1994年日本的畅销商品及未来新产品走向，本文主要内容关键词为：日本论文,新产品论文,畅销论文,走向论文,未来论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
1994年日本消费市场顺应国内经济结构的变化，一些商品虽受价格体系破坏、日元升值等因素影响，但仍明显受到消费者的喜爱和欢迎。据日刊TRENDY根据以下五大指标：销售金额、销售量增加；对同行业有极大影响力；影响消费者的生活习惯；改变消费者的消费倾向（包括品质和数量上的变化）；开发新市场等选出了1994年日本30大畅销商品。这些商品大都是今年才进入市场的，未来很有可能会大幅度增长的商品。
这些畅销商品不仅包括人们日常生活中衣食住行等必需用品，而且还涉及到精神文化、娱乐、社会福利等方面和领域。按选出名次序列，这些畅销商品分别为：
1.进口啤酒（如美国啤酒，加拿大冰啤酒）；
2.自营品牌(PB)商品（如西友的PB啤酒）；
3.汽车导航装置；
4.移动电话；
5.低价格美国车；
6.矿泉水和天然水；
7.关西新机场；
8.进口可乐；
9.海外旅游；
10.宽屏面电视；
11.四轮驱动休闲吉普车；
12.特廉进口酒；
13.多媒体电脑；
14.附定期借地权的住宅；
15.连续剧“没有家的小孩”；
16.胡萝卜汁；
17.消音钢琴；
18.镭射图像唱机；
19.白色泳装；
20.地区性啤酒；
21.刚出炉的面包；
22.(Keeper-plan)人寿险；
23.功能性衣料；
24.银座7丁目剧场（培养说笑艺人）；
25.DHA食品；
26.岩波新书“大往生”；
27.志摩西班牙村观光地；
28.苹果碎泥汁；
29.柔软牛仔裤；
30.梦幻成真(VR)型电动游乐器。
畅销商品之所以畅销，是因为：
1.商品价格低廉，对顾客有吸引力，加上新技术包装旧产品更是一个很好的销售手法。只要价格降低，技术再改造，商品就可以畅销。例如价格低廉、可口实惠的进口和自营品牌啤酒，地区性啤酒，特廉进口酒，进口可乐饮料、矿泉水及天然水等食品饮料类畅销商品多达10种，以及价格低于10万日元的移动电话、每辆约为300万日元的低价格美国车、低价格迷你型四轮驱动休闲吉普车等等就是很好的例子；
2.高新技术投入产品的开发、改变原有同类产品的品质，使新产品倍受人们的青眯。如借用新材料（包括尼龙中混入酸化钛以及布料中混入精密陶磁等）能使泳装湿后呈白色而不呈透明的白色泳装，“永久免烫”、“不易变形”、“超级防水加工”等功能性衣料，利用新技术（全球定位系统GPS等）指导驾驶员寻找到达目的地最佳途径的汽车导航装置，大尺寸宽屏面电视和正在开发中的中小尺寸宽屏面电视，可看电视、可读电脑软件、可听镭射唱片、可连接录相机和电视游乐器的多媒体电脑，可显现画面的卡拉OK型镭射图象唱机，触感绝佳、不再粗硬的牛仔裤等等；
3.销售有法，出点子、用新招，商品仍可以畅销。如死亡保险改在生前付给，吃了可变聪明的食品——DHA食品，以及附定期借地权的住宅等等，样样点子都可以卖钱。
目前，日本公司为满足消费者需求的多元化，纷纷推出各种多功能的产品。这些产品由于价格低、功能增加，所以一上市就成为消费者的抢手货，这也是目前日本新产品的动向和走势。目前日本市场上倍受瞩目的新产品有：
1.办公自动化产品
日本公司推出的文书处理机不仅能将摄相机拍摄的影像存入画面中，而且能以彩色画面印刷出来，如NEC的“文豪迷你5Z系列”机、夏普的“彩色书院”文书处理机和三洋电机公司的“文书处理机博士FOCUS”等都具有此功能。
2.电子娱乐产品
日厂商为开拓家庭市场，正在对未来多媒体电脑可加装电话、传真等功能，使其成为真正的多媒体电脑。
目前，日电视游乐器厂家之间的竞争十分剧烈，SONY公司推出了“Play Station”机种电视游乐器、SEGA公司则推出“SEGA Saturn”机种、NEC公司推出“PC-EX”机种、松下公司推出“3Do REAL”和“REAL FZ-10”机种等等。这些新一代游乐器都采用32位元电脑，不仅具立体感，而且还能读取照片等。在软件方面，各公司采用CD-ROM，除原有功能外，还增添了音乐CD和影象CD功能，不但可与高性能的个人电脑媲美，且操作简单，将来可扩充成多媒体终端机。
另外，日本公司为满足运动会及某些比赛场合消费者的需求，竞相朝高倍率的具望远功能的袖珍型相机发展。目前已上市有旭光学工业公司的带广角38mm～望远140mm可变焦距镜头的“ESPIO 140”机种相机。
3.多用途汽车
日各大汽车公司正开展多用途汽车生产的竞争，丰田公司已推出“RAV4”休闲车，日产公司推出了低价格的RV[Mistral]休闲车、三菱公司为参与此项竞争已命名了“PAJ-ERO Mini”休闲车，而铃木公司的主力轻型休闲车正面临三菱公司的挑战、本田推出了迷你型客货两用车、马自达则推出“CAPEllA WAGON”旅行车。有人认为，吉普型休闲车的竞争，其最有潜力的车种是旅行车和小型客货两用车，未来的休闲车需求将有凌驾于轿车之上之势。
4.服装
在服装式样上，除强调价格和功能外，还强调款式以突显西装原本的魅力。绅士服专卖店青木国际公司已推出一种“安东尼·佛斯哥”品牌的‘记形西服’。据称这种西服起皱不需熨烫，只需放在衣架上，一夜间便可恢复平整，另一优点是西裤的折缝即使经过雨淋也不会消失。可娜佳公司推出了号称折缝永不变形的西裤。另外，ONWARD
山公司还推出具有除臭功能的春夏季西服，其主力品牌“MACKEN ZIE”、“五大陆”就具有此功能。
（张士 供稿）