摘要：在农村地区，通过互联网的销售在农村地区起着主导作用。农村地区电子商务集群的形成对农村的现代化和发展起到了积极的作用。本文研究了河南农村淘宝村的发展现状和特征，对河南农村电子商务产业集群存在的问题及发展机遇进行了分析，提出了改进农村物流网络和电子商务培训以促进发展农村电子商务集群的战略。
关键词：农村电子商务产业集群；销售问题；策略
随着农村地区迅速的社会经济发展，农村地区的电子商务也在增长。在许多农村地区，电子商务已开始形成一系列产业集群。
一、电子商务产业集群的含义
电子商务行业的出现，意味着在某些区域，电子商务企业为实现共同目的而加强了相互间的联系。这些企业利用互联网在线销售商品和服务，并在电子商务的总体框架内，电子商务是指将电子商务企业及其上游和下游企业联系起来的工业环境链。目前，电子商务主要集中在网上商店、互联网服务平台和资金提供者等行业，媒体的外部实体是国家或行业组织。
（一）河南农村淘宝村的发展现状
1.河南省农村电子商务的网络平台建设
截至到 2018 年底，河南省 27 个示范县已建成35个电子商务运营服务中心，211个乡镇级服务站211个，4735个村级服务点，25999个网店，形成了县、乡、村三级的农村电商服务体系。
2.农村物流配送体系整合状况
河南省内农村根据自身现有快递单位网点，将县域有效的物流快递资源相整合。目前河南省农村快递基本完成以乡镇为单位的全覆盖，每个乡镇都有圆通、申通、中通、韵达等一些合作的的服务网点，县级范围内快递可完成当日达。
3.农产品网络销售量
据统计，在 2018年6月末河南省商务部发出的河南农村电子商务工作进程汇报中，河南省17个示范县完成了网络零售82.3亿元。新华社发布河南省农村电商交易额突破340亿，网络零售近170亿。
（二）特征
1.农业合作社驱动模式
合作社在使淘宝村与网络营销一体化方面发挥着关键作用，而网络营销是一体化和发展的工具。联合快递公司为陶宝村提供后勤保障。其次，向农民提供设备和相关工具，这是一个互联网商店。建立支助区，完善淘宝村。将产业链和集群产业的淘宝村整合为一个大的工作区域。
2.领先企业驱动
主导型企业驱动集成，该模型的主要特点是，主导企业刺激工业集群、建立工业链和提高生产能力。主要企业集中在主要活动上，向其他低技术含量企业转让。销售也由分散的电子商务淘宝的管理，由于这是一个规模经济，从而促进淘宝村与合作社的有机结合。
3.政府驱动
许多地方政府已经积累了一些成功的经验和知识，支持淘宝村的健康发展。研究和实践表明陶宝村发展过程中，市场发挥主导作用，时间和环境政府也在创造就业机会方面发挥重要作用。如果政府在“优化环境”等关键领域的工作环境（为农村地区电子商务的发展创造条件）+积极主动（解决淘宝村的实际问题）+积极主动的指南（例如品牌管理）等，当地淘宝的增长速度将大大加快。
4.小规模加工销售一体化
小生产者通过社会网络形成生产联合体，并通过某些村庄“淘宝”出售，降低交易成本。同时，在淘宝村也提供稳定的供应，带来双重利益。生产单位和淘宝村，促进了两者的有机整合与发展。
二、农村电子商务产业集群存在的问题及发展机遇
（一）农村电子商务产业集群存在的问题
1.农业产业集群内部管理不规范与竞争
目前，农村地区的电子商务集群不仅包括不同类型的企业，而且也包括相同类型的企业。企业类型，这意味着在合作过程中必然会出现竞争产品相似性：在没有监管制度的情况下，同一类型企业之间不可避免地出现恶意竞争它可以很容易地破坏市场，破坏对一系列行业的信心，并对其他行业的发展产生不利影响。
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2.农村电子商务人才缺乏，从业人员素质有待提高
目前，农村地区电子商务的发展表明，许多专业人员没有得到任何培训。此外，技术知识和管理技能直接影响到使用效率。在当前农村电子商务快速发展的形势下，迫切需要提高员工的专业技术水平。
3.电子商务活动水平不高，规模效应不足
家庭管理是河南省农村地区电子商务发展的主要模式。例如，许多网店都依赖于网络购物。只有一个家庭支持一台计算机，实力相对较弱，导致长期没有店铺，甚至有些农村地区的网店年营业额为0。事实上，河南省电子商务市场活跃的网上商店非常少。因此，农村用户的总体竞争力很弱，难以抵御市场风险。
（二）农村地区电子商务集群未来发展的机会 重点强调河南的
为了加速河南省农村地区电子商务的发展，应该采用顶级设计和系统规划的质量保证。提高农村电子商务作为改善基础设施手段的认识的总体战略利用网站内容作为载体，促进农村地区的电子商务，纳才引智是一个关键的综合推动力。
1.制定农村地区电子商务发展的高级设计和系统规划河南省农村贸易发展规划，战略定位，发展布局，目标及措施河南省农村地区的电子商务基础设施提供了政策保障。
2.在农村地区提高对电子商务发展的认识。首先，强化培训。其次，提高对电子商务发展的认识，发展有能力的人。
3.改善农村地区的基础设施，确保电子商务和信息的不间断流通在这方面，我国代表团欢迎联合国难民事务高级专员办事处（难民专员办事处）和联合国难民事务高级专员办事处（难民专员办事处）所作的努力。
4.提高网站内容的针对性和效率，有效满足农民的实际需要。
5.强化人才培育，破除农村电子商务人才瓶颈。
三、农村地区电子商务集群发展战略
（一）改善农村地区的物流网络
许多大型物流公司不愿在农村地区建立网络，以降低成本。在这方面，政府可以制定准则，为某些物流企业提供某些优惠。
（二）重视农村电子商务人才培养
目前，农村电子商务人才普遍缺乏。为此，企业和地方大学可以在农村地区共同建立电子商务培训基地，为更多的电子商务企业家创造有利的环境，增强实际能力和专业技能水平。
（三）改进工业集群的环境网络
在农村地区建立区域和生产性的电子商务集群可有助于更有效地分工和打击电子商务活动。发展合作，实现互利合作，提高市场竞争力，扩大共同发展。
（四）加强品牌意识
农村地区的电子商务有着天然的优势。因为不同的地区和民族有自己的文化和特殊性。农村地区的电子商务可以通过创造自己独特的贸易优势在这方面，充分利用行业优势，提升行业发展。
（五）加强电子商务平台建设
在现有的政策框架内，政府可以扩大其政策，鼓励当地农民参与电子商务和远程教育。河南农村电子商务应抓住机遇，积极创建平台我们集团电子商务生产能力建设优势，平台第三方电子商务发挥着重要作用，促进电子商务的发展。
四、结论
农村地区电子商务集群的形成基本上是一个过程，在这个过程中，各家模仿企业家精神。电子商务是一个新的营销模式相比，传统的营销模式。电子商务模式的新阶段电子商务的发展有助于农村经济的发展在这方面，我们注意到，在过去十年中，发展中国家的人均国内总产值增长了2.5%。然而，农村地区电子商务的发展仍然面临着挑战，需要采取措施加以改善。
参考文献
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论文作者:马鑫东,张银丽
论文发表刊物:《基层建设》2019年第22期
论文发表时间:2019/11/12
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