传统文化元素在文创产品设计中的运用分析
文/余辉
【摘 要】 本文以传统文化元素在文创产品设计中的运用展开研究。通过对传统文化元素丰富内容的简单介绍，就传统文化元素与现代文创产品设计之间的内在关系进行了简单的分析。并在研究的基础上对传统文化元素在文创产品设计中的运用形式进行了深入的研究。希望能够通过以下研究和探讨来在传统文化元素的借鉴与应用方面，为更多的文创产品设计者在理论研究层面提供更多的借鉴意义。
【关 键 词】 传统文化；文创产品设计；运用
传统文化是中华民族历经悠久的发展历程逐渐积累和沉淀下来的文化精髓所在，属于我国民族文化的重要组成部分。并且受传统文化产生时代背景、区域位置的不同，更是使其在内容上呈现出了缤纷多彩的特点。学习传统文化知识，了解传统文化内涵，掌握传统文化技能，对于促进传统文化的现代化发展来讲极具现实意义。文创产品是文化+创意+产品的一种新文化发展形式，尤其是在传统文化大复苏的当今时代下，将传统文化元素运用于文创产品设计当中，无论是对于促进传统文化创新式发展，还是对于促进文创产品内涵式发展而言都是极为重要的。
作为一名设计工作者，我们有必要结合自身工作实际，针对传统文化元素在文创产品设计中的运用展开一番深入的研究与探讨，以此来为文创产品设计者提供更加宽广的设计思路，使其能设计出更多极具传统文化价值和属性的优秀文创产品。
站在医院发展层面，脑血管病在省内和国内均是被十分看重的项目。其中，河南省正在打造建设6个国家区域医疗中心，其中脑血管病区域医疗中心是其中之一。而在2017年，脑血管疾病也被定义为国家发改委疑难危重能力提升工程的重点项目。
一、传统文化元素与现代文创产品设计
我们的祖先在漫长的历史发展进程中，逐渐建立起极具体系化的传统
文化，其中更是蕴藏着丰富的传统文化元素资源。其中极具代表性的有青铜器元素中的纹饰元素，如龙凤纹、夔纹、蟠蛇纹、云雷纹、兽面纹、三角纹、重环纹、窃曲纹、三角纹以及青龙、白虎等图案；漆器元素中丰富的花纹、色彩样式。其中色彩主要以朱髹、黑髹两种颜色为主。纹饰则相比较更加纷繁多彩，包括以动物纹样为代表的鱼纹、凤纹、龙纹、蟠螭纹，以植物纹样为代表的苏桑树纹样，以景色为代表的三角雷纹、云雷纹、卷云纹、山字纹，以几何图形为代表的圆圈纹、菱形纹、圆点纹等；丝织刺绣元素，主要以绢、纱、绮、绦、绵等不同的丝织品独特的质地与刺绣纹样为代表，其纹样则主要以变体云纹为主并在此纹样的基础上，衍生出了云中龙纹、云中凤纹以及变体几何方棋纹、茱萸纹、植物纹。此外，刺绣纹样还根据地区的不同在内容上有所差异，如，河北地区的刺绣主要以云山人物鸟兽为主，新疆地区的刺绣除去一般的云纹外还具有极具地方特色的变体花鸟纹，蒙古地区的刺绣则主要以斗兽纹、玉佩纹、鱼鸟纹、龙纹为主；玉器元素，基于用途的不同，其在形态上也展现出了不同的特点，是我国重要的传统文化元素。玉器纹样多与玉本身的柔和感具有一定的关系，强调纹样的飘逸奔放、线条柔美之感，能够起到化严肃为轻盈、化静为动的效用，主要有云雷纹、蟠螭纹、卷云纹、羽纹、鱼纹、螺旋形纹等。除此之外，我国的传统文化元素还涉及到了水墨书法、国画、民族服饰、习俗、建筑等各个方面，其内容可谓是异彩纷呈。即便是历经了几百年的发展，其生命力依然十分旺盛，对当代人们的审美形成了极大的影响。
突出湿地生态建设的重点。编制《江西省湿地保护工程规划》，强化湿地生态系统保护。针对我省城市湿地湖泊较多的特点，开展城市规划区湿地资源调查，将8公顷以上城区湿地纳入省重要湿地管理，严格控制开发占用自然湿地。实施湿地保护工程，建立湿地总量管理、分级管控、占补平衡机制，湿地保有量连续5年保持稳定，湿地占国土面积比重达到5.5%。
二、传统文化元素在文创产品设计中的运用方式
传统文化元素本身是一种物质性的外在体现，通过其图形纹样、颜色、质地来影响人们的感官，从而使人们在精神层面与传统文化元素背后所隐藏的文化内涵形成巨大的共鸣，由此来得到人们的喜爱认可。因此，传统文化元素在文创产品设计中的运用方式，也必须遵从这种由外而内的逐渐深入的过程，以此来彰显文创产品设计巨大的精神文化价值属性。
（一）外在形态复制
所谓外在元素借鉴就真正的属于文创产品设计者对于传统文化元素的借鉴再创作了。具体指的是作品创作者通过结合产品用途以及设计需要通过对传统文化元素色彩、材质、纹样等其他元素符号的借鉴与引用，来为自身的创作与设计工作提供新的思路与素材，以此来实现自我设计工作的突破与创新。可以说文创产品设计者对传统文化元素外在元素的借鉴与引用，符合了解构主义理论深层次内涵，是对事物原本形态的再次超越和解构重组，是一种文化大集合的表现。就传统文化元素本身而言，就包含了造型、色彩、纹饰、材质等等多样化内容。文创产品设计者通过对这些传统文化元素的不断解构，来将其中细小的、不可或缺的主要元素个体进行重组，就能够得到一个全新的文创产品。如，以各种吉祥纹样为主的家居挂画、抱枕、手机壳、茶杯、餐具等。在这方面，我们可以学习故宫文创产品设计者的做法，他们将极具故宫文化特色的元素引入到小饰品、小摆件、小物品的设计上来，如明信片、钥匙扣、创意胶带、扇子、故宫娃娃、电脑包、手机壳、鼠标垫等，通过极具特色的文创产品设计给人以强烈的视觉冲击感和趣味性，收获了一大批青年群体的广泛喜好。这也使得故宫文创产品逐渐从“馆舍天地”进入到了“大千世界”当中，使更多的人可以体验故宫文化之美。
现代文创产品设计指的是我们一般所见到包括文创纪念品、文创学习品、生活产品等的设计工作，是近年来随在社会多元文化思潮影响下逐渐流行起来的一个新概念。文创产品设计立足文化与创意，在不断吸收各种文化元素的基础上通过设计者的设计创新，来实现文化与产品的有机整合，由此实现对新文化内容的再创造。我国传统文化元素形式各异、内容丰富、文化底蕴深厚，对于文创产品设计有着极大的借鉴意义，能够为设计者提供丰富的设计思路，有助于设计者创新思维的激发。
（二）外在元素借鉴
文创产品设计对传统文化元素的运用首先体现在简单的形态仿制上，即我们所说的高仿品。其目的在于对一些极具收藏价值的文物进行工艺品再现，以此来为满足广大文化爱好者对传统文化元素的喜爱，这些文创产品大多具有品质优良、价格相对低廉的特点。虽然纺织品在材质上与原物本身会存在较大区别，但基于其精良的制作手艺，仍然不影响其文化欣赏价值。无论是优质的高仿品还是一般品质的仿品，作为现代文创产品的一个重要类型，虽然其去除了对传统文化的再创作这一重要环节，但由于其对传统文化遗留器物的再现功能，为传统文化元素现代影响力的发挥做出了巨大贡献，因此同样受到了文创产品设计者的高度关注。能否完整的对传统文物原貌进行再现，已经成为评判一名文创产品设计者自身技艺水平、知识涵养的一个重要标准。
（1）运营组织机构。根据项目的特点和需求，运营公司下设调度服务中心、资源管理中心、维护管理中心等三个协调管理中心。每个专业运营中心下设产品策划组，业务拓展组、业务开通组、售后服务组。
（三）内在文化精神汲取
内在文化精神的汲取，则是现代文创产品设计对传统文化元素进行运用的一个更为高级的层面，已经由简单的形态复刻、元素借鉴，上升到了无形的精神层面。意在通过借鉴传统文化元素外在形态，来了解其内在精神内涵，并将这种精神内涵作为文创产品设计的核心内容来对待。如，我们上述也提到了无论是在青铜器、漆器、玉器还是丝织品等传统文化元素中，各种类型的龙纹、凤纹、云纹都十分常见，这些纹样代表的不仅仅是纹样本身外在的形态，更加反映了古人对吉祥如意、祥和平安等美好希望的寄托，是具有一定寓意的。而我们的现代文创产品设计者在了解到这一点后，也需要以情感为切入点，来对传统文化元素进行再创作，并结合现代人对产品事物的情感，来进行有针对性的创作。如设计书院图样的书签、云纹镂空书签等以彰显读书者云淡风轻的超然之态；设计具有龙纹、凤纹的室内家居摆件以此来表达主人龙凤呈祥美好愿景的希望；设计绘有花鸟图案的女士服装，表达女性小家碧玉的形态。
三、小结
综上所述，传统文化元素作为我国民族文化的瑰宝，无论任何时候我们都不能够将其遗忘。要结合当今时代文化发展整体环境特点，积极加大对传统文化元素的利用价值，通过对传统文化元素的不断借鉴，在实现传统文化创新式发展的同时，来为我们的文创设计者提供源源不断的创作思路、资源。在传统文化与文创产品进行不断融合的作用下，使社会大众能够共享传统文化元素丰富的文化价值。与此同时，作者也希望能够借助本课题的研究在社会各界引起人们对文创产品设计工作的重视，促使更多的行业研究人员能够将设计的重点转移到对传统文化元素的借鉴中来，以此来为传统文化元素在文创产品设计中的运用提供更多的借鉴意见，使本课题在群策群力的作用下逐渐得到进一步的完善。使我们的文创设计品更具传统文化色彩，使广大社会群众能够通过购买低廉的文创设计产品也能够享受到深层次的传统文化内涵。
参考文献
[1]张慧，潘倩倩.海南“海上丝路”文化在文创产品设计中的应用研究—以南洋风情元素为例[J].智库时代 ，2018，151(35)：129-130.
[2]邵钰滢，何佳.从视觉趣味到文化意象—浅析文创产品设计层次与方法[J].美术教育研究 ，2019(12)：38-41.
[3]孙斌.现代文创产品设计对于我国传统文化元素的提炼和借鉴[J]. 戏剧之家 ，2019(16)：132.
[4]朱红红，张巧，李卉.地域文化元素在文创产品设计中的应用研究 [J].工业设计，2018(08)：44-45.
[5]张苇，徐雪，姚佳辰，张洪萧.地域文化性在文创产品设计中的应用与创新—以盐城水浒文化博物馆文创设计为例[J].美与时代( 上 )，2019(09)：97-99.
【作者单位】 武汉城市职业学院
【课题项目】 本文系2012年湖北省高等学校教学研究项目“产品造型设计专业1353型工作室制工学结合人才培养模式研究与实践”的研究成果。（课题编号：2012445，项目主持人：余辉）
【中图分类号】 TB472
【文献标识码】 A
标签：传统文化论文; 文创产品设计论文; 运用论文; 武汉城市职业学院论文;