论现代编辑的策划功能，本文主要内容关键词为：编辑论文,功能论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
现代编辑的一个重要变化和发展是，无论在理论和实践上都有了更多的主动意识，其角色地位更加突出，发挥的作用更加显著。策划功能就是现代编辑的一个标志和表现。总结近年来策划编辑实践和经验。认识和研究策划功能，是我们现代编辑学的重要课题。
策划是现代公关学、大众传播学、CI理论常用的术语，它的基本含义包括：谋划、安排，具有横向跨越性、调控性等特点。策划功能使编辑角色发生了显著的变化，这主要表现在：
一、编辑的学科理论份量大大增强了。
现在，我们可以把编辑划分成策划编辑、责任编辑、技术编辑。这种划分是很灵活的，有时可以理解为把编辑分成上述三种类型，各在其位，各司其职，相互配合；有时可以理解为在一个编辑职务中，包含着三种功能，他可以从三个方面发挥作用。不管怎么说，由于重视了策划功能，促使编辑主体对客体应具有更加深入全面的理解与把握，编辑只有站在一定专业的较高水平的层面，才可以确定该专业的本质和走向，而这正是策划的一个必备前提。过去，对编辑有“看稿近”一说，所谓“匠”，即是将编辑当成缺乏学科理论的角色。如果仅仅是停留在文字版面加工上，工作缺乏指导性、创造性，这样的编辑角色被称为“匠”，也就不怎么奇怪了。策划的功能使编辑走出了这个尴尬的地步。这样的例子近年来是可以找到很多的。“东方之旅”是东方出版社推出的系列丛书，由于编辑的理论视野、理论水平，使这项出版计划获得了很大的成功。编辑方鸣是这样说的：“当我和我的同事们策划推出了‘东方书林之旅’之后，在学术界、读书界和出版界都引起了强烈的反响，所出的书都一印再印，却仍然是一再脱销。一些地方的读者自发地组织了‘东方之旅’读书活动，自愿加入了这个文化旅行的行列之中。”这种不平凡的反响是来自于编辑很有见地的策划思想，读者需要新鲜的、具有20世纪90年代生命信息的文化学术论著。我们在市场上见到的文化书和学术书其实并不少，但那大都是昔日名家的作品。许多出版社不惜斥巨资，出版名家的文集或全集，但对于青年学者和新生代的作品却不屑一顾。其实，读者不仅要读费孝通、王力和李泽厚的书，也要读耿占春和高小康的书。现在的状况是，出学术书不易，出青年学者的学术书（特别是处女作）则尤为不易，而推出青年学者的学术著作群就更不易。但也正是这些‘不易’所造成的文化空场方能使我们这个以出青年学者的书为己任的出生行动如一马平川。”[①]可见，编辑的这个计划，是建立在较高水平的专业理论和编辑学理论基础之上的，编辑显示了学者的深邃的洞察力。
二、编辑由较被动的内向性向主动的开放性转型。
传统的编辑常常是“来稿就编，只求把稿编好。”策划功能要求编辑把握好时代潮流和大众需求，具有超前意识、创新意识，提出自己的真知灼见，从而影响编辑出版活动的走向。编辑工作的具体内容，往往包括以下几个环节：一是选题的确定；二是稿件的组织；三是对稿件的加工；四是对出版成果的介绍、宣传。传统的编辑角色，往往注重于第三个环节，主要从事文字工作，在语言、修饰、文体上是专家，在某一学科上也是专家。对于编辑工作的其他环节，考虑得往往较少，不那么看重。策划编辑应具备全局观、综合观，把握好整个编辑工作的各个环节，处理好其中互相关联、互相依赖、互相促进的关系。所以，策划编辑，不仅要做好文稿本身的加工处理工作，还要洞察读者需求、图书市场行情、社会与时代的需求；还要了解作者，尽可能调动作者的能量和积极性，使他们为配合总体编辑方针而努力，创造性地发挥作用，还要考虑出版物和市场发行情况、推销情况等等。显然，策划编辑的视野和工作范围是外向性的、开放性的。广西接力出版社1995年预计推出100集卡通系列书《神脑聪仔》，前10集最近一问世，就赢得了广大少儿读者的喜爱，引起了新闻界、出版界的重视。这套书的成功，与编辑的面向外界的策划视野有很大关系。接力出版社社长介绍这个编辑创意时表明，一要关注图书市场。接力出版社的编辑注意到这么个情况：一段时期以来，外来卡通读物占据着我国少儿图书市场，机器猫、花仙子、一休等外国卡通形象，当然应该是不错的，但同时也有令人堪忧的问题，一些宣扬暴力、色情的不良东西乘虚而入，不利于儿童的成长。再说，儿童卡通形象都是外来品，这本身就不利于民族文化的发展。于是，接力出版社的策划编辑决定塑造中国儿童自己的卡通形象，以占领少儿图书市场。二是要调动社会的力量。接力出版社是找到了一家名叫开晨的设计制作公司合作，按照较新的运作方式，形成了图书出版的规模生产，从而对市场形成了明显不同于一般的冲击力[②]可见，在市场经济发展的现时代，策划编辑的视野和活动空间，显然是更加广阔更加活跃了。
策划，作为一种思路或一种行动，贯穿于整个编辑过程，具有全面性、整体性的特征。编辑的策划可以分解为各个环节、各个部份，有各自不同的分工、作用、目的，而这些不同环节，不同部分的编辑策划，又互为条件、互相依赖，形成了一个有机的整体。也只有到了这一步，一项完整的编辑策划才算是成功的。
1、选题的策划。这是编辑策划的第一步，确定整个编辑工作的对象、方向、性质。在整个编辑工作中，选题策划是龙头。这一步成功了，整个编辑工作就打下了好的基础，就可以达到事半功倍、点石成金的效果。否则，会将整个编辑工作引向死胡同。编辑行为可以理解为文化的建构行为，而选题工作，则是解决建构什么样的文化作品（产品）的问题。自有编辑出版活动以来，选题一直为人们所重视，不管是自觉或是不自觉，不管是有意识还是无意识，不管是缺乏方法的指导还是有了一定的方法、经验的指导，编辑出版者对于选题都会作很多的思考论证的。在现代，由于出版业的发达，由于策划观念的强化，选题策划成了一个焦点。对于出版社来说，出什么书，对于报刊杂志、电台、电视台来说，组织什么报道，组织什么节目，常常要经过充分的论证。在一定程度上，选题同军事上的出兵，同经济上的投资，具有类似的地位与意义。
选题策划是一项很需要创造性思维作指导的行为。选题的要求，在不同的作品（产品）中，当然是各不相同的，但在这当中也有一致的原则，如要有新意，要有独到的特色。因为在精神性的产品中，这是其具有价值的基本条件。一部编辑史，也可以说是不断填补选题空白的历史。“你无我有，你有我全，你全我变，你变我新，你新我高。”事实证明，这也是选题上的一个要求。长篇纪实《广东大裂变》，是暨南大学出版社在1992年出版的畅销书，社会效益与经济效益都不错。这本书全方位地描述和浅说广东在改革开放中发生的巨大变化。由于广东处于全国改革开放的前沿，一直是人们关注的热点；由于当时还没有一种以较全面较形象的形式来反映这个题材内容的书，所以，此书的选题明显具有领先性，能够博得广大读者的欢迎。广东旅游出版社的大型资料史书《中华人民共和国大事记》，内容丰厚，图文并茂，堪称为力作。尽管书中的史料并不是第一次披露，但以这样的形式来出版，却是首次，此书的选题也正因为具有这样的新意，所以取得成功。
选题策划，要考虑的问题当然很多，其思维特征是多向性的，但我以为，其中又可以分成两个基本面：一是内容本身的着眼点。出版好的精神产品、好的图书，是编辑工作的根本内容，只有建立了这样的基础，别的因素才可以考虑，才有可能实现。所以，在选题策划时，是要牢牢抓住这个中心，不能旁移。否则，容易出现本末倒置的偏差。策划包含很多技巧、奇招的东西，但其中也有一个实实在在的内容，就是新出的书应该是好书，新出文章应该是好文章。这一点，无论什么样的包装，什么样的宣传手法都不可以取代的。作为一篇好文章、一本好图书的标准，当然是个很具体、很专门的问题，不可能一下子讲完。但从出版的功能上看，从文化的发展角度来看，有几个原则却应当遵循。一是创新性。精神产品应当有新意，有新发现，有新发明，有新创造，这样，才可以给人以启迪，帮助人们认识世界、获取新知识。二是适时性。当今时代，科技的发达带来传媒手段的发达，信息可以在很短的时间里加工传播。在西方发达国家的出版业，经常可以看见这样的例子，一个事件出现了，一场政治变动发生了，很快就有了关于这类题材的图书出版，出版的周期不是以月来计算，而是以日来计算，甚至达到了以小时来计算的地步。适时，可以满足人们的需要，可以更有效地产生作用，当然，也就可以迅速地占领市场。所以，策划编辑一定要具备敏锐的目光，准确把握各种动态、趋势，及时地做好选题工作。在我国这几年的出版状况中，股票热、返类热、计算机热、量经热等几股社会热潮，都毫不例外地引动了相应的出版热，许多相关的图书迅速问世，成为渴求某方面知识的读者的抢手货。而在这当中，判断准确，较早出现的图书，显然可以在竞争中取得更为有利的位置。
2、组稿。组稿是选题之后的工作，是对于选题的落实与执行，没有这一环节，选题只能是空洞的计划，而这一步做得如何，又决定着选题的成败。好的计划未能正常执行，其效果也不可能是好的。组稿同时也决定了图书出版的质量与进度。组稿的关系，可以看成是编辑、作者、作品三方面的关系，编辑根据图书作品的计划（即选题），组织作者进行写作。策划编辑可以直接参加写作，也可以不直接参加写作，但不管是哪一种情形，他都要发挥出联系、组织、调控的作用。在组稿这个环节中，策划编辑应更加主动，与传统编辑的明显区别是，以往更多的是等着作者送稿上门，有了现成的稿件之后，编辑才开始工作。策划编辑则不然，他更加注重先将某一个选题意图或计划告诉自己物色好的作者，从这时起，策划编辑就开始发挥作用了。
因为是同作者一块进行稿件的写作，所以，策划编辑组稿中，更应该加强与作者的联系。一个策划编辑应当熟悉一定数量的作者，了解他们的能力、风格特点、写作计划等等，这样，才可以更有效地将作者联系起来，调动他们的积极性，从而共同完成作品。
3、出版发行。作品稿件写出来了，还应经过处理加工，这就是通常所说的增删改定。这是传统编辑的主要工作，也是策划编辑的重要工作。在这里，策划编辑所遵循的原则同过去没有多少不同。但紧接下来的出版发行，策划编辑则又应发挥以往所没有的作用了。策划编辑不仅要关注出版物的思想内容，关注其作为精神产品的社会效用，而且还应关注出版物作为商品的经济效益。事实上，在当今时代，在现在的文化运行机制中，出版物的社会效益与经济效益，两者是互相关联、互为影响的，两者都不能忽视，都要抓好。策划编辑就应当具备这样的全面的视野，不仅要把握稿件本身的要素，还要密切注视图书市场的动向，注意读者需求的情况。这时候，策划编辑担当了图书发行商的角色。他的思维方式，某些价值观，同企业家是一样的了。在市场经济的时代，在文化与经济结合得更加紧密的时代，市场需求对于出版物的制造，起到了非常大的影响，一般来说，出版应关注这个因素，在编辑的时候，而不是在出版物成品了，准备发行了才来关注市场，这已成编辑出版工作的一个新流行的作法。
4、宣传。出版物要占据图书市场，走近读者，从而产生经济效益，从而发挥其社会效益，在这里头，要做许多促销工作，而其中一项最重要的，就是出版物的宣传。策划编辑应参与出版物的宣传工作。在这方面，要做的工作主要包括图书广告与图书评价两方面。前者可以说是精神文化产品由商业行为来推动；后者既包括了文化的因素，也包含了商业的因素，书评的意义，不仅在于评价一件出版物的内在价值，而且还有向读者推荐、引起社会关注的作用。在出版业竞争激烈的外国，书评已成为图书出版发行的一个重要环节。由于有了及时、中肯、出色的书评，一件出版物能更好地被社会认识、接受，而这一过程，也可以说是编辑意图得到读者认可，引起读者共鸣的过程。这当然是策划编辑所要把握住的一项工作。
传统的编辑正在向策划编辑转化，这是编辑角色的一次大飞跃。只有充分地认识编辑的策划功能，才能掌握其特征，才能更有效地发挥编辑新的、更大的作用。
注释：
①《光明日报》，《东方牌的双刃剑》（方鸣）1995.9.22
②《光明日报》，1995.9.22