要努力提升商标的社会价值，本文主要内容关键词为：商标论文,努力论文,价值论文,社会论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
一、商标社会价值的体现
1.民众素质的外在显现。名牌商品价格昂贵，为什么消费者仍趋之若鹜，放心购买，就是因为名牌商品生产者或服务提供者投入在商品中的劳动得到了社会公众高度的评价、广泛的认可和超值的兑现。商标的优劣实质上反映的是商品或服务提供者的劳动素质的高低。如果我们稍加观察，就不难发现，今天在市场上走红的那些品牌，都是出自于民众科学文化水平、文明程度、综合素质较好的地区。最新统计显示，我国现有的293件驰名商标中，广东、浙江、江苏、山东、上海、北京就占了54.95％。誉满全球的世界驰名商标，也都出自发达国家。最近，世界咨询业著名企业——英国国际品牌咨询公司公布了世界名牌价值前20名最新排行榜，美国就占据了12家，紧追其后的是日本、德国等世界经济大国。人的劳动创造了商标的价值，商标成了一个地区、一个民族、一个国家人文素质的标志。
2.民族意识的外在窗口。当海尔冰箱走出国门，打入欧、美、日等市场时。所在国的华人、留学生、中资企业、使馆工作人员，无不扬眉吐气。马来西亚的大小城市中，举目只见国产“英雄”牌轿车，很难发现进口的车辆。马来西亚人把“英雄”商标视为民族的骄傲。我国的“红旗”轿车，在一段时间内被国人奉若神明，无不为曾眼见过或亲身坐过“红旗”而感到自豪。“长虹”以产业报国，以民族昌盛为己任，这一极具民族性的口号，在国人中得到了“中国销售第一”的回报。一说起“春兰”，就连泰州的孩童，也会十分得意地称之为“我们的春兰”。盐城人出差到外地，一看到商场里堂而皇之地陈列着“森达”皮鞋，顿时觉得光彩起来，“我就是生产森达皮鞋那个地方的”。这都十分直观地告诉我们，商标已成了民族的脸面，成了民族意识的外在窗口。
3.社会动力的有效载体。今天，我们的社会已经进入竞争激烈的市场经济时代。一个商品的市场占有份额在很大程度上要依赖于消费大众对该商品所使用商标的认知程度。作为商品的生产者或服务的提供者，对自己产品或服务市场占有率的追求是无止境的。这就必须不断提升商标的知名度和美誉度。而商标的知名度和美誉度，又是以产品或服务为基础的。一种商品或一项服务要想在市场竞争中长盛不衰，就必须要提高员工的科学文化素质，提升商品或服务的科技和文化含量。由此，就形成了由市场竞争、商品进化、科技进步等元素形成的一个相互依赖、相互促进的滚动链。正是由于这个滚动链的不断升级和协调，才提高了人们的生活质量。在物质文明的推动下，又提高了人们精神文明的水平，由此推动人类社会的不断前进。
4.国家实力的表征。远古时代的人类竞争，一般是通过人类相互间的肉搏、拼杀来侵吞、掠夺物质资料，占据有利的生存、生活空间，可谓“力大为王”。而现代国家间、民族间的竞争，越来越表现为通过产品或服务的市场占有来相对地扩大市场，拓展生存空间，可谓“品多成霸”。自二战结束以来，各国政要在国际交往中所涉及到的经济内容越来越多。无论是世界各国的元首，还是政府的首脑，都注重本国产品的推介。我国政府也不例外。朱镕基总理到非洲四国进行访问，不仅带去了对四国人民的友谊和援助，同时还给四国政府的部长们每人送去了一份“厚礼”——由四川长虹电子集团生产的长虹彩电。纵观当今世界强国，无一不拥有先进的科学技术，无一不拥有一大批具有国际竞争力的产品，也无一不拥有一大群国际驰名的商标。日本是一个资源贫乏的岛国，如果不是拥有索尼、松下、丰田、雅马哈等大批驰名商标，凭一个二战战败国，是绝对没有胆量和理由争做联合国的常任理事国，来与中、俄、英、美、法这些传统五大国平起平坐、分庭抗礼的。试想，如果伊拉克有日本那么多的世界驰名商标，美国绝不敢以反恐为名，再次对它动武。如果我们早就有海尔、长虹等世界知名的品牌，也决不至于在前一个世纪末丧权辱国、割地赔银。曾经以“日不落帝国”而扬名的英国，在现代国际舞台上早早退居二线的一个重要原因就是缺少一定数量的国际驰名商标，而拥有一大批驰名商标的原西德，则有实力推进了统一和发展。事实一再表明，一个国家弱小，一个地区贫困，就缺少足够的就业机会；而就业机会缺乏主要是因缺乏相应的支柱产业；支柱产业的缺乏又是因为缺少市场大量需求的名牌产品。一个连自己民众都养不活的国家或者民族，其存在是十分虚弱而危险的。所以，提高就业率已成了当今世界各国、各地区的头等大事，而任何一个知名度较高的商标，都会形成大量的就业机会。凡在名副其实的知名商标麾下就业的劳动者，是决不会饿肚皮的。这是一个客观事实。
二、提升商标社会价值的途径
1.唤起商标的民族意识。从一定意义上说，在今天的条件下，我们中华民族的实力，是以“中国制造”为基础，以拥有一定数量和质量的商标为象征的。但发生在今天的许多事，不能不引起我们的深思。如我们也有很多一流的产品，但总是妄自菲薄，自己看不起自己。北京有家衬衫厂曾生产过世界十大名牌衬衫中的七个牌子，产品质量可称世界一流，可就是不善于在自己的产品中注入、提高商标的附加值，不仅自己的商标鲜为人知，自己的产品的价格也低人一等。今日在我国市场上称雄的许多商品像“雀巢”咖啡、“日立”电池、“阿迪达斯”运动鞋服，其实都是中国人的产品，外国人拿去贴上自己的商标，价格就翻了几十倍。江苏奔仙丝绸服装有限公司为国外定牌生产一套睡衣才几十美元，利润只有几美元，而这种产品在欧洲市场销售价却高达几百美元。我国的服装出口量世界第一，如果在价格上翻一倍，每年可建一座三峡大坝，或者造五艘一流的航空母舰。我们也曾拥有不少国有名牌，当年也是朝气蓬勃，名扬华夏，可这些年都人老珠黄、销声匿迹了。“洁银”牙膏已改名换姓为“高露洁”，“美加净”一度沦为没有名分的“偏房”，“孔雀”也给“菲力浦”当了“小妾”，大名鼎鼎的“香雪海”，今天也不知魂系何方？电池中久负盛名的“雄鸡”、“白象”、“大无畏”等在市场上也难觅踪影了。尽管上述商标在合资时作为股份投入在合资企业中，但外国人依靠雄厚的资本，在买下了企业控股权的同时，掌握了原企业商标的使用权。从商品侵入，到资本侵入，再到商标侵入，发达国家经济扩张和渗透的手段越来越高明。如果说商品侵入是吃我们肉的话，资本侵入则是吸我们的血，商标侵入分明是在夺我们的命。因此，我们必须唤起民众的商标民族意识，通过唤起民众的商标民族意识，奠定争创名牌的基础。
2.发挥自己的创牌优势。一要坚持正确的导向。一方面要运用品牌加强爱国主义教育，提倡爱国主义的消费观念，鼓励、提倡国人爱国标、用国货。另一方面要坚决制止和反对那些官授、钱买、自封的所谓“名牌”，指导企业脚踏实地地争创名副其实的有法律地位的知名、著名、驰名商标。二要加大保护名牌的力度，坚决打击商标假冒侵权行为，切实创造一个保护注册商标的法制环境。尤其是作为商标主管机关的工商行政管理部门，更要依据新的《商标法》和《商标法实施条例》中的有关条款，坚持不懈地强化商标行政执法力度。要以中国驰名商标、省著名商标和地方知名商标为重点保护对象，规范商标使用行为，打击商标假冒侵权行为，净化市场环境。
3.形成激励和保障创牌的科学用人机制。商标的优劣实质上反映的是商品或服务提供者素质的高低。从生产方式的角度看，应当说知名商标是资源配置的佳作，而在诸多资源中，对人的智慧的开发与利用，才是最有意义的。几年前，曾经创造了一个个发展速度神话的“巨人”，一夜间突然倒闭，用创始人史玉柱的话讲“是因为本人及领导层决策的不民主而造成的”。曾以“一曲歌来一片情”唱红大江南北的“燕舞”，更是因为企业领导人频繁更换、内部管理混乱、产品开发跟不上，早就处于“死亡”状态。目前，我国众多国有企业不景气，造成了社会大量的下岗职工。用商标的目光去看，缺乏一个在市场上叫得响的品牌还只是表面现象，缺乏一个创牌意识强烈、创牌策略高明的企业家才是原因所在。再往深处看，因为我们受传统的经济运行方式的影响太深，至少在目前，在企业领导人与创名牌之间，尚未建立起一个科学的用人机制，这不能不说是众多国有企业经营不善的致命弱点：我们要有一大批与我们这个国家和民族相称的驰名商标，就必须有一大批勇于和善于创牌的企业家，这都呼唤形成一整套激励和保障创精品、塑名牌的科学用人机制。
4.在创牌之路上不懈奋进。今天，我们的市场，不能再听凭洋人商标的肆意宰割。许多企业、许多有识之士基于民族大义，已奋起发出抗争的吼声。在“可口可乐”、“百事可乐”流遍天下的攻势面前，“健力宝”不为金钱所折腰，异军突起，将自己的品牌打进了“两乐”的老家，取得了骄人的业绩。“椰风”、“椰树”也不示弱，紧迫不舍，给人以“挡不住”的感觉。“五星”啤酒雄赳赳、气昂昂地将自己的大旗插到了联合国。海南的“椰岛”鹿龟酒，在外商的巨额引诱面前，不坠风尘，显示了我们民族的铮铮硬骨。还有“黑妹”坚决不嫁远洋夫君，“王朝”坚决不姓“人头马”等等，一时被国人传为佳话。“美加净”也觉醒过来，挣开了外国佬的金丝笼，抛开每年净得1600万美元的诱饵，给自己重塑金身。我们有理由相信，只要我们充分认识和发挥商标的社会价值，树品牌，壮国威，就定能在可以预期的将来“解放”现在失去的品牌“领土”，使中华品牌名冠全球。