封开县长岗镇文化站 广东 封开 526500
摘 要:新时期群众文化活动呈现出了新的发展趋势，对新时期文化活动的策划及创新展开研究十分必要。本文介绍了组织群众文化活动的必要性，指出了群众文化活动的策划要点，并给出了群众文化活动创新实践的建议，以期能为有关需要提供参考。
关键词:群众文化；策划；多元化；创新
引言
随着我国社会经济的发展，人们的生活水平日益提高，对物质文化和精神文化需求越来越多，为了更好的满足当代人民群众的精神文化需求，需要开展各式各样的文化活动，丰富群众的业余生活。群众文化活动的开展，在一定程度上不但有利于提升群众素质，而且还可以间接的推动社会文化的繁荣以及稳定可持续的发展，同时，还对社会市场经济以及群众文化的全面发展具有非常重要的意义。在新时期下，想要文化活动更有社会意义和价值，更吸引群众的注意力，就需要进行全方位的策划，做好文化活动的创新实践，才能更好的促进文化活动稳定可持续的发展。
1 组织群众文化活动的必要性
群众文化活动的开展有着其必要性和重要性，主要体现在以下的几个方面：
1.1 持续稳定群众文化团队规格
文化活动主要是将特定区域一些才能精干的人才进行聚集，进行稳定且高素质的文化团队构建，确保一些保留艺术专长的人员可以进行自由展示，进一步丰富他们的业余生活。
1.2 改善政府在群众心中的形象地位
须知以往政府在群众心中一直属于一类严肃的领导者角色，而经过多元化群众文化活动组织之后，这类固化形象得以彻底整改，就是说群众文化活动的组织，对于政府自身形象改善，有着决定性意义。
1.3 大幅度提升特定区域的知名度并促进经济发展
保留显著特色的群众文化活动，不单单能够令当地民众业余生活得以丰富，同时还可以全面提升该类区域知名度，引起外界更多人员的关注和参观，无形之中推动当地社会经济的可持续改革发展进程。
2 群众文化活动的策划要点
2.1 文化活动组织模式要尽量多元化
在开展群众文化活动的过程中活动的设计和组织者应该尽量的对本地的文化资源进行调动和挖掘，使具有当地特色的文化遗产得到更好的发扬，在此基础上将活动形式改造成一个可以满足现代人需求的文化形式。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆进行现代群众文化活动组织期间，要确保各类区域文化资源都得到充分地开发利用，方便后期进行既定活动内容实时性调试和整合，进一步将各类优质化传统文化加以传承发展。事实证明，唯独经过文化活动内容丰富和活动形式创新增加，才能够不断迎合时代发展和人们精神生活质量改善需求。作为专业化群众文化策划人员，在开展和民族文化相关的活动期间，还可以考虑组织捐助型的文化活动，其间要求策划人员和当地人民进行悉心交流，保证造就出和当地文化特色全面贴合的群众文化活动。
2.2 适当时机条件下融合商业运作理念
在策划群众文化活动过程中，有关工作人员完全可以考虑贯穿融合商业化运作模式，即完成群众文化活动的市场化改革任务。在此期间，要求策划人员全方位地开发应用各类群众文化优势条件，使得传统文化凭借多元化演出形式加以呈现，同时配合规范体制确立加以保障；再就是定期开展一系列文化活动竞赛活动，凭借赞助和参赛机构进行群众参与数量增加，进一步提升该类活动的综合影响力。需要注意的是，在上述工作布置拓展前期，有关活动策划人员务必要和承办企业进行大规模的推广宣传，力求为今后群众文化活动长期科学化发展，奠定基础。
2.3 进行群众文化活动健康向上的精神定位
新时期下群众的文化需求已经不同于以往，文化活动的主题开始凸显出个性，从以往的主要以文化馆、文化站、社区来组织开展文化活动到目前群众自发的依靠各种设施来开展文化活动。对于目前的情况，文化馆应该积极转变工作模式，通过实地调研分析，与群众经常进行文化活动经验交流，做好角色转变工作并对群众自发的分散活动进行科学引导，促进分散活动向健康向上的方向发展。作为现代专业化群众文化策划人员，一定要确保文化活动朝着正确方向发展，因此，在组织活动前期，最好做出细致周密的安排，确保时刻将正能量和乐观的文化理念传播给群众，摒弃一切不健康文化因素的掺入结果，长此以往，一定程度地改善不同区域群众的文化实力和综合素养。
2.4 树立品牌的形象
群众文化活动的品牌形象指的是文化产业品牌化之后的成果，品牌是否具有竞争力和吸引力不仅仅与技术和物理差异有关系，同时也决定于品牌是否具有丰富的文化内涵。而在打造和树立群众文化活动品牌形象的过程中要将成熟和具有传统文化特色的文化活动打造成品牌，也是具有一定的难度的。在群众文化活动品牌打造的过程中一定要充分的结合本地的文化特色，并设计出新型的活动项目和形式，这有利于增强在社会和群众的影响力，同时与实现品牌形象的打造也有着密切的关系。
3 群众文化活动创新实践的建议
想要进行一类群众文化活动实践形式科学化创新改进，就必须集中一切条件进行活动内部思想和宗旨凸显，之后再凭借新颖的活动形式吸纳更多人员关注，换取适量的经济和社会效益，进一步彰显出策划工作人员的才干。可是，群众文化活动务必要保留较深的文化活动意义、功能和特征，避免和正确轨道的脱离迹象，因此笔者决定联合个人丰富的实践经验，整理出后续两条创新化实践控制建议
首先，策划人员可以结合逆向思维模式进行群众文化活动创新改进，避免模仿和抄袭现象之外，杜绝以往传统思维习惯的频繁介入状况。再就是加大对外界的宣传推广力度，同时吸纳更多群众的参与。其次，充分开发沿用周边资源，包括地方特征和风土民情等，至此保证组织的各类群众文化活动，都能够更好地贴近民众生活习惯，进一步令群众更快地接纳并支持该类文化活动的开展。
4 结语
综上所述，群众文化活动对提升群众素质、推动社会文化繁荣及发展有极大作用，对社会经济及文化全面发展有积极意义。为了更好的满足当代人民群众更好的娱乐需要，策划人员要从文化活动整体策划和创新角度出发，为广大群众呈现各式各样的文化活动，将过去群众对于文化活动被动接受转变为主动参加，更好的满足精神需要和促进社会的和谐发展。另外，策划人员也可以结合逆向思维模式进行群众文化活动创新改进，吸引更多群众的参与；在群众开展文化活动的过程中，适当开发沿用周边资源，积极筹划具有新时代特色的文化创意活动。只有这样才能促进群众文化活动长久、稳定发展。
参考文献
[1] 姜雪.浅析群众文化活动的策划与创意[J].参花（上）.2014（10）
[2] 卢洪英.浅析群众文化活动的策划与创意[J].情感读本.2014（29）
[3] 谢桂领.群众文化活动策划创新与实践[J].山东青年.2016(7)
论文作者:卢志坚
论文发表刊物:《文化研究》2016年11月
论文发表时间:2017/2/22
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