（四川工商职业技术学院经管系 都江堰 611830）
摘要：品牌营销能够帮助中小企业提高凝聚力、树立良好形象、提高效益，广受欢迎。然而，中小企业品牌营销普遍存在着认识不到位、规划不科学、个性不明显等问题。对此，需要树立品牌营销理念、打造企业个性品牌、加强品牌宣传传播，以期改善中小企业的品牌营销活动。
关键词：中小企业；品牌；营销
进入21世纪，伴随着全球社会经济的飞速发展，国内外市场经济竞争日趋激烈，各行各业均在尝试拓宽营销渠道，创新营销模式，以期在行业竞争中占据有利地位，其中就包括品牌营销的应用，并收到了意想不到的效果。特别是中小企业，它们在激烈的竞争环境中必须创造性地推行品牌营销，为企业生存赢得机遇。
一、科学把握品牌营销的概念和意义
（一）科学把握品牌营销的概念
要想准确理解品牌营销的含义，必须首先理解“品牌”和“营销”的含义。这里的品牌，指的是企业自身创立的品牌，代表着产品的价值和企业的形象，是企业一切经济活动的关键所在。所谓营销，它是市场管理学中的概念，指的是通过设计、传播等一系列过程，达成一定的经济目标。合在一起来理解，所谓品牌营销，即是指企业围绕自身品牌，通过设计、传播、管理等过程，从而达到预期经济效益的目的。在这个过程中，广大消费者的需求也会得到最大程度的满足。
（二）科学把握品牌营销的意义
近些年里，品牌营销之所以广受欢迎，特别是受到中小企业的喜爱，根本原因就在于它有着独特的意义，能够帮助企业加强管理，提高经济效益。具体而言，这一意义体现在以下三个方面。
1.提高企业凝聚力。实践经验表明，拥有知名品牌、采用品牌营销的企业，它的内部凝聚力和员工的向心力就会越高，企业的效益也会越好。这是因为：当一个企业拥有大家所认同的品牌时，该企业的员工就会把企业的生产活动看作非常有价值的事情，就会服从企业管理，以最大的热情和积极性投入到工作中，帮助企业提高生产效率。
2.树立企业的良好形象。在当今的市场经济活动中，企业的形象如何，在很大程度上直接影响着企业产品在广大消费者心中的地位。在这方面，企业品牌和企业形象有着极为紧密的联系。因此，可以说，积极采用品牌营销，努力打造知名品牌，生产出消费者信得过的产品，能够帮助企业树立良好的形象，从而赢得消费者的信赖。
3.提高企业效益。众所周知，就目前而言，广大消费者在消费的过程中更加看重品牌效应和产品体验。广大中小企业只有拥有了知名品牌，并在品牌营销上多下功夫，才能把已有的和潜在的消费者吸引过来，进而促进企业产品销售，提高企业效益。
二、充分认清中小企业品牌营销存在的问题
在过去的几年里，尽管品牌营销帮助广大中小企业提高了市场竞争力，改善了效益。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆但是，中小企业在推行品牌营销的过程中普遍存在着一些共性问题，需要引起重视。
（一）认识不到位
毋庸置疑，在新时代，部分中小企业始终没有认识到品牌营销的重要性，对如何打造自身品牌，缺乏必须的市场调研，对如何推行品牌营销，投入的人力和物力不够。这些企业在不了解消费者需求和市场状况的前提下，毫无计划地向市场投放自己的产品，冒了很大的市场风险，企业风险系数居高不下。一旦面临市场波动，企业的生存将会面临极大威胁。
（二）规划不科学
在推行品牌营销的部分中小企业里，普遍存在着规划不科学的问题。这些企业虽然认识到了品牌营销的重要性，开始着手这项工作，但由于缺少专业性的骨干人才队伍，导致它们无法科学合理地规划自身的品牌营销活动，无法有效整合企业品牌的各个环节，这就决定了企业的品牌营销并不能获得广大消费者的认可，不能收到预期的效益，频于失败。
（三）个性不明显
仔细考察现有中小企业的品牌营销活动，不难发现，它们的品牌存在着个性不明显的问题，具体体现在：策略上随大流，没有花费足够的精力去设计自身品牌；不同的企业品牌同质化严重，没有特别突出的个性；同一个企业品牌的单一化明显，与广大消费者日益多样化的需求之间还有很大差距。
三、积极探索中小企业品牌营销的改进策略
鉴于中小企业品牌营销的极端重要性和存在的共性问题，需要我们积极探索可行的策略，真正改进它们的品牌营销活动。
（一）树立品牌营销理念
理念决定行为、指导行为。改善中小企业的品牌营销活动，首要任务就是牢固树立品牌营销的时代理念，在企业内部积极培育品牌意识。这就要求广大中小企业抛弃落后的营销观念，充分认识到品牌的重要性，尽最大努力培塑和打造自身品牌，提高产品吸引力，并作为一项长期任务坚持下去。
（二）打造企业个性品牌
改善中小企业品牌营销活动的第二项工作就是积极打造个性化的品牌。这就要求广大中小企业紧密关注社会经济发展的新特点，时刻关注广大消费者的需求变化，紧密结合自身特点，适时推出品牌化、个性化的产品，从而提高企业的市场竞争力和经济效益。
（三）加强品牌宣传传播
在现代商业社会中，宣传的重要性不言而喻。对于中小企业的品牌营销活动而言，必须持续加强宣传传播工作，提高企业产品在广大消费者中的知名度。在具体操作上，可以充分借助传统媒体和新媒体，提高品牌宣传的覆盖面和力度，还可以借助广受欢迎的社交软件进行宣传，多渠道、全方位地提高企业品牌知名度。
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[4] 陈环，谢兴伟.浅析跨境电商企业的自主品牌营销策略.江苏商论，2015年第07期.
论文作者:杨旻旻
论文发表刊物:《科技研究》2018年8期
论文发表时间:2018/10/23
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