式陈旧，可视化手段固化，造成了数据新闻僵化死板，影响用户体验，限制了数据分析的全面性和透彻性。如在里约奥运会期间，各门户对于该赛事的数据新闻报道已形成了一定规模，但在可视化手段的运用上仍然处于试探性阶段，总体而言较为保守陈旧，大多以“数据榜单或数图解析+短视频”模式呈现。可视化不仅仅被用为展示或解释数据的工具，还成为进一步探索数据的工作[3]。固化单一的传播形式无法给用户带来良好的阅读体验，不能够精准的解读数据，消解了数据新闻的本质。
三、门户网站大型体育赛事数据新闻传播的变革路径
大数据时代，数据新闻开创了全新的赛事传播模式和新的感官体验。移动化媒介也在大众传播的浪潮中抢滩登陆，争取一席之地。在此情况下，门户网站PC端数据新闻传播受到移动终端挑战，自身发展亦面临困境，如何突破瓶颈，寻求数据新闻传播的健康持续发展，需要创新思路，变革路径。
（一）提升数据研发能力，拓宽数据来源渠道
针对传播主体在传播过程中存在的技术局限以及数据来源渠道狭窄等不足，门户网站大型体育赛事数据新闻传播者，应加强业务技术能力，加强可视化新闻编辑与制作能力。数据新闻的生产与编辑需要相关从业者具备数据思维，能够熟练掌握计算机技术、数据处理和可视化制作软件的运用。从新闻的生产者角度出发，树立全新的数据思维，培养数据敏感性，学习相关应用程序软件，从而提升自身的体育数据新闻编辑与传播能力，全面系统的掌握体育数据新闻的制作技术。此外，拓宽数据来源渠道，放宽数据管控。数据来源渠道的拓宽，可以直接丰富数据新闻报道题材和内容。因此，门户网站需要加强与数据公司合作，获得更多的数据资源。同时，也要充分利用社会化媒体平台资源，这也是获取客观真实数据的现实途径。
（二）注重预测性数据新闻，打造深度与原创品牌
传统媒体的“内容为王”理念在数据新闻传播中同样适用。这要求数据新闻在大型赛事传播中，不仅要充分利用数据，用数据讲述新闻故事，更要让数据体现其本质属性作用，体现数据新闻与传统新闻相比的区别和优势。数据新闻要从内容上重视对预测性新闻和分析性新闻的创作质量，避免简单的数据罗列，要让数据充分发挥其预测和分析作用。此外，数据新闻从业者要改变以往的文字为中心的思想观念，而是要开阔眼界，注重分析和挖掘数据背后的逻辑关联。不要用娱乐性的华美外衣掩盖数据分析不当造成的弊端。将预测性新闻和分析性新闻作为数据新闻的主导力量，增强数据新闻深度，而不是简单的停留在统计性数据新闻的数据榜单罗列和数据化赛况重演。重视原创新闻和传播内容的个性化也是消除同质化危机的必要手段，门户网站要杜绝传统互联网思维和运营模式，要基于移动互联网特征和规律，结合赛事特点，精准的制定自身定位，打造品牌。以网易体育里约奥运会专题性原创板块“数读”为例，该栏目精准地找到了自身定位，打造出了有深度、有辨识度的原创精品数据新闻。
（三）丰富可视化呈现方式，提升赛事新闻传播实效
针对里约奥运会数据新闻在传播形式上出现的可视化手段固化、陈旧等问题，门户网站大型体育赛事数据新闻传播应当创新思路，善于运用多种可视化手段和组合模式，以寻求最好的传播形式解读数据，呈现新闻内容。在具体的大型体育赛事数据新闻传播形式的选择上，不能因为数据琐碎密集就化繁为简，避重就轻地选择较为简单的可视化手段。应当充分发挥数据直观和客观的优势，在可视化的选择和制作上慎重思索，将复杂繁琐的数据，以最简洁最明了的方式形成数据新闻，并便于用户理解。此外，数据新闻工作者应当放宽眼界，革新思路，多学习国外先进媒体数据新闻团队的成功案例和经验，切不可故步自封。以腾讯体育里约奥运会数据新闻传播为例，虽然在分析性新闻中实现了一定的可视化手段混合，但占据大量比重的统计性新闻的可视化手段运用和组合模式选取并不理想。因此，在数据新闻可视化手段的选取上，可以尝试将更具赛事特征的热力图、移动路线、散点气泡、阵型图等可视化手段替代晦涩复杂的数据榜单，以吸引受众眼球，提升大型体育赛事传播的实效。
参考文献：
[1]孟笛.大数据时代的体育新闻报道——以《纽约时报》为例[J].中国出版,2016(22):58-61.
[2]王康乐.大数据时代体育数据新闻可视化报道的优势与挑战[J].体育研究与教育,2016(1):13-17.
[3]章戈浩.作为开放新闻的数据新闻——英国《卫报》的数据新闻实践[J].新闻记者，2013（6）：7-13.
【作者简介】
李 芳，沈阳体育学院管理与新闻传播学院教授，博士。
张灵芝，沈阳体育学院管理与新闻传播学院硕士研究生生。
陈营营，沈阳体育学院管理与新闻传播学院硕士研究生生。
【基金项目】本文系辽宁省教育厅人文社会科学研究项目“门户网站大型体育赛事数据新闻传播发展研究”阶段成果，编号：W2016ST03；辽宁省“百千万人才工程”资助项目”的阶段性成果，编号：辽人社[2018]47号。
论文作者:李 芳,张灵芝 陈营营
论文发表刊物:《青年生活》2018年第10期
论文发表时间:2018/12/26
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