我国旅游业国际竞争力研究，本文主要内容关键词为：旅游业论文,国际竞争力论文,我国论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
一、引言
旅游业是我国外汇收入和增加就业岗位的重要来源，随着我国旅游业的全面开放，国际竞争压力进一步增大，全面提升我国旅游业国际竞争力是实现我国由旅游大国向世界旅游强国转变的必由之路。近几年来，学者对于我国旅游业国际竞争力的研究颇多，学者高晓霞(2008[1])将产业国际竞争力理论运用于旅游业，运用波特的“国家钻石”模型分析我国旅游业竞争力的影响因素，通过选取国际市场占有率、贸易竞争力指数和显性比较优势指数的国际比较研究了我国旅游业国际竞争力。陈炫桦、王乐(2009[2])通过实证分析认为劳动力对我国旅游服务贸易竞争力具有显著影响，劳动力是我国对外旅游服务贸易具有禀赋的要素。王慧敏(2001[3])、熊俊(2007[4])运用波特的竞争力理论对我国旅游业的国际竞争力进行了分析。吴翌琳(2007[5])从核心竞争力、基础竞争力和环境竞争力三个方面构建了指标评价体系。冯学钢、赖坤(2003[6])运用德尔菲法和层次分析法对我国旅游业发展环境竞争力进行量化评价。朱应皋、万绪才(2003[7])运用层次分析法从旅游资源与产品条件、社会经济条件、其他条件和国际旅游业绩四个层次构建了我国旅游业国际竞争力综合评价体系。郭鲁芳(2008[8])认为可以从目前的旅游竞争实力、旅游竞争潜力和未来旅游竞争的发展力三个角度测度旅游业国际竞争力。伍延基(2009[9])认为我国公民旅游不文明行为影响着国际旅游竞争力，应该通过文明旅游和旅游文明来提升国际旅游竞争力的软实力。本文将在这些研究的基础上，通过分析我国旅游业发展及旅游业国际竞争力的现状、加强我国旅游业国际竞争力的必要性和可行性，根据我国旅游业国际竞争力的构成因素模型提出提升我国旅游业国际竞争力的对策和预测我国旅游业国际竞争力的未来发展趋势。
二、我国旅游业发展及旅游业国际竞争力现状
(一)政府重视旅游业发展
近年来，我国政府重视旅游业的发展，在我国入世谈判及中国东盟自由贸易区等谈判中，都把旅游业作为优先自由化的部门，为旅游业发展创造了良好的政策环境和争取到较大的国际空间。到2003年7月，国家旅游局就提前4年多兑现入世承诺，批准日本航空国际旅行社作为中国第一家外商独资旅行社进入了中国市场。这表明中国希望更多有实力的外国旅游企业到中国来投资发展，为我国旅游业提供良好、宽松的产业环境，加快我国旅游业和国际旅游业的接轨。另外我国可进入性的提高和便利签证政策的实施也促进了入境旅游客源的增加。然而由于旅游业的发展涉及多个行业，相互关系错综复杂，并且旅游产业内部的协调机制未能发挥正常作用，使得原有的行业管理问题依旧存在。目前我国旅游业的主管部门表面上是国家旅游局，但实际管理部门多达十几个，这种多头管理一方面使各个管理部门从自身利益出发，对国家或地区的旅游业整体发展规划执行不力，存在人为降低市场准入门槛，使旅游企业数量与从业人员数量急剧膨胀，对旅游业发展的监管不足。又由于旅游管理职能分配不明确，造成旅游市场管理出现不少管理缺位等。
(二)旅游生产要素较为充分
我国具有悠久的历史和56个民族的灿烂文化，并且拥有960多万平方公里的国土面积，为旅游业发展提供了种类丰富的资源，具备开发结构完善、品种齐全的旅游产品。截至2009年6月，我国已经有38处文化遗址和自然景观被列入《世界遗产目录》，其中文化遗产27项，自然遗产7项，文化和自然双重遗产4项，已有29个项目列入联合国教科文组织的“人类口述和非物质遗产代表作”。这些丰富的旅游资源吸引着各种国际游客来我国参观旅游。近年，我国旅游业在投资数量与投资结构上，都得到了极大的改善，随着旅游业向规模效益型的纵深层次发展，对资金的需求大幅增加，我国仍然面临着资金短缺的情况。在人力资本上，这些年我国开设旅游专业的大中专院校越来越多，到2008年末，全国共有高等旅游院校及开设旅游系(专业)的普通高等院校所810所，在校生44.00万人；中等职业学校965所，在校学生40.46万人[10]。但是每年培养的旅游大中专业学生仍然无法满足实际需求，旅游专业毕业生在地市以下地区，特别是在中西部地区，所占的比例很小。另外旅游院校专业设置不够合理，如日本、韩语等小语种导游人才奇缺。在旅游饭店、旅行社的经营和管理岗位的实际从业者中，到2008年末，全行业在职人员培训总量达338.28万人次，仍然有很多从业人员缺乏专业教育或培训。
(三)旅游需求较大
研究表明：当一个国家人均国民生产总值达到300美元时，居民将普遍产生国内旅游动机；达到1000美元时，将产生国际旅游的动机；超过3000美元时，将产生洲际旅游动机。据中国社科院发布的《社会蓝皮书》预测，到2010年底，我国人均GDP将达到4000美元，有些地方的人均GDP现在已经过万美元。2009年农村居民人均纯收入5153元，城镇居民人均可支配收入17175元[11]，中国形成了世界第一的国内旅游消费市场，国外入境旅游人数也呈现不断增长的趋势(见表1)。这些为我国旅游业国际竞争力的提升提供了强大的需求支持。随着人均收入水平和国民素质的提升，人们的旅游维权意识有所增强，消费心理开始走向成熟，但是还有很大部分人的旅游观念仅仅停留在赶时尚、追时髦上，还谈不上旅游享受，对旅游的需求处于较低水平。此外，我国目前旅游组织化程度偏低，旅游市场不够规范，旅游仍停留在大众观光旅游阶段，国内旅游需求水平低于国际旅游需求水平，这些成为制约我国旅游业国际竞争力提升的障碍。
(四)旅游企业发展较快
经过近几十年的发展，我国已经形成了一大批具有一定国际竞争力的旅游企业(见表2)。通过对国外先进企业的不断学习和模仿创新，我国旅游企业不论在规模上还是管理上都得到了极大的改善。但是，我国旅游企业与国外相比仍然存在不小的差距。在旅游强国美国和法国，旅游企业都是集团化经营，有明确的战略目标和灵活多样的经营方式，并且形成了众多有特色的品牌，根据旅游业异地流动的特点，几乎所有的世界著名旅游企业集团都在海外旅游目的地设立企业，或直接经营，或租赁经营，或采取委托、特许经营的方式，把触角伸向世界各地。而当前我国旅游企业在战略目标的制定和执行上缺乏明确性和有效性，旅游企业品牌效应和品牌观念欠缺，尚未形成享誉国际的大品牌。同时，与国外大型企业集团相比，我国的企业仍然存在规模小、经济效益较低的问题。
(五)旅游相关产业有一定的发展
我国旅游相关产业和辅助产业不断完善(见表3)，已经形成能满足吃、住、行、娱、购、游要求的饭店、餐饮、交通等旅游设施和遍及全国、进入国际的旅游经营体系，旅游业接待能力和发展能力得到明显提高。到2008年末，全国共有星级饭店14099家，其中五星级饭店432家、四星级饭店1821家、三星级饭店5712家、二星级饭店5616家、一星级饭店518家；全国纳入统计范围的旅行社共有20110家，其中国际旅行社1970家，国内旅行社18140家[12]。交通基础设施方面，2008年我国公路里程达到200.92万公里，其中高速公路通车总里程达到6.03万公里，居世界第二位，铁路里程7.97万公里，内河航道通航里程达到12.28万公里，民用航空航线里程达到246.18万公里①，我国已经基本形成了综合运输网络，为旅游业的进一步发展提供了良好的环境。在旅游发展环境得到改善的同时也仍然存在着一些制约旅游业进一步发展的问题。交通设施上，除了我国东南沿海的一些主要旅游城市外，我国中西部和新近开发的一些景点景区普遍存在着新开发的景区景点与交通干线衔接不好，接待和服务设施布局不合理，加上由于后续性的资金投入不够，不少景区的接待设施年久失修，老化和毁坏不同程度地存在，大大削弱了景区接待、容纳游客的能力，随着国内旅游、假日旅游的飞速发展，旅游基础设施供给不足的矛盾日益突出。
三、加强我国旅游业国际竞争力的必要性与可行性
(一)加强我国旅游业国际竞争力的必要性
首先，旅游业自身发展的需要。旅游业经过改革开放以来的发展，不论在规模还是竞争力水平上，都得到了极大的发展。特别是随着我国旅游业实行全面开放，这些年与国外大型企业的竞争，不论在企业规模还是服务管理水平上，都获得了极大的发展。但是随着人们生活水平的提高，人们对旅游的精神文化需求越来越高，对旅游的服务水平等的要求越来越挑剔，这就要求我国旅游业通过不断地推出新的创新产品，提高自身的服务水平，来满足人们日益高涨的旅游需求，从而实现我国由旅游大国向强国转变的目标。其次，应对激烈的国际竞争的需要。随着旅游业的全面开放，海外旅游集团凭借其强大的资本和管理经验，不断向上下游扩展业务，打破地域和行业的限制，全面进军我国旅游市场，我国旅游业面临着更加激烈的国际竞争。而当前我国旅游业虽然在进入世贸之后的这几年与国外企业的竞争中，学习了不少经验，但是与国外旅游企业集团相比，仍然存在“小、散、弱、差”的问题，如何在国际企业的围剿下获得生存和发展，是摆在我国旅游企业面前的一个难题。只有通过提升自己的国际竞争力，才能在与国外企业竞争中实现发展。第三，增加就业和促进经济增长的需要。旅游业是高度劳动密集型产业，是我国外汇收入和经济增长的重要来源。根据国家旅游局的规划，到2020年，我国旅游总收入将占我国GDP的8％左右，成为我国经济发展的支柱产业。另外根据世界旅游组织的测算，旅游业每直接收入1元，可以给国民经济相关行业带来4.3元的增值效益。特别是后金融危机背景下，增强旅游业的国际竞争力，促进旅游业的发展，从而提供更多的就业机会和促进经济增长就更具有现实意义。
(二)加强我国旅游业国际竞争力的可行性
随着我国旅游业的全面开放，我国与其他国家在商品、技术、管理、金融等方面的交流将更加方便顺畅，各种限制的减少将使旅游者、高级管理者的流动更加方便。国外竞争者的引入，将改善我国旅游业的竞争格局，有利于提高管理水平，降低国际国内旅游的各项费用。随着旅游业在我国经济发展中的重要作用的提升，越来越多的地方把发展旅游业作为当地的支柱产业来扶持。国家旅游局在《旅游业“十五”计划及到2020年的远景目标纲要》中提出到2020年，中国旅游入境人数将达到2.1亿人次，国际旅游外汇收入580亿美元，国内旅游收入2.1万亿人民币，旅游业总收入将超过2.5万亿人民币，相当于国内生产总值的8％—11％，旅游业将真正成为中国国民经济中的支柱产业的目标。2009年《国务院关于加快发展旅游业的意见》中更是把旅游业提升到战略性支柱产业的地位，提出我国要在2020年达到世界旅游强国水平的目标，这些都为旅游业的进一步发展创造了重要的机遇。另外2008年奥运会的成功召开和2010年上海世博会的举行，将为我国带来大量的客源和较高的知名度，为我国旅游业的进一步发展提供了重大机遇。
四、我国旅游业国际竞争力构成因素分析
目前关于旅游业国际竞争力分析的理论主要是迈克尔·波特的国际竞争优势理论。该理论认为一国特定的产业是否具有国际竞争力，取决于该产业的要素条件、需求条件、公司战略、结构与竞争、相关产业与辅助产业、机遇和政府行为六个要素的组合和相互作用过程。其中前四个因素是影响产业国际竞争力的决定因素。根据我国旅游业国际竞争力现状，结合波特的竞争力理论，这六个因素可以分别属于旅游业国际竞争力的三个构成因素：核心竞争力、基础竞争力和环境竞争力(如图1)。
(一)核心竞争力
核心竞争力是一国旅游业参与国际竞争所能提供的最根本要素能力的反映，是一国旅游业参与国际竞争的基础。能否提供优质旅游产品、旅游服务和低成本的价格是一国旅游业核心竞争力强弱的反映。旅游产品和旅游服务反映的是一国旅游产业的基本供给能力，旅游价格则取决于该国旅游产业的供给和需求状况，因此这三者可以用旅游生产要素和旅游国内需求两个子要素来反映。
1.旅游生产要素。旅游生产要素是指发展旅游业所需要的各种投入，包括自然旅游资源、人文旅游资源、旅游业人力资源、发展旅游业的资金、与旅游相关的知识资源等。根据波特的理论，生产要素可以分为初级要素和高级要素、专业要素和一般要素。初级要素是被动继承的，来源广泛，人们对它的需求会随着科技的发展而减少。高级要素则是竞争优势的长远来源，它靠长期地人力资本和物质资本的投资获得，是相对稀缺的要素。一般要素是一些适用范围广泛的要素。而专门要素则是指专门领域的专门人才、特殊的基础设施、特定领域的专门人才等。专门要素更能为产业提供持久的竞争优势，因而比一般要素重要。这些要素的组合就体现了该国旅游产业所能提供的旅游产品质量和旅游服务水平。
图1 我国旅游业国际竞争力构成因素模型
2.旅游国内需求。旅游国内需求主要包括本国的旅游需求结构、规模、成长率、高级购买者压力及旅游需求的国际化。波特认为，国内需求的重要性是外国的需求所取代不了的，一个产业尽管参与国际竞争，但其竞争力的根源还在于本国，国内需求对竞争优势的影响是通过国内买主的结构和卖主的性质实现的。如果一国的买方需求领先于他国，则一国的产业就能获得竞争优势，因为国内领先需求使企业先意识到国际需求的到来，并开发出新产品满足这些需求，促使产业升级。此外，老练的、挑剔的买主也是影响产业竞争力的因素，因为他们的存在会给国内企业施加压力，促使他们在产品质量、性能和服务等方面建立起高标准。因此国家旅游业参与国际市场竞争的竞争力来源于国内旅游业的发达情况和国内旅游市场的发育、成熟状况、国内旅游需求的复杂情况。旅游者的需求既是旅游企业创新的动力，也是其发展的方向。旅游国内需求水平与该国旅游生产要素供给能力共同决定了该国旅游价格的高低。
(二)基础竞争力
基础竞争力主要反映的是一国的旅游企业状况和产业环境状况，是核心竞争力发挥的重要载体。旅游业的基本要素通过这些企业和产业得与参与国际竞争。主要包括旅游企业战略、结构与竞争和旅游相关产业与辅助产业两个子要素。
1.旅游企业战略、结构与竞争。旅游企业战略、结构和竞争指旅游企业的战略决策特点、组织结构及竞争程度所赖以存在的国家环境。旅游产业优势来自于旅游企业目标、管理体系和激励机制的科学、合理的选择和搭配。国际旅游业竞争优势的最终形成需依靠旅游地的旅游企业来完成，旅游企业的国际竞争力如何必将决定着产业国际竞争力。旅游企业是促进各地国际旅游业不断发展的行业主体，旅游目的地旅游企业的企业规模、发展战略、目标、经营策略、企业自我积累和发展机制等对国际旅游竞争力的形成起着更为积极、主动的作用。
2.旅游相关产业及辅助产业。旅游相关产业是指与旅游业具有互补性的产业，辅助产业是为旅游业提供支持的若干产业。旅游相关产业及辅助产业主要指为旅游业提供原材料、零部件等的上游产业、辅助产业，也包括与旅游业共用某些技术、共享某些营销渠道或服务而联系在一起的产业或具有互补性的产业。旅游相关产业及辅助产业有利于旅游业降低成本，提高质量和效率。这主要表现在：首先，有利于促进旅游产业创新。相关产业产品的创新既能够为旅游业提供创新的动力，也为旅游业的创新提供了良好的环境。其次，相关产业的国际成功也有利于带动旅游业的成功。一个国家的旅游业要想获得持久的竞争优势，就必须在国内具有国际竞争力的辅助产业和相关产业。具有优势的相关及辅助产业可以为旅游业提供强有力的支撑和信息、技术、资本、人力的双向融通，使旅游业的供给能力大大加强，从而形成一个优势产业群。
(三)环境竞争力
环境竞争力反映了一国旅游业参与国际竞争力的政府支持程度和旅游发展的环境所提供的支持程度，对旅游业国际竞争力的提升起着重要的推动作用。主要包括旅游发展机遇和政府行为两个子要素。
1.旅游发展机遇。旅游发展机遇是指重要发明、重大技术变革、生产要素和供求状况的重大变动、外汇汇率的重大变化及其他突发事件等。机遇的重要性在于它可能打破事物的发展进程，使一国旅游业原有的竞争优势无效，并使顺应局势、善于创新的企业获得发展。旅游发展机遇的来源可能是自然演化的，也可能是一个偶然事件促成的，关键是如何把握住机遇促进旅游业的跨越发展。
2.政府行为。政府行为主要是指政府可以通过有关的经济管理制度、法律规定和各种政策等来影响旅游业国际竞争优势的基本因素。政府行为可能会给旅游业带来千载难逢的机会，也可能带来始料未及的威胁。政府通过在资本市场、生产标准、补贴、竞争条例等方面的政策直接影响企业、产业的国际竞争力。大多数旅游目的地实施了“政府主导型”旅游业发展战略，政府在旅游目的地整体促销、发展规划、人力资源开发、市场调研、旅游基础设施等方面都做了大量的工作。
五、提升我国旅游业国际竞争力的对策
(一)加强旅游资源的保护
旅游资源是旅游产业参与国际竞争的根本要素。要加强自然资源和人文资源的认定和保护，加大环境污染治理。一方面要通过各种政策和法律法规，加强对现有自然资源和人文资源的保护。通过申请世界自然遗产和非物质遗产的保护，既能使相关旅游资源得到地方政府的重视，又能够提升人们对它的认识，同时又可以使相关资源得到更有效的保护。另一方面，要加强对尚未发现的自然资源，特别是很多面临失传的手工技艺等非物质遗产的认定和保护工作。要采取积极保护措施，使这些尚未受到破坏的自然风光保护起来，加强资金的扶持力度，通过影像等方式让那些面临失传的技艺流传下去。保护旅游资源的关键是转变人们的思想观念，把过去为经济论的思想转变为可持续利用资源的观念。改变以环境换经济的增长方式，提高环境污染的处罚力度，宣扬绿色经济的概念。
(二)加强旅游人力资源和旅游产品的开发
旅游人力资源是旅游业国际竞争力提升的关键。一方面要完善旅游专业人才的培养。通过增加开设旅游专业院校的数目，调整旅游专业的设置，使旅游专业的培养目标与旅游实际需求相结合，加强小语种导游的培养，为旅游业提供更多的高素质人员。另一方面加强对旅游从业人员的培养和教育。加强对旅游企业决策人员的培训和指导，提高旅游企业决策人员的战略经营意识和灵活创新意识，提升旅游决策的执行能力。建立旅游从业人员人力资源管理和开发系统，通过强化岗位培训工作和在职培训，实施技能培训和素质培训，提升旅游从业人员的服务水平。旅游产品是旅游国际竞争力展示的一个载体。一方面，要通过增加旅游产品的科技含量，不断创新具有高知识文化含量的旅游产品以满足人们多样的旅游需求。另一方面，在保留精华的基础上，对原有产品的内容和形式进行全方位的提升和拓展，增加旅游产品的多样性和层次性。同时在旅游产品的开发中，要注意结合我国的文化特质和当地自身的特点，打造具有中国特色的旅游产品，让旅游产品成为传播中华民族优秀文化和高雅艺术的载体。另外国家要增加对旅游业，特别是对自然保护区和人文资源的资金支持，保证各种自然保护区和人文资源拥有充足的后续资金进行维护和整修。
(三)培育旅游龙头企业
提升旅游企业的国际竞争力是提高旅游产业国际竞争力的重要方式。(1)培育旅游龙头企业。通过联合兼并等方式培养一批具有较大实力的大型企业集团，改变我国旅游企业“散、小、弱”的局面，以实现旅游资源的优化配置，降低企业运营成本，提高企业规模效益。大型企业集团的建立有利于通过明确的战略定位和雄厚的资金技术支持，提高与国外企业的竞争能力。同时要鼓励有实力的企业走出去，把触角伸向世界各地，打造具有世界声誉的企业名牌。(2)实施旅游企业制度创新。要通过实施旅游企业制度创新，规范我国的旅游企业经营管理行为，通过明确产权和建立现代企业制度，建立企业内部运营机制，提升企业的战略意识和品牌意识，从而有利于提升企业的国际竞争力。(3)旅游企业发展需要大幅提高资金支持。可以通过推动更多的旅游企业上市，既能获得更多的运作资金，又能规范这些旅游企业的经营管理行为。可以通过合资等方式积极引进更多的外国资金，通过国外资金的参与提升我国旅游企业的竞争水平。
(四)加强西部地区旅游景点建设和规划
西部地区是我国经济发展较为落后的地区，但是同时却是我国拥有丰富旅游资源的地方。要通过加强西部地区基础设施的建设，特别是景区内各景点的连接设施的建设，为西部旅游业的发展提供良好的设施环境。同时要通过区域协作，在旅游景点的定位上依据各自特色，发挥各自优势，相互分工，避免出现定位重复，浪费资源的现象。要加强对新开发的旅游景点的合理规划，在开发旅游资源的同时注意保护工作，避免为了开发旅游资源换取经济效益而破坏原有的自然景观和人文环境。
(五)加强我国旅游业的宣传
首先，加强国内宣传。通过国内宣传，提高人们旅游观念意识和旅游文明素质，让人们把旅游从跟风变为享受，提升人们的旅游品位。同时通过案例和法律法规的宣传，增强人们旅游维权意识，对旅游消费过程中遇到的不满能够通过正当的途径进行投诉，有利于促进旅游服务水平的提高。另外一国公民在国外旅游地的旅游行为关系着本国的国家形象，可以利用我国举办奥运会期间所制定的行为规范，鼓励我国国民规范国外的旅游行为，提升旅游文明素质，从而有利于提升我国旅游业的国际竞争力。其次，加强我国旅游业国际宣传。2008年奥运会的成功举行，极大地提升了我国的国际形象，越来越多的外国游客通过奥运会改变了对我国的印象，产生了到我国旅游的兴趣。2010年举行的上海世博会再一次对外宣传了我国的国家形象。我国旅游业应该把握后奥运机遇和世博会等各种平台，加强我国旅游资源的广泛宣传，让更多的外国人了解我国丰富的旅游资源，提升外国人来我国旅游的热情；同时积极规范旅游接待行为，提高我国旅游服务水平，给那些来我国旅游的游客留下良好的印象，从而回国后向周围人群宣扬我国良好的旅游形象，吸引更多的外国游客来我国旅游。
(六)建立和完善旅游产业协调机制
旅游产业协调机制是旅游业提升国际竞争力的重要支撑。(1)实行市场机制与政府调控有效结合。旅游产业的发展，一方面要按照市场经济的要求办事。通过市场机制的作用，实现旅游资源的优化配置。另一方面要通过政府的宏观调控，建立公平有序的旅游市场秩序，为企业的竞争提供一个公平、自由的市场环境。通过这两方面的有效运行，才能实现旅游资源的优化配置。(2)完善旅游行业协会组织。旅游行业协会在旅游产业运行中发挥着重要的协调作用。一方面，要加强发挥协会行业服务和行业自律的职能。通过搜集旅游行业的具体信息，为旅游业的进一步发展服务。积极引导协会内企业按照国家的法律法规行事。另一方面，发挥行业协会的区域协调作用。可以通过成立区域性的旅游协作组织，协调具有互补性旅游资源的地区之间的合作。通过加强区域间的旅游合作，开发区域旅游线路，互相推动，发挥辐射作用。在区域旅游合作的过程中，旅游行业协会可以为旅游线路的设置和旅游景点的安排以及旅游企业的利益分配进行统一组织，相互协调。
六、我国旅游业国际竞争力未来发展趋势
目前我国旅游业国际竞争力与旅游强国还有一定的距离，但是通过我国政府和旅游企业的共同努力，我国有希望在2020年左右由旅游大国变为旅游强国，这主要表现在：(1)旅游业将成为我国的战略性支柱产业。随着我国交通基础设施的完善和旅游产业结构的优化，以及我国政府的重视，旅游业将成为我国经济增长的重要来源，在GDP中的比重将提升到10％左右，成为我国外汇收入和新增就业的重要来源。(2)我国将形成一批具有国际竞争力的旅游企业。通过对国外大型企业的不断学习和服务管理水平的提升，依托我国丰富的旅游资源和强大的国内旅游市场，我国也将出现享誉世界的旅游品牌企业。(3)我国各地将形成具有各自特色的旅游市场。随着我国各地区基础设施和旅游相关产业及辅助产业的完善，各地将按照本地特色打造旅游产品，形成百花齐放的旅游市场，这将吸引越来越多的国际游客前往中国。
改革开放以来，我国的旅游业取得了巨大的进步，未来较长时期内，旅游业将是我国经济发展的最重要增长点之一，目前我国旅游业的国际竞争力仍然较弱，相信，通过政府、旅游企业及研究机构等共同努力，充分分析我国旅游产业存在的问题，积极寻找旅游产业科学发展的对策，我国的旅游业国际竞争力必将得到巨大的提升，最终实现我国由旅游大国向世界旅游强国的转变。
注释：
①改革开放30年交通运输业实现了多种运输方式的跨越式发展[EB/OL]，http://www.gov.cn/test/2008-11/11/content_1145613.htm.2010-2-9