摘要：进行平面设计的主要目的，就是将信息进行传播，进行图形、色彩、文字等方面的设计，来达成信息传播的目的。在整个信息的传达过程中都得到更多人的关注，好的图形创意，会给人带来快乐的感受，现如今，针对于图形创意方面的表达方式，不仅是直接的表达，还在其中富含委婉、含蓄、寓意等多种形式的图形。这也就本文要研究的因与图形，其不仅是一种修辞手法，同时也是一种思维和认知的方式，在图形意义的生成、图形信息表达中都发挥了重要的作用。
关键词：因与图形；平面设计；运用
在视觉传达的领域当中，无论是图形创作还是意义，隐喻对其都有重要的启发意义。本文针利用图形艺术的因与语言，灵活的表现在平面设计中，拓展图形的表现维度，以及实现创新，进而可以更好的实现图形的意义，以及突进其传播，更有利的发挥出，平面设计的信息传达和表达的作用。在平面设计的创作故操作，将隐喻手法应用其中，尤其是在现今时代的广告、标志等平面设计中的实践。
一、隐喻作为一种修辞手法在平面设计中的应用
追根溯源，最早是修辞学级啊开始应用隐喻的手法，隐喻也是作为修辞功能被最早应用，在日常的语言中可以通过隐喻提升形象性、趣味性、意象性。
人类的认知从某方面来说，其起源也就是修辞，甚至很多假设的初期，也是要通过类推这一类“根隐喻”修辞的进行认知。我国著名的学者王瑶曾经指出，我国的汉语语境中的隐喻发展，经历了使人明白，到使人相信，最后才到使人感动。在全世界艺术界中，对审美到认知这条道路之间的游弋，都由时间给予充分的认证。主要有三个阶段，在第一阶段当中，推理认证的人之手段，由隐喻来充当。当到了第二阶段，隐喻被更多的应用于推理。第三个阶段中，隐喻成为一种抒情工具。这种双向的转换生成的过程中，会将人类从陌生、现实都陌生的情况下，引导人类摆脱蛰伏，转换为人之手段，生成新的逻辑。而通过修辞，可以培养出具有自己风格的掘墓人，重新边缘化来为修辞学的形态、其认知价值在无休止的否定中体现出永恒。有时候必须通过隐喻，才可以得到某种信息，在进行平面设计过程中，隐喻就为其提供了良好的表达方式。
（一）简单与生动
鉴于具有精炼、简单的特点，但往往正是这样简单的一个图形的设计，就可以表达出一系列的含义，进而就可以让观众感受到图形中的很多事件，以及其中对语境的联想。主要是因为，在运用隐喻的过程中，其中主要的喻体比话题将更加具体，也是让人们更加熟悉的内容，因此，会给人们带来更加深刻、生动的感受。
（二）新奇与启发
在利用隐喻手法进行平面设计的过程中，有时候为了突出某些事物的特征，就会利用一些手法来加强受众者的记忆，进而可以将传达的信息进行突出，因此，一般会使用一些非常新奇的隐喻，进而就可以让图形变得更加风趣、幽默等，具有特殊的效果。
二、隐喻作为一种思维方法在平面设计中的应用
隐喻、言语、思想之间存在密切的关系，在人们认识世界的过程中，隐喻性思维是其中根本的方法。在人们认识世界的过程中，针对于不同事物之间的差异性进行比较，进而对事物进行认识。特别是在发现没有任何关系的相似性事物之间，为人们了解某一个事物提供创新性的角度，这也是创造相似性的隐喻。因此，科学思维的一个重要途径整是隐喻性思维，在人们思维和表达过程中，都充满了隐喻。
我们是生活在一个思维空间之中，但我们可以感觉的是三维世界。我们感觉的不是现实，而是在经历时间、空间的映射。时间和空间、感知器官结构等，都在限制着人们的认知能力，一个人类的认知不仅具有限制性，还具有伪装性。因此，如果要认知和探索周围位置的世界和离你关于，就需要利用已知的概念来映射未知的领域，进而获得知识。由此可以看出隐喻的工具性，和在新概念的探索中的手段。
在设计者进行平面设计的过程中，如果要提升图形的生动性，将图形设计得更加容易接受、理解和传播，就要在构思图形的过程中，运用隐喻思维方式。利用隐喻思维指导整个设计，进而形成统一的指导思想，从而才可以有效传达，以及让观众更加理解和接受设计的意义。如果要有好的平面设计，在其成型之前必须有好的构思，将隐喻思维作为指导思想，是其中有效的方式。
例如，在某品牌啤酒广告中，如下图，设计人员加你过啤酒与小动物进行组合，生成趣味性的图面，其初衷主要是为了表达啤酒其为香纯、口感好的卖点，但是在平面广告中，无法让人们闻到气味，品尝到口味，但这又是重要的广告诉求，如果不考文字，而是靠图形来表达其中的意义十分困难。于是，设计人员就借助于隐喻手法，最终创作出生动的画面，并非是要传达小动物要拿走并占有这些就，而是让人们对画面背后的内容进行联想。同时，在画面中体现出其背后的含义也十分明显，通过借助于小动物对啤酒的迷恋和喜爱，表达出啤酒香醇隽永。
结束语：
在平面设计的过程中，隐喻每时每刻都在被广泛应用，但人们一般都忽略了隐喻的存在。本文对隐喻在平面设计中的应用，以及在平面设计中的功能、表现进行了分析，将隐喻手法清晰的呈现出来。进而在以后的设计工作中，可以更好的发挥出隐喻的作用。
参考文献
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作者简介：孙硕（1984.05-），男，山东潍坊人，助教，本科，主要研究领域为艺术设计。
论文作者:孙硕
论文发表刊物:《知识-力量》2019年9月31期
论文发表时间:2019/7/16
标签：图形论文; 平面设计论文; 过程中论文; 认知论文; 思维论文; 手法论文; 传达论文; 《知识-力量》2019年9月31期论文;