2014年上半年中国电影产业发展新变化研究_中国电影论文

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      2013年以徐峥、赵薇为代表的新生代导演凭借傲人的票房成绩向市场证明了不是只有大片才能卖座叫好，从而改变了中国电影的市场格局。自此，中国各大导演开始深入思考，由此出现了2014年上半年电影市场的新变化：一是电影更加多元化；二是大导演回归“小片”；三是小成本电影更加流行。

      一、电影市场出现新变化

      1.市场扩张使得电影多元化成为可能

      随着市场的不断扩张，电影多元化成为可能。2014年，姜文、吴宇森、侯孝贤、张艺谋、陈凯歌、许鞍华、顾长卫、徐克等多位大导演回归大银幕，带着他们各类型作品和观众见面，而宁浩、张一白等一批青年导演玩转类型片。从杜琪峰的《单身男女2》和《华丽上班族》到许鞍华的《黄金时代》、张艺谋的《归来》、侯孝贤的《聂隐娘》、顾长卫的《微信时代的文艺爱情》、徐克的《智取威虎山》、尔冬升的《我是路人甲》、吴宇森的《太平轮》、姜文的《一步之遥》、陈凯歌的《道士下山》、彭浩翔的《人间小团圆》和宁浩的《玩命邂逅》……由此可见，2014年中国电影类型或将呈现多元化发展的趋势，从“小清新”到“重口味”，从商业片到文艺片，从爱情片到武侠片，各路导演新片不断，各种题材应有尽有。

      2.大导演回归文艺气息浓厚的“小片”

      

      电影《白日焰火》在柏林电影节获得“金银双熊”殊荣之后，其票房也获得了巨大成功。这部文艺气息浓厚的影片的成功深深影响了中国的导演。因此，2014年至今，我们已经看到了几部已经或者还未上映的文艺片，比如张艺谋的《归来》、侯孝贤的《聂隐娘》、陈凯歌的《道士下山》、许鞍华的《黄金时代》等。值得注意的是，陈凯歌和张艺谋都不约而同回归现实题材，不拍大片拍“小片”。

      3.小成本电影呈现更加流行

      2013年无疑是国产小成本电影的春天，《致我们终将逝去的青春》《中国合伙人》《泰囧》《北京遇上西雅图》等小制作国产片都以较小的投资赢得了高票房，叫座又叫好是对它们的总体评价。在2013年，仅投资3000万元的《泰囧》，累计票房12.4亿元，创下国产电影历史之最；同样低成本制作的《致我们终将逝去的青春》《北京遇上西雅图》票房收入分别突破7亿元、5亿元。

      

      

      2014年贺岁档之后国产片显得相对沉寂，获得金熊、银熊双赢的《白日焰火》成贺岁档之后唯一一部票房破亿的国产片。然而随着《同桌的你》上映三天票房过亿，经过“五一”小长假之后更是一路高歌猛进，截止到5月10日晚，全国总票房累计达到3.84亿。作为一部中小成本的影片，《同桌的你》无疑为贺岁档后相对低迷的国产片打了一剂强心剂。这一小成本电影的成功，既得益于其对“怀旧青春”主题的延续，又得益于两大影视传媒的强强联合，更离不开其对新媒体的新型营销策略的运用。无论如何，作为一部小成本电影，《同桌的你》再次创造了票房奇迹，成为近期中国电影市场上最大的赢家。该片是小成本电影成功的一个缩影，它以高票房再次证明了如今的中国电影不再是以高成本、大制作就可以完胜的年代，营销宣发将占据至关重要的有力地位。小制作电影越发引人关注，成为2014年电影的新宠，张艺谋、陈凯歌、侯孝贤、许鞍华等大导演“小片”的回归，或许将再次印证小制作电影的成功。

      二、影视公司火热并购并呈现新特征

      自2013年起，影视行业并购的故事屡见不鲜，总结其规律和特征：一是并购案集中发生于影视行业内部，以业内收购为主；二是收购集中于电视剧公司，比如华谊兄弟收购的浙江常升，光线传媒收购的新丽传媒，华策影视收购的克顿传媒，乐视网收购的花儿影视，中视传媒收购的金英马影视，都以电视剧为主营；三是收购理由主要是这些二三四线影视企业想要走上市之途。行业内部的大型影视公司无论采取何种方式对其他影视公司进行并购，都基本是各取所需，从这点讲影视公司之间的并购是一种获取双赢的方式。

      但自2014年第一季度开始，影视公司在并购热潮的同时出现了新的现象：一是餐饮、重工、地产类企业纷纷并购影视公司；二是影视并购的同时等待上市的影视公司仍在排队。

      

      1.餐饮、重工、地产类企业纷纷并购影视公司

      2014年影视公司并购热潮从业内蔓延至业外，各类业外企业纷纷加入影视产业的浪潮，影视并购跨界公司唱起了主角。从湘鄂情拟收购中视精彩、笛女影视两家影视公司各51%股权，熊猫烟花5.5亿元收购华海时代影业传媒有限公司，中南重工10亿元收购大唐辉煌，到高金食品收购印纪传媒100%股权、皇氏乳业收购御嘉影视100%股权、禾盛新材增购金英马72.38%股权、浙富控股收购梦响强音40%股权，各类业外上市公司都向影视企业伸手示意。

      2.影视火热并购的同时等待上市的影视公司仍在排队

      据不完全统计，截至5月，除完成过户的并购案外，仍有华海时代等9家影视公司将上市，再加上新近发布的鑫科材料拟收购梦舟影视、鹿港科技拟收购世纪长龙，以及拟排队上市的新丽传媒、幸福蓝海等，拟上市的影视公司有20家。但在业内人士看来，其实等待上市的公司并不止于20家，除已经上市的6家影视公司外，未上市的公司加起来有上百家之多。

      这一现象说明影视文化产业正受到资本市场的高度关注，各路资本都很看好影视行业的未来。影视并购的白热化在说明市场影响力的同时，也从侧面反映了市场规律及其行业现状。影视并购的过程基本是行业的领头羊并购二三四线城市的影视公司，公司实力的差异既影响了并购的模式，也影响了上市的情况。对外经贸大学国际商学院教授、中国影视产业研究中心主任周煊预言：“中国影视产业正式步入‘春秋战国’时代，今后十年，影视行业的兼并重组会更加频繁，影视文化上市公司之间的并购也可能发生，中国影视企业还有很大的成长空间。”

      三、电影营销策略开启新方式

      今年，《同桌的你》以及《催眠大师》在五一假期的大获成功引起了业内外人士的关注。特别是能在上映的进口大片中脱颖而出，同时突破票房传奇的《同桌的你》更是令人深思。通过研究不难发现，小成本电影《同桌的你》逆袭成功的原因很大一部分在于其新媒体营销策略的运用。

      从《失恋33天》成功的数字媒体营销开始，新媒体便成为了国内外影片的必争之地，有了《失恋33天》迫于国内外大片竞争的压力而转战新媒体的经验，《同桌的你》从一开始便精确定位了核心受众，并决定将营销重点倾斜到新媒体上。《同桌的你》经过细致的市场调研，从开始便将核心受众确定为学生和办公室白领，核心受众的确立决定了营销方式的新变化。

      《同桌的你》在营销阶段主要借助微博和人人网、豆瓣网这样的社交媒体平台，通过创意性话题的策划，在新媒体平台上引爆话题效应，并直接与目标人群进行互动。具体操作是：策划出“同桌我想你了”“荷尔蒙喷溅的青春”等5个热门话题，持续一周占据榜首，并针对“同桌的你”这一极具话题性的标签进行延展，将“425一起去看同桌的你”这一热门话题紧扣校园巡回，随众主创进入十几座城市，形成热议。同时，借助新媒体平台的时效性，还发布了大量“病毒营销”视频物料，成为同档期发布物料数量最密集的电影。华映宣传团队透露，截止到上映前，该片朋友圈浏览量已达1万人次。

      除了运用新媒体进行话题标签的设定外，“同桌的你”话题升温还得益于与新浪娱乐的深度合作，从而形成“新浪娱乐+艺人微博+官方平台”三方同时发布的联动局面。可见在如此迅猛的新媒体攻势下，满眼遍是“青春”“同桌”，影片掀起全民“忆青春”热潮，以及长期盘踞热门话题榜榜首也就理所当然了。

      四、影院经营有所变化

      电影市场的繁荣使得电影院建设也呈现一片欣欣向荣的景象。从各大城市电影院数量来看，电影院数量呈增多趋势。不过值得一提的是，由于市场压力的影响及不同城市的差异，影院投资者对于电影院的投资脚步有所放缓，影院投资者不再像头两年那样头脑发热，也不像前几年那样“抢”得那么凶。

      经过几年的发展，影院投资者越发意识到电影院的盈利并不单靠电影本身，而在发展中也出现了经营策略的问题，因此出现了影院建设步伐放缓的趋势。从电影院经营角度看，各大影院遇到的问题是，爆米花等增值服务超过了电影本身而成为盈利的资本，这种怪现象使得影院经营者产生疑问。同时一个变化是影院投资及经营者越来越意识到排片的重要性，也意识到影院发展将有新的变化，影院经营者思考的重心逐渐转为影院与互联网如何更好的结合。这些问题的提出对于影院今后的发展是非常有意义的，只是答案还有待于电影产业的进一步发展进而得出结论。

      

      虽然2014年只过了一半，但中国电影产业已经发生了不小的变化。同时也出现了不少的问题，例如电影产业在受到资本市场高度关注的同时电影本身如何实现保质又保量、电影商业化仍占主流的时代观众该如何应对、中国电影市场如何保证以国产片为主导、中国电影如何“走出去”、影院经营如何走出存在的误区、传统影业如何应对来自新媒体的冲击……面临发展中存在的问题，还有待于我们不断研究来提出可行性策略。

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