摘要：本文对商场室内空间设计的原则进行分析，在此基础上提出空间主题化、简约化的设计方法，并通过案例分析的方式，阐述娱乐型、探险型、互动式空间的具体设计要点，力求通过本文研究，在明确设计主题的基础上，采用简约化方法，充分利用光影、色彩、艺术装置等，使室内空间设计达到最佳效果。
关键词：商场室内空间；主题化；简约化；娱乐型设计
引言：在社会经济飞速发展下，人们的物质生活得到满足，对精神生活与消费体验提出更高要求。与其他室内空间相比，商场空间具有大面积、大体量、客流量多等特点，在空间设计时应采用多样化设计方法，突出主题化与简约化特色，促进人与空间的对话，为人们提供舒适的购物消费体验。
1 商场室内空间设计原则
在商场室内空间设计中，应营造出激发顾客消费欲望的营销氛围，主要应遵循以下设计原则：
（1）按照不同种类分布和展示商品，结合营销策略进行总体设计，有助于商品促销，为顾客提供舒适满意的购物环境；
（2）结合商场性质、经营理念、产品档次、地域特色等，明确室内设计风格与价值取向，突出创新意识，使整体设计充满个性化特点；
（3）设置整体性视觉传递系统，通过鲜明的招牌、橱窗、入口等，营造良好的环境氛围，使商品被准确的诠释出来，激发顾客购买欲望；
（4）营造轻松舒适的购物空间，室内设计不要给人一种压迫感、紧张感，不要具有干预性，应创建购物者自由挑选商品的氛围，在空间设计上尽量明亮通畅，使人能够看到、摸到、感受到；
（5）设施设备完善，与人体工程学原理相结合，明确防火分区，为残疾人、老年人、母婴儿童设置无障碍设施，使其能够自由顺畅通行[1]。
2 商场室内空间主题化与简约化设计方法
主题是任何作品的灵魂所在，充当指挥棒的作用，在商场室内空间设计中，设计主题与人之间可交流对话，突显功能价值与美学意义。通过商业设计主题的营造，激发顾客对已有经验的回忆，从而产生积极的情感体验。简约风作为当前室内装饰设计最受欢迎的风格，摒弃以往纹理、繁琐的色彩，使内容得以充分彰显。在室内主题指导下，空间设计风格精准定位，采用简约化的设计手法，设计出与众不同的室内环境，使顾客流连忘返。
2.1 明确设计依据
商场购物空间拥有一定共性与特性，在时代不断发展下，空间设计逐渐朝着时尚化、现代化的方向发展。在不同地域中，将地区经济特色、消费群体、文化特色、空间需求等因素结合起来，便可突显空间设计主题化特点。在设计过程中，以“大同小异”为依据，将常规处理方式中注入独特的主题语言，营造出特定的空间氛围，达到触景生情的效果；还应与当前社会经济、科技发展相结合，为确立设计主题打下坚实基础。此外，在明确设计依据后，确认设计方案，对尺寸与比例进行详细标注，说明使用的材料、规格与技术要求，聘请招标施工单位完成商场的全部设计与施工工作。
2.2 选择表现形式
（1）光的应用。商场空间设计与商业活动息息相关，包括多个阶段的产品与服务，产品展示具有多样化特点，例如张贴平台主题广告，采用当前流行的图形与强光吸引消费者关注，且灯具自身具有良好的装饰性，可充分体现出空间环境的宏观主题思想，例如，某商场采用全息投影技术，将“光”投影到家具产品上，使空间科技感、前沿性得到充分发挥。同时，光还可对空间感进行调整，如若提高照度便会使空间显得更大，反之，则会使空间显得相对较小。近年来，简约休闲风成为时尚，在光影技术应用时，应尽可能的减少空间阴影，将色温调整到3000—4000K，保持视觉上的亮度始终处于最佳状态；
（2）色彩的应用。设计主题还可通过色彩表现出来，通过不同色彩运用，给人一种轻重、冷暖、进退变化之感，使消费者产生审美共鸣。站在色彩心理学的角度分析，每种颜色都具有独特内涵。在生活中，各个年度的流行色不尽相同，在室内空间色彩选择时应与主题相贴合，利用色彩吸引人眼球。一般情况下，商场空间设计时多采用明亮色彩，除去自然光与灯光之外，往往大面积使用白色、浅色、亮灰等颜色，反射空间光环境；暖色调能够给人一种优雅、温馨之感，高纯度的色系可带给人强烈的视觉冲击；而冷色调则会给人一种时尚、清新之感；
（3）艺术装置的应用。在商业环境中，公共装置具有较高的艺术价值，可使空间文化内涵与艺术气息得以提升。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆作为陈设物，其在空间主题表达方面具有意想不到的效果，不但具有较强的灵活性，还具有独特的展示功能，可根据现实需求随时更换，始终使室内设计效果达到最佳状态。同时，艺术装置的设置还可加强人与空间的互动，例如拍照、合影等等，通过为顾客营造感官体验空间，使其拥有良好的购物体验[2]。
2.3 提炼设计语言
根据设计主题思路，将设计语言从中提炼出来，为空间表现提供依据。以几何化设计语言为例，通过点、线、面、体的方式体现出来，为设计作品造型语言的基础所在。通常情况下，此类造型语言对材料选择、施工安装具有较大影响，直线造型更加实用，具有较强的形式感、体块感、构成感；流线造型更加柔美，具有引导性，但是会使施工难度增加，很容易造成材料浪费。在商场室内设计中，地面与天棚属于设计中面积最大的部分，且设计手法多样，采用几何构成语言的方式，达到统一整体之感，还可避免单调性，拥有良好的比例、构成形式，达到美学效果的同时，还为材料加工与切割提供更多便利。
3 商场室内空间主题体验设计案例分析
新时期背景下，消费者的审美水平发生改变，对商业空间设计提出更高要求，应采用主题化、简约化设计手段，以服务为舞台、以商品为刀具，创造一场生动有趣的商业娱乐活动。本文列举多个主题体验设计案例，阐述商场室内空间主题、简约设计的方法与要点。
3.1 娱乐型设计
此类主题设计可使消费者的各种感官得到刺激，使其产生满足、兴奋之感，从而产生消费。现代化商场设计中，环境戏剧化、故事化已经成为一种潮流，吸引消费者进入商场中进行体验。例如，Discovery主题商场，室内采用实物造型设施，营造出充满趣味与诱惑力的场景，吸引顾客参与其中，迎来一场奇妙的旅行。该商场共有四层，以地球演变的四个阶段为主题进行设计，一层为“史前世界”，设置一个42英尺长的霸王恐龙，成为人们的视觉焦点；二层为“航空区”，设置多个相关实物，例如飞机残骸、顶面螺旋桨等等，顾客可以从中穿过；三楼设置了哈勃望远镜，顾客可通过该设备观赏行星。无论到商场的任何位置，顾客均可看到为表达该主题所设置的商品，整个商场通过娱乐性设计方式，为顾客营造出一个奇妙的探索世界之旅[3]。
3.2 探险型设计
现代社会人们面临着激烈的竞争，生活压力较大，希望能够拥有放松精神的场所，体验不一样的生活。对此，购物商场可以通过探险型设计，为消费者提供体验异域风情的机会，这种神秘的购物体验势必让顾客终身难忘。例如，在人类科学商场中，将室内设计与历史文化相结合，进入商场后人们仿佛进入一个古老的小镇，粗石墙面纹理细腻，故意做旧仿古建筑，通过逼真的装饰增加穿越的真实感，采用彩色抛光水磨石预制板铺设地面，加入一些固定装置，设计师将一些小舟、鸟笼、长椅等旧物放入商场，当作陈列架，顾客能够用手触摸，获得真实的感受。商场内部墙面做成有葡萄花饰的拱廊，可随着季节变化进行调换；在商场中还设置了地中海花园、东方风格书店、北欧餐厅等等，均可为消费者提供异域风情体验，获得良好的购物感受，拉近消费者与商品间的距离。
3.3 互动式设计
人们对体验拥有强烈的心理需求，渴望能够与环境相接触，参与到环境之中。对此，在商场室内设计中，应提供良好的互动体验，环境设计突破传统限制，朝着多样化、个人化的方向发展。例如，德国柏林索尼馆作为一个休闲娱乐、购物、餐饮一体化的商场，设计主题为“酷”与“未来”，商品展架用铝与透明树脂玻璃制成，室内设置许多颜色各异的冻胶垫子，顾客可以亲自触摸、使用每件商品，还可在明亮的空间中玩游戏，通过耳机欣赏音乐。该商场不但主题定位明确，还为顾客提供体验、尝试、发现的机会，使他们能够进一步接触产品，深入理解环境传递的文化内涵，实现商品、顾客与主题之间的交流，形成人与环境灵活互动，使商业购物空间设计更加理想[4]。
结论：综上所述，在现代化商场室内设计中，为了避免出现千篇一律的尴尬局面，应充分发挥“主题”这根“指挥棒”的作用，使空间语言元素贯穿其中，以简约化的设计手法，形成人与环境的互动和共鸣，以优美的空间环境为顾客带来不一样的购物体验。
参考文献：
[1]韩放.商业购物空间环境室内设计与规划[D].武汉理工大学,2018.
[2]魏宏杨,李竹.商场中庭空间营造中的问题及对策[J].室内设计,2017(01):5-10+26-27.
[3]王晓华,林崇华,孙立伟.现代商业室内空间装饰形式分析——以天津乐宾商场为例[J].现代装饰(理论)(2期):45-46.
[4]戎宁,佟晓娟.现代室内空间设计与家具的关系[J].商场现代化,2018(15):188.
论文作者:葛军
论文发表刊物:《城镇建设》2020年2月第5期
论文发表时间:2020/4/30
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