突破“绿色壁垒”有赖绿色营销，本文主要内容关键词为：壁垒论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
美国学者乔治·温特在《企业与环境》一书中指出：“总经理可以不理会环境的时代已经过去了。将来的公司必须善于管理生态环境才能赚钱”。
通过强化绿色观念，重视绿色设计，推行清洁生产，强化绿色包装，积极争取ＩＳＯ１４０００认证等措施来实施绿色营销，树立绿色企业形象，是突破发达国家“绿色壁垒”的重要举措。
这就要求企业以循环经济为指导实施产品寿命周期全过程的绿色营销。
在产品资源阶段，要重视资源的选取，实现资源的再利用和再循环。在保护资源的基础上合理地可持续地开发利用资源。加强资源的使用管理。
在产品生产阶段，要依据循环经济准则合理设计产品，比如在设计包装时，应加入为增加用户环境保护意识而设计，为降低残余物质对环境污染的材料选择，以及考虑包装废物处理等观念。还应该运用绿色工艺，实施“清洁生产”。还要改进生产方式，实现再制生产，即把回收的旧部件，通过严格的检验、翻新，再用于制造新产品的生产方式。富士公司和柯达公司已在一次性胶卷照相机上采用了再制生产方式，引起了各界的巨大关注。
在产品销售阶段，要建立以旧换新的回收制度。以旧换新以取得资源的再利用；以旧换新以减少对生态环境的污染。注重包装的减量化、再使用和可降解。积极推行使用纸制包装袋和可降解包装袋。合理制订绿色产品价格，这样才能鼓励绿色消费。
在产品废弃－再生阶段，要减少废弃物的产生。特别是一些废弃物产生量大、污染重的重点行业，如建材、钢铁、电力等行业，要注重提高其废弃物的消纳功能，降低废弃物最终处置量，将工业垃圾降到最低程度。提高废弃资源的综合利用率。通过生态工业园的建立，实现废弃物的循环利用。
作为一个现代企业家，要将保护生态环境作为企业的基本任务，促进生态与经济的协同发展。当企业短期利益与环境利益发生冲突时，应不惜牺牲企业的短期利益而维护环境利益，求得企业和人类社会的长远发展。